首页 >
论文范文 >
社会科学论文 >
经济学论文 >
旅游经济论文 >
促进传统文化和全域旅游融合发展的对策
摘要：全域旅游是保护、传承和发扬传统文化，实现乡村振兴的有效途径。山东青州作为古九州之一，历史悠久、文化底蕴深厚，其传统文化留下深深的历史烙印。将传统文化、全域旅游和乡村振兴结合，为传统文化的弘扬奠定基础，为旅游的发展增加动力，实现双赢的目标。本文以青州市为例，分析其传统文化和全域旅游融合发展现状，指出面临的困境，并提出对策建议。
加入收藏
一、引言
随着人们文化旅游观念的升级和多元化要求，游客不再满足于走马观花式的传统旅游模式，而是特别注重经典的传统文化氛围、独特的旅游产品，尤其是亲身的体验和舒适度。这就要求旅游的供给侧结构性改革，由传统的封闭性旅游自循环发展模式，开始逐步向开放性的“旅游+”方式转变，旨在将旅游业发展成为集约化、现代化、品质化、国际化的国民经济战略性支柱产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“文化+旅游”融合发展的模式有利于推动乡村振兴。
文旅融合是实现全域旅游的重要途径，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。旅游是保护、传承和发扬传统文化的有效途径。传统文化和乡村旅游之间互相促进，共同发展。传统文化的生态、绿色理念，促进乡村旅游的可持续发展；乡村旅游的兴起以及全域旅游目标的引导，推动传统文化的发扬和传承。
二、传统文化和全域旅游融合发展现状
（一）传统文化资源开发现状
青州作为古九州之一，历史悠久、文化底蕴深厚，东夷文化、宗教文化、书画文化、花卉文化、民俗文化、长寿文化等均留下了深深的历史烙印。青州地处东海和泰山之间，由此出现记载“海岱惟青州”（出自《尚书·禹贡》），地理位置优越，是山东地区从两汉时期至今的文化和经济贸易中心。青州的传统文化多元化发展，融合性较强，主要包括东夷文化、古城文化、宗教文化、民族文化、花卉文化、民俗文化等。青州是山东最早的土著人文化——东夷文化的主要发源地之一，目前东夷文化广场向人们展示神话故事的浮雕、人物雕塑、官职图腾等。
青州古城历史发展悠久，出现过的古城池较多，其阜财门为北魏时期建立，魁星楼每到科考时学子都会来跪拜。青州的宗教文化影响深远，龙兴寺传播佛教文化，青州城南的云门山、驼山上道教、佛教并存，昭德古街上有伊斯兰教寺、清真寺和真教寺。青州融合了汉族、回族、满族、土家族、苗族等少数民族文化，比如古街———东关回民街生活着很多回族人。青州的花卉文化不断发展，从两汉时期的桃花、北朝的荷花、隋唐的牡丹，到宋元明清的百花时代。青州的民俗文化有踢花键、山东清音、龙虎斗打击等。
（二）全域旅游发展现状
2019年9月20日，文化和旅游部公布首批国家全域旅游示范区名单，其中山东省入选三个地区，分别为青州市、青岛市崂山区和曲阜市。青州充分挖掘自身的自然环境优势和传统文化魅力，展开围绕古城的全域旅游建设。古城景区免费向当地居民和游客开放，促进本地企业发展旅游业，激活古街商业活力，吸引外地就业人员和大学生返乡创业，极大地降低了失业率。胡林古景区、中晨青州国际文化艺术小镇、云门山森林公园、青州西南山区黄花溪、弥河国家湿地公园等旅游景区、宋城喷泉等旅游景区的发展，都表明全域旅游激发了青州这个县级市的城市活力。
（三）传统文化和全域旅游融合发展现状
青州市累计投入10多亿元改造古城，形成100多条古街小巷，修复阜财门、偶园等标志性古建筑。古城被评为5A级景区，近年来吸引全国各地游客前来参观旅游，带动县域经济飞速发展，开创了古城、村落、公园并存的传统文化和旅游融合平台。古城包括宋城、偶园街区和昭德古街。位于南阳河畔的青州宋城模仿古建筑，高台亭榭、假山石桥随处可见，充满着古色古香的韵味，仰望七层文昌阁游客胸中充满感慨，走在古城会感到一份安静和祥和。
偶园街保留着古老的窗棂木门，灰砖青瓦、飞檐翘角，东侧保留清代康熙年间文华殿大学士冯溥告老还乡的花园，即冯家花园，南门阜财门雄伟壮丽，大牌坊、古代门楼、木雕、非遗项目街头弹唱、纺车纺线、织布、手工艺品、字画古玩随处可见。昭德古街是青州回族最集中的聚居地，其清真糕点远近闻名，其中拥有150多年历史的隆盛糕点吸引着当地居民和游客争相购买。
青州西南山区生态植被保护良好，在保护和传承非物质文化遗产的原则下，维持了原生态的山体和村落，包括井塘古村、侯王村、王家辇村、黄鹿井村和胡林古村等特色文化旅游名村。井塘古村的石砌房民居是具有明代建筑风貌的省级非物质文化遗产，侯王村把孝文化作为治村之策，成为全国文明村和省亲情示范教育基地。
王家辇村靠近黑山风景区，每年都举行山会吸引游客，是远近闻名的佛教圣地。黄鹿井村的古宅、古井、古树、青石路、戏台等资源整合开发，保存文举人四合院的故居，古色古香，村内农家乐等带动当地旅游经济的发展。胡林古村与仰天山、泰和山、黄花溪景区相邻，物产丰富，风景秀丽，千年栗子琳、山泉瀑布、空气清新、环境优美，是著名的长寿村。
公园指东夷文化广场、范公亭公园、九龙峪风景区和王府游乐园。这些公园、广场都是围绕传统文化为主题，融合丰富的自然资源和文化景观，打造文化和旅游融合的主题特色景区。城南占1,700亩地的东夷文化广场，游客可以经常看到市民们踢花键、抖空竹、太极拳等非物质文化遗产展演。城南占300多亩地，始建于北宋的范公亭公园绿树成荫，青石板路铺设道路，院内石碑记载了范仲淹、李清照、欧阳修等名人的事迹。
三、传统文化和全域旅游融合发展面临的困境
近年来，青州市大力发展旅游，并将传统文化融入其中，但是快速发展的背后也存在着一些问题。古九州之一青州的传统文化源远流长，但是部分景点只是将传统文化蜻蜓点水般融入到旅游中，仅仅起到点缀作用而已。
（一）文旅融合宣传力度缺乏
虽然青州市近几年吸引青岛、淄博、临沂、烟台等地的游客较多，但都是集中在省内几个地市，没有打造成全国知名的旅游打卡地。比如说，青州宋城的名气远远不如杭州的“宋城千古情”出名。在目前大数据背景下，对于传统文化和旅游融合发展的宣传力度较小，宣传方法较为陈旧、缺乏创新，没有借助抖音、快手等传播速度快的自媒体平台。对传统文化的培育工作是很漫长且成效缓慢的，虽然古街上经常有非遗项目的表演，但是只是给了暂时的演出费，没有达成一个稳定的、长期的合作项目，没有形成一个长期合理的政策保护机制，那么对传统文化的传承意义不够深远。
（二）文旅融合产品开发较少
传统文化融入旅游景区的文旅创意产品开发较少，水平较低，景区分布较为分散，没有进一步融会贯通。景点游玩结束后，游客能够带走的文旅纪念品种类较少、缺少创意。特别像西南山区的景点，黄花溪、胡林古等景区，当地农民把传统的农产品、中药材拿来售卖，虽然能够吸引部分游客购买，但只是小打小闹。古色古香的村里大多剩下少数人家，老年人居多，虽然游客能感受到跟城市环境不一样的安静祥和，但没有丰富的文旅创意产品，景区显得比较冷清，不能进一步带动当地的经济发展，对在外就业打工人员和毕业大学生返乡创业的吸引力不大，古老村落的发展举步维艰。
（三）文旅融合发展环境欠佳
通过文旅融合发展现状可以看出，最近几年青州的旅游景区建设迅速增长，但是伴随着游客增多而带来的生态环境破坏也日趋严重。特别是短期的全国性节假日，比如清明节、端午节、劳动节、国庆节等，周边地市居民很多选择就近旅游，来青州的游客大多采取自驾游的方式。平时冷清的古城、黄花溪等景点附近变得异常拥堵，水泄不通。特别是西南山区的道路较为狭窄，游客增多虽然带来了收益，但是拥堵的车辆也给当地居民的生活带来了不便，对景区的生态环境、卫生环境都有一定的影响。此外，游客主要来驻足欣赏古城的传统文化氛围，但是其商业化气息越来越严重，影响文旅融合发展的环境。
四、促进传统文化和全域旅游融合发展的对策
（一）加强文旅融合宣传力度
大数据、“互联网+”的背景下，不再单纯依赖年会、展览会等传统宣传手段，而应该借助网络和现代通讯技术手段，宣传传统文化和旅游特色。设计属于当地景区的微信公众号、APP等，拍摄宣传片放到抖音、快手等传播迅速的网络平台，塑造成为网红打卡景点，吸引全国各地的游客，形成自己的品牌。对古街上非遗项目的表演者签订长期合作协议，将传统文化传承下去。增加游客对传统文化的切身体验，比单纯导游的讲解效果更好，比如体验琴棋书画、诗会交流、传统服饰等。此外，旅游景点增加二维码讲解，让游客扫一扫就能观看历史文化的演变过程；拍摄文旅宣传视频，转发文旅信息朋友圈，营造良好的宣传氛围。
（二）促进文旅融合产品开发
建立人才引进政策，吸引旅游类、文学类、艺术设计类大学毕业生及社会各类人才，扶持人才就业、创业计划，建立相应补贴政策。积极培育产学研合作基地，组织文旅融合产品创意设计大赛等，鼓励本地大学生积极参与和申报，选取优秀作品给予奖励。鼓励返乡就业人员和大学生从事创新设计类工作，设立工作室。组织景区工作人员、旅游相关工作者的技能培训，并邀请传统文化类、旅游类、艺术设计类专家来举办讲座。总之，以人才为导向，积极开发具有特色的文旅融合产品，促进传统文化和旅游共同发展。
（三）优化文旅融合发展环境
利用大数据技术，建立智慧生态旅游平台，借助无人机等设备对客流量、旅游环境等进行实时监控，通过云计算掌握游客的需求和投诉建议，及时处理各种问题。政府加大政策扶持和农村教育投入力度，改善农村生活条件，发展乡风文明、村容整洁、环境美化的社会主义新农村，保障旅游业的发展，促进农民增收和乡村振兴。对于西南山区，开展具有特色的农家乐、度假村和采摘园，增加游客对乡村传统文化、田耕生活的体验，大力发展文化创意、移动多媒体等新兴文化产业，增强传统文化产业的核心竞争力。
加强景点和周边的环境保护，宣传保护环境人人有责的理念，实现人与自然和谐发展。此外，加强对景区的社会综合治理，积极消除各类安全隐患，建立健全旅游机构监管机制，加大违法处罚力度，保证游客的人身和财产安全。总之，传统文化的生态、绿色理念，能够促进乡村旅游的可持续发展，反过来乡村旅游的兴起以及全域旅游目标的引导，能够推动传统文化的发扬和传承。
参考文献:
[1]臧其林.以“全域旅游思维”推进苏州文化与旅游融合发展[J].商讯,2019(30).
[2]杜坪,刘飞.乡村振兴战略下传统文化与乡村旅游融合发展探析———以自贡市盐文化为例[J].四川旅游学院学报,2020(03).
[3]耿松涛,张伸阳.乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业协同发展研究[J].南京农业大学学报(社会科学版),2021.21(02).
[4]李孟华,陈立华.美丽乡村建设背景下民族体育文化与村寨旅游融合发展策略[J].当代旅游,2021.19(04).
[5]郑珊珊.历史文化街区的旅游活化及业态创新[J].扬州大学学报(人文社会科学版),2021.25(01).
[6]刘法权.基于乡村旅游的传统村落保护与文化探究[J].当代旅游,2021.19(03).
文章来源：王红蕾,崔晓艳.传统文化和全域旅游融合发展研究[J].合作经济与科技,2021(11):18-19.
分享：
乡村通过发展乡村旅游获得资金、政策、人才以及技术等外部资源的支持，同时将外部资源与乡村本土资源（劳动力、土地、生态组织）进行整合形成一体，其复合作用下的产出效益明显，使得农村经济快速发展，农村文化得以保护，农村生态有效修复，农村治理自主度提升，有效缓解了乡村的发展危机。与此同时，全面持续的乡村振兴发展也反哺乡村旅游的发展，打破乡村旅游的市场开发、服务提升、产品优化供给以及有效的资源整合等一系列发展困境，优化乡村旅游内部以及外部环境的优化发展。
2024-04-25
近年来，国内旅游管理方面的教育实现快速发展。但伴随高校学生人数持续上升与现有教育资源有限的大背景，怎样确保且持续优化教育质量，这是现如今教育界急需解决的难题。教学是确保教育质量的重要一环，优化课程质量将关乎育才的质量。所以，高效优化旅游管理类课程的质量非常关键。
2024-04-17
近年来，党和政府致力于全面推进乡村振兴。发展乡村旅游是参与新农村建设的积极实践，是推动乡村产业高质量发展的有效方法和途径之一。呈现乡村风光、刻画乡村生活、讲述乡村故事的“三农”短视频，凭借其极低的技术门槛及各大媒体平台的创作激励与扶持政策，迅速发展成为短视频创作的热门领域。目前，“三农”短视频已演变成为外界了解乡村形象的重要窗口，是乡村振兴中的一股重要媒介力量，助推乡村旅游发展与文化振兴。
2024-04-15
新发展阶段，全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，是党中央做出的重大战略部署，也是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。习近平总书记曾指出，“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法”[1]。在乡村振兴战略背景下，从红色文化中汲取真抓实干“三农”工作、奋进新时代的奋斗力量，打好与时俱进的“特色牌”，推动红色旅游为乡村振兴赋能增效十分重要。
2024-03-04
乡村振兴，产业兴旺是重点。必须坚持质量兴农、绿色兴农，以农业供给侧结构性改革为主线，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率，加快实现由农业大国向农业强国转变[1]。
2024-03-04
能源消耗和碳排放是新时代经济发展中的重要主题。虽然茶文化旅游相对于其他旅游模式更为强调生态环境的保护，但是由于旅游行业与其他行业之间呈现出了紧密关联，因此，包括茶文化旅游在内的旅游产业逐渐展现出了能源密集的特征。
2024-02-23
乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，党的二十大更指出发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。旅游业作为当前乡村发展的朝阳产业，是我国许多乡村地区实现乡村振兴的有效途径之一，与乡村振兴总体要求呈现出高度的内在一致性[1]。
2024-02-23
我国乡村休闲旅游自20世纪80年代“旅游扶贫”的单一经济功能起步，就被民族地区作为发展经济、脱贫致富的重要依托产业[1],被赋予多种功能、多重使命，综合效益、多元价值不断显现。党的十九大报告提出“实施乡村振兴战略”以来，对乡村振兴的各项决策都同步对乡村休闲旅游部署。
2024-02-20
风景名胜区是融合了自然和文化且独具中国特色的自然保护地类型[1,2]。我国风景名胜区自1982年国务院公布第一批至今，共设立了9批、244处国家级风景名胜区和800多处省级风景名胜区[3,4]。纵观其发展历程，短短40年间经历了源起、建设、规划管理和理性建设4个时期[5],风景名胜区的发展建设为自然保护地体系的建立贡献了重要力量。
2024-01-24
依托乡村振兴、产业扶贫致富等 “三农” 政策，乡村创业得到了蓬勃发展[1]。目前在农村地区开展的乡村旅游创业质量与层次普遍不高[2],本地居民创业者为提升经营知识储备以及增强企业成长发展动力，通过建立基于乡村旅游产业的商业关系，并重视与游客的互动以及与其他经营者的商业合作[3],以获取经营相关的异质性知识[4]。
2024-01-24我要评论
期刊名称：民俗研究
期刊人气：1795
主管单位：中华人民共和国教育部
主办单位：山东大学
出版地方：山东
专业分类：文化
国际刊号：1002-4360
国内刊号：37-1178/K
邮发代号：24-095
创刊时间：1985年
发行周期：双月刊
期刊开本：大32开
见刊时间：1年以上
影响因子：0.000
影响因子：0.000
影响因子：0.000
影响因子：0.000
影响因子：0.000
学术期刊咨询、科普杂志阅读、专利申请方案、课题研究设计、专著挂名咨询、论文下载、文献查询、原创文章检测、SCI实验设计方案等多项服务。
服务热线
您的论文已提交，我们会尽快联系您，请耐心等待！
你的密码已发送到您的邮箱，请查看！
2021-06-02
1038
上传者：管理员
