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基于RMP分析的关隘文化旅游产品开发研究

  2021-04-16    88  上传者:管理员

摘要:雁门关是我国著名的边塞军事文化胜地,素有“九塞尊崇第一关”的美誉,是我国长城关隘建筑文化中的精品。本文以雁门关为例,运用RMP(昂普)分析方法,从资源、市场、产品三方面对雁门关关隘文化旅游产品进行分析,提高相关部门对关隘景观的保护意识、加大雁门关景区宣传力度、完善基础设施使之与其环境相适应、注重文化内涵且加强特色优势建设的开发对策,旨在为关隘文化旅游产品开发提供理论参考。

  • 关键词:
  • RMP分析法
  • 关隘文化旅游
  • 旅游经济
  • 雁门关
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1、研究方法


RMP(昂普)分析理论是1999年旅游学者吴必虎教授提出的关于旅游产品开发的系统理论,该理论是指在区域旅游开发中以旅游产品为中心,进行R性分析,即资源分析(Resourcesanalysis),和M性分析,即市场分析(Marketanalysis),以此为基础进行P性分析,即产品分析(Productanalysis),并最终提出以旅游产品为核心内容的既体现地方资源特色,又符合市场需求的创新性旅游产品的旅游规划理论框架[1]。


2、雁门关关隘文化旅游的RMP分析


2.1雁门关关隘文化旅游资源(R性)分析

2.1.1深厚的历史文化底蕴。

从西周起,与雁门关有关的大小战役多达数千起,其中影响中国历史进程的事件有胡服骑射、白登之围、昭君出塞、孝文帝南迁、隋炀帝北巡、雁门关伏击战等。历代帝王周穆王、赵襄王、赵武灵王、汉高祖、汉武帝、隋炀帝、唐高祖、唐太宗、宋徽宗、宋钦宗、明武宗、慈禧、光绪以及历史名人李广、卫青、霍去病、王昭君、蔡文姬、薛仁贵、李牧、杨家将等都在这里留下了历史的痕迹,其丰富的历史文化内涵和底蕴博大精深。

2.1.2大量的现存文物遗址。

迄今为止,雁门关仍存有大量的文物遗址,成为雁门关独特的人文旅游资源,如试刀石、阜戈寨民俗村、分道碑、观音殿、马公杀虎处、壮士亭、盘古石、云际泉及雁池、古关道、镇边祠、天险门及雁楼、地利门、瓮城门、关帝庙、边贸街、豹突泉等。

2.1.3丰富的文学旅游资源。

雁门关作为边塞文化、军事文化、关隘文化于一体的文化胜地,古今中外无数文人墨客到此都油然而生一种魂牵梦萦的雁门情结。如,李贺的一首传唱千古的乐府诗歌:“黑云压城城欲摧,甲光向日金鳞开;角声满天秋色里,塞上燕脂凝夜紫……”(《雁门太守行》);此外还有描写雁门关塞外风光的“黄云雁门郡,日暮风沙里。”(李颀《塞下曲》);“南登雁门道,聘望勾注巅;山岗郁参错,石栈纷勾连;……层冰如玉龙,万丈来蜿蜒……”(朱彝尊《雁门关》)等。丰富的诗歌作品构成了雁门关关隘文学旅游资源。

2.1.4雄伟的自然风光旅游资源。

雁门关位于山西省代县城西北部约20公里的雁门山上,依勾注山山势而建,其地理位置险要,东西两侧山势陡峭挺拔,关道蜿蜒崎岖,与其东西两侧的山脉构成历代统治者巩固边防的“天然屏障”[2]。雁门关所在之地为典型的温带大陆性气候,气候温和干燥,冬季与夏季温差大,冬冷夏热,冬季风沙较大,夏季降水集中。一年四季景色皆有不同,尤其是夏季和冬季,夏季雁门关两侧树木茂密,草色葱郁,五颜六色的鲜花在路边点缀,鸟语花香,一派生机盎然之景;冬季虽是淡季,但雁门关更显出昔日作为军事隘口的庄重肃穆,站在雁门关城楼上,仿佛能听到历代战士们保家卫国英勇的厮杀声,油然而生斗志昂扬的爱国之情,若遇上雪景,银装素裹后的雁门关显得愈加壮观,堪称北国一道靓丽的风景线。

2.2雁门关关隘文化旅游市场(M性)分析

2.2.1雁门关景区旅游客源市场。

据忻州市文化和旅游局统计显示2018年“十一”国庆黄金周期间,雁门关景区累计接待游客4.4566万人次,门票收入271.2万元,同比增长50.2%,创下历年新高。

2.2.2雁门关景区旅游客源市场细分。

笔者通过调查问卷的方式就雁门关景区旅游市场进行问卷调查,本次调查共统计有效问卷142份,据调查数据得出以下结论。

人口细分。从性别来看,来雁门关景区旅游的游客性别比例表现为男性占比54%,女性占比46%;从年龄结构来看,来雁门关景区旅游的游客年龄结构中以中青年为主,占比68%;从职业构成来看,游览雁门关景区的游客中占比较大的是学生,占23%,占比较小的是教师、退休人员、农民以及政府工作人员,各占5%;从收入结构来看,来雁门关景区游览的游客中,占比最高的群体是月收入在3500元到5000元之间,占比较低的是大于10000元的高收入者;从人均消费来看,大部分游客人均花费都在500元以下,占比87%,因为雁门关本身是一种关隘文化景观的代表,除了门票基本很少有需要消费的项目。

地理位置细分。调查显示,以雁门关景区为中心,来雁门关旅游的游客常住地理位置占比最高的是所属山西省但远离代县,占比34%;其次是山西省邻省与远离山西省的游客各占比21%;代县本地的游客占比13%;代县邻县的游客占比11%。

行为细分。据调查显示,来雁门关景区旅游的游客,从其出游组织方式来看,大部分游客是个人自助的散客旅游,占比48%;其次是家庭旅游,占比26%;跟旅行团旅游的占比18%。由此可见,现在的旅游者越来越倾向于个性、自由的散客旅游方式。在游览次数上,游客多数是第一次来,占比81%;就游览目的来看,来雁门关景区旅游的游客多数都是来观光游览的,占比72%;其次是休闲度假,占比23%;还有极少数是来考察学习的。

2.3雁门关关隘文化旅游产品(P性)分析

2.3.1自然风光旅游产品。

雁门关又称西陉关,古称勾注山,因其山形勾转水势流注而得名。雁门关东西两翼,山峦起伏,山脊长城,其势蜿蜒,东走平型关、紫荆关、倒马关,直抵幽燕,连接瀚海;西去轩岗口、宁武关、偏头关至黄河边;关有东、西二门,皆以巨砖堆砌,过雁穿云,气度轩昂,门额分别嵌有“天险”、“地利”二匾[3]。

2.3.2人文旅游产品。

雁门关是万里长城的重要部分,地理位置十分关键,其西连宁武关、偏头关并称为“外三关”,是古代军事防御的天然屏障。作为古老的军事要塞,雁门关自设关以来,凭借其得天独厚的地形地貌,成为历朝历代理想的军事要道以及商旅贸易的通道,历代守关名将英姿飒爽、气宇轩昂,在此留下许多精忠报国、可歌可泣的英雄故事,其深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵,为中国历史增添了浓墨重彩的一笔,雁门关不仅为中华民族创造了灿烂的边塞文化,还为世界留下宝贵的文化遗产。

2.3.3民俗文化旅游产品。

民俗文化即传统文化,属于非物质文化遗产,雁门关的民俗文化也是山西传统文化的代表,如代州的面塑是在民间节日或婚丧嫁娶等仪式上作为供奉之物,寓意象征着美好、吉祥,面塑上精巧的画工表现得十分传神,栩栩如生;代县剪纸艺术含有汉代石刻所具有的质朴、粗犷、雄浑、博大之气,其技法刀笔遒劲、酣畅淋漓,且具有粗中见细、拙中藏巧的特点[4]。此外还有民间社火的娱乐表演活动,如踩高跷、扭秧歌、划旱船、舞狮子等,一般是在春节、元宵节等节日活动时表演,丰富多彩的民俗文化集于代县这座“民间文化艺术之乡”。


3、雁门关关隘文化旅游开发存在的问题


3.1相关部门对关隘景观的保护意识淡薄

通过本文前面对雁门关旅游资源的分析得知,虽然雁门关有一定的现存的遗址,但由于相关部门对关隘景观的保护意识淡薄,没有足够的重视,雁门关一些具有代表性的旅游资源也有一定的破坏,如瓮城门上傅山先生所书的“三边冲要无双地,九塞尊崇第一关”的对联遭受自然侵蚀较为严重,还有很多景观在日军侵华时被毁。

3.2雁门关知名度低,宣传力度不够

雁门关作为“中华第一关”,在我国军事史上占有重要的历史地位,但因其地处一个不太发达的地区,所以很多人对其并未有过多的了解和认识。据本文前面雁门关关隘文化旅游市场细分可知,来雁门关旅游的客源大部分来源于雁门关所属的省份山西省,由此可见,雁门关的知名度不高,或者宣传力度可能不够,对较远的客源吸引力不大。

3.3雁门关基础设施建设与其关隘景观不协调

雁门关的基础设施建设不完善,并且与其关隘景观不协调,例如,阜戈寨民俗村现在只是一条居住着当地居民的村子,在街道旁还有未清理的垃圾;其次雁门关作为国家5A级景区,未扎实推进国家文化旅游局所进行的“厕所革命”;旅游纪念品和当地特产的销售点不规范,多为小摊贩摆摊式销售;另外从代县城到雁门关交通不方便,没有公共交通,游客只能自驾或者租车,费用昂贵。

3.4雁门关旅游资源开发力度欠缺

众所周知,雁门关是以古关隘景观著称,展现的是中华历史文化,但雁门关景区对历史文化的挖掘度不够,民俗文化村并没有向游客展现出其民俗文化特色,边贸街商业化气息浓重,且秩序不规范,景区开发缺乏其独特性,并且游客除了对现存遗址的认知以外,对发生在雁门关的历史事件不了解的游客并不知道雁门关所蕴含的历史文化内涵。


4、雁门关关隘文化旅游产品开发对策


4.1相关部门提高对关隘景观的保护意识

关隘景观是在特定的历史条件下形成的,具有不可再生性和独特性的特点,其研究价值较高[5]。由于相关部门重视程度不够以及游客的保护意识淡薄引起的雁门关景观被破坏、环境被污染现象,所以相关部门要权责明确,制定科学的景区管理规章制度,并做好监督和管理工作,严格执行实施,游客也应提高对环境的保护意识,加强对雁门关关隘景观的重视与保护,避免人为的破坏,并对其关隘建筑进行适当修复,为其开发和保护提供有利条件。

4.2加大雁门关景区宣传力度

相关部门可以从雁门关的特色优势出发,如以民俗文化为出发点,举办雁门民俗文化旅游节,对景区进行大力宣传,吸引更多客源,也可开展雁门关登山活动,在新闻媒体平台对雁门关进行宣传,号召全民积极参与。还可利用雁门关雄伟壮丽的独特自然风光作为宣传点,夏季草木葱茏、鸟语花香;冬季银装素裹、庄重肃穆,以此吸引更多游客来欣赏其自然风光,通过一系列宣传打造雁门关景区的良好品牌,弘扬雁门文化,让雁门关走出山西,走出中国,走向世界。

4.3完善基础设施使之与其环境相适应

相关部门要做好景区管理的开发、规划、实施工作,按照5A级风景区的标准科学合理的规划景区,完善其基础配套设施。全面整顿民俗文化村,提高污水、垃圾处理水平,规范景区秩序,可增设文明旅游标牌和温馨提示语。深入贯彻实施国家文化和旅游局推进的一系列改革措施,完善城区到雁门关景区以及景区内的交通,把景区规划开发与基础设施有机结合起来。采取多样化集资,如政府发行债券、民间集资等,为雁门关基础设施建设提供资金保障。

4.4注重文化内涵且加强特色优势建设

在旅游业不断发展的今天,提高景区的核心竞争力也愈发重要,代县作为一座“民间文化艺术之乡”,汇集了丰富多彩的民俗文化,以民俗文化这一特色作为雁门关的依托,可在雁门关举办雁门关民俗文化节,使更多的人了解雁门关民俗文化,还可设置专门的游客体验环节,如指导游客画面塑、剪纸等,使游客在体验的过程中亲自感受民俗文化的博大精深,增强游客来雁门关旅游的游客体验,还能使更多的人了解山西非物质文化遗产,有利于山西传统文化的弘扬和发展,并且带动雁门关以及代县城的经济发展。


参考文献:

[1]郑丽鑫.闽西客家文化旅游RMP分析研究[D].福州:福建师范大学,2007.

[2]田昌安.雁门关[M].太原:山西经济出版社,2012.

[3]李楠.中国古代关隘[M].北京:中国商业出版社,2015.

[4]马素萍.雁门关旅游景区的文化内涵研究[D].太原:山西大学,2007.

[5]崔嫱,韩瑛.山西省关隘文化旅游资源开发研究[J].晋中学院学报,2013,30(6):38-41.


王瑞琪.基于RMP分析的关隘文化旅游产品开发研究——以雁门关为例[J].国土与自然资源研究,2021(03):81-83.

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