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基于SWOT分析的海南琼海沙美村旅游发展策略

2025-04-11 75 上传者：管理员

摘要：近年来，乡村旅游蓬勃发展，海南自贸港的发展或将海南乡村旅游推向新高度。沙美村是海南乡村旅游的“琼海样板”，以民俗文化商业街和精品民宿为主打项目。本文通过实地调研，发现沙美村存在自然景观方面的优势，也存在旅游产品同质化现象严重、管理不专业等劣势。最后，本文提出开发湿地公园、环村水上游项目，发展文化旅游等政策，引进人才和加大官方宣传等，旨在为琼海沙美村的旅游发展和建设提供参考。

关键词：
SWOT分析
乡村旅游
文化旅游
沙美村
海南琼海
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一、沙美村现状

沙美村位于琼海市博鳌镇的南部海滨,坐落于金牛岭脚下,面朝生态湿地沙美内海,被九曲江､龙滚河所环绕｡沙美村村域面积近万亩,集“山水林田湖草”的生态景观为一体｡乡村旅游项目以民俗文化商业街和精品民宿为主,是海南乡村旅游的“琼海样板”｡民宿建筑风格以琼海当地的特色民居和骑楼为主,将琼海传统民居的敦厚淳朴和现代化的简洁浪漫相结合,让人有种“诗意地栖居在大地上”的感觉｡

2017年10月,沙美村开始建设美丽乡村项目,打造乡村振兴战略示范村｡经过设计和打造,村容村貌和村民生活发生了翻天覆地的变化,获评海南省五星级美丽乡村｡此外,为了全面贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的理念,沙美村全面退塘还林､退塘还湿,恢复生态和景观功能,形成了湿地生态区｡在融资方面,沙美村吸引陕西裕华袁家村公司投资3.3亿元,建设具有30000平方米建筑物的民俗风情街｡

2018年,沙美村被评为“中国美丽休闲乡村”｡2019年接待游客20多万人次,旅游总收入600多万元｡2019年,沙美村人口在现行标准下全部稳定脱贫｡如今的沙美村已建成15个农家特色小院､30亩草坪花园休闲娱乐区､15间精品客栈､2万亩内海湿地及千亩红树林生态公园｡数据显示,2016年,沙美村全村居民人均纯收入14500元,2020年增长至21500元｡

二、沙美村SWOT分析

为了更好地促进沙美村的旅游建设和发展,本文结合访谈和文献分析,在进行实际调研后,运用SWOT方法分析沙美村的优势､劣势､机会和威胁四个方面,提出建议｡

表1沙美村SWOT战略总表

(一)优势(S)

1.S1:丰富的自然资源

沙美村有着丰富的湿地资源,集“山水林田湖草”各种生态景观为一体｡沙美村打造了“滨海长廊”“水静莲香”“椰林水韵”“饮水思源”“眺望乡愁”和“金牛偃月”等六大景观｡万泉河､九曲江､龙滚河交汇于此,三江入海汇聚而成的沙美内海是罕见的自然奇观｡沙美村正处江海交接处,淡水和海水交界,鱼虾肥美,沙美村的鱼虾产品种类丰富,口味独具特色｡

2.S2:人文底蕴深厚

在进行实地调研的过程中,笔者团队与沙美村的村书记及相关负责人进行了访谈交流｡村书记向我们详细介绍了沙美村丰富的人文历史和深厚的文化底蕴｡他强调,沙美村的村民非常注重文化素质的提升,对教育的重视程度非常高｡近年来,沙美村已经培养了200多名大学生｡这些成就充分展示了沙美村的人文底蕴和素养｡

(二)劣势(W)

1.W1:缺少专业化运营队伍沙美村目前的运营状况略显混乱,部分商业区由各个旅游公司运营,民宿由陕西裕华袁家村公司运营,监管和服务由村委会提供｡景区物业卫生方面全部依赖村民自发参与,主要的卫生负责人是村里的5名低保户人员,人手严重缺乏｡调研时恰逢台风过境不久,道路两旁遍地垃圾､树枝,环境卫生问题突出｡

2.W2:宣传力度不足沙美村的宣传在网上并不多见,官方宣传更是少之又少｡调研过程中,村委会有很多官方的宣传视频做得都非常精美,但非常遗憾的是没有进行相应的推广和宣传,无论是村委会还是负责运营的裕华集团,都没有安排专门负责宣传推广的人员,网上看不到这些视频｡

(三)机会(O)

1.O1:国家宏观政策好

近年来,国家大力推进生态文明,建设美丽乡村､美丽中国,发展社会主义新农村｡自贸港的开放､旅游岛的建设,都是与乡村旅游､建设美丽乡村相关的有利因素｡总之,宏观政治环境对发展美丽乡村的旅游是非常有利的｡

2.O2:乡村旅游成为一股热潮

近年来,乡村旅游逐渐进入公众视野,现代都市的人们厌倦了城市的快节奏,越来越多的人渴望乡村的美景和淳朴,来乡村旅游休闲度假｡近年来,团队拓展活动掀起热潮,很多企事业单位都会组织团队拓展旅游等项目,学生和家长们的研学旅行团队也逐年增多,对乡村旅游是一大利好因素｡

(四)威胁(T)

1.T1:周边村庄旅游项目同质化现象严重

琼海重视美丽乡村的打造,近年来打造了一批美丽乡村,例如南强村､北仍村､椰子寨村､留客村､排港村｡其中,毗邻博鳌论坛会址的南强村历史悠久,这里成排的老屋､参天的古树以及弯弯曲曲的青砖古道,都在诉说着南强村追古溯源的独特风情｡留客村因蔡家宅而声名远播,曾是海上丝绸之路的重要节点｡以前,这里河海相连,“下南洋”的人总在村子里落脚,久而久之村子便得名“留客”｡这些美丽乡村都有着不错的美景,旅游项目的同质化现象严重｡

2.T2:台风等自然灾害频发

琼海台风雨水较多,沙美村环境受影响较大｡实地调研时正值台风过境后的第四天,村内的路面上到处是树枝树叶,部分路面积水严重泥泞难行｡据村民介绍,每年的秋季,琼海都会有台风过境,可见台风及雨水对沙美村的影响比较大｡

三、SWOT策略

(一)S1O1:开发生态旅游

优势S1丰富的自然资源,结合机会O1国家宏观政策好,利用优势抓住机会,开发生态旅游｡沙美村属于三江交汇处,有着三江汇海的奇特景观,建议着重开发水资源特色旅游项目,如建设生态湿地观光公园｡公园内设立三江入海的观景台,还可设立一些游船项目如环村水上游｡

(二)S1O2:突出自然资源特色

优势S1丰富的自然资源,结合机会O2乡村旅游成为一股热潮,利用优势抓住机会,突出自然资源特色｡沙美村河海交汇,鱼虾资源丰富,口味鲜美,可打造沙美野生鱼虾水产品特色品牌,开发副食品加工项目或者推出旅游伴手礼｡以自然景观集合人文底蕴打造文创旅游产品,设计专属LOGO,打造一系列的旅游伴手礼和沙美村文创产品等,创造营收｡同时,可以开发一些美食一条龙体验项目,例如让游客自行下网捕捉鱼虾,然后将自己捕捞的鱼虾交给餐厅加工食用或者做成副食品打好包装作为伴手礼带走,打造深度体验旅游,提高游客的兴趣度和满意度｡

(三)S2O1:争创国家级文明村镇

优势S2人文底蕴深厚,结合机会O1国家宏观政策好,利用优势抓住机会,争创国家级文明村镇｡在调研过程中发现沙美村人文底蕴深厚,但是并没有进行相关的宣传和展示｡建议强化沙美村的人文宣传,多进行村子的人文历史展示或介绍沙美村走出的人才等｡此外,沙美村在2020年已被评选为海南省文明村镇,应在此基础上继续做好文明建设工作,争创国家级文明村镇｡

(四)S2O2:增加文化旅游项目

优势S2人文底蕴深厚,结合机会O2乡村旅游成为一股热潮,利用优势抓住机会,增加文化旅游项目｡根据文献分析,发现江苏省的乡村旅游在人文方面做得极具特色,例如“艺术进乡村”“乡村音乐剧”“苏韵乡情”等文化旅游项目都引爆了当地的乡村旅游市场｡建议沙美村多汲取江苏省乡村文化旅游发展经验,研究其乡村旅游的文旅项目是否适用于沙美村,还可以自主开发特色文化旅游项目,增强人文气息,吸引更多对文化旅游感兴趣的游客｡多挖掘本村文化及民俗特色,开展一些文化及民俗体验活动,还可增加一些亲子文化活动如海南历史发展沙盘,或者海南历史名人经历还原体验等文化项目｡

(五)S1T1:突出水资源特色

优势S1丰富的自然资源,威胁T1周边村庄同质化现象严重,如何利用优势规避威胁?调研过程中发现周边村落的水资源没有沙美村丰富,建议可以考虑充分利用水资源特色建设湿地公园｡可以参照杭州西溪湿地公园打造沙美村湿地公园,开发一些游船及相关旅游项目,突出水资源的优势和特色｡

(六)S1T2:加强特色自然资源的保护

优势S1丰富的自然资源,威胁T2台风等自然灾害频发,琼海地理位置特殊,台风等自然灾害频发,如何利用优势规避威胁?建议可以在设计建造沙美村旅游设施的同时注重自然资源的保护,例如加固树木､疏通河道等｡

(七)S2T1:讲好沙美的故事

优势S2人文底蕴深厚,威胁T1周边村庄同质化现象严重,突出优势规避威胁｡沙美村重视文化教育,可以重点挖掘一批沙美故事,讲好村中重家风､重教育､育人才的沙美故事,并进行网络宣传,突出沙美村深厚的文化底蕴,吸引重视文化教育的游客及研学旅行团队｡

(八)S2T2:开展防台风科普教育公益活动

优势S2人文底蕴深厚,威胁T2台风等自然灾害频发,突出优势规避威胁｡沙美村目前有一些研学旅行项目,建议以研学旅行为平台开展防台风科普教育公益活动,增强大家的台风防范意识和应对能力｡

(九)W1O1:借助国家政策引进培养旅游运营人才

劣势W1缺少专业化运营队伍,机会O1国家宏观政策好,利用机会补足劣势｡近年来,国家宏观政策大力支持海南的乡村旅游,可以组织团队研究相关政策,或者外出交流学习,研究是否可以依靠海南自贸港人才引进等相关利好政策来引进专业人才,帮助沙美村的发展,或借助专项经费培养现有的人员｡

(十)W1O2:引进旅游示范点人才,加强运营经验交流

劣势W1缺少专业化运营队伍,机会O2乡村旅游成为一股热潮,利用机会补足劣势｡建议引进具有相关经验的乡村旅游示范点的专业人才,或定期开展与成熟的乡村旅游示范点的经验交流项目,帮助沙美村的旅游人才团队拓宽发展思路,提升管理水平｡

(十一)W2O1:借助政府红利,通过政府部门宣传

劣势W2宣传力度不足,机会O1国家宏观政策好,利用机会弥补劣势｡可以借助官方机构寻求合作机会,尝试在中央电视台､海南省电视台等官方渠道进行宣传,突出沙美村的旅游特色,提高沙美村的知名度｡

(十二)W2O2:学习典型的成果宣传策略

劣势W2宣传力度不足,机会O2乡村旅游成为一股热潮,利用机会弥补劣势｡沙美村的美景很多,但宣传力度有所欠缺,可以积极利用小红书､马蜂窝､抖音等平台进行宣传｡同时,可以引进专业宣传团队,或者加强与网红等自媒体博主的合作,大力开发自媒体宣传,吸引网络流量,打造网红村,提高曝光度｡

(十三)W1T1:总结同质化村庄的经验教训

劣势W1缺少专业化运营队伍,威胁T1周边村庄旅游项目同质化现象严重,补足劣势规避威胁｡可以组织团队研究并总结沙美村周边旅游项目同质化村庄,例如南强村､北仍村､椰子寨村､留客村和排港村等乡村旅游项目的不足及短板,规避同类乡村旅游的缺点｡

(十四)W1T2:借助外部力量,降低自然灾害的影响

劣势W1缺少专业化运营队伍,威胁T2台风等自然灾害频发,补足劣势规避威胁｡可以考虑加强与政府应急职能部门和民间防灾组织的沟通,借助外力降低自然灾害影响｡

(十五)W2T1:进行差异化特色宣传

劣势W2宣传力度不足,威胁T1周边村庄旅游项目同质化现象严重,在补足劣势规避威胁方面,可以发掘本村旅游特色,如人文民俗､自然景观等,进行有针对性的宣传,突出旅游特色｡

(十六)W2T2:拍摄抗击台风的视频

劣势W2宣传力度不足,威胁T2台风等自然灾害频发,在补足劣势规避威胁方面,可以在台风期间拍摄沙美村集体抗击台风的小视频,进行科普和正能量宣传,提升沙美村美誉度和知名度｡

四、结语

沙美村开展乡村旅游的时间较短,加之缺乏行之有效的发展规划,导致乡村旅游产业发展存在诸多不足｡本文结合实地调研,通过SWOT分析对沙美村乡村旅游进行相关研究,提出了一系列建议｡沙美村“三江交汇”的地理位置独具优势,自然资源丰富,应结合自身优势促进乡村旅游健康发展｡目前,自贸港､旅游岛和乡村振兴等一系列政策带来了前所未有的机遇,沙美村的乡村旅游有着更加广阔的发展前景｡

参考文献:

[1]朱心怡.绿水青山沙美村,民风淳朴生态地[EB/OL].

[2]陈怡,王晓樱.来沙美村,村美人安[N].光明日报,2021-09-15(004).

[3]邢东伟,翟小功“.三治”融合绘就美丽乡村新画卷[N].法治日报,2022-06-02(006).

文章来源:高雪姣,鲁晓丽.基于SWOT分析的海南琼海沙美村旅游发展策略[J].现代营销(下旬刊),2025,(04):90-92.