广告摄影中艺术性与商业性探究

2020-06-24 439 上传者：管理员

摘要：随着生活水平和信息技术水平的提升，在网络中具有各种各样的广告摄影作品，消费者通过查看优秀的广告摄影作品了解相应的产品信息并进行购买，如何有效展现广告摄影的商业性和艺术性是当代摄影师需要研究的问题。网络的进步促使人们具有更多购买商品的渠道，市场中有不同形式的广告摄影作品，消费者通过对比商品信息等内容选择性价比最高的商品，要求当代广告摄影作品在体现商品商业性能的同时提高艺术性，激发消费者的购买欲望，提高商品在市场中的地位，促进商品价值的提升，本文基于广告摄影的相关概念，探究广告摄影中的商业性和艺术性体现，以期促进我国广告摄影作品水平的提升。

关键词：
商业性
广告摄影
摄影
摄影作品
摄影师
艺术性
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通过广告摄影作品传递商品信息和吸引消费者的注意都是有传达摄影广告商业性的表现，具有目的的广告拍摄会提高品牌和商品的价值，提高企业的核心竞争力和市场地位；在广告摄影的过程中，商品和摄影师要密切的合作，摄影师通过不同的摄影技巧，将商品的亮点展示出来，使商品具有艺术美感，从而提高消费者的购买欲望，据此本文探究广告摄影中的商业性和艺术性是具有现实意义的。

1.广告摄影中的商业性和艺术性

广告摄影以展示商品为目的，在拍摄的过程中通过使用不同的摄影技巧展现商品的特点、功能和主要用途等基本特性，为消费者提供全面的商品信息以激发消费者的购买欲望。在网络信息技术发达的时代，广告摄影可直接展示出商品的信息，通过展现图片的细节等方式完成相应的售卖活动，为商家获取更高的利益，是现代商品推广的主要路径之一。广告摄影还具有吸引消费者注意力和传播有效信息的功能，通过广告摄影的作品展示商品的主要功能可促进消费者了解商品和品牌，为树立良好的品牌形象奠定坚实的基础，通过不同的摄影广告作品，消费者可有效的接收到商品的信息并由此激发购买欲望；摄影师通过广告摄影中的表现手法展现商品的亮点，可激发消费者的好奇心，激发消费者的购买欲望，为现代商业的进步提供有效的推广和宣传路径。

1.1广告摄影的商业性

广告摄影就有较强的商业性，摄影师通过不同的拍摄方法提高商品的外在价值，为企业带来更高的利益，通过不同的商业摄影广告分析发现：在拍摄商业摄影广告的过程中摄影师受到商品本身的制约，在拍摄技巧的使用上选择较少，部分商家为了放大商品的优点，要求摄影师在拍摄的过程中在同样的角度拍摄，降低了拍摄作品的质量并且提高了拍摄难度，不利于以专业的角度提高商品的价值。广告摄影师在拍摄广告之前会查询大量的资料和数据，以创造出新颖独特的广告，通过拍摄的作品引导和启发消费者对商品价值的认可，提高商品的商业价值。广告摄影多以商业为中心，通过对不同的广告摄影作品分析发现：在拍摄广告摄影作品时必须明确商业性，围绕着商品的核心价值和提出相应的广告方法，在短时间内通过广告摄影作品提高商品的商业价值，促进品牌的推广和企业利益的提升。广告摄影的商业性还表现在广告拍摄的目的性较强，在确定广告拍摄方案时，摄影师等必须以商人的角度完成广告的拍摄，最终为商家带来便利。

1.2广告摄影的艺术性

广告摄影具有较强的商业性，但是通过研究发现：在广告摄影的过程中仅以商业性的角度考虑，广告摄影作品总是千篇一律会造成难以激发消费者购买欲望的问题，基于此，要求广告摄影师在完成作品的过程中既要带有商业的眼光设计广告摄影方案，还要结合当下流行的元素等展现广告的艺术性，高效的传递商品信息，激发消费者的购买欲望。广告摄影要求具有高素质高专业水平的摄影师进行拍摄，在正式拍摄之前要求摄影师结合商品的特点分析和设计相应的拍摄方案，提高商品的艺术性，在满足消费者购买需求的同时，提高商品的艺术性和感染力，令消费者对商品产生欣赏，提高商品的期望值，促进商品的推广效果。通过分析部分优秀广告摄影作品得出：优秀广告摄影作品都具有较强的艺术性，通过了解商品背后的故事，吸引消费者的注意，在拍摄广告摄影作品时，摄影师可借助道具和摄影手段将商品的艺术性提高，使摄影作品具有震撼力和感染力，提高商品的商业价值。广告摄影也可通过短片的形式展现，通过设计合理的故事情节自然的将商品展示出来，在触及消费者心灵的同时提高购买欲望，为企业带来更高的价值和收益，促进企业的发展，充分展现广告摄影的艺术性特点。

2.结束语

综上所述，探究广告摄影中的商业性和艺术性是必要的。广告摄影具有较强的专一性，摄影师通过相应的摄影技巧将商品的优点放大，促使消费者购买该商品以提高商品的销量并从中获取利益，通过不同的研究资料显示：在设计广告摄影方案的过程中，要明确商品的商业价值，确定商品的定位并明确商品的受众人群，以消费者的角度完成摄影方案，提高商品的商业价值，但是在广告摄影作品中仅展示商业性难以提高消费者的购买欲望，在设计方案的过程中，摄影师要根据生活经验和当下的流行元素审时度势融合进广告摄影作品中，令消费者感受到商品的品质，高效完成商品的推广和宣传。

注释：

1.王晨.广告摄影教学中学生实践能力的培养策略探析[J].明日风尚,2019(9).

2.房姝彤.平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略[J].艺术科技,2019,32(9).

3.陈永康[1].互联网时代摄影专业实践教学改革与探索--以服装广告摄影课程教学为例[J].记者观察:中,2018(12):94-95.

邵岚峰.试论广告摄影中的商业性与艺术性[J].财富时代,2020(05):71.