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新媒体背景下播音主持人的转型发展路径

2021-08-12 93 上传者：管理员

摘要：在新媒体时代的背景下，不仅给播音主持人带来了巨大的挑战，同时，也为播音主持行业提供了良好的发展机会。其中，带来的挑战主要在于对创新的高要求，以培养高素质、高创新的播音主持人，使其能够在播音主持工作方面显示出更强的专业知识。而新的机遇则表现在新媒体中，可以帮助播音主持人构建其独特的个人品牌，并在多个方面促进广播播音主持人的综合发展，为了加快新媒体时代我国广播播音主持行业的转型与发展，就需要播音主持人集中精力进行转型发展，以增强其角色定位，本文主要从增加亲和力、改变本身形象、并注意与公众的互动交流三个方面研究。

关键词：
专业知识
媒体资源
播音主持人
新媒体时代
网络媒体
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信息技术的不断发展已逐渐渗透到我国的各个领域，媒体产业也在发生着一系列的变化，为了公众的便捷，出现了许多新媒体技术与设备，民众以前对电视的需求很大，所以当时电视节目的主要特点和亮点就是播音主持，也是受众喜欢电视的根本原因。然而，随着互联网应用技术的不断进步，新媒体和网络媒体逐渐进入人们的视野，传统的电视节目受到了严重的影响，广播主持人正在慢慢脱离人们的视线，难以满足更多人的需求。在整个媒体时代的大背景下，播音主持人必须在原创的主持模式和方式上进行全面的改革和创新，勇敢地跳出舒适区，积极与现代互联网结合，实现单向信息传播中的双向交流。

一、新媒体的发展历程

(一) 精英媒体阶段

在新媒体出现的早期阶段，媒体行业的专家意识到前卫媒体的传播，他们由于其较高的文化素养和社会阶级地位，获得了更多先进和丰富的媒体资源。因此，这个时期是精英媒体的舞台，在当今令人眼花缭乱的媒体平台上脱颖而出的精英媒体模型越来越受到大众关注。例如一个极具典型的代表便是官方媒体色彩激增的澎湃新闻，自从2014年7月上线以来，澎湃新闻作为新媒体和传统媒体融合发展的先驱，一直受到社会的广泛关注，他们的定位主要是从20世纪60年代及以后的各个高知群体，他们中的大多数人集财富、荣誉和地位于一身，并且在各个行业领域方面具有很强的发言权。

(二) 大众媒体阶段

得益于媒体技术的不断进步，媒体的传播成本也在下降。新媒体创造了大众传媒，其传播方式更加便捷，信息传播更加丰富，因此，各个大众媒体将大众作为关键的用户群体，同时，考虑到了精英群体与基层群体，例如新浪、搜狐、网易和腾讯等许多门户网站都是新闻界的典型代表，使公众能够获取更丰富的新闻信息。如今，以网络设备为首的新媒体技术受到了各个年龄段的喜爱，并潜移默化地改变了用户的生活工作方式。

(三) 个人媒体阶段

伴随着新媒体设备的进步，具备媒体专业知识的个人越来越能够通过网络在线平台表达个人意见。新媒体技术的快速发展进入了个人媒体阶段。并随着智能设备的逐渐普及与移动互联网的进步，微信和微博等社交平台已经成为我们日常生活的重要一部分。统计显示，截止到2019年6月，我国的互联网用户数量达到8.54亿，其中99.1%可以通过手机访问互联网，随着智能手机的普及，大型媒体公司和视频网站正在移动客户端上活跃，移动客户端正成为新媒体发展的新动力。

二、新媒体环境下播音主持的特点

随着互联网技术的飞速发展，整个媒体时代都产生了相应的发展和进步。事实上，所谓的全媒体时代，不像传统的语音、电视、图像、广播等，以手机电视、数字电视、手机媒体等形式向用户展示信息传播的主要标志。因此，在所有媒体时代的背景下，广播播音主持人必须呈现品牌的新特征和功能。

(1) 受各种媒体的影响，各种网络平台发展迅速，现有的广播主持人必须紧跟各种媒体时代的发展，实施相应的变革和改革。最重要的变化是报告形式，它从传统的单一形式转变为当前的多元化，这些变化完全符合公众的需要，在市场行为下是不可避免的。在传统媒体时代，娱乐节目和综艺节目受到严重限制，节目的许多细节变得过于粗糙，无法满足大多数观众的需求和喜爱。但是到了新媒体的情况下，观众的喜爱程度完全可以决定一个电视节目的成功与否，所以在创作一个广播节目的时候一定要考虑到这个内容，从而让它成为观众更加独立的选择，例如，许多综艺节目的收视率高涨的同时也从侧面表明，广播主持人正逐渐向一个新的方向发展。

(2) 广播公司正在传统媒体中多样化。电视节目和播音员是两个独立的个体，大多数人认为主持人其实是节目的引子。所以以前主持行业的人比较少。然而，随着全媒体时代的到来，传统的主持模式也发生了变化，受众与主持人的互动也正在不断加强。主持人在节目中扮演着极其重要的角色，随着节目收视率的提高，口碑也随之提高。

(3) 广播主持平台的多元化，随着各种媒体与现代技术的不断完善，广播主持平台的方式正在向着多元化方向演变。互联网技术促使受众能够随时随地在各种平台上观看不同的直播和电视节目，同时，可以让群众使用最新的移动通信技术与主持人保持高效的沟通，这对增强节目评价至关重要。

三、新媒体背景下播音主持人面临的机遇和挑战

任何事物的发展过程都具有两面性，新媒体时代的发展也不例外，不仅对广播主持人产生了严重的影响，也为广播主持人提供了崭新的发展机遇。这一机遇主要表现在互联网技术可以提供改造电视节目主持人所需的技术支持，如果播音主持人不能在整个媒体时代的背景下做出全面的改变，那么则会被整个媒体时代所淘汰。但如果能借此机会引领积极的改革创新，就能吸引到各个媒体时代更多观众的支持和关注，取得长期、稳定的进步，而所谓的冲击，其实就是很多媒体和各种网络平台都是各种媒体背景下诞生的，他们吸引了很多的播音主持节目的观众，阻止了播音主持原有的发展趋势。

新媒体是时代发展和技术进步的必然产物，并向各个方向发展。因此，广播主持人行业面临挑战正不断增强，不断提高其专业知识和内部质量，必将成为新媒体时代的主要提升策略。

(一) 播音主持人面临的挑战

对于中国传媒业的发展来说，播音主持工作正逐步发展，引领着舆论的发展走向。然而，新媒体的迅速崛起正在对现有的媒体行业以及广播行业产生重大影响。不仅作品的内容发生了巨大的变化，而且其形式也在发生变化，以应对新媒体时代带来的巨大挑战。

第一，广播电台的受众正在向多元化发展。随着新媒体设备的不断进步与发展，媒体行业正从市场走向受众，客户层正从大众化时代走向聚焦时代，广播主持行业的“全明星”局面正逐步从历史的大舞台上消退。

第二，播音主持人表现出较好的专业素质，影响播音主持人的全面发展。在新媒体时代，广播电视无处不在，除了体育、金融、新闻等专业电视节目外，还有少儿歌剧和娱乐等等，播音主持工作逐渐趋向多样化的发展。

第三，播音主持人创新水平低，不适应新媒体环境下播音主持人的基本需要。目前，中国教育部认识到培养广播电视领域创新人才的重要性，正在改革和深化实际教育课程，现阶段建立的广播电台人才培养机制不完全是创新型的，不能满足当前新媒体环境下播音主持人的需求，也无助于行业的进步。

(二) 播音主持人面临的机遇

新媒体的发展也为播音主持人提供了机遇。播音主持人需要掌握新媒体专业知识，抓住机遇，帮助广播电视台建立具有自己特色的品牌，并将其转变为与节目要求极其兼容的主持风格。在新媒体的背景下，播音主持人行业变得越来越活跃，这对播音主持人来说是一个重大的机遇，因此对于播音主持行业的工作人员来说，找到适合自己条件的改变路径极其重要。

四、新媒体背景下播音主持人转型发展路径

在新媒体时代的背景下，为了有效应对各种因素对新媒体造成的影响，播音主持人必须对现有的工作进行全面的改革和创新，在日常工作中积极应用最新的信息技术，有效创新和完善原有的播音主持风格，可以让播音主持行业在任何媒体时代都更具竞争力。

(1) 在新媒体时代的强大背景下建立品牌效应，可以说当今时代人人都是信息的传播者。在这种背景下，我们需要确保播音主持人积极建立新的效果，捍卫新闻原则，做好权威新闻，才能在整个媒体时代获得强大的竞争优势。

(2) 重视自身角色定位的变化。播音主持人在根据工作条件和公众心理需求优化工作方法时需要注意，新媒体背景下播音主持人必须要彻底摒弃传统的工作方式，根据自身的状态和大众心理诉求，在主持过程中，顺利完成角色转换，播音主持人在新媒体平台中的角色得到了充分利用。

(3) 改善自身形象，提高亲和力。在曾经的播音主持行业中，为了提高信息权威在实际工作过程中受播音主持人工作性质的影响，播音主持人必须表现出真诚而正确的表达方式，在新媒体的背景下，播音主持行业发生了翻天覆地的变化。为了更好地适应新的媒体环境，主持人需要在转换和开发过程中提高其形象和亲和力，以便他们能够真正融入新媒体环境中，为进一步提高广播电视的影响力奠定坚实的基础。

(4) 与大众进行有效的互动交流。在新媒体环境中，尤其是在新媒体直播平台中，存在非常重要的交互作用。因此，目前的广播电台播音主持人不仅要有较高的专业素质，还要构建优秀的互动沟通技巧，同时，更是为了提高播音主持的效率，播音主持人应重视改革和发展过程中的公众互动，加强节目效果，出色的互动可以看作是广播电台创新和开发，吸引观众收看节目并参加活动，同时，还允许群众在节目中自由发言。并且在新的媒体环境中，充分展示了播音主持人的有效性，促进我国媒体行业的发展。

五、总结

在新媒体时代，传统媒体必须清楚地了解未来的发展趋势，鼓励和支持播音主持人的创新，认识到激烈的市场竞争及其缺点，并提高整体质量，以创新的方式传播信息，以提高传统媒体的竞争力。广播电台应充分意识到时代的进步历程，挖掘新媒体时代下播音主持工作的本质，促进传统媒体的不断发展，完成转型，传递更有意义的新闻。

参考文献:

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[2]王蕊.新媒体大环境下播音主持人创新发展趋势研究[J].视听,2019(08):145-146.

[3]秦达拉.新媒体时代广播电视播音主持语言的创新路径[J].传媒论坛,2019,2(19):66

文章来源：茹鲜古丽·吐尔逊.新媒体时代播音主持人的转型发展研究[J].传媒论坛,2021,4(15):74-75.