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现代平面广告中超现实主义摄影的运用研究

2020-06-24 405 上传者：管理员

摘要：随着经济的发展，摄影技术也得到了一定的发展，而超现实主义摄影作为平面广告的重要表现手段也受到了越来越多人的喜欢,其强烈的视觉冲击带来的艺术性和平面广告的商业性在当下社会有着密不可分的关系，两者的结合也将对广告行业注入新的活力，一场艺术与设计、个人与商业化的碰撞应运而生。

关键词：
创新
平面广告
摄影
摄影技术
设计
超现实主义摄影
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1、超现实主义摄影的概念及表现方式

超现实主义流派起源于19世纪末的达达主义之后，给予该流派最大启示的是佛洛依德的心理学理论。该流派的艺术风格主要表现为打破传统束缚传统，自由的表现个性，其主张挖掘人的内心活动和一些突发的心理活动。其表现形式是独特且荒谬神秘，而这种表现形式受到了很大一部分消费者的喜爱。

超现实主义摄影创作者在初期主要是通过暗房加工、多次曝光等技术手段将一些不相关的基础图像进行解构重组，组合成一些具有暗示性和象征性的图像。后期随着科技发展使得后期处理技术的成熟，超现实主义摄影的呈现方式也逐渐向多元化方向发展，加入了2D、3D等处理技术以及多种图形处理软件，从而更好的实现创作者的天马行空。

2、现代平面广告的视觉需求

自进入21世纪以来，经济发展使得人们生活水平得到提高，越来越多琳琅满目的商品广告出现在生活中。面对当下竞争如此激烈的商品市场时，如何脱颖而出，将商业平面广告做到艺术性与技术型的结合，展现产品属性的同时又满足大众追求的艺术价值，是每一个广告背后的创作者值得思考的问题。

如今，现代平面广告中的视觉语言在不断的变化。我们拿大家耳熟能详的成功品牌———可口可乐是美国最具影响力的品牌之一，如今依然畅销全世界，其成功原因与其对平面广告的重视是分不开的。可口可乐公司1919年成立，从成立至今其平面广告的表现形式也在随着社会的进步而不断改变，从插画创作到摄影，再到各种各种的图像处理软件，在这个长达百年的发展史中可口可乐公司几乎见证了设计行业的变革。广告形式的演变也反映着消费者的审美情趣的变化，可口可乐通过把控消费者审美趣味建立起了一套值得大家研究的品牌推广方式。

然而当今消费者的审美喜好和接受程度也有着很大的区别，尤其是在中国等发展中国家，贫富差距和文化差异导致了大众不同的审美情趣，不同的广告也需要根据不同的消费人群进行衡量，但这绝不代表着设计低端品牌的广告就要肤浅庸俗，高端品牌就要玩让人摸不着头脑的文字游戏，大众需要的是艺术化与人性化一体的视觉广告，从而激发消费者强烈的购买欲望。

综上所述，现代平面广告的视觉语言要求较为严格，因为要迎合不同消费者的审美情趣，同时保持艺术化和凸显品牌文化也是重中之重。

3、超现实主义摄影与平面广告的契合点

超现实主义摄影能够利用其夸张、元素颠覆等表现手法给消费者展现了现实世界不曾有过的天马行空，大大提升了商业平面广告的视觉张力。超现实主义摄影一直都在追寻新的创意手法、新的表现形象，正式这样对创意的不断追求也推动这摄影广告的发展。

超现实主义摄影所特有的艺术性正式是商家所需要的。每一个品牌方都希望建立起自己独特的视觉形象，不只让观者增强记忆点，也凸显产品的特色。在这个广告满天飞的时代里，如果有一份广告具备很高的辨识度，并收到消费者喜欢，那么这个商品就成功了一大半。

4、超现实主义摄影在平面广告中的艺术语言

4.1视觉元素的抽象

广告的关键离不开设计者的创意，只有非凡的创意才能使广告吸引到更多的消费者。在以超现实主义摄影作为表现手法的相关广告中，随处可见抽象化的视觉元素。相比传统广告中通过反应商品的用途、性能等特点，超现实主义摄影给广告注入了更多艺术和创意的特质，同时也继承了传统广告的优点。通过夸张视觉元素而呈现出一种幽默感，增加了整个画面的张力，别有意味的抓住了生活中一些平常事物的局部，并进行夸张，从而给大众展现出一种轻松却印象深刻的视觉趣味。

4.2情感思想作为广告核心

后工业社会下产生的后现代广告正在影响着人们的意识观念、思维、生活方式等，所以广告的情感思想也成为重点之一。在这样的情形之下，广告不能再简单的通过写实或者单纯的视觉元素来吸引消费者，单一的广告模式也会使消费者感到厌烦。而超现实主义摄影在广告中的应用作为观念、意识形态的载体而发挥了其本身的能量，超现实主义摄影也从纯艺术领域走进设计领域。它满足现代人们对视觉的需求和思考方式，使观者在面对广告时，有了更多的想象空间。

5、超现实主义摄影广告的发展趋势

自进入21世纪以来，经济和科技迅速发展，社会进入了一个高度信息化的互联网时代，琳琅满目的商品进入了消费者的视界。想要吸引消费者的目光，广告起着至关重要的作用，而摄影则是广告中不可分割的重要部分。平面广告是一种传播产品信息的媒介，而超现实主义摄影是一种在平面广告中很有表现力的视觉语言，能够带给大众不同于以往的审美体验。

在市场竞争日益激烈的今天，品牌背后的企业文化不仅仅成为品牌占据市场的有力武器，也是影响消费选择的重要因素，而企业形象的树立很大程度上依靠广告的这一媒介来实现。尤其在中国，超现实主义摄影广告还在一个发展的过程，还有很多值得期待的力量正在蓄力，只要充分了解产品背后的企业文化和消费者的需求，加以艺术手法的修饰，超现实主义摄影一定能在广告业给大家带来眼前一亮的作品。

参考文献：

[1]王升才.超现实主义与视觉艺术[M].南京:江苏美术出版社,2008:28.

[2]杨晓楠.超现实主义摄影的视觉探析[D].郑州;河南大学,2011:10-11.

[3]李博.超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[D]上海:东华大学,2013:5-6.

周海弋.超现实主义摄影在现代平面广告中的运用研究[J].西部皮革,2020,42(09):66.

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期刊名称：设计

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出版地方：北京

专业分类：艺术

国际刊号：1003-0069

国内刊号：11-5127/TB

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创刊时间：1988年

发行周期：半月刊

期刊开本：16开

见刊时间：4-6个月

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