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新媒体环境下反网络洗稿的有效途径
摘要：新媒体时代，媒介传递信息的速度和量与日俱增，而媒介传递的质却日益良莠不齐。随着媒介环境的不断发展变化，媒介生态上出现了诸多有待治理的问题。其中，网络洗稿则是其中一个突出问题。随着视频图像在网络传播中的不断运用，网络洗稿也不仅局限于文本的抄袭和改写，短视频领域也日益成为一个重灾区。如何治理网络洗稿的乱象成为了传媒界的当务之急。除了依靠传统的法律途径治理网络洗稿，笔者认为还需要从思想和制度这两个层次去规制网络洗稿乱象，方可真正意义上地解决网络洗稿的乱象问题。
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新媒体时代，人人皆可成为自媒体。信息传播门槛降低的同时也带来一系列有待治理的媒介问题，网络洗稿则是其中突出的一个。随着短视频时代的到来，洗稿现在由图文扩延至音频。如何治理网络洗稿乱象成为传媒界面临的一个重要课题。
本文从网络洗稿的定义出发，探讨了网络洗稿的现状和泛滥的原因。并希望从思想和制度这两条路径去思考治理网络洗稿泛滥的途径，以期让网络洗稿蔓延的势头有所遏制，这对于解决洗稿乱象有一定的现实意义。
一、网络洗稿的定义
信息科学技术的发展让我们进入了新媒体时代。在新的媒介环境中，受众不仅可以接受信息，还可以作为传播者去传递信息。在这个背景下，人人皆可成为自媒体。话语权的下放让媒介环境日益复杂，洗稿、假新闻等网络乱象频发。洗稿成为了当今网络世界中变相侵害知识版权的一种常见现象，隔三差五就有不同的网络文章被指出存在洗稿、抄袭的嫌疑。真真假假的文章难以辨别，原创者维权之路又异常艰辛，这让网络文创环境日益变得浑浊不清。洗稿一词最早来源于网络，是指将他人文章有价值的内容，通过篡改加工转移到自己文章当中以获取经济利益。随着自媒体时代的到来，洗稿现象日益频繁。但在浩瀚的网络海洋里，侵权容易，维权却举步维艰，这使得洗稿行为越来越肆虐，变得越发难以控制。
甚至在网络上还有专门的文章教你如何去洗稿，通过同义词的替换、颠倒语序、断句修改等方式降低文章的重合率；还有专门的洗稿APP教你如何去钻网络监管的空子，若付费成为会员，平台还会承诺让你的文章的重合率降到零，让你更加放心大胆地洗稿，这些行为都助长了洗稿的歪风邪气。加之法律上没有清晰的法律条文对洗稿行为的进行明确地界定，因此许多被洗稿的原创者往往难以维权，只能束手无策。洗稿本质上是一种抄袭行为，虽然《著作权法》上规定：“未经著作权人许可复制其作品的行为构成侵犯复制权。”11但如何界定其抄袭的度却是个难题。倘若洗稿之后文章相比起原文改编力度极大，构不成侵权，则无法判定它存在侵权行为。洗稿者就是利用这个《著作权法》的灰色地带，把文章改编得介于侵权的临界点之间，使得法律上的责任判定也变得模糊不清。
(一) 网络洗稿的现状
在UGC时代，自媒体公众号平台是洗稿发生的重灾区，微信微博成为了洗稿滋生的温床。根据版权联盟2020年发布的数据显示，微信公众号是内容侵权发生数量最多的平台，疑似侵权内容超过8万次。22由于微信公众号带有封闭性的特征，读者只有订阅该公众号账号才可阅读其内部的文章，洗稿行为不容易被他人察觉。加之人人皆可成为自媒体传播信息，传播者的素质参差不齐，许多人甚至意识不到洗稿行为的恶劣性。为了最短的时间获得最高的效益，洗稿行为逐渐成为自媒体的常态。在近几年的时间里，发生过大大小小不少的洗稿曝光事件。先有2018年六神磊磊在网上发文指出周冲所写的《郭襄与张三丰：你的风陵渡，我的铁罗汉》是改自自己的原创文章《一百年：你的风陵渡，我的铁罗汉》，双方就是否存在洗稿嫌疑争执不休；后有2019年，自媒体黄志杰的微信公众号“呦呦鹿鸣”发布的长文《甘柴劣火》一经推出，便受到热烈关注，但后被网友挖出涉嫌抄袭《财新周刊》的相关报道。虽然微信平台已经出台相应的措施整治洗稿行为，2018年12月3日微信起试运行洗稿投诉合议机制，但日益庞大的网络用户给平台监管也带来沉重的压力。根据中国互联网络信息中心发布报告显示，截至2021年6月，我国网民规模已达10.11亿，网民规模较2020年12月增长了2175万。33如何管理监管数亿用户的资料文章成为当今互联网世界的难题。
(二) 网络洗稿的范围延伸
现如今，洗稿现象已经不仅限在自媒体中，随着短视频时代的到来，洗稿行为从图文扩展到音频。在深受年轻人喜爱的B站，也常有洗稿事件发生。大至粉丝破百万的网红博主，小至粉丝仍未过千的用户，或多或少都有过被洗稿的遭遇。在2019年，甚至还出现了全国首例广告使用短视频侵权案。原创者刘先生在“新片场”发布的滑雪视频被一家公司改编成汽车广告并对外传播，经法院审判，该公司最终赔偿刘先生50万元的赔偿额。这也是迄今为止赔偿费用最高的一起视频侵权案。但像刘先生这种发现自己的视频被侵权并拿到赔偿的少之又少。在如今最火爆的抖音短视频平台，洗稿行为层出不穷。在抖音上，一旦有博主一夜爆火，随之而来便会有许多博主跟风学样，从文案措辞到视频的录制剪辑都一模一样，试图想要复制原博主的成功，以获取更多流量。甚至一些突然爆火的视频博主之后也被指出有洗稿抄袭的嫌疑。
前几年在B站爆火的巫师财经凭借着电影感叙事、时事热点口语化解析在一众博主中杀出重围稳居B站头部流量之席，但之后却被网友扒出所出的视频并非原创。在巫师财经的一期名为《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展，人生如逆旅，我亦是路人》的视频被扒抄袭知乎上的用户回答；在《香港金融保卫战，国际巨鳄索罗斯做空英镑泰铢，决战香港》更是被指正抄袭多年前的一篇新浪博文。虽然事后巫师财经进行了道歉，但这件事对他口碑声誉的影响却无法磨灭。2021年，美妆博主阿怀走红。她通过分享美容知识收获了不少粉丝，之后更是走上一条直播带货的道路。但好景不长，随后她便被爆出她的内容许多洗稿来自另一美妆博主光光是颗小太阳。洗稿者洗出的文章却红过原创者，利益和效益都被洗稿者占有，这是许多原创者无法忍受的事情。产出一篇优质的原创作品并非易事，从前期的收集资料、整合信息，到后期的加工润色、反复修改，每一步都付出了作者巨大的心血。辛苦产出的成果被他人轻而易举地挪为他用，自然是一件极不公道之事。
二、网络洗稿泛滥的后果
在新媒体时代，流量只是一时，内容才是为王。短暂的洗稿走红之后，若没有持续稳定作品推出那么流量也只能昙花一现。而洗稿对社会造成的危害却是具有持续性和深远性的。
(一) 网络洗稿的泛滥阻碍了我国网络文化产业的发展
原创文化是我们国家文化发展的源泉动力，如果源泉都被污染破坏，那么我们国家的文化发展又怎能奔涌向前?而网络洗稿则是对原创网络文化的侵害。肆意地改写他人的文创作品，移花接木，这严重打击了原作者的创作热情。网络洗稿一旦被放纵，那么网络上出现的网络作品将会变得千篇一律，雷同的作品不能给人以新的启发，还会严重破坏文化的多样性。创作者知道自己的作品被肆意洗稿且无处维权时，当付出和收获不成正比时，便会降低自己再创作的欲望和动力。那么长此以往，坚持做原创文化的作者将会越来越少，网络文化也会走向单一，网络文化产业发展也会面临挑战。随着网络文化的兴起，网络文创的版权保护也应紧随着文化发展的步伐。只有给文化创作一片净土，才能培育出更加优秀的中国文化，才能更好地推动我们文化产业水平的进一步提高。
(二) 网络洗稿的泛滥污染了互联网文化环境
当今的网络世界，存在着琳琅满目的文化产品。源源不断的文化创作到来的同时，一些存在的问题也随之暴露出来。网络洗稿则是新媒体环境下存在的一个突出问题，它的存在给互联网文创环境带来劣币驱逐良币的不良风气。一些自媒体为了利益和效率，轻易地改写他人用心做出来的作品，游走在法律的灰色地带。这样的投机取巧者变多了，则会让我们的文创环境失去活力和正气。洗稿的人越来越多，写稿的人就会越来越少。甚至一些网红大V、知名博主也纷纷陷入“洗稿”的漩涡之中，让人大失所望。天朗气清的网络环境不仅需要国家的法律法规，更需要的是大家共同的维护和遵守。而投机的洗稿者让这网络的环境变得浑浊起来，如何去反洗稿成为现在网络环境需要面对的一大问题和挑战。
三、新媒体环境下网络洗稿的规制方向
(一) 提高国民网络思想教育
国家应该努力提高国民的网络文化版权保护意识。文化版权保护不是局限于书本报纸，网络文化的版权保护同样不可忽视。在互联网发达的今天，获取知识信息变得轻松简单的同时复制粘贴他人文本也变得唾手可得，轻而易举地就可以把他人辛苦得来的文化成果挪为己用。现在从小就开始接触互联网的青少年们，如果未对他们的上网行为进行规范教育，很容易养成抄袭网上知识的不良习惯。他们很难意识到“洗稿”行为的错误性，认为只要是网上的信息都可以免费使用。久而久之不仅破坏了网络文化生态环境，还不利于培养青少年的独立思考和写作能力。因此，网络知识版权保护应该从青少年抓起，唯有从小培育良好的上网习惯，“洗稿”行为才能从源头制止。
规则的制定只能暂时性地起到缓解的作用，真正要药到病除必须要从思想抓起。好比一个小偷若不对他进行彻底的思想教育，等刑满之后难免总会再犯罪，他吸取的教训不会是不敢犯罪而是应该如何更隐蔽的犯罪不被察觉；而如果他彻底地认识到自己的错误，那么他出牢房之后便会金盆洗手、改过自新。但思想的教育并非易事，这也解释了为什么那么多的罪犯会一而再，再而三地犯罪，屡教不止。根据认知不协调理论，一个成年人思想的转变是特别困难的，他已经形成自己稳定的三观和认知，要想改变一个人的认知和思想最好还是从娃娃抓起。如果一个青少年他从小就意识到洗稿是错，那么他长大后便不会去洗稿，而且发现洗稿行为也会极力制止。因此，国家可以在中小学开设相应的课程，去教学生分辨哪些网络行为是正确的，哪些是不提倡的。唯有如此，才能真正意义上地解决洗稿问题。
(二) 建立监督举报机制
解决洗稿难题，除了硬性的法律法规和平台检测机制的完善之外，还应该在网络平台建立相应的监督举报机制。中国有超过10亿的网民，若只是依靠一些机构部门去监管10亿网友的创作难免有些力不从心。哪怕法律法规已经足够完善，但是无奈海太大，法律之网外难免有些漏网之鱼。因此，最好的办法就是人人成为创作者的同时人人都成为监督者。一旦发现有作品涉及洗稿行为，便可举报。举报者可以得到一定的回报，而被举报者经上级查实洗稿行为会后便会进行严惩。监督是端正他人行为最有效的利器，这也是为什么考试需要有监考人员，国家需要建立监督体系，超市为什么需要布置摄像头。一旦洗稿者认为自己有很大的被举报的风险，那么他就可能会放弃这个不正当的行为。
观察网上热门的洗稿新闻我们可以发现，往往许多洗稿者都是文章作品大火之后才被网友扒出内容存在洗稿嫌疑，那是因为作品一旦成为大众注意的中心，它的好与坏都会被无限放大。但一般的文章作品并没有那么多双眼睛盯着，许多的洗稿行为并不会被发现。这也就是解释了为什么许多人抱着侥幸心理，觉得自己的洗稿行为不会被发现，因此一而再再而三地洗稿，最后败露后翻车。洗稿者一时洗出来的文章虽然可以给作者带来一时的热度和流量，但一旦被曝光则失去的是读者粉丝的信任和自己的声誉。一个原创作者被曝光洗稿行为之后，需要相应的法律法规来进行配合，适当地提高处罚成本和力度一定程度上也可以降低洗稿行为的发生频率。总而言之，大众监督就像一双无形的手，它没有白纸黑字的明文规定，发挥的作用却是无可比拟的。
四、总结
新媒体时代的到来给我们带来更丰富的文化大餐的同时也给我们带来洗稿、抄袭等一系列问题。这些问题给我们的文创环境和文化产业都带来不小的挑战。治理网络洗稿是一个持久战，不仅要让广大的网友意识到洗稿行为的不正确性，还应通过监督举报机制的建立去督促网民规范自己的上网行为。唯有在思想和制度上出发，才有可能真正意义上打赢这场反洗稿的战役。
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文章来源：古莘.新媒体环境下反网络洗稿的途径探索[J].传媒论坛,2021,4(21):27-29.
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2021-11-01
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