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浅析全媒体时代传统电视媒体的应对策略
摘要：全媒体时代已经到来，随着科技发展，新媒体的使用越来越普及，信息的传播途径也越来越多，人们可以通过移动客户端随时随地获取自己感兴趣的信息。这种情况下，人们对电视媒体关注度逐渐降低。人们通过新媒体平台获得的信息量远远多于电视媒体，所以越来越多的人选择使用新媒体获取信息，这就造成电视媒体的播放量不断下降。本文主要对全媒体环境下电视媒体面临的挑战进行分析，并探讨具体的应对与创新策略。
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一个新的时代——全媒体时代已经到来。随着近几年短视频的兴起，传统电视媒体面临更多挑战。
一、传统电视媒体面临的现状
1. 粉丝的流失
电视媒体的受众主要是中老年人。然而，随着西瓜视频、抖音、快手等新媒体的普及，操作更便捷，更多地迎合了中老年受众的喜好，造成了电视受众的严重流失。新媒体的受众逐年增加，截至2020年3月，快手用户已达7.73亿。
2. 电视的开机率极低
以前结婚三大件里，电视机是重要一件。现在随着手机短视频的普及，看视频的地点更随意，可以走路看、坐地铁看、乘公交看……时间更自由，可以选择任何合适的时间观看。时间和场所的便利性、内容的丰富性、选择的多样性，让手机端收看成了主流收视习惯。而家里的电视机基本都成了摆设，有的家庭一个月甚至半年一年都不曾开过电视机。
3. 广告客户流失
很多品牌客户更多地将广告投放到新媒体。原有客户即便投放电视广告，投放比重也偏少。广告投放断崖式的下滑是近几年来全国电视媒体普遍遭遇的问题。
二、全媒体时代传统电视媒体的应对策略
媒体人应该明确信息传播的新趋势，新趋势主要有四个特点：时间碎片化、需求多样化、载体移动化、内容视频化。
针对以上四个新趋势，电视媒体需要采取积极应对措施。
1. 电视媒体需要充分利用全媒体时代的大小屏幕优势
结合自身优势，进行全媒体融合，由以往的大屏播出转向大屏小屏联动。大屏延续传统媒体播出方式，小屏将信息碎片化播出。小屏拍完即播等特点，更突出时效性。大屏小屏的联动，更有利于进行碎片化信息发布、热点新闻追踪、社会舆论引导。同时，小屏也是载体移动化的表现，让传统媒体内容同样可以实现移动着看、想看就看。
2. 电视媒体需要协调好“内容为王”和“技术为王”的关系
与新媒体相比，传统媒体有很多固有的优势，比如成熟的采编播体系、优质的视频内容创作及多年的内容生产经验等。然而全媒体时代，技术优势不容忽视，以算法闻名的“今日头条”，其大数据抓取和“看人下菜碟”式的推送更加精准，用户画像更具体，宣传效果更到位。然而，技术的支撑需要大量的人力和财力，对资本的依赖更强。可是，光有技术没有内容，也无法长久，所以，内容生产是全媒体时代留住受众的硬核。传统媒体需要与时俱进，利用新技术进行内容生产。2014年《纽约时报》提出：对于传统媒体来说，“发表”通常意味着报道的完结，但对新闻聚合类媒体来说，“发表”则是一则新闻报道生命的开始——新闻产品在新媒体环境下呈现“永未完成”的状态，编辑与记者会时刻跟进报道，使其具有长久的实效价值。
3. 电视媒体需要采用赛马机制鼓励新人
全媒体时代，人人皆可为传播者，人人争当主持人。随着网红经济的火热，越来越多的网红达人成为新媒体时代的流量王。其实，新媒体的传播方式更适合主持人，一是强烈的镜头感，主持人生活在聚光灯下，更适应镜头前的展示；二是语言组织能力强，主持人的表达能力和表现能力都更胜一筹；三是有一定的群众基础，大屏幕就是其展示的舞台，主持人更有观众缘，很多主持人在新媒体平台往往有很好的粉丝基础，比如辽宁广播电视台著名主持人刚子，在快手平台拥有150万粉丝，辽宁广播电视台另一位知名主持人朱霞，在抖音上拥有99万粉丝。这些数字的背后，充分说明主持人的先天优势。然而，全媒体时代下，并不是只有主持人可以成为电视台的代言人，有能力的记者、编导和剪辑师、摄像师等，都可成为新时代洪流下的明星。电视媒体需要鼓励更多有想法的年轻人，尝试新媒体运作，熟悉其规律，采取赛马机制，进行筛选，优胜劣汰，让真正符合新时代传播属性的人脱颖而出。
4. 电视媒体从业者需要切换思维
全媒体融合，不光需要电视媒体机构的制度规范、技术保证，更需要每一个电视从业者自身素质的提升和理念的与时俱进，需要进行从大屏到小屏的思维切换。传统电视媒体的内容生产，更注重“长、多、全”等，而小屏则需要“小而美”，核心就是内容短平快、视频节奏强、信息密度高，能30秒说完绝对不要用1分钟说完。小屏采用机器算法推荐，更注重“完播率”，如果一个视频太长，那么用户很可能没看完就滑走，那么即便视频很精彩，也会让机器认为这条视频不足够吸引人，会造成推荐变少，导致视频点播率变少，其结果就是传播效果大打折扣。除了“完播率”，小屏宣传更注重“前3秒原则”，即视频的前3秒如果不吸引人，用户就会滑走，后面再精彩也没人看。所以，如果不具备这些新思维，传统媒体人的内容生产势必会遭遇雷区，做无用功。所以，熟悉全媒体环境下的传播媒介运营机制，对内容生产者来说至关重要。
5. 电视媒体要巧用本地流量，增加服务意识
传统电视媒体的优势，在于本地有一定的受众基础，了解本地人的生活方式和语言习惯。电视媒体一定要巧妙利用这些本地化的内容，增加本地流量的累积，利用知名主持人、知名栏目等，吸引本地人的关注。在传播学上，一个很重要的传播特点就是贴近性，人们更关注和自己息息相关的事情。所以，本地流量相当于电视媒体的大本营，这更是立足之根本，也是发展之基石。内容生产上，可以增加本地社会、人文历史、产业、服务等方面的信息，惠及于民，服务于民。只有树立服务意识，运用全媒体思维，电视媒体才能在新时代浪潮中立足。
三、结语
总之，全媒体时代已经来临，传统媒体的挑战从未停止，媒体人的探索仍在继续，融合创新是这个时代给媒体人的历史新命题。电视媒体的全媒体之路，任重道远。
王长珍.全媒体时代电视媒体面临的挑战与应对措施[J].记者摇篮,2021(03):113-114.
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《广播电视安全播出管理规定》中关于“安全播出”有着清晰的定义——在广播电视节目播出、集成、传输、分发过程中的内容完整、信号安全、网络安全和技术安全。从此定义可以看出，广播电视安全播出范畴涵盖非常广。我国广播电视播出、集成、传输、分发技术一直在更新迭代，IP网络技术的深度应用赋予了广播电视新的活力，同时也带来了风险，安全播出保障面临新的挑战。
2022-03-12
随着融媒体时代的到来及其技术的深入发展，电视时政新闻的权威性面临极大的挑战，而且其传播力受到影响，社会舆论以及主流价值观的引导作用也受到极大冲击。因此，相关单位以融合创新为发展思路，借助融媒体优势，不断地探究提升电视时政新闻传播力的新策略，为其坚守舆论主阵地，巩固在新闻领域中流砥柱的地位提供保障，也为开创电视时政新闻传播新局面奠定可靠的基础。
2022-03-08
5G技术的快速发展给视频产品的传播带来了重大影响，不但电视机的开机率日渐走低，而且电脑PC端的关注度也有所下降。这是由于人们能够通过高速移动互联网和智能手机享用更加流畅的视听信息。地方主流媒体要在5G技术的支持下实现转型升级，就必须抓住几个重点：紧跟前沿技术进行传播手段的迭代创新，生产适应多种渠道传播的视听产品。
2022-03-07
本文从媒介管理学和媒介经济学的角度，对媒体人格化IP价值转化的典型案例和普遍事实进行了结构化的分析，从中提取关键要素和经验模式，认为媒体人格化IP在新媒体环境下得以实现价值转化，有着相对稳定的现实序列，即具备人格化IP的独立性、价值边界的可确定性，以及与所在媒体组织目标的高度一致性。这清晰体现出人本精神和人本价值的内在逻辑与战略路径。
2022-02-09
媒体融合是价值引领与技术变革驱动下的动态发展过程，纵观我国媒体融合的发展，顶层设计、机制创新、内容科技、生态环境等多方面因素共同作用于媒体融合转型升级，取得了理论与实践双重意义的发展成就。加快推进媒体深度融合是党中央深化改革的重要战略部署，是我国媒体发展顶层设计的关键一步。
2022-02-08
作为一种电视栏目的类型，党建电视栏目区别于一般电视栏目，具有自身的一些特点。一是主题选择具有特殊的时新性。区别于电视新闻栏目强调时间上的时新性，党建电视栏目的时新性更多强调的是时代的新。也就是党建电视栏目的宣传主题必须紧扣时代脉搏，比如脱贫攻坚、乡村振兴等。
2022-02-07
随着信息网络技术的发展，新媒体及其与传统媒体的融合在广播电视产业中发挥着越来越重要的作用。那么，究竟什么是新媒体？什么是媒体融合呢？这种融合对广播电视产业的发展又有怎样的作用呢？在此，经过多年的工作经验积累，笔者仅从以下几点来谈谈自身的理解和领悟，还望能够就此与诸位共同探讨一二。
2021-11-01
在21世纪初被当作新媒体的家用电脑，在很多年轻人眼中已经成为了传统媒体，广播和电视更是成为“老牌”的传统媒体了。也许有人会说很久没有打开收音机和电视机了，但在其生活中一定离不开音频和视频。这就说明在新的媒体环境下，传播媒介正在逐步发生改变，但人们对信息的需求不降反增，只是在新的媒体环境下以一种适应新媒体发展的方式呈现给受众而已。
2021-11-01
银川市新闻传媒集团(以下简称集团)成立于2016年，是全国较早将报纸与广电进行了整合的新型传媒机构。经过四年多的努力，目前已经形成了由报纸、电视、广播、网站、新媒体等组成的五大传播体系以及若干特色传播平台，成为了宁夏地区影响较强的主流新闻传播机构。本文结合具体实践概述了在推动媒体深度融合发展中遇到的较为突出的问题,也分析了这些问题产生的根源,同时探讨了解决这些问题的思路和对策。
2021-08-28
讲好中国故事是新时代赋予主持人的重要使命。主持人既要对内讲好中国故事，更要对外展现好真实、立体、全面的中国，提升讲故事的能力是主持人讲好中国故事的必然要求。本文以中央广播电视总台2019主持人大赛为例，从有声语言创作、情感表达、对外传播能力提升三个层面为主持人讲好中国故事、传播好中国声音提供实践策略。
2021-08-13我要评论
期刊名称：新闻世界
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主管单位：安徽日报报业集团
主办单位：安徽日报报业集团
出版地方：安徽
专业分类：新闻
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2021-03-06
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