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县级融媒体中心助力乡村振兴对策建议

2021-05-11 876 上传者：管理员

摘要：作为我国媒体融合深度发展的产物,县级融媒体中心必将成为实施乡村振兴战略的助推器。在与乡村振兴的有机融合中,县级融媒体中心建设存在着乡村振兴内容缺失、三农融媒体专业人才匮乏、农村融媒体使用状况不佳等问题,需要在深耕内容、延长产业链、培养人才等方面下一番大功夫。

关键词：
乡村振兴
农村融媒体
县级融媒体
媒介市场
媒体融合
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乡村振兴战略是党在十九大报告中作出的重大决策部署。从“建设美丽乡村”到“乡村振兴”，党中央擘画着新时代的“三农”蓝图。而县级融媒体中心作为参与乡村振兴战略的重要行动者，在整合农村信息资源、引导服务农村受众、发展传承农村文化等方面发挥着不可替代的作用。同样，乡村振兴战略的实施，为县级融媒体中心提供了大量的内容素材与政策支持，对于县级融媒体来说也是一次重要的发展机遇。因此，做好乡村振兴这篇大文章，让县级融媒体中心的建设成果赋能乡村发展是其义不容辞的责任，也是实现和检验县级融媒体中心传播力、影响力、引导力和公信力的重要途径。

一、县级融媒体助力乡村振兴的内在潜力

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%，互联网逐渐成为推动乡村发展的助推器。县级融媒体在舆论宣传、信息传递、电商助农、线上服务等方面有着巨大潜力，为实施乡村振兴战略提供了良好的发展机会与平台。县级融媒体赋能乡村发展大有可为。

（一）助力农民：让农民拥有更多话语权

长期以来，农民的话语表达在媒介市场中不占主流，农民是被部分媒体忽视的“弱势群体”。这个为数众多的群体正面临着“失语”的困境。县级融媒体是基层农村最重要的媒介资源。区别于中央、省市级融媒体，县级融媒体坚持发挥农民的主体作用，尊重农民的主体意愿，充分放大农民声音，竭力避免媒介话语被市场逻辑左右。通过说乡村话、讲乡村事，实现百姓呼声与党委政策全程直通、全息对接，让农民想说话、有话说，为农民获得当地话语权提供了坚实的平台和保障，激发了亿万农民参与乡村振兴事业中的积极性、主动性和创造性。除此之外，县级融媒体有着明确的主体身份认同，即代表谁和为谁说话。作为中央联结地方、城市联结乡村的桥梁和纽带，县级融媒体既要代表党和国家，让主流意识形态下沉到千村万家，又要代表广大农民群众，及时反映农民呼声。

（二）助力农村：提供公共空间参与乡村治理

公共领域理论是西方哲学家哈贝马斯提出的。他认为市民们可以在一个国家和社会之间的公共空间自由言论，共同讨论他们所关注的公共事务，形成某种接近于公众舆论的一致意见，不受国家干涉，并组织对抗武断的、压迫性的国家与公共权力形式，从而维护总体利益和公共福祉。县级融媒体作为基层舆论阵地，更像是阿伦特的桌子，具备了公共领域的属性。它为广大农民群众和政府部门提供了一个公共平台，并把农民群众组织到这个平台的讨论区，共同处理乡村的公共事务，打造与新时代文明实践同频共振的“民间舆论场”，使他们不再到其他商业平台或境外平台发布不当言论，从而维护乡村的安定和谐。与此同时，也能促进农民群众的公民意识觉醒，共同参与到乡村治理工作中来，以此提高对乡村的认同感。

（三）助力农业：打通农业信息服务最后一公里

若想实现产业兴旺的目标，农业信息透明化是关键所在。从传统媒体时代到新媒体时代，农民获取农业信息与资源的渠道已经发生了巨大的变化。随着互联网的发展，信息的传播速度变快，信息量变大，农民不再仅仅依靠大字报、大喇叭、电视、电话等传统设备获取信息，移动终端最终成为他们了解外界的重要渠道。在这个过程中，县级融媒体便自然而然地成为农业信息与资源的集散地。它不仅打通了基层传播信息服务通道的最后一公里，也打通了农业信息与资源传递的最后一公里。一方面，农民可以通过县级融媒体中心实时掌握气象信息，避免农作物遭受自然灾害袭击；灵活掌握农产品市场供求信息的变化，科学安排生产计划，确保农产品销量，实现真正意义上的农业数字化、信息化。

另一方面，县级融媒体中心也成为培养农民的知识基站，农民可以通过县级融媒体中心提供的专业化助农内容学习先进的生产理念和种植技术，提高生产效率。除此之外，县级融媒体中心能够充分发挥“媒体+服务”的优势，为农产品提供销售服务的多元平台。通过县级融媒体中心的传播矩阵，开放多个宣传窗口，实现横向与纵向的全方位传播，提高农副产品的知名度，拓宽销售渠道，增加农民收入。

二、县级融媒体中心助力乡村振兴的短板困局

（一）涉“三农”内容寥寥无几

在当前大多数县级媒体融合的实践中，对以搭建平台和铺设渠道为核心的“硬融合”往往有明确的模板和清晰的路线图，但对以“引导+服务”为核心的“软融合”却缺乏前瞻性和创新性的思路。大多数县级融媒体都存在一个共同的问题，即发展速度跟不上农民的信息需求量，真正服务于“三农”的内容少之又少，且大多数同质化严重，县级融媒体成了网料的“搬运工”。除此之外，县级融媒体的传播内容与农民的实际生活关联性不强，领导讲话、工作总结等宣传报道居多，能满足农民需求的原创作品过少。即便是涉及到乡村振兴的内容也大多是炒冷饭，无法体现出县域特色。县域地区是乡村振兴战略实施的主战场，不仅需要坚定落实党中央的部署要求，也需要全社会的共同努力。县级融媒体中心作为其中的关键行动者若不能做好乡村振兴这篇大文章，则难以释放其真正的活力与价值。

（二）“三农”融媒体专业人才匮乏

县级融媒体助推乡村振兴关键要有一支精通“三农”的融媒体人才队伍。单从乡村振兴总要求中“产业兴旺”的涉农环节来说，大到农业、林业、畜牧、气象，小到瓜果、蔬菜、粮食种植，再延伸到农产品的再加工、流通和销售，“三农”工作包罗万象。因此，县级融媒体中心的采编人员在进行乡村振兴的宣传报道时，不仅要有过硬的政治修养和职业素养，更要贴近基层、了解基层，将各项农业政策烂熟于心，拥有一定的农业知识储备。然而，当前的县级融媒体中心由于人才吸引机制不强，管理层老化，导致真正精通“三农”，又能够深入基层、与时俱进的专业人才少之又少。大部分人员缺乏一定的融媒体学习能力，思想上还停留在传统媒体时代，导致逐渐与农民脱节、与基层脱节。

（三）农村融媒体使用状况堪忧

当前县级融媒体中心的“媒体+”模式，虽然让平台看上去功能一应俱全，但用户的数量却不容乐观，“僵尸平台”泛滥。在获取新闻资讯方面，今日头条、腾讯新闻等在农村媒介市场的使用率与普及率更高。在娱乐消遣方面，快手、抖音成为农民的首选。县级融媒体中心在与社会化媒体的流量冲突中情见势屈，未能充分发挥其有效价值和作用。此外，县级融媒体平台功能混杂，农民在使用的过程中不仅要有一定的文化素养，更要熟悉平台所有功能的操作流程，使用门槛较高。由此可见，县级融媒体在发展的过程中，仅仅在怎样建、建什么的问题上深耕是远远不够的，还要考虑谁来用、怎样用的问题。

三、县级融媒体中心助力乡村振兴对策建议

（一）以内容创新为核心

在县级媒体融合的实践中，内容建设始终是以“不变”应“万变”的手段。内容生产才是县级融媒体中心建设的“硬核”。因此，县级融媒体应以内容创新为核心，在乡村振兴的战略布局中持续发力。首先，从乡村振兴的战略总要求来看，“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效”分别对应了四个维度，即经济、生态、文化、社会四个方面。因此，县级融媒体中心的内容搭建也要围绕这四个维度来谋篇布局。可以在平台上增加产业富民、绿色发展、乡村舞台、道德讲堂等对应板块，并结合短视频、电商直播、音频、图文等形式，实现内容板块与宣传模式的创新。

其次，要注重传播内容的通俗易懂。县级融媒体中心的主要受众是农民，由于他们知识水平有限，对于较为复杂的政策理念很难快速理解。所以，县级融媒体在上传下达中央决策时，应做好对信息的“二次解读”，让传播的内容上接天线，下接地气，让农民听得懂、弄得清、记得住、好落实，避免信息传达上下一般粗、左右一个样的问题。最后，要确保县级融媒体传播的内容信息贴近农民实际，围绕乡村振兴打造本土内容，推出具有县域特色的新闻产品。

（二）以延长产业链为抓手

在“互联网+”的时代背景下,县级融媒体建设势必要积极探索媒体行业新业态，不断延长产业链，助推网络扶贫向纵深方向发展。当下县级融媒体中心的产业触角可延伸到MCN，打造“融媒体+电商”的模式，紧跟直播带货的新风口，与政府或培训机构合作启动网红培养计划，培养一批精于“云带货”的本土“李佳琦”，让助农直播成为当地一个特色品牌，实现电商扶贫。而除了“融媒体+电商”模式，县级融媒体还可以积极探索“融媒体+教育”等多种经营模式，通过延长产业链盘活乡村经济。如此一来，村镇用户就可以通过县级融媒体平台学习到大量农业及相关的生产生活知识技能，进而实现教育扶贫；村镇优美的自然风光在县级融媒体平台上得到展示，使其被发现、被欣赏，吸引城市用户从“云农家乐”下沉到实地打卡，可以实现文旅扶贫。

（三）以人才队伍建设为保证

习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”由此可见，一支专业化的人才队伍是县级融媒体在乡村振兴事业中发挥价值的重中之重。首先，县级融媒体应对现有的管理体制进行必要的改革，打破论资排辈的固有模式，形成良好的竞争环境。其次，县级融媒体可以运用市场准则，在引才渠道上采取特聘、兼职等柔性方式，促进周边融媒体人才的共享。对于精通“三农”、长期深入基层的融媒体人才应给予高度重视，不仅在薪酬、职位上充分考虑，还要在生活多加帮助。最后，从乡村内部建设一支高水平的乡村信息员队伍。他们从农民中选拔出来，可以替农民发声，为农民代言，扩大融媒体平台在农民中的使用范围，让融媒体这个媒介形态及乡村振兴的战略思想深深嵌入到农村社会之中，并逐渐在农村地区生根发芽。

四、结语

在乡村振兴的进程中，县级融媒体中心作为新事物，进行新追求和新探索，势必会对我国农村的发展产生深刻影响，并在很大程度上帮助乡村落实振兴政策和战略规划。反之，若将乡村振兴战略的总要求与县级融媒体的发展一一对标，也能提供一个使其发展的广阔空间。因此，媒体工作者只有在积极推动县级融媒体中心建设与乡村振兴战略有机结合的过程中认识到不足，并找到突破路径，才能实现县级融媒体中心的高质量发展，释放其在乡村振兴中的活力与价值，继而实现乡村全面振兴。

参考文献：

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