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地方广播电视台与新媒体的融合发展策略研究

2021-03-06 131 上传者：管理员

摘要：近几年来，我国逐渐步入信息时代，新媒体在这种背景下得到了快速发展。信息时代对于传统媒体而言既是改革和发展的时期，也是危机频发的时期。对于广播电视台来说，与新媒体相融合是信息时代下的必然发展途径。

关键词：
传统媒体
地方广播电视台
媒体行业
新媒体
融合发展
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传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。另外，传统媒体必须针对自身实际情况与社会发展形势制定新的发展策略，这点也是本文的论述重点。

一、新媒体发展概述

互联网时代的出现让新媒体成为了媒体行业的领头羊。新媒体的出现不仅提高了信息传播速度，还提高了信息传播质量和效率，拓展了信息传播渠道，为人民群众获取信息、浏览信息提供了便捷。

新媒体的传播载体多种多样，其中最为常见的有手机、电脑、IPad中的APP以及车载广播。新媒体信息平台的出现不仅为信息传播提供了便利，也为人们的交流提供了平台。但也正是由于新媒体信息平台的出现，传统媒体遭遇了前所未有的冲击和影响。

新媒体与传统媒体相比，最主要的优势有以下几点：第一，传播形式发生了巨大变化。传统媒体的传播形式为单向传播，但新媒体能够实现实时双向传播。第二，信息发布者发生了转变。传统媒体的信息发布者为各大电视台、报社，新媒体平台的出现让社会群众也成为信息发布者。第三，受众类型发生了转变。传统媒体的信息受众界限并不明显，但新媒体精确划分了各年龄段的信息受众群体，例如青年群体、老年群体、少年群体等。

二、地方广播电视台在新媒体背景下的发展劣势

新媒体的出现和发展是时代进步的必然趋势，传统媒体在发展过程中必然会受到新媒体的冲击与影响，下面将对此展开具体阐述。

首先，新媒体的出现严重分流了传统媒体原有的受众群体。地方广播电视台的主要用户为地方群众，随着我国人均收入、社会发展水平的不断提高，各地的基础设施建设越来越完善，这为新媒体在城市、乡镇的传播提供了建设基础。新媒体拥有许多传统媒体所不具备的优势，例如信息获取便捷、信息交流方便、传播的社会文化内容广泛等，当地方受众群体认识到新媒体的优势后会逐渐被新媒体所吸引，自然而然造成地方广播电视台的收视率下降。

其次，地方广播电视台无法满足人们的需求。一般家庭中只有一台电视机，家庭成员只能集中观看某一档节目，但新媒体和终端设备的出现极大满足了不同人的不同喜好。受众利用手机便能获取到自己想要的信息，满足了人们的个性化需求。据不完全统计，到2020年我国移动电话的使用人数已达到了14亿，其中4G网络使用用户已达到了7.4亿。

最后，新媒体的出现让地方广播电视台的运营链形成了恶性循环。由于新媒体的出现极大分流了地方媒体的受众群体，降低了地方广播电视台的收视率，这就导致地方广播电视台人员的工作积极性下降、广告质量下降，长此以往会形成恶性循环，降低地方广播电视台的经济效益，缩小地方广播电视台的市场优势。

三、地方广播电视台与新媒体的融合发展策略

20世纪的后期和21世纪初是我国广播电视台发展的黄金期，而后新媒体在信息时代下得到了快速发展，媒体行业的整体发展速度也在加快。为了适应新形势，地方广播电视台必须积极探寻与新媒体的融合发展渠道，这不仅能够保障地方广播电视台的经济效益与社会效益，还能让地方广播电视台在激烈的市场竞争中获取一席之地。

1. 建立地方广播电视台的互联网平台

互联网平台是各种科学技术与新媒体信息的集成，打造地方广播电视台的互联网平台是地方广播电视台与新媒体发展融合的首要举措。建立地方广播电视台互联网平台并不意味着将电视台中的内容完全照搬到互联网平台中，而是需要广播电视台人员将原有节目内容与新媒体相结合进行创新。广播电视台可以在新媒体平台中建立广播和电视单独的登录窗口，还要提供检索入口，地方广播电视台受众群体可以根据自身喜好选择浏览内容。此种方式为广播电视台的受众群体提供了更加便捷、有效的服务。

2. 开发新的节目类型

新媒体时代来临后，地方广播电视台工作人员应思考广播电视台的未来发展方向，通过总结以往经验、创新信息传播方式，在传统节目的基础上进行创新和发展。地方广播电视台工作人员要分析电视节目是否能在新媒体时代下充分发挥价值，以及如何充分开发电视节目的价值。地方广播电视台节目内容的开发应当从受众喜好着手，受众作为信息的第一接收者，地方广播电视台能够从受众反映中了解到节目的受欢迎程度。地方广播电视台与央视广播电视台、省级广播电视台有着明显的区别，地方广播电视台应从宣传当地特色等方面着手，将具有特色的地方文化融入节目制作中。拥有鲜明特色、受到受众喜爱的地方广播电视栏目不仅能够提高地方广播电视台新媒体平台的用户点击量，还有可能促进当地的旅游文化发展。

3. 与新媒体技术相融合

地方广播电视台与新媒体的融合发展离不开信息技术的支持，信息技术同样也能推动地方广播电视台的创新与改变。其中最为常见的结合方式为建立地方广播电视台移动客户端，利用微博、微信公众号、贴吧等平台进行推广。除了文字推广，地方广播电视台还可以利用短视频，短视频的出现满足了人们的信息碎片化、快速化需求，并且视频形式更容易吸引观众注意力。另外，在开展特色文化活动时，地方广播电视台工作人员可以通过直播形式进行传播。

四、结语

综上所述，地方广播电视台虽然受到了新媒体的剧烈冲击，但通过融合能够为地方广播电视台寻求新的发展路径。文章主要从建立互联网平台、开发特色性节目、融合新媒体技术三方面展开分析，提升地方广播电视台知名度，拓展地方广播电视台节目信息的传播范围。但值得注意的是，不同地方的广播电视台要结合自身实际情况进行创新和发展，只有这样才能打造出特色化电视节目，充分发挥地方广播电视台的作用。

马玉娟.地方广播电视台新媒体融合发展的实践与思考[J].记者摇篮,2021(03):96-97.