乡村振兴是国家发展的重要战略，旨在通过全面提升农村经济、社会和生态环境，以促进城乡协调发展。随着信息技术的发展，电子商务作为一种新型经济模式，正深刻改变着传统农业的生产和销售方式，为乡村振兴提供了新的动力和方向。农村电子商务不仅为农产品提供了广阔的市场空间，还推动农村产业的多元化发展，提升了农民的收入水平和生活质量。虽然农村电商发展迅速，但在实际运行中仍然面临基础设施建设滞后、物流配送不完善、人才短缺及农产品标准化和品牌化不足诸多问题，并在一定程度上制约了电子商务在乡村振兴中作用的发挥。因此，研究农村电子商务如何有效助力乡村振兴具有重要的现实意义。

1、农村电子商务的现状与发展趋势

1.1 农村电商的发展现状

近年来，农村电子商务在我国迅速发展，展现出蓬勃的生命力。随着互联网基础设施在农村地区的不断完善，特别是4G、5G网络的普及和光纤入户率的提高，农村电商得以逐步扩大其覆盖面。在此过程中，电商平台积极下沉，不仅淘宝、京东、拼多多等大型电商平台相继进入农村市场，还涌现出大量专注于农业产品的垂直电商平台，如京东农场、苏宁拼购和各种地方性电商平台。这些平台通过技术支持、物流体系建设和营销推广，帮助农民和农村企业接触更广阔的市场。农村电商的发展还体现在参与主体的多样化方面。从最初的个体农户逐渐扩展到农村合作社、农业企业，甚至是乡村集体经济组织。农民通过学习电商知识和技能，逐渐从传统的农业生产者转变为农产品经营者和新型职业农民；农村合作社则凭借资源整合能力，成为农村电商的重要参与者，通过集体力量提高农产品的议价能力和市场竞争力。此外，各级政府也积极推动农村电商的发展，通过政策扶持、资金支持和人才培养多种手段，为农村电商的发展提供了良好的政策环境。总体来看，农村电商已成为乡村经济的重要组成部分，推动了农村经济的转型升级。

1.2 农村电商的主要模式

在农村电商的多样化发展过程中，几种主要模式逐渐成型并各显其能。“农产品上行”模式是其中最为普遍的形式，即通过电商平台将农产品直接销售给城市消费者，减少了中间环节，提高了农产品附加值，帮助农民获得更高的收益。通过“农产品上行”，优质的农产品能够以更快的速度、更短的流通链条到达消费者手中，有效解决了以往农村产品销售难的问题。相对而言，“工业品下行”模式则是将城市工业产品和生活用品通过电商平台送达农村，满足农村居民日益增长的消费需求，不仅丰富了农村市场的商品种类，还有效降低了农村消费者的购物成本。此外，直播带货和社交电商作为新兴模式，也在农村电商中迅速兴起。农民和农村创业者通过短视频、直播等形式，直观地展示农产品的生产过程、特色和使用场景，拉近了与消费者之间的距离。尤其是在新冠疫情期间，直播带货成为许多农户的主要销售渠道，帮助其打开了新的市场空间。这些模式不仅是商业策略的创新，还为农村经济带来全新的活力。

1.3 农村电商的发展趋势

随着技术的不断进步，农村电子商务的发展正朝着数字化和智能化的方向迈进，数字农业将成为农村电商发展的新趋势。通过大数据、人工智能、物联网等技术手段，共同实现农业生产的精细化管理和电商运营的智能化优化。例如，精准种植、智能养殖等现代农业技术可以帮助农户根据市场需求调整生产计划，从而降低风险、提高收益。区块链技术的应用也将进一步提升农产品的溯源能力和消费者对产品质量的信任水平。电商与现代农业的深度融合是另一大趋势，推动农村生产方式的转型升级。农业生产不再仅是传统的农田耕作，而是与互联网、电子商务深度结合，通过电商平台实现从种植、生产到销售的全产业链运营，不仅提高了农业生产效率，还提高了农产品的市场竞争力。特别是随着智能物流的发展，农村地区的物流配送时效将进一步提高，冷链物流的普及也将保障生鲜农产品的品质不受损害。此外，个性化和定制化的消费需求正引导农村电商向更加细分的市场拓展，消费者越来越注重产品的独特性和品质，推动农村电商在产品种类和服务模式上进行创新。例如，“一村一品”的品牌化建设、个性化订制的农产品礼盒等新型电商模式正在兴起。未来，农村电商将在满足个性化消费需求的同时，推动乡村经济的多元化发展，进一步促进乡村振兴的实现。总体而言，农村电子商务的发展将继续朝着更加智能、绿色和可持续的方向迈进，为乡村振兴注入源源不断的动力。

2、农村电子商务在乡村振兴中的作用

2.1 促进农产品销售与产业升级

农村电子商务为农产品销售开辟了新的渠道，通过在线平台，农民能够直接将产品销售给消费者，从而减少了传统销售中烦琐的中间环节，不仅缩短了农产品从田间到餐桌的距离，还加快了农产品的市场响应速度，农民能够更快地获得收益。过去，农产品往往需要经过多层经销商才能进入市场，价格层层加码，但留给农民的利润微乎其微；通过电子商务，农民可以直接面向消费者，获取更高的销售利润，增加收入，不仅鼓励了更多农户参与农业生产，还推动了农业产业的结构优化发展。实际上，电子商务不仅是销售工具，还促进了农业的产业升级。通过电商平台，农民能够获得消费者的实时反馈，从而调整生产计划，优化产品种类和品质，这种快速反馈机制在传统销售模式中是难以实现的。此外，电商平台通常会提供数据分析工具，帮助农民了解市场趋势和消费者需求，从而更精准地进行生产规划。特别是一些高附加值的农产品，如有机农产品、特色农产品，通过电商渠道可以更好地展现其优势，提高品牌价值。因此，电子商务在助推农业产业转型方面发挥了不可忽视的作用。

2.2 推动农村经济多元化发展

电子商务的影响远不仅限于农产品销售，还为农村经济的多元化发展带来了良好的发展机遇。通过“电商+旅游”和“电商+文化”等创新模式，农村地区得以挖掘和利用其独特的自然资源和文化资源，从而开发出一系列新的经济增长点。例如，借助电商平台，农村可以将当地的特色手工艺品、传统美食，甚至是乡村旅游项目推广到更广泛的市场，不仅丰富了农民的收入来源，还为农村经济注入了新鲜活力。特别是在“电商+旅游”模式下，电商平台通过宣传乡村的自然风光、民俗文化和特色活动，吸引了大量城市游客前来观光体验，不仅提高了农产品的销售额，还促进了当地住宿、餐饮和交通等服务业的发展，形成完整的产业链条。此外，电子商务还为农村的非农产业提供了展示和销售平台，如农村创意产品、地方特产等，都可以通过电商平台实现广泛的市场覆盖。因此，电子商务逐步成为推动农村经济多元化发展的新引擎，为乡村振兴提供了新的动力。

2.3 提升农村生活水平与服务质量

除了对经济的直接影响外，电子商务也在改善农村居民生活水平和服务质量方面起到了积极作用。通过电商平台，农民能够更方便地购买到各类生活必需品和生产资料，特别是在一些交通不便、商店稀少的偏远地区，电子商务的作用尤为明显。网购不仅扩大了农民的商品选择范围，还降低了购买成本、提升了生活便利性。此外，电子商务的发展还带动了农村物流配送体系的完善，使得物流覆盖面更广、配送速度更快，农民在家门口就能享受到与城市居民相同的购物体验。电子商务平台还为农村提供了多种生活服务，如在线支付、金融服务、医疗健康咨询等，显著提升了农村的服务水平。通过电子商务，农民可以在线办理各种业务，而无需长途跋涉到县城甚至更远的城市。例如，一些电商平台提供的在线农资采购和金融贷款服务，农民能够更便捷地获得生产所需的资源和资金支持。由此可见，电子商务不仅改变了农村的消费模式，还在提高服务质量和生活便利性方面发挥了积极作用，为农民的美好生活增添了更多可能性。

2.4 助力城乡融合与共同发展

电子商务的兴起不仅推动了农村经济的发展，还在促进城乡融合方面发挥了关键作用。通过电商平台，城乡之间的资源流动和信息交流变得更加顺畅，农产品通过电商渠道快速进入城市市场，而城市的工业品也通过电商平台下沉到农村，为农村居民的消费升级提供了保障。这种双向流动有效缓解了城乡之间的资源不平衡，使得农村居民也能享受到现代化的商品与服务，特别是电子商务在信息传播方面的优势，缩小了城乡之间的数字鸿沟。农村居民通过电商平台了解城市的消费趋势和新兴产业，借鉴城市的先进经验，逐步提升自身的生产经营水平。同时，城市消费者通过电商平台更好地认识和了解农村文化、农业生产，拉近了城乡之间的心理距离，不仅是经济上的交流，还是文化和价值观的互通。因此，电子商务不仅是一个商业工具，还是推动城乡融合、实现共同发展的桥梁。总之，电子商务通过连接城乡，推动了资源的优化配置，为实现城乡之间的协调发展做出了积极贡献。

3、农村电子商务面临的挑战与问题

3.1 基础设施与物流瓶颈

在农村电子商务的发展过程中，基础设施的不足始终是一个难以忽视的制约因素。近年来，虽然网络覆盖率有所提高，但农村尤其是偏远地区的网络质量和稳定性仍然存在很大问题。显然，这种数字鸿沟导致农村电商在推广和运营中面临较大阻碍，网络不稳定不仅影响到电商平台的正常运营，还直接影响到用户的购物体验，降低了农民和消费者对电商的信任水平。此外，物流体系的建设也面临巨大的难题。农村地区的道路条件相对落后，物流配送的效率和覆盖范围难以达到城市水平，直接影响了农产品的运输时效和品质。例如，许多农产品在运输过程中因道路颠簸和运输时间过长而出现损坏，导致品质下降和市场价格受损。因此，基础设施的不足成为制约农村电商发展的主要因素，需要通过长期投入和政策支持来逐步改善。

3.2 人才匮乏与能力建设

农村电商的蓬勃发展需要大量具备专业技能的人才，然而当前农村地区面临着人才短缺问题。许多年轻人更愿意选择在城市就业，而不愿回到农村从事电商相关工作，导致农村地区缺乏懂得电商运营、数据分析、数字化管理等专业技能的人员。此外，许多农民教育水平较低，缺乏互联网和电商的基本知识，在面对电商平台时往往感到无所适从，这种人才和技能上的缺乏直接限制了农村电商的进一步发展和运营水平的提升。虽然各级政府和相关机构已经开展了多种形式的培训和扶持计划，但在实际操作中，培训内容和农民实际需求之间仍存在差距，培训效果不够理想。因此，加强农村电商人才的培养不仅需要提供技能培训，还应建立长效的支持机制，以吸引和留住更多专业人才。

3.3 农产品标准化与品牌化不足

农产品的标准化和品牌化不足是影响农村电商竞争力的关键问题。农村地区的农产品品类丰富，但由于缺乏统一的生产标准和品质控制，产品质量参差不齐。很多农户和合作社在生产过程中缺乏科学的管理和控制，导致同一种农产品在品质、口感和外观上存在较大差异，给消费者带来不稳定的购物体验，削弱了产品的市场竞争力[2]。此外，品牌意识的薄弱也限制了农产品的市场表现。许多农户习惯于传统的销售模式，对品牌建设和推广的认识不足，无法有效利用电商平台进行品牌宣传和市场拓展。品牌化不足不仅影响了产品的销售价格，还使得农产品难以在竞争激烈的电商市场中站稳脚跟。因此，加强农产品的标准化生产和品牌建设，建立严格的品质管理体系和有效的品牌推广策略，是提高农村电商竞争力的重要途径。

3.4 政策支持与市场环境

虽然国家对农村电商的发展给予了诸多政策支持，但在实际落实过程中仍然存在一些问题。政策的实施往往受到地区间发展水平和执行力度的差异影响，导致一些政策在实际操作中难以达到预期效果。例如，一些偏远地区的农民由于信息不对称或缺乏相关知识，无法及时了解和利用政策支持，错失了许多发展机遇。而市场环境的复杂性也对农村电商的发展构成了一定影响。农村电商市场相对分散且缺乏规范，平台之间的恶性竞争、假货和不正当经营行为时有发生，这些问题使得消费者对农村电商不信任。因此，完善政策实施机制，确保政策支持落到实处，同时营造公平透明的市场环境，是推动农村电商健康发展的关键。政府和相关机构应加大监督力度，打击违法行为，保护农民和消费者的合法权益，促进农村电商的可持续发展。总之，农村电子商务要在乡村振兴中发挥更大的作用，就需要各方共同努力，解决现有问题和障碍，推动其进一步成熟和优化。

4、推动农村电子商务助力乡村振兴的对策与建议

4.1 完善基础设施与物流网络

改善农村电商发展的基础条件需要从扩大网络覆盖和物流网络入手。农村地区的网络基础设施是电商发展的根基，因此加强网络覆盖、提升网络速度和稳定性尤为关键。政府和相关企业可通过加大对农村宽带和5G网络的投入力度，推动互联网在偏远地区的普及，确保农民能够顺畅地使用电商平台。此外，为了解决物流配送的效率问题，应重点建设县乡村三级物流配送体系。升级农村道路，改善交通条件，有助于提高物流效率、缩短运输时间，从而减少农产品因长途运输导致的损耗。特别是冷链物流的建设，对保持生鲜农产品的品质至关重要。通过引入冷藏车、冷库和其他冷链设施，可以大幅提高农产品的市场竞争力，帮助农民获得更高的收益。总体来看，完善的网络和物流基础设施是农村电商发展的重要保障，能够直接影响到农民的销售效果和收入水平。

4.2 加强农村电商人才培养

农村电商的发展离不开人才的支撑，因此培养具有电商技能的专业人才是推动电商发展的重要环节。首先，大力发展职业教育和技能培训，通过设立电商培训课程、开设专门的电商培训班等形式，帮助农民掌握电商运营、数字化营销、数据分析等核心技能[3]。政府可联合企业、大学和电商平台，为农民提供免费的在线和线下培训，帮助其迅速上手。其次，引入外部专业人才也是提升农村电商水平的有效途径。通过鼓励城市电商人才到农村创业、为返乡创业的青年提供政策支持，可以有效弥补农村地区在电商人才上的不足。最后，建立一支专业的农村电商指导队伍，通过对农民进行长期指导和跟踪服务，帮助其解决实际运营中遇到的问题，这将极大地提高农村电商的整体竞争力。因此，人才培养不仅是技能的提升，还是对农民电商意识和市场敏感度的全面培养。

4.3 推动农产品品牌化与标准化建设

推动农村电商的可持续发展，品牌化和标准化的建设是不可或缺的环节。农产品品牌化意味着农民不再仅仅是简单的生产者，而是需要通过品牌运营提高产品附加值。建立农产品的品牌不仅可以增强消费者对产品的信任度，还能提高产品的溢价能力。因此，可以通过政府和企业合作，为农民提供品牌注册、包装设计、营销推广等一系列服务支持，帮助农民打造属于自己的农产品品牌[4]。同时，标准化生产是提高农产品市场竞争力的关键所在。通过建立统一的生产标准和质量检测体系，确保每件农产品都符合市场需求的品质标准，不仅可以减少品质差异带来的市场波动，还能有效提升农产品的市场口碑。此外，推动农产品的地理标志保护和认证，也能进一步提高品牌的知名度和市场影响力。因此，品牌化和标准化建设是提高农产品竞争力的有效路径，需要在政府的引导下，结合市场需求不断推进。

4.4 优化政策环境与支持机制

为了更好地推动农村电子商务的发展，优化政策环境和支持机制必不可少，政府应在财政补贴、税收优惠和金融支持等方面提供更有力的保障。例如，设立专项资金用于支持农村电商的基础设施建设、物流网络完善及冷链物流发展，从而为电商创业者和农村合作社提供直接的财政补助。又如，税收优惠政策可以有效降低农村电商的运营成本，激励更多农民和企业参与到电商创业中来。金融支持同样是不可忽视的一环，通过简化贷款手续、提供低息贷款等方式，为电商创业提供充足的资金支持，有助于缓解创业者在创业初期面临的资金压力。政府还应在优化市场环境方面下功夫，加强对农村电商市场的监管，确保公平竞争，打击假冒伪劣和恶意竞争行为，为消费者和农民创造一个相对安全、健康的电商环境。此外，还可以建立长效的政策监督和反馈机制，根据农村电商的发展现状和市场变化，及时调整政策方向和措施，从而保障政策支持的有效性和持续性。优化政策环境不仅是推动农村电商发展的助推器，还是实现乡村振兴的重要保障[5]。通过政策引导、市场调节和资金支持相结合的方式，能够有效解决农村电商在发展过程中遇到的实际困难，真正实现农村经济的持续、健康发展。

5、结语

综上所述，农村电子商务作为乡村振兴的重要手段，正逐渐发挥着其独特作用。从拓宽农产品销售渠道、提高农民收入，到推动农村经济多元化和促进城乡融合，电商为乡村发展注入新的活力。然而，发展过程中也面临着基础设施不完善、人才短缺、标准化和品牌化不足等方面的问题。针对这些问题，通过完善基础设施、提升物流网络，加强农村电商人才培养，推动农产品的品牌化和标准化建设及优化政策环境和支持机制等举措，可以有效推动农村电商的健康发展。实现农村电子商务与乡村振兴的深度融合，需要政府、企业和农民的共同努力，通过政策引导、市场支持和技术创新，为农村电商营造一个良好的发展环境。总之，电子商务不仅是农村经济发展的新引擎，还是实现乡村振兴的重要路径。未来，随着农村电商的进一步发展和完善，必将为农村的繁荣与进步提供更加坚实的支撑，助力实现农村经济社会的全面振兴。

参考文献:

[1]范虹邑.电子商务赋能乡村共同富裕的困境和优化路径研究[J].商场现代化,2024(18):14-17.

[2]杜琼.乡村产业赋能乡村经济发展的路径:以勉县为例[J].中国市场,2024(24):70-73.

[3]查天舒,周燕.直播电商赋能乡村振兴影响路径研究[J].现代商贸工业,2024,45(18):5-7.

[4]丁坤,王智慧.数字经济赋能蒲城县乡村振兴研究[J].现代农业科技,2024(16):182-184.

[5]肖静,邢敏.乡村振兴背景下山东省农村电商物流发展策略研究[J].物流科技,2024,47(16):104-106+114.

文章来源:彭卓曦.农村电子商务助力乡村振兴的策略研究[J].商展经济,2024,(22):75-78.