一、农村电商人才与乡村振兴之间的联系

（一）农村电商人才是乡村振兴的要素资本

在乡村振兴战略实施过程中，人才的重要性不言而喻。“国家发展靠人才，民族振兴靠人才”。农村电商人才队伍的建设是乡村振兴的要素资本，更是乡村发展的活力来源，为乡村经济的发展提供智力支撑，因此，电商人才的发展与乡村振兴具有较大的关联性。乡村产业的调整和升级离不开乡村电商人才的培育，乡村电商人才振兴是乡村发展必不可少的条件。乡村电商人才作为引领乡村振兴的要素资本，关乎农业生产和农产品销售，在乡村经济高质量发展中具有重要的示范作用和引领作用。积极培育农村电商人才是农业农村现代化的必然选择，是推进乡村振兴的智力支撑，也是提升乡村振兴质量的关键之策。

（二）乡村振兴是农村电商人才的依托平台

随着乡村振兴战略的实施，国家相继出台了相关的政策和措施，多次提到农村电商的发展及农村电商人才的培育，并为此提供大量的资金支持、良好的政策支持和相应的技术支持等，逐步改善了乡村发展电商行业的相关设施，为建设实力过硬的高素质电商人才队伍提供了良好的平台。依托乡村振兴的广阔平台，农村电商人才作为乡村振兴的核心力量和重要成员，能够不断提高自我修养、自我组织和自我管理能力，提升农村电商产业发展效率，做好当地农村市场与外地市场沟通的桥梁和纽带，逐步提高乡村的现代化发展水平，进一步激发乡村产业的活力和乡村农民的积极性和主动性，正向赋能乡村经济发展。因此，不难发现，乡村振兴战略这一良好平台可以为农村电商人才的发展和乡村经济的发展提供新的机遇。

二、乡村振兴背景下农村电商人才培育的价值意蕴

（一）农村电商人才培育是紧跟互联网发展趋势的内在要求

近年来，互联网的快速发展是大势所趋，为各行各业的发展提供了新的契机。以电商为主的互联网模式应用范围不断扩大，由城市向农村发展是其主要的表现形式，这也为农村电商的发展提供了新机遇。互联网技术的不断发展推动着农村电商行业的发展，形成农村产业发展的新模式，其内容涵盖了生产管理、产品销售、物流运输及消费者需求等。农村电商的发展促进了农业生产方式的转变，对于大面积的农业作业而言，农民可依托大型机器完成，之后通过电商平台对农产品进行销售，深刻改变了传统农产品买卖一对一的方式。此外，农民在农闲时生产出来的农产品也可以通过农村电商平台进行加工、包装和销售，充分发挥农村劳动力的价值，助力农村经济的发展。然而，随着网络信息技术的快速发展，必然伴随着相应的专业人才与之匹配，否则新兴事物将失去持续发展的动力。因此，为尽快适应现代农村产业的迅速发展，农村电商企业对农民提出了更高的要求，农民需要不断改变自身的观念，积极学习新兴事物，既要学习农业和生产，还要了解市场和电商，熟悉互联网的运作思维，及时接受、处理和发送信息，紧跟互联网的发展趋势。

（二）农村电商人才培育是鼓励农民自主创业的必然选择

农村电商的发展响应了国家大众创业的口号，农民是新时代背景下推动“大众创业、万众创新”的重要群体。当前，数字经济与传统产业不断融合，加之乡村振兴战略的深入实施，催生出农村电商等新就业形态和新商业模式，为农村地区发展注入了新的活力，也为农民创业提供了新的契机。然而，理论是实践的先导，那些只有创业想法，没有电商知识储备的农民是难以成功创业的。故而，积极培育农村电商人才是激励农民自主创业的必然选择。在农民创业的过程中要关注物流和品牌两个方面，进而推动农村经济的发展。就农民的物流创业而言，农村电商平台的发展需要依托完善的物流体系。尽管物流体系在大城市已经趋于完善，但在农村地区依然无法实现快速、精准的配送，而当地农产品也无法通过物流快速地进入外地市场，阻碍了城乡之间的沟通和交流。因此，在电商人才培育的过程中，要融入相应的物流知识，激励农民进行物流创业。就农民的品牌创业而言，应该打造一批当地特色农产品品牌，建立品牌效应，避免同质化问题。农村电商人才培育应融入更多品牌知识，推动绿色农副产品的发展，打造富有竞争力的特色品牌，拓宽农产品的销售市场。总之，对农村电商人才进行培育，增加其理论知识储备，能够激励农民自主创业的热情和信心。

（三）农村电商人才培育是推动农业供给侧结构性改革的关键之策

在农业供给侧结构性改革的背景下，市场需求指向逐渐强化，农业生产结构需要不断调整，人才需求也会随之变化，只有利用高素质的人才才能促进乡村农业结构的不断优化，助力乡村经济的发展。因此，对于电商人才的培育是农业供给侧结构性改革的重中之重。当前，部分电商仍然缺乏相关的理论储备，阻碍了乡村电子商务的发展，阻碍了乡村经济的发展、阻碍了农业供给侧结构性改革。在此情形下，有必要对乡村电商人才进行科学培育，增加乡村电商人才的理论知识储备，更新其思想观念，促使乡村电商正向赋能农业供给侧结构性改革，正向赋能乡村经济的发展及正向赋能乡村振兴战略的实施。电商作为农业产业发展的重要主体，也是优化产业结构的重要主体，进行农村电商人才培育能够使其具备敏锐的市场信息捕捉能力和数据分析能力。在社会主义市场经济中，市场在资源配置中占据主导作用，农村电商的发展理应为市场提供服务，只有具备丰富理论知识的农村电商人才才能够对市场发展的现状和前景做出科学的评价和展望，在实事求是的基础上客观地利用市场机制对生产要素进行组织和调配，从而有效促进农业供给侧结构性改革。

三、乡村振兴背景下农村电商人才培育的现实困境

（一）乡村地区基础设施较为落后

近年来，随着乡村振兴战略的深入实施和互联网行业的快速发展，电商企业纷纷奔赴农村发展，盘活农村经济，但部分农村地区的基础设施还不够完善，在一定程度上限制了农村电商企业的发展壮大，也限制了农村电商人才的培育。首先，大部分农村地区远离城市，其网络设备和技术还不够健全，网络的稳定性还有待提高，如果遭遇恶劣天气，非常容易出现断网的现象，农村电商人才无法持续通过网络了解电商信息、市场变化与发展形势。其次，部分农村地区交通不便，存在道路狭窄、路况较差等问题，且部分地区容易出现频繁的堵车问题，难以满足当地特色农产品的输出及外地产品的输入，影响乡村地区的经济发展，弱化了当地居民发展电商的意识。最后，部分农村地区物流体系不完整。农村电商的深入发展对农村物流体系提出了更高的要求，但是，就当前而言，乡村电商的发展仍然面临着严峻的物流运输问题。乡村电商网点大多位于城镇周边地区，偏远山区的电商网点较为稀少，进而导致农村地区农产品的运输时间和成本增加，弱化当地农民进入电商行业和学习电商知识的积极主动性。此外，乡村地区生产的农产品不可避免地包含了一些生鲜产品，生鲜产品与普通产品不同，它们具有易腐烂和易损耗的特点，需要高质量的物流运输，然而，大部分农村地区缺乏仓储保鲜和冷链运输，不能满足农村生鲜产品的运输需求，严重阻碍农村电商的深化和发展，降低了农村电商人才冷链运输的实践能力。

（二）乡村地区村民思想观念普遍落后

实施乡村振兴战略离不开人才队伍的建设，乡村电商的发展也离不开人才队伍的智力支撑。有文化且思想观念先进的高素质人才队伍是推动乡村产业现代化发展的中坚力量，也是推动乡村经济发展的人才保障。在推动乡村产业尤其是电商行业的发展过程中应丰富村民的电商知识、电商相关的法律政策及先进的科学技术，进而提高农民的思维能力，促进农民思维观念的转变，将农民培养成有知识、有技术、有远见的高素质人才。然而，当前农村地区部分电商人才思想观念较为落后，缺乏先进的思维能力和创新意识，缺乏电商平台的管理、运营和策划能力，导致乡村地区电商发展较为缓慢。不难发现，大多数乡村地区由于受恶劣的自然环境的影响，致使乡村地区大部分劳动力保留了小农意识、思想保守，安于现状，缺乏自主创新意识和自主创新能力。大部分村民对市场经济规律的认知不足，仅仅依靠政府的补贴或是自家的农业生产维持基本的日常生活。此外，乡村地区环境闭塞，交通不便，信息传播速度减慢及村民的文化水平等因素导致村民对党和国家的相关政策了解甚少，不能全面理解政策的深刻含义，不能深刻领悟党和国家的大政方针，导致村民不能及时转变固有的思想观念。最后，村民思想观念落后还与农村地区的人员结构有关，当前，农村人口以老年人居多，平均年龄较大，受教育程度不高且大多安于现状，难以快速接受新生事物。

（三）乡村地区人才留不住、引不进

与发达城市相比，农村地区的经济发展水平相对滞后，伴随着城市化进程的不断演进及乡村老龄化空心化现象加剧，农村人口呈现持续下降的趋势，大部分乡村青年人才进入城市发展，而外地精英人才奔赴农村发展的意愿不强，进而，造成了农村地区人才留不住和引不进的困难局面。留不住主要是指农村留不住本土居民，一部分本土青年外出接受教育，他们毕业之后更愿意留在大城市工作，这直接造成乡村高知青年缺乏的现象。另一部分是乡村的青壮年工作者，由于乡村经济发展和产业结构调整的影响选择外出务工，加剧乡村人才外流。目前乡村以老年人居多，高知人才储备不足，电商人才更是凤毛麟角。乡村人才引不进主要表现在以下方面：一是指由于乡村地区基础设施薄弱，经济发展滞后，对先进精英人才吸引力不足。二是指农村电商人才引进的资金不充足，在薪资待遇、医疗卫生、住房保障和交通设施等方面与精英人才的预期不匹配，难以引进发达城市的高知人才。三是指相关配套政策不能满足引进人才的期待，尤其表现在子女入学、安家补助和创业扶持等方面，不能为乡村人才营造良好的发展环境。四是近些年来，国内的发达城市和地区相继出现了“抢人”的政策，吸引精英人才落户城市，加剧了乡村人才流失，导致农村人才回家乡的意愿较低。总之，乡村人才的留不住和引不进直接导致乡村电商人才储备不足，也阻碍了农村电商行业的迅速发展。

（四）高校人才培养与市场需求错位

为社会发展输送高质量的专业性人才，培养社会主义合格的建设者和接班人是我国高校的主要任务。在乡村振兴战略实施的过程中，农村电子商务的发展逐渐成为推动农村经济发展的重要引擎，农村经济的发展有了较大的变化，农民逐渐有了网上购物的习惯，农村对电子商务人才的需求与日俱增。电子商务对于农村而言还属于新兴产业，农村电商发展的整体水平较为落后，电子商务的专业性人才严重匮乏。但是，作为人才输出地的高校在培育农村电商人才的过程中仍然面临着一系列的问题。首先，高校电子商务专业教学内容较为单一，其教学内容一般以基础知识为主，缺乏农村电商人才专业知识和技能的培养，难以达到乡村振兴背景下对电子商务专业人才的要求。同时，部分院校未能实现与人工智能等先进技术的接轨，难以拓宽学生的眼界和思维，不利于提升学生的综合素质。此外，大多高校与农村乡镇企业未能实现长期合作，导致学校的人才培养落后于社会的需求。其次，高校电子商务专业的教学模式较为单调，其教学理念与农村电商具体的实践环节差别较大。尽管大部分院校设有实践环节，但大多流于形式，减少学生对电商实践的认同感，难以培养学生的创新能力与解决问题的能力，进而导致高校人才培养与农村电商市场需求错位。

四、乡村振兴背景下农村电商人才培育的突破路径

（一）制度支撑：构建农村电商人才保障体系

人才振兴为乡村振兴提供智力支撑，全面贯彻落实国家关于推进农村电商发展及人才培养的相关文件精神，加强农村电商人才的服务保障，为电商人才的培育创设良好的政策环境。首先，建立健全农村公共服务政策体系。与城市公共服务水平相比，乡村地区长期处于落后状态，应建立健全城乡基本公共服务均等化，促使公共资源向农村地区倾斜，全面优化农村的居住环境，提升医疗卫生、教育质量，加强交通、网络建设等，不断完善乡村地区的基础设施建设，吸引本土和外来人才奔赴乡村发展，为乡村地区电子商务产业的发展储备高素质的专业人才。其次，制定相应的人才引进政策。发挥经费支持、政策倾斜、荣誉奖励等为主的激励性工具的作用，在吸引人才回流的同时还可以激发乡村本土人才积极主动学习电商相关知识，加入电商行业。同时，要不断完善乡村电商产业发展的配套设施，建设创业园及电商产业园等相关平台，为电商人才的培育提供场域支持。此外，还应完善电商人才培训制度，培养乡村电商产业发展的领军人才。最后，制定乡村电商发展的资金保障政策。通过建立一系列的考核制度，对乡村电商产业发展的资金投入进行考核，提高资金的使用效率，充分落实相关的优惠政策，促进电商产业的发展，吸引电商人才回流。

（二）高校赋能：搭建农村电商人才培育平台

农村电商人才培育必然离不开人才聚集地的高校，高校在培养农村电子商务人才时要不断优化培育内容、创新教学模式及提高教师队伍的教学能力，为农村电商的发展提供高匹配度的精英人才。首先，就电子商务人才培育的内容而言，高校应根据乡村电商发展的实际情况不断调整电子商务专业的教学内容，创新农村电商人才的培育理念，将理论与实践充分结合，提升学生的综合素养，做到与乡村电商产业的发展相匹配。同时，我国5G网络技术与人工智能的快速发展对电子商务专业的教学过程提出了更高的要求，教学内容应融入相关的科学知识，优化学生的知识结构，提升学生的思维能力，实现农村电商产业的长足发展。此外，还可以通过调整电商课程的实践教学比例，加强校企合作，提升学生综合能力。其次，就电子商务人才培育的模式而言，高校理应打破传统的人才培育模式，采用形式丰富的教学方式，制定高效率的教学策略，融入思政教学，着力提升学生的思想觉悟和综合心理素质。最后，就电子商务人才培育的师资力量而言，高校要着力提升教师的教学能力和综合素养，鼓励教师实地考察，优化教师知识结构，提升教师教学能力。同时，高校还应开展相关讲座，邀请国内电子商务专家讲授农村电子商务的发展状况及现实需求，增加教师对乡村电子商务发展的了解，从而有针对性地培育农村电商人才。

（三）企业驱动：优化农村电商人才发展环境

人才是企业发展的重要资源，是企业竞争力提升的关键因素，企业可以通过多种渠道培育自身所需的专业性人才。随着乡村振兴战略的深入实施，农村电商产业的发展取得了一定的成就，并逐渐成为农村电商人才培育的重要主体。首先，农村电商企业可以通过改善员工薪资福利的方式培养相关人才。企业根据当地经济发展水平制定合适的薪资制度，并采用多种方式评估业绩，激发员工的主动性，吸引乡村居民主动加入电商行业，积极学习电商知识，成为农村电商产业发展的储备人才。其次，农村电商企业可以通过完善继续教育制度的方式培养相关人才。企业定期开展农村电子商务热点问题的讨论和讲座，使电商人才了解当下电商行业的发展情况，促使他们不断提升自己、持续学习，提高电商人才的实践能力和解决问题的能力。同时，企业还要向员工讲授农村电商的专业知识，丰富和完善员工的知识体系，提升员工对农村电商行业的认知能力和重视程度，构建完善的农村电商人才培养计划。此外，在人才培养的过程中，还要适当引进其他企业的先进经验，有效地开展农村电商人才的培训工作，着力提升电商人才的综合素质和能力。最后，农村电商企业也应当创立自身的企业文化。文化对人的影响总是潜移默化的，通过建立积极向上的企业文化，达到培育人的目标，不断洗涤员工的思想，改变员工的行为，激发员工的积极性，进而为企业的发展作出巨大贡献，为乡村经济的发展发挥更大的作用。

五、结语

综上所述，人才是乡村振兴的关键要素，在实施乡村振兴战略的过程中，应将人力资源放在极为重要的位置。农村电商的发展逐渐成为乡村经济增长的重要引擎，为乡村经济发展提供了新的机遇，而农村电商人才的培养便成为乡村建设的重中之重。然而，在农村电商人才培养的过程中仍然面临着乡村基础设施薄弱、村民思想观念落后、人才留存困难、高校人才培养与市场需求错位等一系列问题。因此，农村电商人才培育应积极主动适应乡村经济发展的新要求，理应根据乡村发展的实际情况探究农村电商人才培育的新模式，努力探索乡村振兴背景下电商人才培育的新路径，不断开创乡村经济发展的新视野、新领域和新局面。

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