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基于新媒体“三农”短视频传播策略探究

  2020-11-19    1046  上传者:管理员

摘要:近年来“三农”问题一直倍受社会各界关注,新媒体背景下,互联网迅速发展,新媒体传播依托其的传播主体平民化、传播内容个性化等诸多优势,极大地推动了农村生产及农民生活方式的转变。本文针对新媒体背景下“三农”短视频传播策略进行研究,总结出“三农”短视频的传播启示。

  • 关键词:
  • 三农短视频
  • 传播
  • 传播策略
  • 新媒体
  • 短视频
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一、概述


2012年,北京字节跳动科技有限公司旗下的今日头条平台为了更好地推动“三农”信息的传播,在全国范围内重点招募与“三农”相关的创作人加入今日头条平台进行头条号中视频的创作。再以2018年北京字节跳动科技有限公司发布的成果为例,其一年内累计帮助82679名建档立卡贫困人口实现增收,让125个国家级贫困县的美景好物走出大山,为来自全国各地的15278名乡村青年提供“扶贫达人”培训,使其能够通过今日头条、抖音等平台持续传播家乡,助力乡村脱贫致富。“三农”短视频,是指以农民为传播主体,在农村进行实地拍摄与创作,集中展现了农村地区独特的地理风貌、风土人情等的视频作品。近些年,“三农”短视频已经分布在各类新媒体平台,除今日头条、抖音以外,还包括新浪微博、快手、微视等。


二、“三农”短视频的传播启示


(一)短视频受众群体增加,定位创作方向

2017年开始,各大短视频App如今日头条、抖音、新浪微博、快手、微视等纷纷推出“三农”短视频扶持计划,鼓励“三农”短视频的创作。近几年来,随着互联网快速发展,越来越多的农民通过抖音、快手等新媒体平台观看“三农”短视频,农村受众群体的快速增加,使内容的产生与传播加速,促成了“三农”短视频热度的增加。中共十九大报告提出的乡村振兴战略包括利用“互联网+”等新兴手段推动农业信息化,提升农业品牌。由此可见,“三农”短视频创作方向需符合农民生产与生活以及提升农业品牌建设。

(二)重视短视频传播内容,坚持正确价值引领

伴随着互联网的不断发展,短视频无疑是当前传播的风口之一,短视频行业也暴露出了诸多不足,如导向偏差、过度逐利等现象。重视短视频传播内容,坚持正确价值引领是关键。尤其是已经到来的5G时代,正在加快短视频行业的爆发式发展,此时尤其需要净化“流量糟粕”,以更多具有正确价值取向的优质视频,凝心聚力、乘风化人,引发受众深层共鸣,实现社会效益与经济效益的双赢。在创作中,可以开拓全新领域,传播乡村文化的同时,注重对非物质文化遗产的传播;同时将农村地区的原生态地理和饮食风貌细致地为受众展现出来。所以,重视短视频传播内容,坚持正确价值引领是自媒体时代“三农”短视频长期生存与发展之道。

(三)引进青年力量,扩大乡村传播

在全国范围内,农村空心化现象都尤为普遍,这也是当今乡村传播面临的巨大难题之一。现在从事“三农”短视频创作的创作者大多为年轻群体,无论是拥有着短视频创作与制作团队的短视频创作者,还是保证原生态短视频取景的短视频创作者,均大多是对新媒体传播技术熟练运用的青年力量。对于“三农”短视频年轻创作者的引进,政府的大力支持是关键。其一,通过建立有效的社会保障制度,增加投资和宣传,培养和发展一批回乡创业的青年骨干力量;其二,加强对农村居民新媒体传播技术的培养,提高其新媒体素养,为乡村传播开拓更大的发展空间。这些措施都可以推动当今社会利用“三农”短视频扩大乡村传播与发展。


三、结语


新媒体背景下“三农”短视频传播策略研究符合中共十九大报告中提出乡村振兴战略,内容包括利用“互联网+”等新兴手段推动农业信息化,提升农业品牌,为农民提供了全新的视听体验与信息渠道。


李洪涛.新媒体背景下“三农”短视频传播策略研究[J].新农业,2020(22):50.

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期刊名称:传媒

期刊人气:693

期刊详情

主管单位:国家新闻出版署

主办单位:中国新闻出版科学研究院

出版地方:北京

专业分类:新闻

国际刊号:1009-9263

国内刊号:11-4574/G2

邮发代号:2-970

创刊时间:1999年

发行周期:半月刊

期刊开本:大16开

见刊时间:一年半以上

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