1、乡村振兴战略下推进乡村旅游民宿发展的必要性

1.1 推动农村经济发展

在乡村振兴战略的引导下，乡村旅游民宿的发展成为推动农村经济增长的重要引擎。这不仅为当地注入了新的活力，也显著提高了农民的收入。乡村旅游民宿的发展可以吸引外来投资，带来资金流入，并引入先进的资源和技术支持。发展乡村旅游能够创造大量就业机会，为农民提供多种收入来源，提升他们的生活质量和经济能力。例如，浙江省的一些村庄通过建设特色民宿，成功吸引了大量游客。这些游客的消费直接促进了当地经济的发展，同时，许多农民通过参与民宿经营、提供导游服务等，实现了从农业到服务业的转型。这种变化不仅增加了他们的收入，还丰富了他们的生活体验。

1.2 促进乡村文化的传承与保护

在乡村振兴战略的推动下，乡村旅游民宿的发展迎来了新的机遇。这不仅为当地居民带来了显著的经济收益，更在传承和保护乡村独特文化方面起到了关键作用。通过提供干净舒适的住宿环境，游客得以深入体验当地的风土人情和丰富多彩的传统文化。他们可以品尝地道农家美食、参与各种传统民俗活动，甚至亲自体验农耕生活。这种深层次的互动不仅有助于保留宝贵的农村文化遗产，还大幅提升了当地居民对自身文化的自信心。同时，多样化且生动活泼的文化元素吸引着越来越多游客前来探访，从而形成良性循环，使得乡村经济与文化同步繁荣发展。

1.3 改善乡村生态环境

在乡村振兴战略的引领下，乡村旅游民宿的发展成为改善乡村环境的重要动力。良好的生态环境不仅是乡村旅游民宿健康发展的基础，也是吸引游客的重要因素。因此，乡村在生态环境保护和基础设施建设方面投入了大量资源。例如，地方政府和社区通过加强水资源保护，如河流和湖泊，修建完善的道路系统和公共服务设施，提升整体环境质量。这些努力不仅显著改善了乡村的生态环境，还大幅提升了居民的生活质量。同时，游客在乡村旅游中体验到自然与文化的双重魅力，也为当地带来了经济收益，进一步促进了乡村的发展。

2、乡村振兴战略视域下乡村旅游民宿的特点

2.1 鲜明的地域特色

乡村旅游民宿的独特之处在于其依托当地的自然景观和人文资源，展现出鲜明的地域特色。这些民宿的建筑风格融合了传统设计元素，装饰上也体现了深厚的文化底蕴。例如，在云南的乡村民宿中，白族建筑风格独特，其屋顶彩绘与院中花草交相辉映，呈现出浓郁的地方风情；而浙江的乡村民宿则以青瓦白墙的徽派建筑吸引人们的目光[1]。民宿主人常常提供当地特色美食，让游客在品尝美食的同时，深刻感受地域文化的独特魅力。这些民宿通过建筑、装饰和饮食三方面的特色，满足了游客对原生态体验的需求，让他们真正融入当地生活，享受田园风光的纯朴自然。

2.2 个性化服务特点

相比城市酒店，乡村旅游民宿更注重个性化和亲情化的服务。民宿主人亲自接待每一位游客，提供家庭式的温馨服务，不仅让游客感受到宾至如归的氛围，更增强了他们的归属感和舒适感。民宿主人会根据游客的需求和喜好，精心准备特色餐饮，展示当地的风土人情[2]。他们还会安排各种本地活动，如农耕体验、手工艺制作和乡村采摘，让游客亲身感受乡村生活的乐趣。这种独特的服务方式使得乡村旅游民宿不仅是一个住宿的地方，更成为一个体验和探索乡村文化的平台。另外，民宿主人通常会提供个性化的建议和指导，帮助游客更好地规划他们的旅程，包括推荐当地的景点、安排交通工具，有时甚至亲自带领游客进行导览。

2.3 提供文化体验

乡村旅游民宿不仅仅是提供住宿服务，更是文化体验的完美结合。在这里，游客能够深度参与多种形式的民俗活动，像是传统节日庆典、乡村集市以及地方戏曲表演。这些活动不仅让游客沉浸在浓厚的地方风情中，还能亲身感受到独特的文化魅力[3]。

民宿还特别安排了手工艺制作课程，例如陶艺、剪纸和织布，让游客通过亲手制作了解传统工艺的精髓和背后的故事。农事体验也是乡村旅游民宿的一大亮点，游客可以参与到种植、采摘和饲养等活动中，真实体验农民的日常生活和劳动的乐趣。通过这些丰富多彩的活动，游客不仅能享受独特的旅游体验，还能加深对当地文化的理解，从而进一步促进文化的传承和交流。

3、乡村振兴战略视域下的乡村旅游民宿发展现状

3.1 乡村民宿市场需求旺盛

随着生活水平的提升，旅游观念也在悄然改变。如今，越来越多的游客选择乡村旅游民宿作为休闲度假的首选。这不仅是为了逃离城市的喧嚣，更因为乡村民宿提供了独特的环境和体验，满足了现代人对自然、宁静和文化的向往。这一趋势使市场需求持续增长[4]。

乡村旅游民宿不仅能让游客亲近自然，还能让他们深入体验当地的风土人情和独特的乡村生活方式。无论是家庭出游、朋友聚会还是个人放松，乡村民宿都成为理想的选择。乡村民宿通常提供舒适的住宿环境和个性化的服务，与传统酒店有着显著的不同。在这样的背景下，乡村旅游民宿市场迅速扩展，展现出巨大的潜力。越来越多的投资者和经营者意识到这一市场前景，纷纷投入资源进行开发和推广，以满足日益增长的游客需求。市场需求的不断扩大不仅推动了乡村旅游民宿行业的蓬勃发展，还带动了相关配套产业的兴起。

3.2 乡村旅游民宿政策支持力度加大

政府推出了一系列政策措施，旨在助推乡村旅游民宿行业蓬勃发展。以税收减免政策为例，新开设的乡村旅游民宿得到了税收优惠，有力降低了创业者的运营成本。在资金支持方面，政府还创立了专项资金，向符合条件的民宿项目提供补助，以改善基础设施和服务水平。

针对土地利用问题，政府推出了特别优惠政策，简化了土地审批程序，从而使更多的农村闲置土地可以用于发展民宿项目。在人才培训方面，各地政府还开展了多样化的培训班，提升从业人员的专业素质和服务水平。这些政策措施的实施使得乡村旅游民宿更好地融入当地经济和社会发展，吸引了大量游客，为乡村振兴做出了重要贡献。

3.3 乡村民宿旅游发展不平衡

经济发达地区的乡村旅游民宿相对成熟，这些地方不仅基础设施完善，还有丰富的旅游资源和专业的服务人才。因此，这些地区的民宿品质和服务水平较高，吸引了大量游客。

相比之下，一些偏远落后地区的乡村旅游民宿仍处于初期阶段。由于基础设施落后、交通不便、旅游资源开发不足，加之缺乏专业人才，这些地区在民宿建设和运营方面面临诸多挑战。尽管这些地区也拥有独特的自然风光和文化资源，但由于条件限制，尚未能充分挖掘和利用，乡村旅游民宿的发展因此受到较大制约。

3.4 乡村旅游民宿运营管理问题

一些乡村旅游民宿在管理和服务质量上存在明显不足，这严重影响了游客的整体体验和满意度。其问题不仅表现在硬件设施维护不及时、卫生状况不佳，更在于服务人员缺乏培训，态度不佳等方面。由于缺乏系统化管理制度和规范，一些民宿在运营中难以应对突发情况，服务水平参差不齐，无法满足游客的需求。

特别是新兴的乡村旅游民宿，其缺乏专业管理经验和运营理念，从而难以形成稳定的客源和良好口碑。这些民宿在开业初期往往投入大量资金进行装修和宣传，但后续管理和维护却未能跟上。结果，虽然能在初期吸引一些游客，但服务质量难以维持，回头客少，口碑差，最终影响了民宿的长期发展。

4、乡村振兴战略视域下的乡村旅游民宿发展分析

4.1 政府主导并落实相关政策

乡村旅游正面临许多基础性制约和瓶颈，如何帮助旅游民宿真正进入市场成为当前的首要任务。政府应充分发挥主导作用，通过出台和落实政策扶持，营造良好的发展氛围。对于重点发展乡镇，需要确定足够的旅游发展建设用地，并通过合理规划加以解决[5]。

解决农民贷款问题，为民宿发展提供资金支持也是关键。旅游主管部门应制定统一的管理办法和服务质量标准，确保服务质量。税收优惠政策也不可或缺，各级政府应像扶持农业龙头企业一样支持乡村旅游。整合资源，将民宿发展作为扶贫工作的重要抓手，探索新农村建设和辖区旅游业发展的新路径。通过与农林牧渔和农村文体教育相结合，实现部门联动，整合资金、技术和人才，共同推动乡村旅游业的繁荣发展。在乡村旅游民宿的建设和运营中，生态环保与可持续发展显得尤为重要。选用绿色环保的建筑材料，如再生木材和低VOC涂料，不仅能减少环境污染，还能为游客提供健康的居住环境。结合太阳能光伏板和雨水收集系统等节能技术，可以有效降低能源消耗，减少碳排放。设计过程中，将自然元素融入其中，保留周围的原始植被和水体，不仅美化了环境，也为游客带来与自然亲密接触的机会。这些举措不仅提升了住宿的舒适度和环保性，也实现了长期可持续发展的目标。

4.2 吸引群众普遍参与，达成脱贫致富目的

农民只有从旅游业中获得实际收益，才会更加积极主动地参与农村旅游资源的保护，形成良性循环。以福建永定土楼为例，在政府的大力引导下，当地农民不仅积极参与土楼的保护工作，还通过发展旅游业实现了脱贫致富。这种互动带来了双赢局面：一方面，文化遗产得到了有效保护；另一方面，当地经济也因此繁荣起来。为了进一步扩大乡村旅游业规模，需要广泛动员农民参与。政府应制定并实施一系列切实可行的政策措施。例如，通过提供财政补贴与税收优惠来鼓励农民投身乡村旅游产业。还可以设立专项培训计划，提高农民在旅游服务方面的专业技能；建立乡村旅游合作社，促进农民间的合作与资源共享，从而提升整体服务质量，实现利益共赢的效果。

例如在福建永定土楼，当地政府出台了一系列激励政策，如给予积极参与保护工作的农户财政补贴，同时减免相关税费。这些政策极大地调动了当地农民对保护土楼和发展旅游业的热情。与此同时，政府还举办了多次针对农村居民的培训班，提高他们在接待游客、讲解历史文化等方面的专业技能，让更多人有能力直接参与到乡村旅游中来。当地还成立了多个乡村旅游合作社，这些合作社不仅帮助农民更好地管理资源，还通过集体运作提升整体服务质量，实现资源共享和利益共赢。

4.3 有效拉动内需，增强游客消费能力

推广“乡村耕读文化”的乡村旅游形象，提升乡村旅游的知名度和市民认知度至关重要。可以通过社交媒体平台、旅游博览会以及与知名旅游网站合作等多种渠道进行宣传。制作高质量的宣传视频和文案，展示乡村的独特魅力和文化底蕴，也能吸引更多游客。为了树立绿色营销观念，需依托市场以资源价值观为中心。在满足游客消费需求的同时，应大力宣传“绿色、自然、和谐、健康”的主题，致力于打造绿色旅游品牌。

例如，推广环保措施，如使用可再生能源、减少塑料制品等，能够提升生态旅游的吸引力。这不仅能确保经济效益，还能实现环境保护的目标，使“生态、绿色”的理念深入人心；各农村应立足本地资源特色，突出自身风格，实现多层次、多角度的发展。结合当地历史文化、自然景观和农业特色，开发独特的旅游项目，如农事体验、手工艺制作、乡村音乐会等，可以不断吸引游客。通过提供集观光、购物、休闲、度假于一体的旅游平台，延长游客停留时间以及提高到访次数，从而提升旅游民宿的竞争力[6]。民宿产业高质量发展背景下需要重视民宿产业价值链的延伸，充分发挥民宿产业不同主体的优势，平衡文化产品与服务，充分展示出传统文化的价值与作用，延伸民宿产业的价值链，带动区域经济的稳步发展。立足资源的融合创新、品位提升，着力形成核心景区，打造体验性好、参与度高的精品特色旅游线路与项目，助推全市民宿产业链的整体发展、旅游需求的有效满足和消费潜力的巨大释放；开创乡村旅游新局面。加强历史文化名镇、名村、传统村落保护和利用，深入挖掘古镇、古村落文化价值。开展星级农家乐(乡村酒店)行业整顿及提升改造行动，结合当地特色文化做精一批博物馆式民宿，打造美丽乡村升级版；打造开放合作新平台。突出与周边城市抱团出击，建立资源共享、产品互推、客源互送的区域合作机制，加快建设具有国际范、中国味、文化旅游目的地。

4.4 打造旅游民宿品牌，促进多元化发展

可以组织一个专业团队，对各地的乡村旅游民宿进行全面评估和规划，挖掘其独特的文化和自然资源优势。在此基础上，制定个性化的品牌推广策略。比如，设计具有特色的品牌形象标识，制定统一的服务标准，并开展多渠道的品牌宣传活动。利用现代科技，打造线上线下一体化的品牌推广平台。通过官方网站、社交媒体账号及与旅游平台合作，扩大品牌民宿的曝光率和影响力。与此同时，鼓励民宿业主参加国内外的旅游展会和行业交流活动，以提高他们的品牌意识和市场营销能力。还可以通过举办一系列品牌活动，如民宿文化节、主题民宿体验活动等，来增强游客的品牌认知和体验感。通过这些活动，不仅能够提升品牌民宿的知名度和美誉度，还能增加游客的忠诚度和重复消费率。为了丰富乡村旅游民宿的产品和服务，可以将其与农业、文化、体育等多种产业融合发展。在农业方面，游客可以体验农家乐，亲自参与水果和蔬菜的采摘，甚至参与农事活动，感受农耕文化的魅力。文化方面，民宿可以组织当地传统手工艺品制作、民俗表演和文化讲座，增强文化氛围和游客的参与感。体育方面，可以结合当地自然资源，开展徒步旅行、骑行、攀岩等户外运动项目，满足不同游客的需求。通过这些多样化的发展措施，能够提升乡村旅游民宿的吸引力，还能增强其市场竞争力。丰富的活动和服务可以吸引更多游客，延长他们的停留时间，增加经济收益。多样化的发展模式有助于实现乡村旅游民宿的可持续发展，避免单一产业模式带来的风险，确保其在市场中的稳定地位。最终，通过促进多样化发展，全面提升乡村旅游民宿，实现长远发展。

4.5 科学规划，突出农村地方特色

在乡村振兴战略的视域下，乡村旅游民宿的发展需要科学规划，突出地方特色。在这一过程中，必须注重科学的规划方法，充分挖掘和利用当地丰富的自然资源和深厚的文化资源。例如，可以利用村庄周围的青山绿水、田园风光以及独特的民俗风情，打造具有浓郁地方特色的旅游民宿。通过整合这些资源，可以避免同质化竞争，使每一个民宿都能够展现出独特的魅力和个性，从而吸引更多游客前来体验和感受乡村生活的美好。为实现这一目标，需要进行合理而科学的规划，同时强调突出地方特色。例如，在选址时可以优先考虑那些依山傍水、景色宜人的位置。这些地方不仅能为游客提供舒适宁静的居住环境，还能让他们尽情享受大自然带来的放松与愉悦。此外，当地独具特色的民俗风情、传统节庆活动以及历史遗迹也是极具吸引力的重要元素。这些元素可以融入民宿设计中，通过装饰品、建筑风格等方式体现出来，让游客在入住期间全方位地感受到地方文化之美。

4.6 推动“旅游+”模式，促进产业融合

乡村旅游通过多种模式与其他产业融合发展，形成了“旅游+农业”“旅游+文化”和“旅游+康养”等独特模式。

(1)在“旅游+农业”模式中，观光农场不仅可以展示当地特色农产品，还能提供丰富的农业体验活动。游客可以采摘新鲜水果、参与田间劳作，甚至学习传统农耕技艺。这些活动让人们在享受自然风光的同时，深入体验淳朴的农村生活。亲手摘取成熟的苹果和草莓，使用传统工具耕作，感受劳动带来的乐趣和满足感，这些都让游客流连忘返；(2)“旅游+文化”模式则将地方传统文化与旅游相结合。丰富多彩的民俗表演和手工艺制作活动深受游客喜爱。在手工艺制作环节，游客可以亲手编织精美的小物件或捏制陶土作品，这些体验使人们对当地文化有了更深刻的认识；(3)“旅游+康养”模式中，项目建设了设施齐全的康养中心，包括温泉疗养院、中医理疗中心和健身步道等。这些康养设施不仅有利于游客的身体健康，还提供了全方位的休闲体验。

5、结语

总之，乡村振兴战略的实施，无疑为乡村旅游民宿业注入了一剂强心针。随着基础设施的不断完善、价格体系的规范化以及文化特色的深度挖掘，乡村旅游民宿不仅迎来了发展的黄金时期，也为乡村经济的全面繁荣贡献了重要力量。展望未来，乡村旅游民宿的发展应当紧跟市场脉动，深植于本土文化，将服务品质作为核心竞争力。通过不断地创新与改进，提升游客的体验层次，让每一位到访者得到良好的旅游体验。

参考文献:

[1]孙泽玺.乡村振兴战略视域下的乡村旅游民宿发展研究[J].旅游纵览,2023(22):165-167.

[2]刘沛林,叶芳羽,刘瑞瑞,等.乡村振兴视域下乡村旅游高质量发展的理论逻辑与战略路径[J].旅游导刊,2023(3):1-22.

[3]赵睿.乡村振兴战略视域下乡村旅游供应链整合对策研究[J].全国流通经济,2023(11):133-136.

[4]陈远航.乡村振兴战略视域下乡村体育旅游的价值与发展策略——以武陵山片区为例[J].旅游纵览,2023(9):124-126.

[5]杜兵.乡村振兴战略背景下的旅游民宿火灾风险及治理对策分析[J].安徽建筑,2023(3):184-185.

[6]张文静,张凯,曹贤忠.乡村振兴视域下旅游民宿发展路径探究——以安徽省六安市为例[J].广西职业师范学院学报,2023(1):71-77.

文章来源:杨文娟.乡村振兴战略视域下的乡村旅游民宿发展分析[J].居舍,2024,(30):154-157.