摘要:研究旅游图形在黄鹤楼品牌卷烟包装设计中的应用。明晰旅游图形作为卷烟包装中的元素,具有展现品牌的地域特征和公益文化内涵的作用。文章以武汉城市旅游形象为切入点,如城市建筑、旅游景区、名胜古迹、城市新风貌为图形元素,分析和探讨武汉城市旅游图形的构想方法和形式。借助旅游图形设计表现形式上的差异性,总结出旅游图形在黄鹤楼品牌卷烟包装设计中的应用,对促进黄鹤楼品牌卷烟文化和城市公益宣传具有现实意义。
一、引言
旅游者进行异地旅游活动之前,一般会对异地的自然环境、民俗文化、生活习俗加以了解,这也要求旅游图形设计要围绕以上内容进行构想。如城市建筑、旅游景区、名胜古迹、城市新风貌为题材,以图形表现的方式传达给旅游者,可以帮助旅游者消除异地旅游的疑虑和担忧。当旅游图形作为包装元素要注重直接的物理功能外,又具有传递情感、促进销售的心理功能,它是企业文化理念在商品流通过程中的延续。
资料显示,旅游图形作为卷烟包装元素,源于20世纪初,我国规模最大的南洋兄弟烟草公司生产的长城牌香烟、彩塔牌香烟、虎丘牌香烟、黄鹤楼牌香烟等,这些出自月份牌广告风格的卷烟包装设计中的旅游图形,影响到20世纪50年代后期的卷烟包装设计。直到今天旅游图形在卷烟包装设计中的应用没有减弱。对此,我们针对旅游图形在黄鹤楼品牌卷烟包装设计应用,试图从城市标志性建筑、旅游景区、历史事件、名胜古迹、城市新风貌为题材进行图形构想,探讨旅游图形在黄鹤楼烟包设计中的应用方法和表现形式。
二、经典“黄鹤楼”品牌及地域性
20世纪前10年我国兴起民族卷烟业,共设卷烟厂30多家,资本在160万元左右。中国卷烟工业的中心在上海。其中规模最大的是南洋兄弟烟草公司。简氏兄弟在香港成立“南洋烟草公司”,立志以振兴民族企业为己任,成为中国烟草的一面旗帜。1916年,南洋烟草公司在汉口设立分公司,并礼聘玻利维亚籍烟草配方师首创“南洋烟魁壹号”,让中华民族的品烟者陷入对名品憧憬之中。并在1928年,为抵抗外国烟草的渗透入侵,注册创立了国货“黄鹤楼”品牌卷烟。但是由于岁月尘封,乱世艰辛,“黄鹤楼”品牌却因企业重损和战争湮没历史的长河。
巍峨耸立于武昌蛇山的黄鹤楼,传说始建于三国时期,孙权为实现“以武治国而昌”(“武昌”的名称由来于此),筑城为守,建楼以瞭望。唐朝之后,逐渐演变为名胜景点,历代文人墨客留下不少脍炙人口的诗篇。黄鹤楼因地域而得名,因历史而得名,更因企业文化而得名。时光荏苒,岁月飞逝,1983年,武汉卷烟厂恢复“黄鹤楼”牌卷烟的生产,并于1997年定位高档品牌,在加香料,特色工艺等方面进行精细研究。2004年,企业正式将“黄鹤楼”定位经典品牌。湖北中烟从黄鹤楼千年文化中汲取营养,不断培育和发展,“黄鹤楼”品牌卷烟类已成为我国中式卷烟、经典品牌。黄鹤楼品牌处长江之心、中华之脐、楚文化发源之地,可以说,品牌文化离不开环境资源和人文历史资源的作用,旅游图形能够展现这一资源,达到宣传和展示品牌文化的目的。
三、武汉城市旅游图形构想方法和表现形式
旅游图形构想其素材的选择包括旅游景区、历史事件、名胜古迹等,因为他是活的可以触摸的历史记忆。尤其是具有历史意义的建筑物,记录着这座城市时代的变迁,蕴含着城市地域文化特色。比如黄鹤楼、武汉长江大桥、江汉关、归元寺、晴川阁、古琴台、东湖、辛亥革命武昌红楼、省博物馆、汉口火车站、八七会议会址、武大樱园、户部巷、楚河汉街等,它们在一定程度上已经成为这座城市形象的象征。自古以来享有天下江山第一楼的美誉“黄鹤楼”,是武汉城市建筑标志之一,与晴川阁、古琴台并称武汉三大名胜。黄鹤楼以四边套八角的建筑造型,寓意笑迎八方来汉游客。
武汉长江大桥是新中国成立后修建(1957年10月15日通车)的第一座南北通途的长江上公铁两用桥,有着“万里长江第一桥”的美誉。位于武汉市东湖风景区的湖北省博物馆,以楚国建筑的中轴对称、一台一殿、多台成组、多组成群的高台建筑布局格式,馆内有青铜乐器曾侯乙编钟、翘楚之作越王勾践等历史文物,拥有着楚文化辉煌灿烂的历史文明。武昌红楼,在这里打响了辛亥革命第一枪,记录着辛亥革命的那段历史细节,成为了武汉具有敢为人先,追求卓越的近代反帝反封建的城市名片……
图形是一种有意识、有目的沟通交流的一种语言形式,它使人们之间可以减去语言文字的局限障碍,图形如何在设计中有效地发挥它的作用,其构成图形的素材元素显得较为重要。对此,我们初步选用了8个物景,比如黄鹤楼、长江大桥、龟山电视塔、起义门、辛亥革命纪念馆、江汉关、汉口火车站和琴台大剧院,他们分别见证了武汉的历史也代表了武汉的现代化。首先对这8个物景采用线型描绘构成手法,确定图形构想的框架。再依据这些草案,经过构想与取舍,去除这些素材中的透视、纹理,包括一些冗余、厚重和繁杂部分,在图形表现上注重简符化效果。以正立面为建筑造型和物件造型的线描画,加以扁平化色彩处理构成新图形,扁平化的图形设计简约,其中图片式的高光、纹理之类的元素被去除,画面的物体不再写实。其最大的优势更加简单直接的将物景信息展示出来,可以使观者由此及彼,触景生情。
在物景的基础上,为了取得视觉上的联想,或者有意造成一种印象,添加辅助图形作为背景可以凸显主体物,使画面更丰富。如黄鹤楼的图形,两侧小山峰造型,祥云腾空于楼的背景,加强了主体黄鹤楼的动态美。再如长江大桥,添加波浪水的流动性来体现动感的效果,淡蓝色衬出长江大桥的黄色,图形画面饱满并有趣味性。在这些物景图形构想中不仅仅是平面化正面图,个别物景选取的是侧面立体图,具有准确、真实地再现旅游物景的质感效果。这种方法具有直观性,能够使人身临其境,容易被游客接受,也容易使游客产生共鸣。
四、旅游图形在黄鹤楼品牌卷烟包装设计应用
长期以来辛亥革命纪念馆是武汉红色文化的代表物景,是反帝反封建起源地,是建立共和政体的全国性革命摇篮之地。比如“武昌起义”卷烟包装设计,设计立意将“不忘初心,砥砺前行”的革命历史事件通过图形构想,采用辛亥革命纪念馆、烈士陵园、武昌起义门等红色建筑元素构成卷烟包装图形。把冗杂的建筑构造简约化手绘线描,构成不同造型的正立面图形,应用于卷烟包装设计画面。采用历史革命事件图形作为黄鹤楼卷烟包装画面,观者视图就可以联想到辛亥革命武昌起义场景。
这也是因为,利用具备一定历史事物感受的视觉形象去唤起观众的联想,使观者通过图形信息产生感悟和记忆,达到图形构想的最终传达宣传目的。从某种意义上来说,图形设计的联想主要靠有意识联想来完成的,但无意识联想有时也会给我们的设计带来意想不到的效果,这就是我们常说的偶得、顿悟。这类联想方式和图形在包装设计中比较多见,可用于视觉形象上的直接诱发来打动消费者。比如“武汉城”卷烟包装设计(图1),直接采用黄鹤楼、江汉关、昙华林建筑造型,构成新图形,利用点线面手法将建筑物景的局部强化,融入平衡、对比、夸张等表现形式,简洁明确,具有一种时尚感的地域特征。
观看的过程是大脑借助以往的视觉体验进行分析理解的过程,因此不是简单一步到位,同时,越丰富的视觉感受,就能带来越多的视觉认知。因此,有意识构想的物景图形,构思看似是有意针对物景,却可以启示无意识的思维轨迹,因为物景图形不管是独立应用于个体烟包,还是作为一个整体画面设计,都代表着武汉城市形象。如武汉印象卷烟包装系列设计(图2),将物景图形做扩展联想,整体性与个体烟包组合,每一个烟包开盖图形处写上物景名字,增加认知度。卷烟包装的礼盒在个烟包上使用不同图形,进行有序或者不规则的分割排列,可以组合形成连续的物景图形,体现多彩黄鹤楼品牌卷烟包装的文化内涵,使消费者印象深刻。
五、结语
黄鹤楼品牌是我国卷烟市场中的佼佼者,以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为底蕴,结合雅士族群的产品定位,始终围绕历史文化和地域特征进行宣传,为黄鹤楼品牌在烟草质量营销方面取得显著的成就。尤其是旅游图形作为黄鹤楼品牌卷烟包装设计的视觉元素,是体现黄鹤楼品牌地域特征最好写照,也为黄鹤楼卷烟包装设计带来了更多的想象空间,对促进黄鹤楼品牌文化和城市公益宣传具有现实意义。
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2021-09-06我要评论
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