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黑龙江省康养旅游产业市场需求特点

2021-07-17 678 上传者：管理员

摘要：黑龙江旅游业是以大森林、大湿地、大冰雪等乡村环境为依托的旅游产品。黑龙江省地域辽阔,康养旅游资源品类多样。黑龙江省需要科学制定康养旅游业发展规划,加大政策扶持力度;加强基础设施建设;注重差异化发展,加强品牌营销;重视人才培养,加强队伍建设。

关键词：
市场需求
康养旅游
旅游经济
黑龙江省
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一、康养旅游发展现状

康养旅游，国际上一般称其为医疗保健旅游。它是人们从物质生活中获得的一种精神体验和享受。与普通的休闲游览相比，康养旅游可以提高人们的生活品质。它是以健康为出发点，以健康为目的地，以健康产业为中心，集保健、保健、养老、休闲、旅游于一体的享受活动。

当前，全球健康旅游产品市场经济增长速度比中国旅游业增长一倍多，主要市场是在欧洲和美国，亚太地区旅游者数量增长最快。随着近年来经济的不断发展，旅游市场的分类在亚太地区的应用越来越广泛，中国和印度的排名也有了显著提升，中国跃升前三位，印度进入前10位。可以看到，康养旅游市场具有良好的市场环境和巨大的发展空间，作为其一个组成部分的康养旅游业，值得关注。随着中国社会经济的发展，居民的消费能力及消费水平显著提升，对健康生活的追求日益凸显，在国家的政策导向和产业环境支撑下，康养旅游市场成长迅速，成为我国旅游业和相关产业发展的热点。

中国已经初步形成了以森林、温泉、海滨、医疗等资源为依托，以运动休闲、康体养生度假、康疗旅游、养老度假、文化康养等多种模式综合发展的格局。目前，国内初步形成了围绕长三角、珠三角、京津冀几个发达城市群和北方森林草原、西南生态文化、海南生态气候、山东滨海等特色资源的重要康养旅游目的地区域，发展出了一批以康养旅游为主要产品类型和品牌目标的企业，直接助推了中国康养旅游业发展。世界卫生研究所提供的数据显示，近三年来，全球健康旅游总收入保持7.5%的增长，增速明显加快。全球生产总值和整体旅游业的增长，2018年约7000亿美元，到2022年可能会超过9000亿美元。

综合考虑餐饮、娱乐、零售、温泉行业以及康养特征显著的度假旅游、地产和养老项目、医疗项目、自然生态旅游项目等的相关数据，中国文化和旅游产业研究院研究认为：2018年全国参与狭义康养旅游的人次应不少于11亿人次，接近全国旅游总人次接待的19.5%，对应总收入达到1.7万亿元，相当于全国旅游业总收入28亿元。5%，首次超过GDP的3%。

二、康养旅游文献综述

(一)文献数量和类型

截至2020年12月31日，检索到1244篇题中含有“康养旅游”的文章。从文献数量统计可以看出，相关的卫生保健研究从2015年开始显著上升。从现有文献来看，以健康与旅游为主要研究内容的有289项；森林康养124篇；黑龙江省7篇；发展对策研究11篇；乡村振兴17篇，其余还有关于产业融合、特色小镇、森林公园等方面的研究。

(二)国内学者对康养旅游概念的研究

在旅游中实现保健是休闲旅游发展的必然阶段，旅游过程满足了旅游者对健康的追求，这就是为什么保健旅游成为休闲旅游的主要形式。康养与旅游是主题和载体关系。它可以使旅游者身心健康，是实现人民生活品质提升的手段，是现代生活不可或缺的一部分，是国内学者孔令仪的想法。另一位学者则认为康养是卫生保健、卫生保健和老年保健的结合，卫生保健观念的发展是基于社会的需要和自身的研究与发展。

三、黑龙江省康养旅游发展现状及存在问题

(一)发展现状

黑龙江省自然文化旅游资源丰富,为康养旅游业的发展提供了前提条件。黑龙江省地处中国东北部，幅员辽阔，在自然资源方面，黑龙江省有三大林带：大兴安岭、大兴安岭，小兴安山，森林覆盖率43%，居全国第一线，省内河流众多，地处边陲，主要湖泊有兴凯湖、镜泊湖等。负氧离子浓度高，非常适合康养旅游。

黑龙江是中国连片森林面积最大的省份，有中国最多的国家森林公园、是全国面积最大的省份。黑龙江省曾被国家列为森林健康与养殖基地的"森林氧吧”，包括漠河国家森林健康基地、伊春西岭森林健康度假基地、绥阳双桥森林健康度假基地、伊春桃山玉泉森林健康基地、河北林业局森林健康基地。2020年夏，黑龙江省推出包括伊春五营国家森林公园、大兴安岭漠河国家森林康养基地等28个森林康养目的地,方便游客自由定制健康计划，带动黑龙江森林康养旅游发展。

黑龙江省地质资源丰富，有堰塞湖、地下森林、洞穴等自然景观，并伴有温泉、地热、磁场和其他卫生保健资源。2019年夏，黑龙江省文化和旅游厅推出了“火山康养”主题文化旅游产品，重点打造五大连池风景区、红星火山地质公园、火山口森林公园、张仲景养生院以及连环湖温泉景区。以五大连池为例，依托当地矿产资源，使用先进的诊疗设备，整合传统的中医养生手段。它赢得了21个国家的荣誉和三个成员的桂冠，是国家旅游局首批评估的“国家健康旅游示范基地”之一。在“十四五”期间，五大连池依托自身资源优势，重点发展矿泉水“旅游业”，打造“国际休闲旅游度假区”、“国际养生度假区”，打造特色产品“国家火山矿”，多种业态，国际品牌，优质服务“环保区”。黑龙江省地域辽阔，康养旅游资源品类多样，各地依托其不同的自然资源，形成各具特色的发展模式，如齐齐哈尔扎龙国家级自然保护区的湿地康养,大兴安岭漠河北极村的极地康养以及牡丹江镜泊湖的湖泊康养等。

人文资源方面,黑龙江省是多民族文化的聚集地，其中赫哲族、鄂伦春族等少数民族文化具有较高知名度。20世纪60年代初冰雕艺术在哈尔滨发展起来，在全国范围内有较强影响力。文化元素丰富了黑龙江省的旅游形象，促进了黑龙江旅游业的发展,可以使游客们在体验黑龙江省优质的疗养项目的同时，又能沉浸于文化氛围之中。

(二)存在问题

1.整体规划不足，缺乏服务规范制度。黑龙江省和大部分城市的旅游健康产业规划仍处于局部设计阶段，缺乏最高级别的总体可用性。缺乏标准和规范，政治支持不足，监督治理不到位。同时，健康旅游包括旅游、卫生、体育等部门和部门，是综合性的产业即需要产业间的合作，但目前不同部门之间的协调机制并不完善，导致产业发展。

2.公共基础设施薄弱。康养旅游基础设施不够完善,一些必要的急救中心以及消防安全等公共基础设施尚未完备;配套设施如医院、保健院以及相关的娱乐设施等方面欠缺，处于滞后状态。景区住宿水平不高，旅游服务中心、公共卫生间、旅游商品街等需要改善。

3.专业性人才稀缺。康养旅游是医疗、保健、养老、旅游、文化产业多元一体发展的全新旅游开发形态。相关服务人员需要备广泛的知识面，涉及医疗卫生、体育文化等方面。旅游管理人员需要有整体观念、宏观视野、能够整合各项资源；我省存在康养旅游服务人员缺乏的问题，加之行业吸引力不强，人员流失十分严重。这将制约我省康养旅游业的持续快速发展。

四、推进黑龙江省康养旅游发展对策建议

(一)科学制定产业发展规划,加大政策扶持力度

政府需要对康养旅游发展进行顶层设计，做出整体性规划，设计好康养旅游发展总路线。明确有关部门的职责范围，加强跨界别合作。充分发挥政府作用,协调市场与企业的关系，管理和组织产业发展。制定相应的优惠政策，优化投资环境，吸引社会资金流入市场。同时，完善法律法规，加大监管力度,推进黑龙江康养旅游向哲标准化、规范化发展。

(二)加强基础设施建设

围绕康养旅游“吃住行游购娱”六要素完善配套设施，优化公共服务设施，完善景区交通网络，合理布局康养配套服务设施，建设、升级、改造景区景点内游客接待设施和残疾人无障碍设施。

(三)重视人才培养,加强人才队伍建设

与省内外高校进行合作，从高校吸纳引入具有医疗、保健等专业知识并掌握旅游服务技能的复合型人才。整合我省教育资源，引进国外优质教育资源，培养医疗旅游人才。同时，加强卫生保健知识的学习和培训。根据消费群体不断变化的需求，对在职人员进行专业培训，不断提高从业人员的服务水平。派出后备人才赴大连、攀枝花等卫生保健和旅游业发达的地区学习。

(四)注重差异化发展，加强品牌营销

根据不同的康养旅游资源、不同的文化背景及设施设备等条件,开发差异化康养旅游产品。依托森林、温泉、中医药、湿地、极地、避暑等康养旅游资源发展多类型生态康养旅游产业，深挖文化内涵，打造具有民族地域特色的文化康养旅游目的地。通过电视、广告、互联网等媒介加大宣传营销,并与网友进行良好互动，进一步了解市场需求。重点推广特色旅游目的地，打造黑龙江康养旅游且的地品牌形象。

参考文献：

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[3]夏世平.浅析三四线城市康养旅游产业现状及发展路径[J].中国商论,2021(5):44-45.

[4]高晓杰王占先,马雪:.依托生态资源优势打造康养旅游基地——黑龙江省康养旅游发展现状与对策建议[J].统计与咨询,2020(3):4-8.

文章来源：赵玥,陈雪萍,周瑞,付婷.黑龙江省康养旅游产业市场需求特点及对策研究[J].商业经济,2021(07):9-10.