一、引言

自古就有“文章节义之邦”之称的江西，近年来文化产业发展势头猛烈，在红色、绿色、古色三大特色为一体的文化支持下蓬勃发展，全省文化事业也因此欣欣向荣。江西文化资源丰富、领域广阔、历史悠久、源远流长、底蕴扎实，很多文化资源都是在红色运动的起源地孕育出来，像南昌、井冈山等地，都是中国革命的见证者。江西的旅游产业资源也非常显著，具有很鲜明的旅游特色，如中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞书院等。江西的森林覆盖率高达63.1%，位居全国第二。因此，促进文化产业与旅游业融合发展，对于江西省更好的发展具有重要的作用。

二、江西省文化产业与旅游产业融合发展现状

（一）人才荟萃，文化产业发展充满潜力

江西省人才荟萃，他们为这里留下了重要的非物质文化遗产。从红色文化方面分析，江西革命三杰：方志敏、曾天宇、袁玉冰，体现了革命时期的人们担当天下、敢为人先、鞠躬尽瘁、舍己为人的精神，也为现代社会的人们起到了良好的精神支撑和榜样作用。邓小平同志用了5年左右的时间在江西省勤奋工作，不断探索让中国人民幸福安康，让国家富强、屹立于世界民族之林的具有中国特色的社会主义道路，给江西省留下了推诚布公、执政为民、求真务实、无私奉献的精神文化传承[1]。从历史文化方面分析，江西具有悠久的历史和璀璨的文化，孕育了大量的治国理政人才，正所谓古圣先贤能人辈出，泽被后世，是人才之乡。很多文人骚客的著作广为流传，成为中小学生的必读文章。白鹿洞书院位居全国四大书院之首，培养了朱熹、陆九渊等大量的人才。自宋朝起，历经三个朝代，江西的书院数量位居全国第一，孕育出一批批栋梁之才，谱写了江西文化新的内涵，给我国留下了灿烂的文化，为中华文明的传承奠定了坚实的基础，也为江西文化发展的不断进步提供了良好的支撑作用[1]。

（二）星罗棋布，旅游产业发展后发强劲

江西省有秀丽的生态景观，被山水环绕的江西，物产丰富，空气清新，田园风格突出，属于天然的旅游胜地，具有很高的观赏价值。江西有63.1%的森林覆盖率，不仅有三清山、武夷山、井冈山、庐山等世界名山、山林，还拥有天然温泉。江西大约有2400多条河流大川，长江第二大支流赣江就属于江西省；拥有150多种鱼类的鄱阳湖为全国最大的淡水湖。除此之外还有很多野生珍禽，都长期居住在此[1]。江西的文化土壤，还孕育了陶渊明、文天祥、朱熹等文豪，他们的思想和作品不仅一直为国人广为传颂，还吸引了许多外国学者。江西还有很多千年文化，如千年名楼滕王阁、千年瓷都景德镇、千年佛教净土宗和禅宗文化、千年书院白鹿洞等，它们是造就多元化文化的聚集地，是为江西增光添彩的基石，也象征着文化的传承，培养了良好的人文环境，为赣鄱文化的丰富多彩做了很好的传承[2]。旅游产业也成了江西省最有发展潜力的产业，尤其在近些年的发展上有了质的飞跃，成为促进江西省经济发展必不可少的产业。

（三）融合发展进度良好，但仍然面临“瓶颈”

1.创意资金支持力度弱，创意环境需改善

旅游产业往往采取较高价值的文化创意来提升旅游产业的综合能力，实现其应有的价值，但江西文化产业依然有知名度低、缺乏创新思维、合作伙伴短缺等问题[3]。江西地域文明较为强烈，农业也成为当地居民最普遍的经济来源，江西工业基础相对较为薄弱。虽然旅游景点较多，但因为农业较为广泛的制约导致生态环境敏感脆弱，从而阻碍了旅游业的发展。在一些偏远的民俗地区，由于经济相对落后导致资金链不能形成良好的衔接，相关政策、立法尚未成熟，以至于这些民俗地区对人才的需求不强烈、对科技创新和文化创意资本吸引较为薄弱[4]。从总体来看，江西省文化创意产业在发达地区与偏远地区的差异较为明显，尤其在品牌效应、消费者忠诚度、产品创新等方面表现更为明显。当前，各级政府和有关部门正积极推进文化创新，旨在较快较好地促进文化创意产业发展。各地也组织了一批相关产业项目，有望营造好的创意环境[3]。同时，对于民间文化的传承，也采取了新的方法实施。

2.产业集群度较低，龙头企业需起到带头作用

所谓产业集群，就是通过单位协同作用，取其精华、去其糟粕，吸收各个单位的优势，有目的地提高旅游产业总体竞争力。像一些古老的城镇、街市，他们是典型的旅游景区，拥有极为丰富的旅游资源。在这种具有典型旅游资源优势的基础上，江西省地方政府也开始开发利用它们自身的优势资源，虽然有了初步成果，但处在当今社会快速发展和人们需求日新月异的背景下，还有很多需要改进的方面，绝不能“单打独斗”，应找准时机形成产业集群，以合力的方式扩大规模。因为江西省更偏向于传统文化旅游资源，品牌旅游产品也极具地方特色，导致旅游产品的增长空间狭隘，缺乏弹性，消费者旅游欲望偏低。旅游项目又因为落后于时代的发展，在一定程度上减少了游客喜爱度，减少了旅游收入。当然，近些年已经有很多企业开始了文化创意的研究，也进行了创新，产业集群也得到了较多企业的认可，但仍需越来越多的企业参与其中[4]。龙头企业可以做好带头的作用，加强号召力，以提高产业集群程度，改善当前面临的“瓶颈”。

三、江西省文化产业与旅游产业的耦合协调度测算

（一）耦合度及指标体系

耦合是指两个或两个以上系统或运动形式通过各种相互作用而彼此影响的现象，本是物理学中电路传送能力的度量[5]。耦合度就是描述系统或要素彼此相互作用影响的程度。

本研究将耦合度作为衡量江西省文旅产业协调发展的指标，构建耦合协调度模型[4]。根据2012—2018年的《江西统计年鉴》数据，建立两个系统耦合协调度指标体系，如表1所示：

表1江西省文化产业与旅游产业综合评价指标

（二）数据的标准化处理

因为指标单位的不同，所以需要对数据进行无量纲化处理，采用极差标准化法对原始数据进行进一步处理，如公式（1）所示：

（公式）

在以上公式中，xij为第i年第j项指标的原始数值,xjmin和xjmax分别表示2011—2018年第j项指标的最小值和最大值。U'ij为标准化处理后的数据。然后再将结果向右移动0.01个单位[4]，如公式（2）所示：

（公式）

（三）文化产业和旅游产业的综合发展水平

第i年份第j项指标占该指标的比重，如公式（3）所示：

（公式）

其中：公式（3）里的m表示评价年份数量，即8年；公式（6）中m表示指标个数，即6个[4]。

建立文化产业综合评价模型，如公式（7）所示：

（公式）

在公式（7）和公式（8）中，m表示有关产业系统中的指标个数，wi表示有关指标的权重，xij和yij表示经过标准化处理后的值[4]。

文化产业与旅游产业耦合度，如公式（9）所示：

（公式）

其中，D表示耦合度。文化产业与旅游产业的协调程度可以通过C的大小直观反映出，C的取值范围为[0,1]。C越趋近于1，耦合性越好；反之，耦合性越不理想[6]。可以根据耦合协调度等级达到比较的目的，如表2所示：

表2文化产业与旅游产业耦合协调度等级划分标准

（四）文化产业和旅游产业的耦合协调度

综合评价指数，如公式（10）所示：

（公式）

耦合协调度，如公式（11）所示：

（公式）

其中，R为耦合协调度；P为文旅产业综合评价指数；α，β为待定参数。借鉴生延超等（2009）、余洁（2014）的研究文献[5,7]，赋予文化产业系统α=0.6，旅游产业系统β=0.4[5]。

基于上述公式，本研究具有较好的稳定性、误差更小的耦合协调度，可以更好地反映出文化产业系统和旅游产业系统的融合发展水平。

四、实证分析与对策建议

（一）实证分析

通过以上公式，得出了江西省文化产业综合值、旅游产业综合值和协调等级等相关指标，如表3所示：

表3江西省耦合协调度指标

1.江西省文化产业发展分析

从表3可以看出，江西省文化产业发展水平呈现逐步上升趋势。2013—2015年，文化产业综合发展水平出现短暂下降，发展不太乐观，主要原因在于大力发展区域经济和教育事业，缺少了一定的文化氛围和市民参与的积极性，文化市场门槛较高，政府也减少了对文化产业的投入。2015—2018年增长迅猛，增长了37.84%左右，2015—2016年和2017—2018年也增长趋势相对较好，增长率分别为5.67%和1.72%。

2.江西省旅游产业发展分析

从表3可以看出，2011—2018年江西省旅游产业综合发展水平上升趋势较好。可以将结果大致分为两个阶段：飞速上升阶段（2011—2015年）和稳步上升阶段（2015—2018年），增长率为150.61%。江西省旅游产业综合发展水平增长趋势如此迅速，主要原因在于作为旅游大省的江西省近些年来对旅游产业发展极为重视，旅游产业投入增多，相关机构也得到了完善。由于与旅游相关的所有指标都处于增长状态，如国内游客人数和国内旅游收入增长幅度更是呈质的飞跃，使江西省旅游产业综合发展水平上升趋势向好。

3.江西省文化产业与旅游产业耦合协调度发展水平趋势分析

(1)2011—2014年，江西省文化产业优势明显，旅游产业发展处于劣势。

(2)2015年，旅游产业发展良好，已超过文化产业，二者虽然仅有0.9917的差距，但趋势有望被拉大。

(3)2016—2018年，旅游产业和文化产业发展速度差距拉大，旅游产业一直稳居上游，二者比重为0.5453。

从发展水平分析，江西省文旅产业总体融合度偏低，2011—2016年也一直在0.5以内，但近两年二者融合整体发展水平明显升高，最高为0.8516。从发展趋势看，江西省文旅产业融合发展前景向好，2018年文旅企业耦合协调度比2011年增加了0.8386，产业融合程度上升明显。

4.文旅产业耦合协调度类型

在本研究将文旅产业的耦合协调度进行了等级类型划分（见表2）的基础上，可以根据发展水平的不同，把二者的耦合协调度大致分为三种类型：

(1)z(x)>h(y)，旅游产业发展滞后型。

(2)z(x)=h(y)，文化产业和旅游产业发展同步型。

(3)z(x)<h(y)，文化产业发展滞后型[4]。

由此，可以得出江西省文旅产业耦合协调度发展类型，来判断影响江西省两大产业融合的根本原因。如表4所示：

表4耦合协调度的类型

总的来说，江西省旅游产业的发展水平较高，前景向好；虽然文化产业发展相对落后，但仍有进步空间，且近两年的协调类型从初级协调变成了良好协调。所以，江西现属于旅游资源驱动的良好协调型。

（二）对策建议

江西省文化与旅游产业的融合有着共性与差异共存的情况。针对这种特点和新的形势，结合当地民俗风情、产业发展前景，提出下列四点对策建议：

1.做好政策支持,落实和推动相关规划的实施

我国当前针对江西省经济发展出台了许多政策，应用好国家政策，并积极落实政府的相关部署[8]。江西文化和旅游业的发展是离不开政府的积极引导和政策帮扶的，政府可以为它们提供良好的外部环境，有更为舒适的条件和井然有序的市场环境，审时度势调整政策重点和资金链补给，适时简政放权。资金支持是政府帮扶的首选，江西省政府可以设立专款专用的资金，来满足文旅产业融合发展的需要，更有针对性地促进文化旅游产业的发展。银行、税务机关可以设置较为宽松的贷款条件和适当的税收减免，减轻文旅企业的压力。土地是文化旅游企业发展的基本，要合理规划土地，做好审批工作，解决文化旅游企业的土地问题，从基础上做好帮扶[6]。另外，在社会媒体影响广泛的背景下，做好宣传工作，提高市民的社会责任感，鼓舞市民信心，增强更多人对文旅产业融合发展的关注度。

2.打造吃—住—行—游—购—娱的复合型文旅企业生态链

复合型产业链近些年已经成了热门话题，它是指以两个或两个以上企业的内部资源为纽带，在技术、资金、管理模式和产品等方面进行资源整合，发挥优势、弥补劣势，以起到互惠互利的目的。为此，江西省可以充分利用当地知名度高的风景名胜，以其作为首要力量吸引游客光顾，这对扩展文化市场，推动文化和文化产业的传播与进步有很大帮助。也可以在旅游产品中注入文化元素，使之具有浓郁的历史风情，这对提高产品的质量、增强消费者购买欲望和实现文旅产业融合、做好复合产业链能够起到很大的作用。不管是文旅产业的内部合作还是外部联系，都将经过实践的沉淀达到较好的融合。因此，抓住现有的机遇，勇于面对挑战，开拓创新，务实踏实，抓住问题的主要方面，有效发展“金山银山”，就能使文旅企业复合产业链的发展进入全新的阶段[4]。

3.推进文化营造

地方政府应采取相应的措施营造文化氛围，通过建设一批文化设施来提高居民文化意识，展示文化创意。针对偏远地区缺少文化氛围的现状，地方政府可以提供政策、资金支持，以维护艺术事业的发展。同时，可以举办市民文化创意比赛，激发市民的文化创意潜能、收集文化创意，让大家对文化充满兴趣、共同打造文化创意生活[3]。出台展览业发展促进管理办法，培育会展品牌，重视文化专利和知识产权保护机制，做好政策鼓励，建立健全相关文化体系，维护合法者的权益，保护文化创意不受侵害。放宽文化企业注册规定，增加互联网审批流程以提高注册效率。与其他省市进行文化交流，不断更新政策内容，与时俱进，有效规避风险，改革文化市场管理办法，让市民有主人翁意识，积极参与监督，大力宣传，降低文化准入门槛，减少相关手续的办理，为文化产业的发展营造良好的环境[9]。

4.拓展旅游发展空间，激活旅游综合消费，做强旅游产业经济

(1）可以建设富有民俗特色的旅游度假村或设立独具风格的风情小镇，让游客体验当地风俗，品尝江西美味，制作陶瓷用具，让游客深入参与其中，可以有效弘扬江西文化，对于当地居民收入的增加也有一定的好处，形成全国旅游产业的典范。

(2）积极发展会展演艺、体育休闲、温泉度假、自驾营地等新业态，推动传统景区转型升级，形成一批国家级旅游度假区[10]。

(3）应找准当地发展的优势，如闻名全国的江西茶叶，地处“一带一路”的区位优势和“长江经济带”有利位置，充分发挥优势，做好周边省市产业联动，积极参与配合。

(4）利用好媒体的作用，加大宣传力度，提高知名度，建立品牌形象、人员销售、招商引资、旅游服务与实时监管于一体的旅游产业体系，做好人员的培养与培训工作，维护市场秩序，开通绿色通道，实施更为便民的服务，做好做强旅游经济建设[10]。

参考文献：

[1]陈瑾.文化产业与旅游业融合发展机理及政策选择:以江西省为例[J].企业经济,2014(5):122-126.

[2]何瑞铧,文卫,朱灵通.长三角一体化背景下的江西旅游业发展研究[J].新余学院学报,2019(4):12-16.

[3]邹锦良,何川.江西文化创意产业集群发展现状及对策研究[J].老区建设,2020(8):44-49.

[4]汪永臻.陕西省文化产业和旅游产业耦合发展的实证研究[J].兰州文理学院学报(社会科学版),2020(3):46-52.

[5]余洁.山东省旅游产业与区域经济协调度评价与优化[J].中国人口·资源与环境,2014(4):163-168.

[6]程质彬.安徽省文化产业与旅游产业融合发展实证研究[J].大理大学学报,2020(7):48-54.

[7]生延超,钟志平.旅游产业与区域经济的耦合协调度研究:以湖南省为例[J].旅游学刊,2009(8):23-29.

[8]梁君,陈显军,杨霞.广西文化产业与旅游业融合度实证研究[J].广西社会科学,2014(3):28-32.

[9]郭建晖.江西文化产业高质量发展的政策创新路径[J].江西社会科学,2019(4):221-227.

[10]丁晓群.江西旅游:大文章大工程大作为大前景[N].江西日报,2016-01-11(A03).

王玲玲,张雯雯.江西省文化产业与旅游业融合发展实证研究[J].经营与管理,2021(05):163-167.