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以央视新闻为例分析融合新媒体提升电视新闻节目的品牌影响力

2020-11-20 139 上传者：管理员

摘要：随着新媒体的发展,电视机在家庭的开机率逐年下降,传统电视新闻节目受到移动新媒体和社交媒体的冲击,收视率逐年下降。传统电视新闻要想在新的环境下生存和发展,必须要用创新思维进行媒体融合。本文认为,电视新闻可以通过新媒体、社交媒体的融合宣传,进行媒体深度融合,提高电视新闻的传播力、引导力,通过在新媒体端设立公益频道,使电视新闻贴近社会大众,提高电视新闻品牌的公信力,从而提升电视新闻节目的品牌影响力,实现电视新闻在融媒体背景下的创新发展。

关键词：
品牌栏目
新媒体
新闻节目
电视新闻
融媒体
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品牌是企业的生命,电视新闻的品牌栏目同样是电视台的支柱产品,也是电视台宝贵的无形资产,一档电视新闻栏目一旦形成知名电视新闻品牌,电视观众往往会产生“惯性收视”,在观众中拥有较高的忠诚度。在社交媒体和移动新媒体快速发展的今天,电视新闻媒体仍然具有报道的权威性和公信力,每当发生重大新闻事件时,受众就会通过知名电视新闻节目求证或者验证来自网络的信息,因此,知名电视新闻节目在舆论引导方面具有很强的权威性。因此,电视新闻要融合新媒体,提高公信力、传播力,提升电视新闻节目的品牌影响力。

一、提升电视新闻栏目品牌的影响力,是电视新闻媒体发展的重要战略

随着我国高质量发展战略的实施,电视新闻同样需要高质量高品质的名牌电视新闻栏目为大众服务。早在2006年,中央电视台“品牌化”战略已经写进《国家“十一五”文化发展规划纲要》。这意味着“中央电视台的频道品牌化”战略已经上升到国家文化发展战略的一个重要组成部分。新闻节目是电视台的立台之本,新闻节目的质量关乎电视台的整体竞争力和社会影响力,而电视新闻的名牌栏目则是代表该电视台新闻的最高水平,体现电视台新闻产品对舆论的引导能力。所以,电视新闻节目的品牌提升对电视台的发展具有重要意义。

强化电视新闻节目品牌化战略,要对现有电视新闻节目进行分析整合,打造不同风格和形态的电视新闻栏目,形成特色鲜明的新闻栏目。比如,央视新闻频道在新闻栏目的品牌打造上,从形象包装、时段编排到主持人风格都有比较鲜明的风格,形成了《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》《新闻直播间》《共同关注》《新闻1+1》《新闻周刊》《世界周刊》《东方时空》《国际时讯》《24小时》等新闻品牌栏目。在重大新闻报道活动中,各个新闻品牌栏目根据栏目特点做出具有鲜明特色的报道,从而提高了新闻频道的整体竞争力和核心竞争力。

二、利用新媒体平台融合宣传,是提升电视新闻节目品牌影响力的重要策略

随着新媒体的发展,传统电视新闻媒体逐渐实现台网融合,移动新媒体作为资源共享、内容兼并、宣传交互、利益共融的新型媒体,为电视新闻节目提供了优质的宣传发展平台。电视新闻品牌栏目通过媒体融合发展,提高电视新闻的传播力,从而实现提升电视新闻品牌的影响力。

(一)重视电视新闻品牌栏目社交媒体账号的运营,提升电视新闻品牌栏目的宣传效果

目前社交媒体已经成为人们接收信息的重要途径,社会大众不但有接收信息的需要,同时有分享信息、发表评论和观点的需要。因此,电视新闻要满足媒体社交化的需要,要重视对社交媒体账号的运营。在重大专题新闻报道的宣传上,要利用社交媒体进行造势传播,形成网格化传播。在品牌宣传上,电视新闻节目制片人、编导、主持人等可以在同一平台的社交平台开通账号,各个账号之间密切关注、相互转发互动,形成联动传播,以吸引受众的关注度。央视新闻的微博、微信及时发布新闻消息,与电视新闻节目宣传呼应。比如《新闻联播》的社交账号,其中的《主播说联播》短视频节目,结合当天的重大事件和热点新闻,用通俗的语言传递主流声音,与《新闻联播》电视新闻节目相呼应和补充,同时,受众可以评论留言,与栏目的互动,实现了电视新闻节目与社交媒体的配合的多渠道合力宣传,起到1+1大于2的效果,吸引了大批年轻观众开始观众电视新闻。

(二)组建电视新闻品牌栏目网络社群,尝试电视新闻观众粉丝化模式,培养新闻品牌栏目的观众群

在网络化时代,网络社区成为人们交流的重要平台。在粉丝经济、“网红”日益火热的今天,人们喜欢关注“网红”人物。如何引导社会大众观众关注正面信息,宣传社会正能量,是电视新闻品牌栏目的重要任务。因此,电视新闻品牌节目通过培养“明星”人物,吸引网络粉丝,组建网络社群,提高网络舆论的引导力。新闻主播的形象和表达风格代表电视新闻品牌的风格,新闻主播就是该节目的品牌代言人。著名主持人白岩松与电视新闻栏目《新闻1+1》的匹配度就非常高。《新闻1+1》电视栏目作为央视著名的时事新闻直播节目,在时政政策解读、公共话题、突发事件以及一些较敏感的话题上展开解读和评论,为决策层提供参考。《新闻1+1》电视栏目在新媒体社交平台账号,不但发布节目预告内容,征集问题,还以编辑精选微视频与观众互动,在网络上有大批粉丝,在抗击新冠肺炎的系列报道中,更形成大批忠实观众。央视新闻主持人朱广权具有清醒明快的主持风格,播报方式生动活泼,他主持的《共同关注》节目,在社交媒体上引起很大反响,在网络上有“央视段子手”的称号,并深受广大观众的喜爱,拥有大批年轻粉丝。因此,通过提升电视新闻节目和节目主持人在网络上的知名度,组建以主持人为核心的网络社群,培养电视新闻品牌栏目的忠实观众。实现以品牌电视新闻栏目造就著名主持人,著名主持人提升品牌电视新闻栏目的影响力的良性循环。

(三)通过新闻客户端、短视频平台,进行新媒体多渠道宣传,实现电视新闻栏目全媒体播出

随着新媒体的发展,电视新闻栏目需要与多种形式的新媒体交互互动,形成网格化的宣传模式。具体包括:配合电视新闻大屏的播出,在新媒体平台开展配合报道。《央视时政》短视频在多个新媒体平台及时发布时政新闻背景、新闻花絮等内容,与《新闻联播》电视栏目形成互动和互补,起到很好的传播作用,时政新闻“V观”短视频形式灵活,报道及时,确保时政报道时效性,吸引年轻群体,扩大了新闻舆论宣传。比如,主持人康辉在金砖国家领导人会议的新闻报道中,用新媒体平台发布的系列Vlog,让广大受众提前看到了新闻现场的花絮,内容丰富,形式活泼,与《新闻联播》栏目形成联动播出,提升了新闻传播的效果,扩大了《新闻联播》的品牌影响力。

三、利用新媒体平台,开设公益频道、建立新闻媒体与社会大众的联系,体现新闻媒体的社会责任感和公信力,是提升电视新闻品牌的影响力的重要途径

随着社会的进步,社会大众对公益活动的参与热情越来越高,很多人想参与公益活动,但是找不到公益渠道。电视新闻媒体作为大众传播媒介,可以建立传播公益的桥梁。电视新闻媒体除了报道公益活动外,也能发起公益活动,利用自身优势在新媒体平台上,设立公益频道,与慈善组织合作或者成立公益基金,进行公益筹款,开展公益活动,成为社会大众与公益慈善对象的桥梁和纽带。电视新闻媒体通过组织开展公益活动,引导社会大众关心社会公益事业和参与公益活动的热情,与社会大众建立了联系,提高电视新闻媒体的公信力、知名度和美誉度。央视新闻可以学习《腾讯公益》在《央视新闻》或者《央视频》客户端设立《央视公益频道》,将新闻报道中出现的需要社会大众帮助的群众或组织,以公益项目的形式公布,作为慈善活动项目,让社会大众参与捐款或者一对一帮助,一方面帮助了困难群众,另一方面满足了社会大众参与公益的需要,推动了社会公益活动的开展。

四、结论

随着新媒体的发展,要提高电视新闻节目的品牌影响力,必须推动媒体融合向纵深发展,电视新闻媒体要打造一批具有强大影响力和竞争力的品牌节目,以内容为王,依靠新媒体传播的灵活性、互动性等特点促进品牌提升,加快构建网上网下一体的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

参考文献：

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