摘要:现代广播节目的传播路径发生巨大的转变,从单纯依靠电波发声变成了传统媒体与新媒体融合的多渠道传播,与之相对应的,现代广播节目的互动方式也发生了巨大的转变。本文分析了在新媒体背景下广播节目互动方式的变化,探讨如何树立广播节目互动理念,构建现代广播节目互动方式创新路径。
注重与听众的互动交流,本就是广播的传统优势,而在新媒体背景下,广播互动更有利于延伸信息价值,扩大广播节目的影响力,拉近与听众的距离。随着广播媒介融合的不断深入,现代广播节目互动也被赋予了新的内涵和功能。
一、新媒体影响下的广播节目互动传播变化
1. 广播节目互动打通新通道
长期以来,广播节目的传播一直沿袭着拉斯韦尔的5W模式这一大众传播理论:谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、效果如何。而随着技术的革新,受众的信息消费习惯发生了巨大的变化,公众对于定制化、个性化的信息更加感兴趣,因此如何打通新的互动信道,满足受众对于信息的需求,也是各家电台积极讨论的话题。
当前,广播节目与听众的互动方式一般有两种,一种就是以听众参与为主的节目,包括情感类节目、点歌节目、咨询服务节目等;另一种则是以听众参与为辅的节目,这种节目当中受众参与互动起到次要和点缀的作用。而随着新媒体的不断发展,广播节目的互动新通道开启了,微博、微信公众号、移动新闻客户端都为广播节目和受众提供了新的对接平台,与受众实现即时互动,建立了自己的新媒体关系圈。
2. 广播节目互动开辟新路径
新媒体颠覆了传统大众传媒的信息传递过程,颠覆了“信息从信源开始,经过信道,作用于受众”的模式。而在新媒体时代,“信源与受众的界限已经模糊”,受众完全可以借助新媒体发布信息,成为传播者,并借由新媒体转发和评论。
新媒体传播路径的特征又会给广播媒体带来怎样的益处呢?最大的益处无非就是增强了开放和联动,以一种开放的方式进行整合,以满足听众的信息需求。
二、牢牢树立广播节目互动理念
1. 综合调动一切可能的信息渠道
新媒体平台和信息技术大大拓展了广播节目的信息渠道,网站信息、手机APP、微博和微信公众号上汇集了大量公众的热门话题和焦点新闻,比如“微博热搜”板块,每天汇总公众点击量最多的新闻,以排名的方式展示公众的关注程度。广播节目在策划、发布信息等过程中一定要善于利用此类信息,实现与公众的深层次互动。
2. 建立声音信息的资源库
比起网络媒体,广播媒体的起点更高,专业化更强,但是声音稍纵即逝、无线电波传播受地域限制较大,大大制约了线性节目与听众的互动时间与空间。而信息技术的高度发展,能够建立一个功能强大的声音信息资料库,使得稍纵即逝的声音得以保存,实现延时和跨地域的传播。比如如今诸多电台与手机音频APP展开了深度合作,蜻蜓FM、阿基米德等开辟了专门的“广播”板块,听众进入界面后,就可以用手机随时随地收听直播节目和回听往期节目;广播电台也可以上传一些精品音频节目。这种网络声音的传播,能够弥补广播的短板,吸引更多的受众。
3. 利用各种互动方式。
除了传统方式,广播电台一定要善于借助新媒体工具,比如微信、微博、直播等,充分利用这种电子化的人际交往方式进行传播。
三、现代广播节目互动方式的创新路径
1. 畅通网络通道
新媒体时代,如果广播媒体不能充分拥抱互联网和信息技术,开拓自己的传播体系和传播疆域,与头部媒体合作,扩大听众接触面,深化与听众的互动交流,那么将很快被市场淘汰。其一,利用网络通道来扩大听众范围,了解受众的收听喜好和信息需求,已经到了刻不容缓的战略时间点。广播进入网络后,要改变单纯的“网络电台”做法,不是简单地把广播节目照搬到网上,而是结合互联网规律,充分与用户互动交流,从需求出发,生产内容。其二,要重视新媒体催生出的新传播形态,将其纳入自己的传播体系。互联网技术更新换代快,新的传播形式不断涌现。比如说现在“直播”大热,借助一部手机及其他直播设备,人人都可以成为“当红主播”,网络主播代表的不仅是个人传播的兴起,更是充分体现了网络的开放和共享精神。广播媒体要善于抓住网络媒体的新机遇,与之充分融合,实现与受众的互动交流。
2. 建立新型“广播圈子”
在新媒体影响下,年轻人的社交对网络的依赖程度越来越高,特别是微信,已经成为当之无愧的国民级应用。同样,受到新媒体影响的新型“广播圈子”也应当尽快建立。
如今直播群非常流行,它模拟真实生活中的人际圈,将人群聚集,借助新媒体技术,打造一个有共同兴趣爱好和共同信息需求的网络“圈层”,这种圈子的黏合性和忠诚度极高,而且互动交流频繁。广播也要善于借助新媒体来打造自己的收听圈层,借助微信群、QQ群等,建立节目组的固定粉丝群,打造收听该节目的“社交圈子”,以这个圈子为基础,加强互动交流,了解他们的需求与爱好,进而实现内容的定制化传播和精准推送。
3. 建立以听众为主导的内容生产体系
新时期,广播媒体要实现更好的发展,不仅要做到内容为王,更要建立以听众为主导的内容生产体系,利用新媒体与媒体间的联动功能,调动主动型听众的积极性,了解他们的兴趣爱好,实现内容的精准投放。一定要充分了解受众对广播内容的需求点。没有互动的广播,已经无法满足越来越挑剔的听众需求,“主持人说什么,我就听什么”的时代已经过去,不注重受众需求的广播,只会被听众放弃。
四、结语
广播发展到今天,有过风光,也有过低谷,如今与新媒体同台竞技,机遇与挑战并存。广播“我播你听”的时代已经过去,无论是广播从业人员,还是广播听众,他们都有互动交流的强烈需求,没有互动的广播是没有特色的广播,必将被时代淘汰。互动创新是现代广播发展的必然要求。广播,因互动而精彩,因创新而发展!
参考文献:
[1]李良荣.新闻学导论[M].北京:高等教育出版社,2003.
孙成.对现代广播节目互动方式的思索与创新[J].记者摇篮,2021(03):136-137.
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2021-11-18我要评论
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