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《广告大观(理论版)》杂志是正规的刊物吗？

2021-08-23 540

《广告大观》杂志是经国家新闻出版总署批准创办发行的国内唯一以旬刊出版的广告类专业期刊，更是面向国内外公开发行的四大广告专业期刊之一，最高期发行量为4.8万份左右。“新锐观、洞察力、责任感”是杂志社的办刊理念，“责任感决定影响力”是杂志社的办刊信念。办刊方针：坚持“大视野、大观点”为办刊理念，为追求实效的全程广告与营销传播服务。

杂志较之过去作了规模极大的改扩版，总页数从112P扩充到160P，目标是打造一份业内最有分量的杂志。栏目的设计由原来的众多栏目分散编排，改为十大板块，每个板块下设各种小栏目。且按上中下旬分别出版《广告大观（综合版）》（上旬刊）、《广告大观（理论版）》即《广告研究》）、《广告大观（媒介版）》。

《广告大观（综合版）》以“新锐观、洞察力、责任感”为办刊宗旨，着力“影响主流广告人群”。专注行业发展趋势的研究和把握、探讨行业宏观政策法规的科学性并尝试提出建设性意见，关注广告营销传播领域重大事件及热点新闻，对该领域各类现象给予深度评说，达至“干预广告生活”的媒体舆论监督功能；从不同视角分析媒体运营及品牌的媒介传播方略。杂志读者群为企业市场营销核心人士、广告公司高级职员、媒体广告经营人员、广告制作公司及相关专业大专院校的学者等。

《广告大观（理论版）》（中旬刊，即《广告研究》）是因应广告学术界多年的呼吁而出版的国内广告业纯学术性定位的专业期刊。2006年1月创刊。理论版尝试以学术价值为唯一依归、合乎国际学术期刊惯例的匿名审稿制度，确保杂志文章的学术水准。理论版与北京大学广告学系共同主办，北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授担任编委会主任。《广告研究》双月10日出版。

《广告大观（媒介版）》（下旬刊，即《媒介》）从2008年1月开始广告大观杂志社与中国传媒大学广告学院共同主办，媒介版由黄升民教授亲自当纲总编辑，是传媒领域最具学术价值的专业刊物。媒介版每月下旬出版。

正规期刊必须有国家批准的国内统一刊号（CN）和国际刊号(ISSN)，并且是一号一刊，才能称为正规刊物。正规期刊物还有另外两种存在形式：副刊和增刊。正规杂志社在国家批准刊号之外另出的刊物叫副刊，换句话说，凡是你在新闻出版署网站上能查到的刊物名称后面加上学术版、理论版的都应该算是副刊，不过副刊也是正规期刊。

目前《广告大观》杂志共有3个版本，每个版本都是正规的期刊，只是在刊发内容方面有所不同。所以广大作者在投稿时要仔细查看期刊不同版本的刊登文章内容范围，切忌盲目进行投稿。