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乡村振兴视域下我国乡村旅游业的发展探究

2020-06-16 1272 上传者：管理员

摘要：十九大报告中提出的乡村振兴战略旨在更加有效的推进和解决“三农”问题。在实施乡村振兴战略的过程中,发展乡村旅游业不仅提升了农村地区经济水平并带动农村地区相关产业的发展,更是乡村文化的重要载体,对传承和保护乡村文化方面有着非常重要的意义。本文梳理了当前我国乡村旅游的主要模式,并指出了乡村旅游品牌缺失、乡村旅游产品同质性严重以及乡村旅游管理体制水平落后等都是造成我国乡村旅游产业发展水平不高的主要原因。基于此,本文提出促进我国乡村旅游业发展的针对性建议,以期进一步推进我国乡村旅游的务实发展。

关键词：
乡村振兴战略
乡村旅游业
农村地区
旅游经济
经济水平
问题及对策
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一、引言

继党的十八大提出了建设美丽乡村后,在十九大中再次提出了乡村振兴战略。并且在十九大报告中强调,实施乡村振兴战略是处理好“三农”问题的关键。在实施乡村振兴战略的过程中,发展乡村旅游业是当前重要工作之一。当前,乡村旅游产业逐步成为农村地区的支柱产业之一,村民们可以利用当地的自然资源禀赋和独特的文化习俗吸引外地游客,继而有效地带动地方经济的发展。但由于我国乡村旅游起步较晚,发展过程中难免遇到了一些困境与阻碍,笔者将我国乡村旅游的现存发展模式和遇到的现实问题进行了梳理与总结,并在此基础上,提出了有针对性的对策建议。

二、我国乡村旅游业现存模式及主要问题

(一)我国乡村旅游现存模式

乡村旅游是基于农村社区发展起来的,并以其特有的景色和农业活动吸引城市居民到此游玩,以观光田园风景、体验农业活动为主要内容,以回归自然、返璞归真为目标的旅游模式。我国现有的乡村旅游模式主要分为以下几种:

1.田园农业旅游模式。在不影响农业生产的条件下,以乡村田园景色为基础,以满足游客需求为目标,从而进行当地旅游资源开发的一种乡村旅游模式。如:在农作区,游客可以观光农田景色、体验农业生产活动等;在园林区,游客可以在工作人员的指导下进行观光游览、采摘采购等活动;在现代农业建设区,主要是农业高新技术产业示范区,可以实现现代农业观光,也可以为青少年丰富知识、培养兴趣提供场地。

2.农家乐旅游模式。农户自己进行旅游资源开发,依托自家庭院、自己的农产品及乡村附近的自然风景等来吸引城市居民的一种旅游模式。农家乐主要有两种不同的形式,一种是生活农家乐,即以游客的亲身参与为主要内容,进行农作物生产和日常劳作,体验农户生活,在劳作中获得快乐;另一种是民俗文化农家乐,即以乡村独有的民俗风情吸引游客前来游玩、娱乐。

3.民俗风情旅游模式。利用不同区域间文化的差异性,以当地特有的、与众不同的民俗文化进行旅游资源开发的一种旅游形式,这种民俗文化可以是特色节日、特色民俗、乡土文化特色等多种形式。

4.休闲度假旅游模式。主要是以休闲度假为目的创造舒适的度假环境和提供良好的服务,以优越的地理位置、气候宜居、景色宜人的优势吸引游客的旅游模式。

5.古村镇旅游模式。是基于古村落景色和历史遗留下的具有纪念意义的文化景点发展旅游产业,以其特色吸引各地游客的一种乡村旅游模式。如:利用历史发展进程中遗留的古宅开展人文旅游活动,乔家大院就是其中之一;利用具有特色的古镇进行旅游开发,例如,江南的水乡西塘古镇等。

6.乡村红色游模式。为了满足社会发展的需要,以承载着的革命历史和革命精神的地区为基础,形成了一种致力于传承中国优秀革命传统和发扬以爱国主义为核心的民族精神的红色旅游模式。像延安、井冈山等红色基地都在积极开展乡村红色旅游活动。

(二)我国乡村旅游业发展过程中存在的问题

近年来,随着人们生活水平越来越高,大众愈发看重生活品质,这也有效地带动了我国乡村旅游业的发展。乡村旅游的长足发展又有效解决了农民的就业问题、优化了农村区域的产业结构、加快了农村地区的基础设施建设等。然而,由于我国乡村旅游业起步较晚,且发展时间相对较短,这在一定程度上决定了其在发展过程中必然面临着一系列困难与阻力,而这些影响因素正是当前我国乡村旅游业优化与提升过程中所必须克服和解决的问题。

1.乡村旅游品牌缺失。

站在品牌的角度考虑,一线旅游品牌中绝大部分是知名旅游胜地和一些城市文化旅游景区,相比之下,乡村旅游景区缺少品牌,从而也影响了乡村旅游的发展。究其原因,主要是由以下两个方面造成的:一方面,乡村旅游的发展很大程度上依靠当地政府,借助政府的力量进行旅游资源开发,政府在开发乡村旅游资源的过程中发挥了主导作用,却忽视了其他参与者的作用,如:旅行社、旅游公司等,这样一来,就降低了参与主体的积极性,难以形成乡村旅游品牌;另一方面,不完善的乡村旅游发展规划也造成了品牌的缺失,规划的缺失导致旅游产业发展中缺少财政支持,影响了乡村发展旅游产业所需的基础设施建设,还阻碍了对各种旅游资源的优化配置和资源整合,使乡村旅游产业难以产生集群效应,缺乏竞争力。

2.乡村旅游管理体制建设滞后。

管理体制对乡村旅游发展有重要作用,与城市旅游相比,落后的管理体制建设也是阻碍乡村旅游产业发展的主要原因之一。具体来说,这种落后的体制建设体现在两方面:一方面是缺乏规范化管理制度,除了个别地区利用规章制度对乡村旅游产业实行规范化管理,绝大部分地区并没有采取措施规范乡村旅游产业管理,这使得乡村旅游产业发展处于杂乱无序的状态,不利于乡村旅游产业可持续发展;另一方面是管理制度混乱,发展乡村旅游,需要多个部门之间的协调,但就目前情况而言,这些部门并没有各司其职,而是以部门利益为重,工作中互相推诿,难以达到良好的管理效果,从而导致企业为了实现利益最大化而过度开发当地旅游资源,展开恶性竞争,不利于乡村旅游的持续发展。

3.乡村旅游产品缺乏特色。

任何类型的旅游业发展都要依赖其独具特色的旅游产品,具有特色的旅游产品就是其形成核心竞争力的关键因素,对于乡村旅游业来说,大致分为两种旅游产品:一种是休闲农业产品,如:农产品、农业景观等,另一种是观光旅游农业产品,如:特色田园、摘果、采茶等。但是当前大部分的乡村旅游产品主要是以提供农家饭、居住农家民宿、观光田园风景等为主,形式单一,旅游产品相似,是对以往经验的简单重复,缺乏特色,无法满足游客需求。

三、乡村振兴背景下农村区域经济协调发展的应对策略

现阶段,乡村旅游产业发展受到许多限制,如旅游特色不明显、发展质量低、旅游产品形式单一以及开发与管理不当,这些都影响了乡村旅游产业的发展与升级。因此,要把握乡村振兴战略的内涵,对现存的乡村旅游发展模式进行调整,力图有效实现乡村旅游业的全面优化与发展。

1.改变营销方式,注重乡村旅游品牌建设。

要促进乡村旅游转型升级,必须制定科学合理的规划、明确市场定位、提前做好市场分析并建立特色品牌,以新型营销方式加快乡村旅游产业优化升级。首先,依靠互联网传播乡村旅游的相关信息,提升知名度,扩大影响力。鼓励乡村旅游企业发挥主动作用,采用现代营销手段推广乡村旅游,通过建立网络平台加大乡村旅游参与者与游客之间的联系,增强推广效果,逐步形成促进乡村旅游发展的完整体系。其次,加强推广,采取多元化营销策略。乡村旅游必须满足游客的不同层次需要,应利用多种途径进行宣传,并通过联合推广的方式吸引社会关注。而且,可以利用大数据细分目标客户,精准营销,提高营销质量。

2.因地制宜,综合规划。

乡村旅游经营者应准确理解相关政策,坚持因地制宜,优化资源配置。要考虑到不同地区的地理位置、自然资源、人文历史、发展水平等因素,结合实际情况进行资源分配;要发挥政府的主导作用,把农民利益放在首位,将农业生产与旅游有机结合,坚持以农业生产为主,协调发展旅游产业;要进行有效治理,保持舒适的生态环境,避免由于旅游产业发展造成的农业污染与生态破坏;要重视旅游资源配置,打击恶意竞争,确保旅游景点项目不冲突、形成互补关系;完善法律法规,增强乡村旅游产业可持续发展能力,并助力周边经济发展。

3.学习先进文化,综合发展。

乡村旅游经过多年的发展,在旅游业中占据越来越重要的地位,要继续发展乡村旅游产业就要求乡村旅游经营者树立统筹兼顾的意识,加强政策学习,在实际生产中能够运用相关知识解决问题。乡村旅游之前主要是依靠吃住等传统行业盈利,并没有重视乡村文化环境和生态风景。随着人们物质生活得到满足,人们对精神文化需求在不断提高,乡村旅游也有了新的内涵,人们从单纯的“吃喝玩乐”转向追求优秀传统文化,这与国家对传统文化保护的政策也相吻合,从而给乡村旅游的发展提供了新的契机,促使乡村旅游逐步转变为乡村文化旅游,提高乡村旅游产业的文化内涵,形成特色文化旅游产业,展现当地独特的文化技艺的魅力和影响力,满足消费者需求,获得游客的喜爱。因此经营者要不断学习先进文化,加强自我修养,提高思想境界,促进乡村旅游产业优化升级,实现共赢。

四、结束语

发展乡村旅游业是转变乡村经济增长方式的重要途径,是乡村振兴战略有效实施的重要抓手,是解决“三农”问题的关键所在。不仅如此,随着人们收入水平的不断提高,对旅游消费的支出也不断增加,消费者对旅游产品的需求也呈现出多样化,这极大地激发了乡村旅游市场,乡村旅游业迎来了前所未有的发展契机。然而,我们也应该清楚地看到,乡村旅游的消费群体主要以本地为主,长期发展盈利能力和发展潜力主要还是依靠本地消费群体的回头率,而回头率主要靠服务品质和消费者体验。因此,在乡村旅游处于发展初期之时,正视乡村旅游业存在的普遍问题并努力改进,从而促进乡村旅游业的健康发展。

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基金:河南省科技厅软科学项目(192400410254);洛阳师范学院教育科学研究基金项目(2018-JYJJ-004)