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文创+视角下文化创意产品设计的策略

2021-06-28 864 上传者：管理员

摘要：在我国文创产品不断发展的背景下,越来越多企业为了追求利润而忽视产品的创意,致使不少文创产品存在着明显的同质化与产品雷同等问题,导致文创产品失去其应有的价值和作用。针对这种状况,应高度重视文化产品的创意设计,充分融入创新理念,对文化产品设计开发进行深入探究。

关键词：
产品包装
产品设计
文创产品
文创＋视角
文化创意
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目前，文创产品营销的主要亮点是产品背后的文化内涵，也就是所谓的情怀。对于文创产品而言，其内在价值要远超实物本身。只有将文创产品所表达的内涵进行全面分析，加强宣传推广，才能提高文创产品的设计水平。但如果只注重对文创产品的内涵宣传，忽略文创产品自身的属性，也会导致文创产品的商品特点呈现不足，同样影响销售。综合产品的属性与内涵情况，在新时期要注重对文化产品的内涵传播与产品的设计与推广，基于文创+视角，发挥文化产品创意设计的特点[1]。

1、文化记忆价值

在社会经济快速发展的背景下，人们的物质生活也得到了极大满足，给文创产品的推广与普及带来全新的商机，越来越多消费者也非常注重通过消费文创产品来提升自己的内涵。但由于很多文创产品在外观和功能开发上缺乏创新，销售形式过于单一，造成大量的文创产品尽管开发数量不断增多，但并没有形成明显的特色。文创产品具有商业和文化的双重属性，忽视文创产品的任意一种属性，都会使整个文创产品的设计效果无法达到预期要求，影响文创产品开发的质量[2]。

文化记忆作为文化创意的再设计，可以将文化内容进行全面表达，并提高产品的自身价值，提升文创产品设计的整体效果。文化记忆能够通过对身份认同、文化连续性和记忆之间的关系进行深入的阐释，确保将信息外化为存储物。在存储期间，通过信息转型帮助人们提高对文化产品的认识。文化作为民族群体所共同拥有的记忆，涉及城市记忆和文学记忆等。在社会生活中具有广泛的应用价值，无论是城市建筑、城市工业还是日常用品等，都有独特的文化记忆，不同的文化记忆也能够体现出不同城市发展的历史轨迹，确保给人更加深刻的印象，增强文化产品设计的效果。

2、“文创+”视角下文化创意产品的重构

文化创意产品主要是指通过对历史信息的深入挖掘，赋予时代文化符号特点以及文化认同，从而增强产品的纪念性，能够进一步提升民族文化的影响力。目前的文创产品大多与动漫电影衍生、文博衍生和旅游纪念物艺术衍生品为主，其中文博机构对于文化艺术衍生品的设计占据主体地位。在文化产品创新设计中，除了需要通过理论研究之外，更需要在文化产品设计中融入现代化的设计语境，将理论与实践紧密结合，通过集体记忆的形式，将文化的记忆力转移到数据之中，与现代文化形成紧密的联系，确保整体设计效果的全面提高。

对于大多数的文创产品而言，老字号的产品承载着大多数人的记忆，而且还包括了整个国家和民族的历史文化记忆，所以许多老字号产品已经成为人们所关注的主流文化产品，尤其是很多的品牌以独特的国风特点和内涵，受到青年消费者的喜爱。例如百雀羚护肤品就增强了自身的国风属性，从产品包装和产品本身进行全面优化，融入了中国古代美妆的视觉效果，带给人们耳目一新的感觉。文创产品的设计本身就属于记忆的重要载体，让使用者与文化价值和情感形成了紧密联系，通过对文创产品的使用能够与传统文化进行沟通与交流[3]。

在传统商品设计中，通过情感的融合可以更好地满足不同消费者的需要，同时也能够触发消费者的个人情感记忆。但如果文化符号植入过多，会使得整个产品的记忆转移过于混乱；植入过少，也会让人感到生涩，很难理解。所以在新时期文化创意产品设计，需要重点针对文化产品中的隐藏价值和显性价值进行深入探究，确保价值的有机融合，满足消费者实际需要。

3、文创产品的“文创+”创意设计

3.1 产品包装

产品包装是一个产品最主要的构成部分，能够影响消费者的第一印象。产品包装设计不仅要凸显产品的文化内涵，也需要满足实用要求。很多文创产品的设计人员往往忽略了对产品包装的设计，只注重对文化方面而忘记了其商品的基本属性；只注意讲好故事（强调内涵），忽略文创产品自身使用效能，也会影响文创产品的发展。现代社会的人们更讲究视觉消费，对于良好的设计往往会有更多消费情绪。很多消费者也已经脱离了衣食住行基本的需要，而更在乎创意和视觉效应，所以如果在文创产品包装设计中过于简陋，很难赢得消费者。一款优秀的文创产品，并不是单一的内容，必须强调商品的本身属性，提升品牌价值和形象，通过适当的营销手段来强化文化产品的内涵。

3.2 产品故事

无论是罗永浩还是高晓松，这些文人之所以能获得大批粉丝，最主要的原因在于他们能够讲好故事。文化产品设计中要想增强对消费者的吸引力，也可加入产品的故事内涵，使之更加充满魅力。挖掘一个文创产品的内在故事内容非常重要，一幅画、一首民谣或一个故事都是文化的良好素材。没有良好文化内涵的文创产品也就失去了原本的意义，在文创产品设计中，需要了解文化，将文化内容与文创产品紧密结合，在包装设计中通过本质创新的方式融入内涵，为文创产品注入活的灵魂。文化内涵可以注入个体故事，也可以注入群体故事或者是空间故事等，都能够表达人对群体的强大吸引力和感染力，满足消费者的内在需求。只有消费者对产品的故事文化有了深刻认同感，才能够愿意主动消费。

产品背后的故事在文创产品不仅是传统意义上的产物，还是一种社交再造，通过衍生的IP可以满足深度植入的需要，通过深层次的故事挖掘来满足消费者的消费欲望。如时钟设计以中国传统剪纸文化和古人日晷计时的十二时辰为设计点，寓意剪纸文化随时间不断传承下去，时间也是最好的见证。设计提取剪纸工艺中剪刀元素和十二时辰时钟结合，剪刀为指针，取古代黑陶瓦片为刻度，钟面有十二时辰相应十二生肖剪纸图案，每过一个时辰会切换一个生肖，可挂可立。

例如大量的网红经济中有许多的视频博主，通过以传统文化为主要的切入点，利用原生态的食物制作方式，满足当今社会消费者因生活压力巨大、不断向往自然田园生活的需要，例如李子柒作为著名的网红自媒体，通过原生态的生活方式，对文化内容进行更深入传播，她通过制作美食分享日常生活，赢得了无数的粉丝关注。通过李子柒的品牌形象，能够收获更多产品内容，在此基础之上对文创产品进行升级，能够进一步增进与消费者之间的联系，确保人物带来更加深刻的故事性和文化性。在互联网发展的背景下，通过对传统文化和艺术进行创新，并借助现代化的技术手段，加强文化资源文化用品的创造与升级，能够保证知识产权的合理开发与利用，打造出更高附加值的产品，形成独特的品牌形象。

中华文化具有几千年的发展历史，不同历史阶段都会形成不一样的艺术风格和文化记忆，例如提起唐代，人们会立刻想到唐装、胖美人；提到明代人们又会立刻想到锦衣卫等，这些不同的历史文化都能够在新时期焕发新的生机。例如“徽州文创产品设计”，该系列产品设计由3个独立产品构成，将徽州文化符号作为系列化产品的视觉主题，以人体感官维度中视觉、听觉和嗅觉为出发点，以空间维度中远、中、近的距离关系为基本架构，结合徽州文化元素与地域色彩，寻找三个维度之间的交叉点，作为设计的基本元素[4]。

4、结语

通过挖掘文化内容的背后故事，使整个文创产品的历史文化与实用功能真正融合，以增强整个文创产品背后的价值。具备更长久生命力的文化本身承载了对过去的记忆，在文化产品记忆追溯中，其主要目的就是对文创产品进行物质文化宣传，引起消费者自身的文化认同感，从而创造更多的品牌溢价。如何在丰富繁杂的文化中梳理背后价值，满足消费者需要是目前文创产品设计的关键所在。需要高度重视对文创产品的深入开发与应用，确保文创产品设计的整体质量与水平全面提升。

参考文献:

[1]唐欣尧,王玉.文化创意产品的策略性设计与开发[J].科技与创新,2017(6):32-33.

[2]贾雨薇.文创设计视角下的文化遗产创意生存与传统文化创新发展[J].艺术评论,2019(9):83-88.

[3]敖道金.文化创意产品设计策略的探索[J].工业设计,2020(6):83-84.

[4]王慧敏,孙洁,蒋莉莉,等.文化创意产业研究:理论前沿和热点问题[M].上海:上海社会科学院出版社,2016.

文章来源：尚鑫鑫.分析“文创+”视角下文化创意产品设计策略[J].轻纺工业与技术,2021,50(06):96-97.