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抗战时期华商烟标设计的视觉分析
摘要：目的对抗日战争时期华商烟标设计的研究。方法阐述影响抗日战争时期烟标设计的因素，分析此时期抗战时期烟标设计的文化内涵，进一步分析此时期烟标设计的视觉分析，明确抗日战争时期的烟标设计带有明显的时代烙印与特殊的象征意义。结论抗日战争时期的烟标设计体现了中华民族万众一心的抗日决心，展现了中国军民的爱国精神。
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1、影响抗日战争时期烟标设计的因素
1931年至1945年，十四年中国军民的浴血奋战。时间会流逝，但是历史永远不会消亡。烟标，记录了那个戮力同心的时代，也被直观的印刻在历史的封面上。
1.1 社会背景的紧密相连
抗战时期的烟标设计就像一部抗战史诗的风情画卷，不管是反映九一八事变的“918”、“三省”、“马占山将军”牌烟标，还是记录七七事变的“七七”、“卢沟桥”牌烟标，都不难看出，这时期的烟标设计与时事政治有很强的关联性。
“芦沟桥”牌香烟（图1）由北京卷烟厂出品，为警醒众人日本军队对中国这片土地的摧毁，不忘七七事变对中国人民的迫害。烟标以简明扼要的芦沟桥石狮作为正面图案，副板以线描勾勒出芦沟桥的景象，以此告诫后人，敲醒警钟。
1.2 国货运动的情感支撑
抗战期间的国货运动成为了近代中国历次国货运动中发展最顶峰的时刻，也促进了民族资产阶级的团结与觉醒。1931年上海各重要行业组成“国货大同盟委员”，该同盟会的建立标志着抗战时期的“国货精神”成为全国人民民心所向的事情。不仅仅是香烟、当时的国民每天都要用“雪耻”牌牙膏、“抗日”牌毛巾、“一二八”洗发水。选择什么样的国货，是大多数老百姓每天都要面临的选择。抵制日货，支持国货成为了全国人民的共识。
1.3 印刷技术的有力支持
中国是最早发明印刷技术的国家。中国世界四大发明古国，古代时期，中国的印刷技术一直处于世界领先地位。分别是木刻雕版，石印印刷、彩色胶印。得益于印刷技术的支持，抗战时期的烟标设计印刷精美、制作精良。印刷术与商业美术设计的相互作用成为了抗战年代见证历史变迁的一面镜子，极具丰富的历史研究价值。
1.4 商业美术的蓬勃发展
十九世纪末二十世纪初西方的设计改良运动对民国的商业美术设计产生了巨大的影响。这些来自西方的艺术新思潮的设计风格影响了全世界。在民国初期，受西方艺术流派影响的商业美术设计表现尤其明显。
得益于民国初期商业美术的蓬勃发展，抗战时期的烟标设计在视觉表现、审美水平上有了很大的提高。
2、抗战时期烟标设计的文化内涵
当烟盒被人们拿到手里使用或者收藏的时候，它的文化就已经与政治、文化、经济等多方面综合元素整合在一起了。抗战时期烟标设计的文化内涵具体表现为爱国主义下民族精神与国货精神的呈现。
2.1 爱国主义下“民族精神”的表现
小小的烟盒承载着时代的印记，它不仅是烟盒的视觉表现，也是中华民族独特的文化象征。因为基数庞大的吸烟人群，烟标设计自然成为了民族企业宣扬爱国主义与民族精神的传播介质。
九一八事变后，全国对日反对情绪达到了高潮，这时由民国华商烟草福昌烟公司适时推出的“九一八”牌香烟（图2），侧面反映了中国人民万众一心抗战的坚定信念。该烟标设计的正版印有红色立体“918”字样，副板为张学良将军的军装半身像。此香烟一经推出，受到全国人民的大力追捧，抽此香烟成为了表达爱国的标志。许多人宁愿不吃饭也要买包九一八牌香烟，以此来表达爱国精神。
由辽宁营口卷烟厂出品的“红大刀”烟标（图3），是一幅纪录抗日战争长城事变的宝贵烟标。一把大刀占据主版页面，尾部缀有红色缎带，底色为鲜明的黄色。副版的红色线框内印有《大刀进行曲》的歌词曲谱，刀与曲谱的设计勾画出了战场上士兵拼劲全力与敌军的厮杀场面，也寓意着中华民族在抵御外族侵略面前绝不软弱，体现了艰苦卓绝的伟大民族精神。
2.2 爱国主义下“国货精神”的倡导
国货精神就是民众以用国货为荣，是民族情结的特殊表现。讲到国货精神就不得不提到国货运动。九一八事变是国货运动达到顶峰的标志。国货运动是中国近代史上具有重要意义的历史事件，像“九一八”、“芦沟桥”、这种以历史事件命名的品牌香烟一方面寄托了中国人对日抗战到底的决心，一方面国家也是号召民众对国货的选择，两者皆是爱国主义精神的表现。
抗战初期，商家利用香烟进行爱国主义的宣传也是一种成功的营销手段。一是基于抗日战争，使得全国上下民众一心提倡用国货，吸国产香烟。二是商家宣传吸国产香烟，会拿出固定的利润向抗战部队捐赠，因此吸国产香烟不仅证明了自己的爱国心还变相的支援了抗日。文化与物质相互转化、在爱国主义下的国货精神中体现的淋漓尽致。
3、抗战时期烟标设计的视觉分析
烟标设计承载了人的情感与美好生活的向往，超出了普通的设计理念。作为人与现实世界的情感桥梁，烟标不仅是香烟包装设计的具化，它的色彩、图形、字体等组成的视觉符号也表达了在那个战争纷飞的年代，一种强大的信念感根植在每个国人心中。
3.1 醒目明快的色彩设计
色彩是烟标的第一视觉要素，对香烟包装设计的影响有着至关重要的作用。色彩具有修饰香烟包装的设计功能，还在销售中有着极为重要的作用。
中国的传统色彩是红色，黄色。所以在此时期能看到大量的橘黄色、橘红色等常见烟标设计的颜色。图4是由民国久益公记烟草公司出品的“三省”牌香烟。整个的烟标设计以黄色和红色为基底色，灰色、黑色、红色分别为东北三省所代表的颜色。画面的视觉效果十分强烈。橙色属于色调中的暖色系，在此仿佛象征着中国最终会迎来属于自己的抗战胜利。
把色彩与寓意融洽的恰到好处，让商标设计既有商业价值，也有民族精神的蕴含，这是抗战时期烟标独有的设计风格。像类似的烟标设计还有为纪念南京大屠杀所生产的“南京”牌香烟（图5），由江苏南京卷烟厂出品。正红色的底色中，有黄色传统长方形图案装饰，白色的“南京”两个字醒目又不突兀的映入在版面当中。色彩在烟标设计中被赋予了更多的含义，也传递出了实业救国的情感口号。
3.2 独具匠心的图形设计
图形的恰当运用对烟标设计起着至关重要的作用。如李香兰烟庄生产的大胜利烟丝（图6）。正版的图案中一架大炮正向远方连环发射炮弹，而对象正是侵犯我国领土的日本倭寇。图案的上方印有“国民抗战”四个醒目的大字。火药味十足的烟标图形设计也彰显了国人抗战到底必胜的决心与信念。
除此之外还有利用人物图形作为烟标设计，例如“蔡廷锴将军”牌香烟（图7）。抗日英雄蔡廷锴，正版是蔡将军身穿戎装的半身肖像图。1932年1月28日夜，日军偷袭上海闸北，主动挑起战争，第十九路军军长蔡廷锴率部下进行殊死搏斗。民众烟公司顺应时事接着推出此烟，一时间蔡廷锴牌香烟受到吸烟者的人人追捧，极大的激发了民族抗日救国的决心。
用象征、人物肖像的图形设计来表现视觉效果，是抗战期间烟标设计的常用表现手法。它们都利用了民族情结来激发购买者的团结意识，来达到爱国与国货意识的双重目标。
3.3 不拘一格的字体设计
这时期的烟标设计文字以装饰字、印刷字、书法字、中英结合的方式呈现。如图8“国魂”牌香烟。威武雄壮的古代将军手拿一把宝剑，此人正是民族英雄文天祥．“国魂”的设计像一把利剑一样掷地有声的传递出了国人与倭寇抗战到底的誓死决心，烟标装饰字立体感极强。“Thesoulofchina”一行红色的英文字体，则是“国魂”的英译字母，中西结合不拘一格的字体设计吸引着消费者的眼球。再如图6，“大胜利”烟丝的字体，是书法字的表现方式，结合类似回形的中国红传统图案，给人古朴的视觉效果。
抗战时期的烟标设计字体并无拘泥于某种字体表现形式，而是中西结合、表现颇具艺术创造力。
4、结语
4.1 烟标设计带有明显的时代烙印
抗战时期的烟标设计就是一部活脱脱的抗战史。它客观的记录了战争年代下中国的百种风貌。从反映九一八事变的“九一八”香烟、三省香烟、“马占山”将军香烟、再到纪念长城事变的“红大刀”香烟、七七事变的“七七”香烟、“芦沟桥”香烟和淞沪会战的“八百壮士”香烟、到“南京”香烟。这些明显与时代印记有关的香烟烟标，不仅为抗战史的社会发展变迁提供了真实的研究依据，还反映了抗战时期中国的烟草发展行业过程中的荣辱与兴衰。
4.2 烟标设计带有特殊的象征意义
抗战时期的烟标设计不仅反映出社会背景和时代特色，也象征了其特有的中华民族文化精神。每一烟标凝聚着特殊时代下中国人的民族精神与民族气节，它所传递出来的文化价值与审美观念深深的影响着那个时代的每一位国人。抗战时期烟标设计的文化内涵是爱国主义下民族精神与国货精神的双重合一。
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文章来源：刘金刚.抗日战争时期华商烟标设计研究[J].华东纸业,2021,51(04):25-28.
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国内刊号：13-1129/
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