摘要:近些年,以微博、短视频为代表的新媒体手段,正在深度嵌入农业生产和营销的各个环节,赋能行业转型。本文针对新媒体在农业营销传播中的发展进行探究,寻找新媒体在农业营销传播中的发展方向。
一、引言
新媒体作为农业营销传播中的一支新生力量,深刻影响着农业的发展。新媒体在为农业发展赋能的同时,也将为从事农业新媒体工作的农业媒体人寻求更多的发展机会,推动新媒体在农业营销传播中的发展。
二、新媒体在农业营销传播中的发展方向
(一)微博营销
新浪微博是基于用户关系的社交媒体平台,近年来其在农业营销传播中起到了至关重要的作用。例如:由新浪微博发起、新浪微博三农MCN机构实施的金梧桐县域计划打造“一县一品”县域品牌IP计划,整合新浪微博的扶持资源和计划支持单位的专业资源,为县域提供选品、制定品质标准、品牌传达、建立品控体系等一系列服务,帮助县域打造适应新零售时代的县域品牌,带动县域龙头企业转型发展。该计划重点发挥新媒体快速引爆能力推广县域品牌的同时,还以社交电商为抓手,解决县域产品产销精准对接,最终实现以“品”带“业”,通过单品打造带动一个产业链条。通过单品输出可复制模式,推动县域产业升级。
(二)短视频营销
新媒体平台,尤其是以抖音、快手为代表的新媒体短视频平台为解决农产品销售困难的现状,提供了更高效的方法,以短视频为基础,兼顾直播的方式在抖音、快手等新媒体短视频平台流行开来。例如:在移动互联网发展的当下,农村里也有诸多青年人通过短视频和直播成为“网红”,有的圆了自己的梦想,成为励志典范;有的在自己致富的同时还帮助乡亲卖山货、搞旅游,带领村民共同富裕。来自广西的农村“网红”巧妇9妹通过短视频平台,利用短视频和直播的方式,在短短几个月的时间内卖出了2000多万元水果,展现了新媒体短视频平台强大的带货能力。因此,她被评为农业领域创业巾帼标杆、助力脱贫攻坚达人,获“智慧三农奖”“2018年度乡村网红”“2018年度全国三农人物”等荣誉称号,在乡村振兴推进的过程中,需要涌现更多这样能够“以一带百”的农村“网红”。这些农村“网红”的发展,也需要各方的助力和肯定。除此之外,今日头条、抖音、快手、微视等新媒体平台均推出农业短视频帮扶计划,对于解决农产品销售困难的现状起到了积极的作用。
(三)新媒体多形态营销
农业知识的普及对于农民的生产与生活有着极大的帮助,在过去,农民获取农业知识的媒体形式多为期刊、报纸、电视等,但涉及农业知识的模块少之又少,现如今借助新媒体平台中的多形态营销,整合图文、视频、直播等多种手段,便可以进行农业知识的传播,起成为农业知识传播未来重要的发展方向。利用新媒体平台中的多形态营销传播农业知识,不断发掘知识付费、知识产出、知识获取的途径。
三、结语
未来,新媒体在农业营销传播中的地位会更加明显,微博营销、短视频营销、新媒体多形态营销也将对农民的生产和生活,产生积极的影响,推动新媒体在农业营销传播中的发展。
吴迪,李清.新媒体在农业营销传播中的发展探究[J].新农业,2020(24):41.
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期刊名称:农业经济与管理
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主管单位:东北农业大学
主办单位:东北农业大学,中国农村合作经济管理学会
出版地方:黑龙江
专业分类:经济
国际刊号:1674-9189
国内刊号:23-1564/F
邮发代号:14-103
创刊时间:2010年
发行周期:双月刊
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