摘要:互联网时代的快速发展,改变着我们的工作与生活环境。当今新媒体下的广播电台在新环境下同样面临着巨大挑战,只有迅速适应时代发展潮流,在挑战中及时进行自我调整,才能在激烈的竞争中立于不败之地。本文对广播电台在互联网环境下的发展状况进行分析,并探究未来发展策略。
传统媒体随着互联网技术的发展,经历严峻的市场考验和巨大的冲击。尤其是广播电台,受多种因素的影响,其发展空间受限。互联网新环境既带来了挑战,也带来了机遇。如何在此种环境中抓住机遇,面对挑战,是广播电台急需解决的问题。
一、互联网环境下广播电台的现状
1. 受众流失
由于广播电台自身资源不足,软硬件设施做不到及时更新换代,不具备新节目版权购买能力,从而无法给听众提供高质量节目与信息;一些电台盲目迎合社会受众的需求,寻求速成捷径,导致节目质量下降,受到更多受众的投诉批评;对各种信息资源掌握不够,对现有资源没有进行有效的利用,节目缺少地方性文化特色,受多种因素影响,受众群体减少。
2. 停滞不前
在互联网环境下,社交软件与智能手机已深入民众的生活中,广播电台受到了前所未有的冲击。由于观念不够新颖创新,管理方法墨守成规,对当今互联网环境下的新媒体时代特性缺乏充分的认识,诸多广播电台在新环境下始终保持一种观望态度,停滞不前。
二、广播电台面临的新的发展机遇
在互联网环境下,新媒体、自媒体等在传播速度与范围上呈现了显著的优势,为社会民众获取信息提供了更为便捷的条件。在此种环境影响下,广播电台受众群体被分流。因此,广播电台面临了前所未有的挑战。同时,广播电台在互联网环境下也迎来了新的机遇。媒介融合成为媒体发展的必然趋势。广播电台应利用互联网环境拓展广播电台的信息传播渠道,提升广播电台的互动能力和传播能力。
三、新环境下广播电台的发展策略
1. 突出优势,深度挖掘内容资源
互联网环境下的新媒体行业属于整体产业链。广播电台应突出自身的优势,与成熟平台合作,充分发挥广播电台独特的音频内容优势,针对互联网新环境,做内容上的调整,深入挖掘内容资源,从而成为媒体市场的内容供应商。
2. 强化服务意识,提供个性化服务
在互联网环境下,受众群体获取信息渠道有多种方式,广播电台需要强化受众意识与服务意识,所传播的信息内容要与受众群体信息需求相吻合。
第一,广播电台借助互联网及新媒体对受众群体的信息需求进行调研,只有充分了解其内容需求,掌据时代发展动态,才能提供高品质的信息内容,使广大受众群体有更好的服务体验。在当今时代环境下,良好的服务体验才是获得受众群体青睐的基础。广播电台可发放信息服务调查问卷,从受众那里获得服务反馈意见。同时设置参与奖与幸运奖,从而提升活动参与度。
第二,广播电台可以提供个性化服务。如在广播电台的新媒体平台设置留言区,由电台主持人根据节目需要作筛选与把控,对当前受众群体普遍关注的话题予以回复和解答。
3. 丰富节目内容,体现地方特色
高品质的节目内容具有核心竞争力与很强的影响力。因此,在互联网环境下,广播电台需打造特色节目品牌。结合互联网环境中的丰富资源,利用多种手段获取地方资讯。只有做出具有专业性、深度性的精品节目,才能凸显互联网环境下广播电台的地方特色。
4. 多元发展,提升经济增长点
传统的广播电台盈利模式存在单一性。在互联网时代下,广播电台需谋求多元化发展,挖掘新的经济增长点。广告收入是广播电台的主要收入来源,可邀请广告主做客直播间,对接线上商城,帮助售卖商品。
5. 树立品牌意识,满足受众精神文化需求
节目是广播的一个个产品,产品的美誉度如何直接关系着整个广播品牌。各个频率都要精心打造出两三个在当地叫得响、让听众津津乐道的节目,节目的品牌、频率的品牌以至于广播电台的品牌也就树立起来了。
6. 媒体融合实现双赢
在互联网环境下,媒体内容依然是市场上不可或缺的价值信息。只有将传统媒体与新媒体相互融合才能达到共赢。以信息传播为导向,打破传统的采编发流程,创建完整的媒体融合体系,对资源进行跨界对接,将传统广播电台单一的工作模式与互联网新媒体融合,促使广播电台在互联网环境下紧跟时代步伐。
7. 发挥优势,把握强势
有人存在这样的误区,认为传统广播媒体在媒体融合发展中输在起跑线上没关系,只要传统阵地在,用户粉丝在,可以在融合进程中的关键点、转折点趁对手减速之际,实现弯道赶超。
当下互联网主战场战况变化日新月异,随着越来越多传统媒体对未来趋势的重视,“赛车手”超车的难度只会越来越大,如果掌控“车辆”的本领不高、对“赛道”不熟悉、融合能力不强,遇到弯道也只会被越甩越远,望“车”兴叹,感叹一开始错失良机。
如何“危”中求“机”?答案是,在融合之路上,广播媒体加速和发力刻不容缓,要意识到“弯道超车”不是取巧走捷径,要做的是顺应趋势、找准定位、发挥优势、把握强势,找到属于广播的“跑道”,换道赶超。
四、结语
在互联网环境下,媒介融合已成为发展的必然趋势。本文积极探索广播电台在新环境下的发展策略,将传统模式与互联网时代下的新媒体模式进行渠道整合,搭建多渠道综合服务平台,提升受众群体的服务体验,在时代的浪潮中进行改革创新,在合作中谋求发展。
参考文献:
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2021-11-18我要评论
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