滑雪运动早在几千年前就已经有了雏形,它可以被作为古老的体育运动项目之一。最早它并不是体育运动,而是生活在极寒冷地区的人们为了生活而发明创造出来的一种生存方式。古代北方的滑雪历史,近乎代表了我国古代滑雪运动的发展史。

滑雪运动的起源虽然可以追溯到1.2万年前,在新疆阿勒泰地区的一处岩画中得到证实——那里的居民已发明了滑雪板,并借助于滑雪板来进行雪地活动[1],但是后续的发展及传承出现断档;而真正将其发扬光大的是北欧诸国,尤其是挪威和瑞典。滑雪运动的开展经久不衰,它们成为了“滑雪运动”传播的真正起源地。

纵观世界冰雪文化活动,其发展同样具有生活性、运动性、民族性、地域性等特点,同样以冰雪运动为活动形式,以地域民俗生态文化为主旨[2],以民众旅游、参与活动为形式,以文化交流和文化传播为背景,以冰雪产业经济发展为动力广泛的开展。

1、传统冰雪文化的形成与发展

传统冰雪运动是人类利用冰雪、挑战自然的一种古老的冰雪活动形式,它从人类维持生存的本能需求到运动娱乐的需求,发生了质的飞跃。从对冰雪瞬息万变的认识到逐步实现对其利用、演变和传承的过程中,逐渐形成了特有的文化形态,传播着冰雪带给人们的愉悦、轻松、刺激与挑战。滑雪的历史可追溯至1.2万年前,随着社会的进步,滑雪器材的改进,滑雪运动逐渐转变着它的功能与作用。滑冰运动的兴起远远晚于滑雪运动的出现,在《诗经·小雅·小旻》中“战战兢兢,如履薄冰”就是对滑冰动作的一种形容,说明滑冰的技术有待于提高,而人类已经开始征服冰面。东北地区的女真族部落,发明了一种滑冰的竹马,人踏在竹马上,手持曲棍滑行于冰面上。古代滑雪板的制作也非常巧妙,完全是古代劳动人民的智慧结晶:利用本地特有材料松树、白桦树,将动物皮毛包裹底面,利用动物皮毛的朝向性来控制上、下坡的速度。

中国幅员辽阔,古代冰雪运动主要活动在南面抵达阴山,西面至阿尔泰山,东面到达长白山这一纬度以北的地区,北面到达西伯利亚。明代以前的冰上活动多是以生产与生活为前提的,进入明代,冰上运动形式更为多样化、专业化。冰雪活动已经成为北方寒冷地区的传统运动项目[3],至明清时期已盛行于市,成为一种极具民族特色的冰雪运动文化。流行于古代民间的滑冰、滑雪运动,到明、清时期逐渐成为皇家的休闲娱乐项目。由于清朝皇帝的喜爱与重视,出现了多种多样的冰上雪上运动项目,标志着我国古代冰雪运动的开展达到高峰。许多冰雪项目与清朝满族人的生活习惯和民族特点有关,冰嬉这一项运动就是满族人发明创造,它诞生于努尔哈赤时期,盛及于宫廷之中,在乾隆时期达到鼎盛,至道光后期走入衰落,转而进入民间发展。与此同时,满族人入主中原,促使中原地区的冰雪运动蓬勃发展[4]。古代冰上的运动不像滑雪技术运用的范围那么广,但随着社会的进步,冰上运动的娱乐性、可操作性越来越超过雪上运动。这一来源于生活、又为人们生存服务的冰雪运动逐渐形成了一种具有民族特点的古代冰雪运动文化,农忙时耕作,农闲时娱乐,流传至今其功能由为了生存而转变为强身健体。

2、现代冰雪体育项目与冰雪文化的发展

2.1冰雪运动的发展

随着清末鸦片战争的爆发和西方冰雪文化的传入,现代冰雪项目也自19世纪末开始渐次传入中国。1881年,北洋军师学堂首先将滑冰纳入操法课,这也预示着冰雪运动已经进入中国,并逐步地开展起来。冰雪运动尤其是冰上项目,最先是在租界流行起来,在天津的租界开始盛行滑冰和冰球运动,并带动越来越多的人参与进来。中国北方的各大高校,也在冬季开设滑冰课,滑冰运动由此开展起来,甚至一些大型运动会也出现了冰上项目的比赛。与冰上运动相比,现代滑雪传入我国的时间相对较晚,1949年,冰雪运动随着新中国的建立,开始发展起来并逐步走入正轨。冰雪运动的发展并非一帆风顺,在摸索中前行,在探索中积累经验。

罗致焕是中国首位冬季项目世界冠军,在很大程度上鼓舞了人们从事冰雪运动的势气。由于历史原因,我国一度退出了国际奥委会[5],经过努力,于1979年,我国正式恢复在国际奥委会的合法席位,我国的冰雪运动打破了国界,走出国门,走向世界的舞台[6]。在竞技冰雪运动发展的同时,学校的冰雪运动也有所进展,它被作为体育项目引入北方的学校课堂。由于当时所处的历史环境,在教材的编写上引进了苏联的冰雪教材,但这种“引进来”也推动中国早期冰雪运动的发展,在很大程度上奠定了中国冰雪运动发展的基础,我国的冰雪竞技运动已经真正走向了世界赛场。

随着北京冬奥会的临近,群众参与冰雪运动的热情空前高涨,与冰雪相关的各种形式的活动、比赛、旅游越来越频繁,冰雪产业的发展越来越广泛。这一系列的变化推动着我国冰雪运动的广泛发展,也推动着我国从体育大国向体育强国迈进。现代冰雪文化的渗入,加速了我国冰雪运动的前行步伐,拓宽了民众参与冰雪运动的视野,将引领我国的冰雪运动走向新的辉煌。

2.2冰雪文化的发展

从中国传统冰雪运动的生存需要、生活需要及战争需要,到冬季奥林匹克运动的竞技需要、人文需要和国家需要,从东方传统冰雪文化的起源、发展,到西方现代冰雪文化的传入、结合,都体现了冰雪运动的活力,冰雪文化的感染力[7]。经过多年传统冰雪运动与西方冰雪运动的结合,奠定了浓厚的群众冰雪运动基础,这种起源于自然、存在于生活、发展于社会、走向于奥运的文化形态,推动着冰雪运动的不断发展、不断进步、不断完善。人们合理地利用自然资源,改造自然,将自然资源与体育运动巧妙地结合,形成独特的体育文化。

在历史的进程中,不同国家、不同地区都在演绎着东西方冰雪文化的冲击与碰撞、异化与融合,中国冰雪运动文化的发展具有传统文化的共性,也有西方冰雪文化的缩影,更有现代冰雪运动文化的创新。通过建构新的多元化冰雪文化,细化冰雪文化的功能与导向,传递正能量。我们要加强国家冰雪运动文化的建设与传播,提升国家冰雪运动的软实力,更有效地展现冰雪运动在推动我国由体育大国向体育强国迈进的效用[8],加快体育强国的建设与前进步伐。巩固并加速冰雪体育运动的发展,推动并助力冰雪运动文化的传播[9]。无论是中国传统冰雪运动,还是冬奥会竞技冰雪运动,都是人类征服冰雪、战胜冰雪、与冰雪的和谐统一。冰雪运动以其特有的精神与魅力吸引着世界人民的关注,传承着冰雪文化的文明与真谛。

3、冰雪运动文化的传播

冰雪体育文化的传播首先要注重冰雪运动的普及与发展。冰雪环境是冰雪运动传播的载体,无源之水是不存在的,所以要有传播的源头,加速开展冰雪运动。合理利用冰雪自然资源,有效地开发冰雪资源,是广大人民群众的意愿。传媒的介入是冰雪运动发展的途径,人们合理利用传媒进行冰雪运动的传播,也带动着冰雪运动文化深入、快速地扩散,特别是微时代的来临,更加加速了冰雪运动文化的传播与传承。

微时代正在改变着人们的行为方式,人们可以借助便捷的移动终端来实现高效的实时互动。微时代的传播特征是任何人、任何时候都可以通过“微”渠道发布信息,信息传递的速度快,所有人都可以借助这一平台发布信息,所有人都可以观看信息与评论信息。如此方便快捷的“微”传播,深受大家的喜爱。第五媒体的强势推出,占据了传媒的主流,它是以手机为视听终端即时传播信息的载体,方便、快捷的特性使其成为人们目前最主要的信息来源。

3.1传播形式与效果

丰富多彩的冰上运动和雪上运动,在人类的发展史上也流传了数个世纪[10]。形式多样的中国传统冰雪文化,在不同的历史发展时期,给人们的生产、生活带来了乐趣,也为人们提供了新的休闲娱乐方式。同时,也促进了不同时期的冰雪文化的形成,带动了体育文化的传播。在时代的更替中,人们依靠代代相传、口手相教,形成传统的传播方式。随着文字、图形、声音、图像在高科技的作用下,其好的保持下来并流传至今,形成了早期的影像资料。到第五媒体的出现,影像的传播速度之快、范围之广、规模之大是前所未有的。冰雪运动文化的传播,恰当利用媒介的力量,能达到快速扩散的目的。

众所周知,冰雪运动的发源地在新疆的阿勒泰地区[11],人们利用自己的聪明才智征服冰雪,当地冰雪运动文化具有浓郁地方特点。同时,在不断地发展过程中,继承了传统冰雪文化的特征,融入了现代冰雪运动文化的元素,扩展了冰雪文化的外延。冬奥冰雪运动文化的精神,形成了具有时代特点的冰雪运动文化,带动着千家万户的人们去关注、了解和参与,以它独特的魅力影响着人们的运动意向和运动欲望,催促着人们参与冰雪运动。

冰雪运动文化的传播渠道各式各样,不只停留在报纸、广播、电视上,更广泛地在网络、手机等视听终端上出现,并很好地传播着。设计简单的与冰雪运动相关的小游戏,可以使人们在玩游戏的同时,了解冰雪运动的相关规则、运动形式,好似自己也身临其境,感受冰雪运动的魅力,体验冰雪运动的惊险。还可以凭借助力的小程序,通过传递接力的形式进行传播,例如“拼多多”里的砍价免费送环节,就是一个很好的传播形式,可以嫁接到冰雪运动的经营与传播中来如采用免费门票或免费体验,这样既达到宣传的效果,又可以得到实惠,两全齐美。还可以开发一些与冰雪相关的外形包装或形象包装的程序进行冰雪运动的传播,这也是一个很好的途径。很多人会选择利用碎片时间、玩玩手机小游戏来舒缓压力,因此可以做些冰雪运动相关的简单小游戏,既有冰雪卡通动画的效果宣传冰雪运动,又不会视觉疲劳,来达到传播冰雪运动的效应。

3.2传播内含

营造冰雪文化氛围是普及冰雪运动的内在动力,人才的培养是普及冰雪运动的助推剂,创新实践是冰雪运动普及发展的基本保障。目前冬奥进入北京时间,冰雪运动文化的开发和利用,直接体现在民众对冰雪文化的认知、了解、观念上,冰雪文化产业的出现,在很大程度上左右着冰雪文化的传播和普及。人类在冰雪运动文化的传播过程中,起到决定性的作用,其所扮演的角色为创建者、接受者、参与者、传播者等。同时,人们对冰雪运动文化的需求在一定程度上也营造了冰雪文化需求的空间。

第五媒体时代,信息传播的高效性与广泛性,以前所未有的速度占据了市场,信息爆炸时代,以快而抢得先机。与此同时,要加大传播范围,加强传播力度,规范传播途径,提高传播信息质量,推动我国冰雪文化在更广泛的范围内发展,向更深远的层次里弘扬。

信息技术的巨大变革,对于民众的生活方式也产生了巨大的影响。自媒体以传播内容精短为特征,增加了信息传播的随意性和快捷性,同时媒体传播形式的简洁性,使受众能更好地接受信息的传达,增强交流。

3.3助力冬奥

大众冰雪运动简化了竞技冰雪运动的规则,使其更加灵活自由[12]。冬奥冰雪运动文化是传统冰雪运动文化的传承与升级[13],他们都源于人们在冰雪环境下利用冰雪的经验积累,在演变过程中的技术提炼。现代冬奥冰雪项目都可以在古代冰雪运动中找到影子,是古代人们利用冰雪、改造冰雪的形式缩写。

传统冰雪文化与现代冰雪文化的结合是构建冬奥冰雪运动文化的基础[14],奥林匹克运动的宗旨就是:和平、友谊、进步,而冰雪运动的发展也正是符合这一宗旨,为人民的体育运动拓展思路与创造形式,为大众冰雪文化的勃兴提供文化支撑[15]。冬奥竞技冰雪文化是人们涉足冰雪运动的历史积聚和发展凝结,是人们在长期生产劳动和生活中的智慧结晶。随着2022年北京冬奥会的临近,各地冰雪运动开展得如火如荼,冰雪运动文化以惊人的速度传播着、发展着,冰雪意识飞进了千家万户。在自家门口举办冬奥会,能让更多的人享受到世界顶级赛事的魅力和冰雪运动文化的精华,让更多人亲身感受和欣赏到注重人性竞技潜能展示的冬奥冰雪竞技文化。在冬奥冰雪文化的作用与引领下,人们将感受到冬奥带来的冰雪无限魅力,在自家门口分享这一豪门盛宴。

4、结束语

冰雪运动文化承载着冰雪运动产生、发展的全过程,见证着冰雪运动的兴衰与演变,是弥足珍贵的民族文化遗产。不断汇入的西方冰雪运动文化与传统冰雪文化的碰撞与交织、吸收与摒弃,融汇为现代冰雪运动文化,蕴含着人们的智慧和追求,继承着人类古代传统的冰雪运动痕迹,创造着现代冰雪运动的奇迹,记载着冰雪运动发展的足迹。

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基金:国家社会科学基金项目(16BTY083);河北省社会科学基金项目(HB19TY011).