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提升湖湘扶贫农产品包装设计质量的方法

2021-12-14 124 上传者：管理员

摘要：随着社会的不断发展，互联网时代的到来，我国经济得到快速的发展。互联网成为人们生产、生活的必要工具。互联网的技术不仅仅使得人们的生活更加方便，而且改变了人们购物的方式。人们不断地追求健康的食物，但是互联网平台中的农产品复杂多样，各地具有不同特色的农产品，想要在各类农产品中脱颖而出，农产品的包装设计非常重要。借着＂互联网＋＂的平台，带动农业的发展。本文以湖湘地区的扶贫农产品为例，研究农产品的包装设计，促使湖湘扶贫农产品获得更多消费者的肯定。

关键词：
互联网+
农业发展
农产品特色
包装设计
扶贫农产品
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随着“互联网+”时代的到来，各行各业都引进了互联网技术，农业也不例外。但是，由于各个地区的发展不同，我国一些相对比较落后的地区发展比较缓慢，针对这样的现象，我国出台了一系列精准扶贫的政策，目的就是为了帮助一些地区脱贫，从而实现与社会共同进步发展的目标。农产品是精准扶贫中非常重要的一部分，农产品作为农民收入的主要来源，也是扶贫的主要对象。“互联网+”时代背景下，将地区文化与农产品的包装设计相结合是能够提升农产品宣传、销售的有效手段，进而能够使得农民的收入增加，实现精准扶贫的目标。

一、互联网时代下扶贫农产品包装设计的含义

在“互联网+”时代背景下，农产品的种类多种多样，想要提升湖湘扶贫农产品在消费者心中的印象，为农民提升竞争力，创造品牌形象、效应，农产品的包装设计十分重要。它能够将湖湘扶贫农产品在市场上的地位提升，发挥农产品个性优势，同时将农产品的实力以及本质反映出来，促使消费者能够增加对农产品的认知以及评价，还能促使农业产业链的完善，加强建设农产品品牌[1]。新时代下的农产品包装设计，不仅有助于生产者的销售，更是有助于消费者进行选择，设计具有湖湘文化特色的、独立的农产品包装，在视觉上带给消费者审美情趣的同时还能够促使农产品销量上涨，提升农民们的收入。

二、湖湘扶贫农产品包装的现状

作为“互联网+”时代背景下的销售产品，首先能够吸引到消费者的便是它的包装设计。湖湘扶贫农产品的包装设计应当在能够展现农产品特色的同时展现文化价值，提升经济价值。但是目前在市场上常见的湖湘地区的农产品包装存在一些问题，导致在互联网上的销售受到制约。

(一) 农产品包装设计不合理，没有针对性

随着经济的发展，互联网时代的到来，我国科技迅猛发展，手机、电脑成为人们日常工作、生活离不开的工具之一。人们购物常常使用互联网进行，农产品的销售也使用了互联网销售的模式。虽然电商销售给人们的生活带来了便利，但是由于一些农产品在运输途中的保存相对比较困难，比如一些蔬菜、水果常常在运输途中会遇到腐烂的问题，引起这些农产品腐烂的原因之一就是产品的包装设计不合理，农产品的保鲜性能比较差[2]。因此在对农产品进行包装设计时，不仅仅要考虑到包装的美观性，而且需要考虑到农产品的特性，设计时需要依据农产品的特点进行合理的设计，针对不同性质的农产品进行分类包装设计，从而确保农产品在运输的过程中不容易受到破坏，将农产品与空气接触的时间缩短，借此增加农产品的保存时间。

(二) 农产品包装过于单一

湖湘地区的农产品包装目前还没有跟上时代的步伐，在对农产品进行包装的时候常采用塑料袋、纸盒等形式，这些包装虽然能够容纳农产品，但是对于农产品包装的美观性以及保护性不高。我国的蔬菜水果等农产品在运输途中的损失率有25%～30%之高，但是在一些比较发达的国家，农产品的损失率被控制在5%以内，农产品包装的好坏能够直接影响到农民的经济收益，而且对于农产品的送达时间也会产生影响，最重要的是影响到消费者的选择，致使商家的口碑下降，影响到农产品的销售。

(三) 没有充分了解消费者的需求

在信息爆炸的时代下，信息的传播速度非常迅速，人们的需求在不断的发生变化，并且不同年龄阶段的消费者需求有着非常大的差异。比如年轻人对于农产品的选择时大多数关注农产品的包装美观程度，但是中年人或者老年人在选择农产品时更多关注的是农产品的质量[3]。我国目前的农产品包装设计正处于发展阶段，很多的农产品设计时对于消费者的需求变化了解的不是很清晰，同时又没有相应的改善措施，因此，大大降低了消费者的购买欲望。我国湖湘地区农产品的种类非常多，农产品的种植面积比较大，湖湘地区的农产品交易量庞大。但是在市场经济的背景下，若湖湘地区与消费者无法达成共识，使得消费者的需求无法满足，这会直接影响消费者购买的欲望，进而影响到湖湘地区的农产品经济。

(四) 包装普通、信息浅显，缺乏与本土文化的结合

湖湘农产品的包装宣传过程中，对于创新设计以及语言缺乏了本地特有文化符号的引导，其农产品包装宣传与其他地区无异，这使得湖湘特有的农产品自身的优势无法发挥，购买者在进行购买时常常会产生视觉的疲劳。比如湖北的大米，大米包装的设计只是将采用摄影图片的大米印在大米袋上，这样显得单调，缺乏视觉上的表达修饰，比较普通[4]。湖湘地区作为鱼米之乡，大米是非常优质的，若能在包装上体现其文化底蕴，有助于促使销量上涨，经济效益的提升。若是农产品的设计者只关注表面的利益，对于农产品包装的设计没有一些信息的传达，也会使得消费者的购买欲望降低。由于经济的发展，人们对于精神的追求不断的提升，因此，在对一些农产品进行包装设计时需要关注到产品的特性，以及地域的文化等。

三、提升湖湘扶贫农产品包装设计质量的方法

(一) 运用湖湘文化元素，树立农产品的形象

若农产品的售卖想要获得很好的经济效益，那么进行产品的包装是非常必要的，优秀的产品包装能够帮助产品起到很好的营销作用，促使消费者认可产品。在湖湘农产品的包装进行设计的过程中可以将湖湘文化的元素融入其中，这样能够推广宣传湖湘的特色，从农产品的外部包装上将产品的定位明确，然后建立起品牌的形象，从而不断提升市场的竞争力。湖湘地区的农产品需要在包装的设计上体现产品的个性，展示湖湘文化的元素，从而获得消费者的认可。设计过程中还应当通过图像、符号等能够传递文化元素的内容去体现农产品品牌的内涵，增加消费者对产品的印象以及认可度。

(二) 不断创新，与现代化元素结合

文化创新是现代设计不断发展的基础，文化创新不仅可以将湖湘当地的文化氛围进行调节，而且也能促使优秀文化得到传承，还能在精准扶贫的背景下，将湖湘贫困地区的农产品价值准确提升。设计农产品包装时可以使用插画的方式，将湖湘文化中的民俗、建筑等元素与农产品相结合(如图1所示),使得消费者能够认识到湖湘地区特色文化，这样的设计对消费者来说，吸引力更大、新鲜感强。设计师在选择湖湘文化元素时需要注意的是应用一些抽象、夸张、融合等方法与农产品的自身特点结合，在符合现代设计原则的基础上进行线条的提炼、图像简化整合出最合适的农产品包装(如图2所示),将湖湘文化特色传递给消费者。

(三) 加强农产品包装材料的科学性、合理性

在农产品包装设计的过程中，不仅需要使得农产品的包装设计美观、识别度高，而且包装要具有其实用性并且能够长远的使用。在摒弃传统设计弊端的基础上将现代的设计与文化元素结合，在视觉上体现湖湘文化，在材质以及结构的设计中也要加入湖湘的文化元素。比如可以用一些竹制、稻草、原木等材料作为农产品的包装，这样天然环保的包装材料使农产品具有地方特色。在结构上，可以与湖湘文化中的一些经典建筑边框结合。材质的选择上选择具有湖湘特色的蓝白纹样印花布，在消费者购买到农产品时有耳目一新的感觉，从精神层面能够感受到湖湘的文化。从农产品的包装结构、材料、外形等方面入手，吸引消费者，从而提升农产品的经济收益。

四、结语

我国精准扶贫战略与农民的自身利益息息相关，这为各个地区的农产品销售带来了发展的契机。农产品的包装设计是承载地方文化、提升农产品销售的有效方法。将湖湘文化元素融入湖湘农产品包装设计中，运用现代化的设计手法，创新农产品的设计风格，将农产品的特色、市场定位丰富，促使湖湘地区的农产品产业实力增强，促使当地经济得到更加全面化的发展。互联网+时代背景下，网购迅猛发展起来，为了使得农产品的外在表现力突出，激发消费者的购买欲望，在进行包装设计时需要抓住消费者的需求、网销的优势，将品牌的意识融入到包装中去。

参考文献:

[1]候少蓉.基于"互联网+"时代下的网购包装设计探析[J].包装世界,2018,1:85~88.

[2]孙诗.浅析"互联网+"时代下的网购包装设计[J].美与时代(上),2016,1:111~~112.

[3]刘莎莎,汪胜兰.基于精准扶贫的榆中县生态农产品物流发展研究[J].物流工程与管理,2019,41(7):111~112,118.

[4]张大斌,许翔宇,凌立文等.精准扶贫背景下农产品种植流通休系DEA绩效评价:以广东省英德市鱼咀村为例[J].广东农业科学,2019.46(4).146~155.

[5]高洪贵,张永杰.服务型乡镇政府行政自由裁量权的伦理规范研究[J].三晋基层治理,2020,7.

[6]陈立民,钟茜.可持续发展理念下的外卖包装设计趋势研究[J].设计,2020,4.

文章来源：赵蓉.“互联网+”时代湖湘扶贫农产品的包装设计研究[J].产业与科技论坛,2021,20(24):21-22.