体育产业经济以体育项目为核心实现发展，它是集合了运动员、运动装备等经济业务为一体的社会经济形态。体育产业经济的发展对社会经济的发展具有显著的推动作用，是在全民健身计划推行背景下提升国民经济水平的重要路径之一。篮球文化的核心是篮球运动，它具有非常浓郁的商业化和多元化、创新性特点。篮球文化和体育产业经济之间关系紧密，篮球文化的发展可以促进体育产业经济的发展，而体育产业经济的发展也为篮球文化的广泛传播奠定了物质基础。基于此，对篮球文化推动体育产业经济发展的作用及路径进行研究，是非常有必要的。

1、体育产业的特征

一是观赏性。体育赛事活动是体育产业经济的要素之一，而体育赛事活动的主要特点就是观赏性。观众在观看体育比赛时，不仅需要感受体育竞技带来的胜利体验，而且需要藉此释放自身在工作生活中所积压的消极情绪。相较于硬性途径来讲，体育运动自身所具备的观赏性特点，能够在很大程度上降低观众因自身消极情绪爆发而对社会秩序造成的不良影响；二是娱乐性。体育运动起初是以个体身体健康水平提升为基准的，最终发展成为个体综合素养发展的全民健身事业。在体育运动产业化的发展历程中，产业相关项目的属性也随之发生改变，体育运动中更多的是民众文化生活的渗透，体育产业由此也就具备了娱乐性的特征。特别是在全民健身计划实施背景下，体育运动已经成为人们追求健康优质生活的行为模式，民众既能够享受到观看比赛的乐趣，又能够通过参加休闲体育运动而身体力行地体验这种乐趣；三是民俗性。体育运动项目发展历程源远流长，无论是何种体育项目，均呈现出浓郁的民众生活化仪式。换言之，就是体育项目中蕴含了浓郁的体育文化内涵。不同地区有不同的体育运动项目特色，这些不同的体育运动项目映射出民俗性的特点，而体育产业就是将这些具有民俗性特色的体育运动项目进行深度的整合加工，将其放大为全民性的民俗体育产业，进而推动民生体育产业的差异化发展，最终实现体育产业经济的可持续健康发展。

2、我国体育产业经济发展现状及制约因素

2.1、我国体育产业经济发展现状

一是体育产业经济的发展范围不断扩大，虽然相较于西方发达国家而言，我国体育产业经济的起步较晚，但是发展的速度较为快速。体育产业经济规模不断扩大，产业质量也有所提升，这在很大程度上推动了国民经济的增长。很多体育产业资源开发潜能较大，其内在市场开发的优势较为明显。例如，国际马拉松比赛在国内各省市均有举办，并且如秦皇岛等少数城市以其自然地理优势享有声誉；二是消费者的体育消费意愿和潜力逐年上升。随着民众生活质量的提升和对健康生活的向往，越来越多的人将重点放在体育健身消费上。此外，对子女的培养也不再仅仅局限于课本知识，而是更倾向于德智体美劳全面能力素质的培养，这在客观上也促进了体育产业经济的发展，实现了体育产业经济发展潜能的提升。

2.2、我国体育产业经济发展的制约因素

一是缺乏有力的政策扶持。由于我国传统经济发展受到较长时期计划经济体制的制约，这就导致民众的经济发展思维模式相对固化保守，对体育产业经济发展的定位不切合实际，难以实现商业开发和经济活动两者间的协调发展，这就导致群众对体育产业经济的认知出现偏差，进而导致体育产业经济价值实现阻碍较大。目前，我国体育产业还处于劳动密集型向技术密集型转化阶段，在相关产品的类型、质量和服务上均存在不足之处，这就导致了国产体育用品受到较大的源自国外体育用品的冲击。在赛事承办方面，主要由体育总局管理，相关企业虽然投入成本较多，但是自由度和所获取到的利润相对较少，故此企业的积极性有所降低。国内体育产业经济发展模式相对单一，体育产业经营管理制度尚未完善，这就导致国内体育产品企业市场竞争机制恶化，企业在产品竞争力层面困难重重；二是体育产业专业人才资源较为匮乏。目前，体育产业相关从业者主要是教练员和退役运动员，虽然他们对具体的体育运动项目很是了解，但是对体育产业管理运营知识却并不熟悉，对体育市场运作客观规律也不甚了解。这就导致体育产业各项运营管理工作实施起来困难重重，不利于实现体育产业的专业化管理，最终也将会对体育产业经济的可持续发展造成不利的影响；三是体育产业经济发展的市场化程度不够。体育产业经济的发展，需要市场来支撑，但由于国内体育产业经济发展中地域资源未能实现有效的利用，同时也未能实现地域体育产业的特色化、多样化发展，整体上的空间布局缺乏科学合理性，这就导致了整个体育产业规模难以实现扩大化发展，体育竞赛产品和体育用品间的关联度较低，产品特色不显著，市场竞争力尤显不足。除此之外，体育产业市场管理的产权保障缺位，品牌管理较为混乱，加之市场纷繁多变的发展态势，就导致了体育产品市场正常的管理秩序难以维持，最终影响到体育产业经济的健康发展。

3、体育产业经济与篮球文化的关系

体育产业经济和篮球文化之间具有密切的关系。篮球文化以篮球运动为核心，可视为市场化文化，其市场主体一般为体育企业、球迷协会和球星等。随着篮球竞技水平的不断提升，赛事赞助、赛场广告和赛事转播等也逐步发展起来，在很大程度上促进了体育产业经济的发展。具体来讲，体育产业经济和篮球文化的关系是：首先，体育产业经济的发展有赖于篮球文化发展的促进。一是随着篮球文化传播范围的逐渐扩大，群众对篮球文化的认知更为全面，更多的人愿意为篮球产品和服务付费，篮球运动相关产品的需求量也逐渐增加，这就客观上推动了体育产业经济的发展，实现了体育产业经济效益的增长；二是篮球文化是体育产业经济积聚效应从而推动社会经济发展的重要条件。正是由于篮球文化的广泛传播，才使得篮球运动相关的企业有了更大的发展驱动力，进而促进了篮球产业的积聚发展；其次，篮球文化的广泛传播有赖于体育产业经济的可持续发展。体育产业经济是一种以体育运动为中心的社会经济发展形式，其发展能够有效地实现社会经济结构的转型发展。篮球运动是体育运动的重要组成部分，要想实现篮球文化更广泛的传播，就需要不断推动体育产业经济的发展，以此确保篮球文化传播发展有一个好的平台基础。随着全球化进程的加速，体育产业经济发展的势头也越来越猛，这也在客观上促进了篮球文化传播。比如，美国NBA作为新兴的体育产业经济主体，对美国乃至世界范围内都产生了很大的影响。NBA球星到其他国家参加比赛，不仅能够有效地传播体育文化，而且能有效地带动体育产业经济的发展。在体育产业经济发展的促进下，篮球文化传播的速度也会不断地加快。

4、基于篮球文化的体育产业经济发展路径

4.1、加大政策扶持力度，推动实现全民篮球运动

在新时期，国家体育管理部门应当以促进体育产业经济发展为目标，对体育产业经济进行全面客观的认知，并在此基础上客观分析我国体育产业的基本属性特点，明确体育产业经济发展中所面临的种种困难。在这个前提下，以体育市场发展动态为导向，对相关的法律政策进行完善，为体育产业发展提供完善的法律体系保障。一是不断加大对体育产业经济的政策扶持力度，帮扶体育产业相关企业实现上市融资，以此来促进体育产业经济的快速发展；二是建立科学化的监管机制，动态监管体育产业经济整个流程，实现对体育产业市场良性竞争的有效引导；三是重点扶持体育企业，同时激励效益好的企业不断扩大经营规模，实现市场竞争力的逐步提升；四是扩大篮球运动的宣传范围，推动篮球运动在我国城乡居民中的广泛开展。篮球培训机构应当开设专门的篮球基础课，并通过培训机构教育网站、官方微博等向大众传授篮球运动的基本知识，加深大众对篮球运动的了解。体育管理部门应当积极举办高水平的篮球联赛，不断增强篮球运动的影响力，提升篮球的大众普及度，为篮球文化传播创造条件的同时，也能增加篮球产业消费，从而促进体育产业经济的发展。

4.2、强化市场化程度，积极参与国际市场竞争

国家有关部门应当重视体育产业市场的构建，在具体问题具体分析原则的指导下，对体育市场进行科学合理的构建。在对体育产业市场机制进行不断完善的同时，还应对体育产业市场化的程度进行不断的深化。首先，要构建科学完善的体育产权市场和体育信息市场，积极开发体育产业相关市场，如体育旅游业、体育教育业等；其次，对体育产业的市场规模和架构进行拓展和优化，以便让体育产业经济的发展始终处于良性的市场竞争环境中，不断加强体育产业经济市场化的程度；再次，由于篮球运动目前的人均消费较低，故此其具有较大的上升空间。在体育产业发展规划中，可以对篮球运动的场地、设施和器材进行创建和完善，不断地丰富篮球产业文化，积极开拓篮球文化消费市场，以全民健身计划的实施为推动力，不断促进体育产业经济的发展；最后，随着全球化进程的推进，我国体育产业经济面临的源自国外的挑战也日益严峻。为了更好地实现我国体育产业经济的发展，就需要篮球等体育产业积极参与国际市场竞争。在实践中，可以从四个方面着手：一是结合优势体育项目，打造体育品牌形象，增强消费者的品牌消费意识，为体育产业经济发展奠定基础；二是加大资金投入，引进优秀体育人才，积极进行体育产品和服务的创新，形成独具特色的体育产品，逐步建立起完整的体育产业链；三是多渠道进行宣传，既利用传统媒体渠道，又利用新媒体渠道，同时注重名人效应的发挥，实现我国体育产品在国际体育产品市场上站稳脚跟，不断拓展体育产业经济市场；四是加快国内体育产业发展的步伐，积极开展国际性的篮球比赛，以此促进我国体育产业国际知名度的提升。

4.3、注重体育人才培养，着力打造篮球明星队伍

首先，体育产业经济的可持续健康发展离不开优秀人才队伍的支撑，所以需要注重体育人才的培养。国家体育相关部门应当结合新时代体育产业经济发展的实际需求，对体育专业人才培养目标、方式等进行全面的规划和调整，使之更具有针对性；其次，应当加大对篮球教练员的培养，加大资金投入的同时，定期开展篮球教练员的培训工作，以最大程度促进篮球教练员综合素质的提升，这将在很大程度上助力于体育专业人才的培养；最后，由于体育明星队伍建设对体育产业经济的发展具有较大的影响力，而就目前我国篮球产业发展的现状来看，篮球明星的产业经济影响力相对较弱，故此需要狠抓篮球明星队伍建设，以便有效促进体育产业经济的发展。一是篮球明星的球技和形象，能够对球迷的篮球周边产品消费起到引领和促进的作用；二是在篮球比赛过程中，篮球明星的出现将在很大程度上提升球赛的观赏性，吸引更多的球迷愿意为之付出一定的金额；三是从篮球文化传播的角度来讲，篮球明星的形象将有助于篮球文化传播速度和覆盖率的提升，进而实现对篮球周边产品的销售促进；四是篮球明星在很大程度上代表了篮球文化，他们可以在赛场上有效地实现篮球文化的传播，从而促进体育产业经济的发展；五是球迷对篮球明星、篮球文化和篮球相关产品的关注，将会促进篮球相关企业不断地提升企业文化素质，实现产品开发资金和文化的有效融合，最终促进体育产业经济的可持续发展。

4.4、完善篮球基础设施建设，致力创新篮球周边产品

首先，政府体育相关部门应当对篮球基础设施建设予以重视，多渠道地筹集资金、设置篮球运动场地，并开放公共体育场馆。虽然目前我国很多城市的运动场所均设有篮球场地，但是还有很大一部分在场地设施建设方面存在不完善之处，尤其是在公园、广场等处的篮球场地设施建设管理上明显有所不足。针对室内篮球场地不足的问题，政府相关部门还应当充分发挥出主导的作用，以此推动体育场馆设施建设的顺利实施；其次，政府相关部门应当从全局出发，高屋建瓴地进行区域内中小型室内篮球场馆的建设，尽量解决现有的场馆资源分布不均匀的问题，同时鼓励区域内的企事业单位开放篮球场馆设施，这不仅有助于促进篮球运动的全民化发展，而且在此基础上更有助于体育产业经济的发展。此外，还要将篮球运动与大众生活充分地融合起来，实现在篮球文化普及基础上的篮球产业经济的发展推动，使得篮球产业真正实现链条化发展；再次，就我国目前篮球消费市场而言，人均篮球产品服务的消费还处于较低水平，仍有较大的上升空间。特别是在全民健身计划的推动下，未来篮球产业经济发展的态势是极好的。所以，政府体育管理部门应当确保充分落实全民体育健康意识，以此带动体育产业经济的发展。随着篮球爱好者的不断增加和篮球文化理念的不断完善，篮球文化爱好者的数量呈现出逐年递增的发展趋势，对于篮球相关用品（如篮球、球衣、护具等）的消费也逐年增加，同时观看篮球比赛、购买篮球彩票等的消费群体规模也在逐年加大，这些无不对体育产业经济发展起到有效的促进作用；最后，体育产业经济的发展离不开集聚效应作用的发挥，所以如果能够施加有效的方式以增强社会上集聚效应的表现，就能实现对篮球文化发展的促进，最终有效促进体育产业经济的发展。我国体育消费者对篮球相关产品的消费需求目前来讲是较为强烈的，所以需要相关企业以消费者需求为导向，积极地创新开发多元化的篮球周边产品，如仿奥布莱恩奖杯等，以此来激发年轻消费者的产品消费欲望，带动体育产业经济的良性健康发展。

4.5、充分利用新媒体，强化篮球产业影响力

网络信息时代背景下，新媒体技术对篮球文化传播和篮球产业发展具有重要的渠道传播作用，能够为篮球产品的推介和营销奠定良好的平台基础。藉由媒体渠道，篮球运动的传播功能得到增强，通过媒体，尤其是新媒体对篮球赛事进行不同层次、不同角度的宣传，极大程度地提升篮球运动的影响力，参与的人越来越多，篮球产业发展也更为繁荣。一是传统书籍、纸质刊物等，对篮球运动知识和相关内容进行传播；二是电视媒体、网络媒体的出现，拓展了篮球文化的传播渠道，实现了对体育产业经济的发展促进，如电视台对篮球赛事转播权的购买，不仅增加了收视率，而且经济价值也极为丰厚；三是篮球产品的售卖网站、竞技游戏、夏令营，以及篮球在线培训课程等，都对篮球产业的影响力实现了强化；四是篮球俱乐部进行有偿的赛事转播、网上销售篮球比赛门票等，均可获得较为丰厚的经济效益，同时也可以吸引到更多的资金融入，为体育产业经济的可持续发展打下坚实的物质基础。

5、结语

随着全民健身计划的推行，大众对健康生活的向往与日俱增，篮球作为集娱乐性、健身性、对抗性等于一体的体育运动项目，既能够满足各层次民众的个性化需求，又能够不断推动体育产业经济的发展，实现对社会经济水平的拉动。篮球文化传播对体育产业经济发展具有重要推动作用，而随着体育产业经济的发展，篮球文化得以多种形式进行广泛的传播，更有助于篮球产业经济效益的实现。为了更好地实现篮球文化对体育产业经济发展的推动，在实践中可以从以下几方面着手：加大政策扶持力度，推动实现全民篮球运动；强化市场化程度，积极参与国际市场竞争；注重体育人才培养，着力打造篮球明星队伍；完善篮球基础设施建设，致力创新篮球周边产品；充分利用新媒体，强化篮球产业影响力。

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文章来源:李莉,李杰.篮球文化对体育产业经济的推动作用及发展路径研究[J].文体用品与科技,2023(11):43-45.