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豫西百草园景区旅游发展探析
摘要：随着经济发展、社会进步，人们越来越注重身心健康，因此，近几年国内的生态旅游景区的数量不断增加。河南省三门峡卢氏县的豫西百草园景区就是2017年面向大众开放的中草药生态旅游示范园区。由于景区发展目标不合理、旅游产品的设计缺乏特色、旅游基础设施不完善等问题，豫西百草园景区的发展受到了限制。针对豫西百草园景区存在的问题，本文通过文献研究和实地考察等方法，立足景区发展环境，分析景区发展现状，提出健康旅游的发展目标，并从旅游资源开发、旅游产品设计以及旅游景区宣传等方面为景区发展健康旅游提出合理建议。
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目前，国内外关于豫西百草园景区的研究很少，只有张慧以豫西百草园为例，对于如何提升河南省中医药健康养生小镇的文化内涵的研究[1]。没有关于豫西百草园景区的整体发展现状的研究。本次论文在深入了解以上文献的基础上，对豫西百草园景区做了实地调查以后，根据景区的现有资源以及景区目前的旅游发展现状，针对豫西百草园景区存在的问题，运用相关理论，提出解决对策。这对于丰富景区研究文献具有一定的理论意义，对于景区未来发展也具有一定的现实意义。
1、豫西百草园景区的旅游发展现状
豫西百草园位于河南省三门峡市卢氏县，是由国家AAAA级景区豫西大峡谷投资建设的集中草药种植加工、民俗文化体验以及休闲观光为一体的农业旅游景区项目[2]。
1.1旅游产品以观光游览类为主，民俗文化类为辅
豫西百草园景区目前已经开发的旅游产品主要是以自然资源观光为主的观赏园区，景区内有以金银花、油牡丹、彩芍药、连翘为主的1200亩中草药示范园区。
景区所依托的卢氏县是鄂豫陕革命根据地的核心区域，也是河南省的革命老苏区之一。针对这一文化旅游资源，豫西百草园景区对河沟村28个民居院子全部进行如旧翻新，打造了以“年代故事”为主题的民俗文化屋。另外，豫西百草园景区还开设有养生茶馆、酒坊、磨坊、豆腐坊，让游客在享受当地美食的同时，还能感受到革命时期的生活氛围。
1.2获得政策支持，建设两大基地
2018年9月河南省旅游局联合河南省中医药管理局将豫西百草园景区等16个单位列为“河南省中医药健康旅游示范基地”[3]。同年9月，在河南省旅游局和安阳市人民政府共同主办的河南省研学旅游大会开幕式上，河南正式发布首批55家研学旅游示范基地并予以授牌，其中，豫西百草园景区在列[4]。这两大基地的获批为豫西百草园景区不仅提供了政策支持，还指明了景区未来的发展方向。
2、豫西百草园景区在旅游发展中存在的问题
2.1忽视自身优势，盲目开发旅游产品
2.1.1对发展健康旅游缺乏长远及系统性规划。
豫西百草园景区地处豫西深山区，气候适合中草药生长，地理环境优越，拥有卢氏“天然药库”的资源优势，这对于景区目前建设“中医药健康旅游基地”的发展目标提供了丰富的资源。然而，景区现有的旅游产品并没有充分利用这一优势，中草药种植园只做观赏用，景区内也没有任何关于中医药健康旅游的相关产品。不难看出，豫西百草园景区目前还没有明确的对于健康旅游的建设计划。
2.1.2对特色文化价值认识不充分。
豫西百草园景区所在的卢氏县作为鄂豫陕革命根据地的核心区域，革命文化底蕴丰厚。然而，豫西百草园景区并没有充分了解其文化内涵，在豫西百草园景区内，关于革命文化的旅游产品，仅有以“年代故事”为主题的民俗文化屋，用来陈列一些革命时期的老物件供游客观赏，缺少富有深度的旅游产品。这样不仅浪费了人力物力，还不能充分展现卢氏县的革命文化内涵，不能引导游客深入了解卢氏县的红色文化。
2.2景区淡旺季客流量差异明显
目前景区只在5月1日至12月31日开放，其他时间闭园。但实际上，由于景区自身知名度低、吸引力弱、旅游设施不完善等原因，景区对豫西大峡谷景区的依附性强，来访游客大多来自豫西大峡谷。因此景区游客来访量的季节变化与豫西大峡谷基本一致，峰值是每年暑假期间（7月、8月），其他时间豫西百草园景区十分冷清。
2.3宣传力度不足
目前，豫西百草园景区宣传方式多为传统宣传方式，如发放景区宣传页、开设景区官方网站、在各大旅游网站上开设景区主页等。但是这些宣传途径存在许多问题，例如，景区官网过于简单，相比较其他景区的官方网站而言并没有凸显景区特色；在携程、驴妈妈、马蜂窝等旅游网站上，主页的排名靠后，游客反馈多，但高质量的旅游攻略数量少。在微博营销火爆的今天，豫西百草园景区不仅没有开设官方微博，在微博上也搜索不到关于景区的相关讯息。这些都凸显了景区在宣传力度方面的欠缺。
2.4旅游基础设施与配套设施不完善
2.4.1旅游基础设施不完善。
(1）公共交通基础设施。豫西大峡谷风景区的开发使得百草园景区在交通方面不至于没有公共交通通行，但根据表1可以看出，通往百草园景区虽然有班车，但班次少。公共交通的不便也造成了私人面包车拉客的现象，这些面包车缺乏有力的监管，对于游客的安全也是一个极大的威胁；（2）住宿设施。目前景区内较大的住宿酒店只有豫西度假村，距离百草园景区较远，景区附近也有一些民宿或者小旅店，但这些民宿和小旅店存在着不同程度的问题，比如卫生不达标、服务态度不好、住宿垃圾难处理等；（3）餐饮设施。百草园景区虽然有景区专门开设的特色美食院落和小吃摊，但这些小吃摊位存在食品卫生监管难度大、餐饮垃圾不能及时处理等问题；（4）生活设施。百草园景区内旅游公厕只有两个，且公厕内的设备设施并不完善。
2.4.2旅游配套设施不完善。
(1）停车场。百草园景区的停车场距离景区较远，游客下车后要走大约30分钟的路才能到达景区参观。停车场还缺乏系统的管理，车辆停放的标识不明显，存在着乱停乱放的安全隐患；（2）服务设施。景区内游客服务中心服务人员较少，设施也比较简单，并不能为游客提供完善的服务。
3、豫西百草园景区的旅游发展对策
3.1发挥自身优势开发旅游产品
3.1.1扬长避短，发展健康旅游。
百草园景区在建设中医药健康旅游基地方面，有着中医药种植这一天然优势，但卢氏县并没有知名的中医药工业或品牌，因此在开发旅游产品时需要扬长避短。首先，景区要有系统规范的中草药种植园。招聘专业人员，根据百草园景区的水土、气候等条件，适当的扩大种植面积，确保中医药的供应；其次，实行医景整合。百草园景区可以通过开发特色康复疗养类的旅游产品，如传统的按摩、针灸、拔罐、药膳、药浴等发挥自身资源特色。还可以开设针灸馆、中草药展馆、养生餐、售卖中草药养生茶等，让游客了解中医药知识的同时也可以促进就业；最后，百草园景区还可以通过与高校合作的方式，吸引中医药人才，为未来景区打造中医药品牌做准备。
表1豫西百草园景区公共交通路线表
3.1.2发挥文化资源优势，大力发展红色旅游。
红色旅游资源是广大群众把握爱国主义和革命传统教育主题的重要来源[5]。在发展红色旅游方面，百草园景区要深入挖掘革命文化内涵。首先，百草园景区可以采访卢氏县内的老年人，了解卢氏县有哪些革命英雄以及他们的英勇事迹，将这些历史故事进行整理，通过讲解员讲述、老物件展示、相关历史事件视频等进行宣传；其次，改造百草园景区现有的有关革命文化的展览馆，增加展品的体验性；最后，百草园景区可以联合河南省其他几个老苏区县，开展特色主题活动，举办老苏区革命区纪念活动等，打造属于豫西百草园景区的红色旅游品牌。
3.2以市场需求为导向，提升旅游产品品质
针对百草园景区现有的景点，景区可以增加一系列民俗活动来提高游客的参与度和体验感。可以结合当地习俗在景区内举行民俗活动，这样既可以提高景点的趣味性，又可以增强游客的旅游体验；其次，推动“互联网+旅游”在景区内的应用，建设智慧旅游景区。比如，可以通过VR技术向游客展现中草药生长的过程、介绍药草的用途，这样既可以扩大游客的知识面，又可以凸显景区特色。
3.3因时制宜，减小淡旺季客流量落差
首先，优化旅游产品结构。豫西百草园景区应因时制宜，制定出符合游客消费心理的优化方案，在此基础上，考虑到豫西百草园景区的实际情况，可以通过举办节庆活动、承办展会等方式增加景区活力，完善景区旅游产品，让游客玩得尽兴；其次，豫西百草园景区可以通过采访来访游客，了解游客在淡季的需求特点，再根据景区自身的情况，适当的实行淡季门票减价或者联合豫西大峡谷风景区实行淡季套票、旺季增值门票的形式吸引游客。
3.4改进宣传方式，扩大景区知名度
在景区的宣传方面，百草园景区一方面可以加强传统宣传方式的宣传力度，比如可以通过加强与三门峡市各大景区的合作，在景区间的宣传与营销方面增加交流，互相宣传；与省内各大旅行社合作，扩大宣传覆盖面，不断扩大客源等。另外，景区还应该将主要宣传力量放在微博、微信、抖音短视频等新式媒体上，这些新媒体的用户多为接受能力较强的青年人和支付能力较强的中年人，可以给景区带来更多客源。
3.5完善旅游基础设施和配套设施，为游客提供便利
3.5.1旅游基础设施。
(1）交通设施。百草园景区在交通方面一是需要增设直达景区的班车的数量和车次，为游客提供便利，减少往返时间；二是加强对私人面包车的监管力度，保障游客的人身安全和财产安全；三是在景区较远的景点以及景区与豫西度假村、豫西大峡谷风景区间开设景区小交通，方便游客通行；（2）餐饮设施。百草园景区要严格检查景区内各个餐饮摊位，规范小吃摊位的摆放时间、地点、垃圾处理方法以及惩罚措施，保障游客的饮食安全和景区生态环境；（3）住宿设施。百草园景区一方面要保证豫西度假村“价有所值”；另一方面，对于景区内的旅店和民宿，也要加强监管，保障游客住的安心舒适；（4）生活设施。景区可以通过问卷调查和实地考察，了解游客对于景区内公厕的意见和建议，在客流量大的地方增加女厕，避免排队，同时还要做好管理工作，保证公厕的清洁卫生。
3.5.2旅游配套设施。
(1）停车场。百草园景区需要在景区内增设停车场，或是在现有停车场和景区之间增设小交通，务必做到既能方便游客，保持景区美观，又不妨碍村民的正常生活；（2）游客服务中心。百草园景区要完善游客服务中心的设施，培训专业服务人员或志愿者，在旅游旺季时增设咨询窗口，为游客提供便利，给予游客更好的旅游体验。
参考文献：
[1]张慧.河南中医药健康养生小镇建设中的文化内涵提升——以豫西百草园为例[J].中国中医药现代远程教育,2018,16(15):44-48.
[2]豫西百草园官网.特色农业添彩旅游元素村企共兴跨越发展——豫西百草园产业扶贫介绍[EB/OL].
[3]河南省人民政府门户网站.河南公示21个中医药健康旅游示范区(基地)[EB/OL].
[4]大河网.首批河南研学旅游示范基地正式公布[EB/OL].
[5]张苗荧.中医药健康服务与旅游融合潜力无限[N].中国旅游报,2016-3-2(3).
夏汇彬.豫西百草园景区旅游发展探析[J].国土与自然资源研究,2021(03):86-88.
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2024-01-09我要评论
期刊名称：旅游科学
期刊人气：1001
主管单位：上海市教育委员会
主办单位：上海师范大学旅游学院
出版地方：上海
专业分类：文化
国际刊号：1006-575X
国内刊号：31-1693/K
邮发代号：4-654
创刊时间：1981年
发行周期：双月刊
期刊开本：大16开
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2021-04-16
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