一、引言

体育产业正迅速崛起,成为国家经济发展的新引擎｡2019年,国务院办公厅颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,明确指出需加强体育产业要素保障,激发市场活力与消费热情,推动体育产业成为国民经济的支柱性产业｡

2024年8月,国务院颁布《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出以“加快构建新发展格局,统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革,扩大服务业开放,着力提升服务品质､丰富消费场景､优化消费环境,以创新激发服务消费内生动能,培育服务消费新增长点,为经济高质量发展提供有力支撑”为总体要求,鼓励举办各类体育赛事活动,创建具有自主知识产权的赛事品牌,申办或引进有影响力的国际顶级赛事,培育专业化运营团队,引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动｡

随着国家对体育产业的重视和支持力度不断加大,大型体育赛事已成为推动城市消费经济发展､提升城市影响力的重要手段｡根据国家统计局及国家体育总局发布的数据公告,2023年全国体育产业总规模(总产出)达到36741亿元,增加值为14915亿元,占国内生产总值(GDP)的1.15%｡在体育产业增加值中,体育服务业贡献了10849亿元,占比达到72.7%｡体育赛事和全民健身活动作为体育服务业中最为活跃的两个细分领域,对体育产业的增长起到了显著的推动作用｡显然,体育赛事,特别是大型体育赛事已成为推动城市经济增长的关键因素｡赛事不仅是体育竞技的展示平台,更是促进举办城市乃至国家经济发展的强大动力｡

本研究的主要目标在于探讨大型体育赛事对城市消费经济的多维影响｡具体而言,研究将分析大型体育赛事对城市消费经济的直接影响､间接影响,以及对城市发展的长期影响和负面效应｡通过本文的研究探索,希望在大型体育赛事在对城市消费经济影响方面做一些初步的探讨,旨在为未来城市引进大型体育赛事时,对城市消费经济影响的评估提供参考依据｡

二、体育赛事及其相关消费的定义

体育赛事,也被称为体育竞赛表演活动,其核心在于比赛,旨在提供体育竞赛产品和服务,涉及一系列组织､策划与实施的活动｡袁野等学者基于赛事组织､资源配置､制度供给､参赛者特性等要素,提出了体育赛事分类体系,如图1所示｡

图1体育赛事的分类体系

综合学界共识,大型体育赛事通常指参与人数众多,竞技水平较高,社会影响力广泛,能够吸引众多观众和媒体关注,能够对举办城市的经济､社会､文化等多方面产生强大影响的体育赛事｡这些赛事不仅具备体育竞赛的基本特征,还在规模､影响力､竞技水平等方面有着更为突出的表现｡本文所述的大型体育赛事包括奥运会､青奥会等国际性大型赛事,也包括国际体育组织举办的重要单项赛事(如世界杯足球赛､F1汽车方程赛)､国家级综合性赛事(如全运会､农运会)以及省市级规模较大的赛事(如城市马拉松赛､省运会等)｡

三、体育赛事与城市消费经济的关联性研究

(一)体育赛事消费概念的界定

体育赛事作为释放居民体育消费潜力的关键驱动力,其重要性日益凸显｡随着我国居民经济收入和生活品质的不断提升,消费者在满足基本物质需求后,对多样化消费的需求日益增长｡体育赛事消费作为一种典型的精神文化消费形式,已成为居民生活服务消费的关键组成部分｡黄海燕等学者指出,体育赛事消费是指消费者在内在需求和动机的驱使下,所作出的购买与体育赛事相关的产品和服务的行为｡基于对体育赛事与体育消费概念的界定,体育赛事消费有广义和狭义之分｡狭义上,体育赛事消费是指消费主体通过参与或观赏体育赛事而产生的相关物质和精神消费,这里的消费主体包括观众､参赛者､工作人员等,多属于个人行为｡而广义上的体育赛事消费,还涵盖企业､政府等其他相关主体的消费行为｡以个人为主体的体育消费主要包括核心消费和相关消费两部分,核心消费涉及门票､报名费､装备器材､纪念品和赛事观看费用等;相关消费则包括交通､住宿､餐饮､通信､娱乐､旅游购物及其他费用｡而当消费主体为赛事关联方时,如主办方､赞助商､运营团队等,则会产生赛事筹备运营费用､赞助权益和营销收入,以及政府在基础设施完善和赛事服务上的支出等等｡

(二)体育赛事与城市消费经济发展的关联性

体育赛事作为一种涵盖广泛的综合性经济活动,牵涉众多利益相关者,并与举办地的社会､经济､文化等多方面紧密联动,从而对城市消费经济产生显著带动作用｡具体而言,这种带动作用体现在以下几个方面:首先,消费主体的多样性｡体育赛事的参与者､观察者､组织者和陪同人员不仅是体育赛事的核心消费者,还可能转化为城市其他产业的消费者,譬如城市景点的游客､使用城市交通的乘客以及餐饮行业的顾客等｡他们身兼多重社会角色,拥有多样化的消费动机和需求,进一步激发了城市的消费潜力｡其次,消费客体的丰富性｡体育赛事的主要消费对象固然是赛事本身及其相关的产品和服务,但赛事的综合性特质决定了其消费客体还涵盖了与赛事相关的诸多方面,如赛事纪念品､体育用品､旅游服务､餐饮住宿等｡这些多样化的产品和服务不仅满足了消费者的不同需求,同时也促进了相关产业的蓬勃发展｡最后,消费时空的延展性｡体育赛事的举办常具有时间上的集中性和空间上的集聚效应,这使得体育赛事消费在短时间内急剧增加,并在空间上形成明显的消费热点｡体育赛事与城市消费经济的联动发展,不仅直接推动了消费经济的增长,还在提升城市品牌形象､完善基础设施建设以及增强城市竞争力等方面发挥了重要作用｡因此,体育赛事与城市消费经济的联动发展是一个互促共进､协同发展的过程

四、大型体育赛事对城市消费经济发展的影响探究

体育赛事的经济效应涉及因赛事举办所触发的城市基础设施､住宿餐饮及商业贸易等方面的需求变动,这些需求变化促使举办城市消费水平提升｡这一过程通过直接与间接作用,影响当地的产出､收入及就业等经济参数,关键在于赛事为城市带来了额外的消费动力｡

用赛事经济来激活城市发展活力,成为这几年国内城市高质量发展的新质推动力｡体育赛事不仅仅是一场竞技,更是一场关于文化､旅游､科技等多个产业融合的城市消费经济的强大推动力｡经济层面上,城市举办此类赛事的主要目标之一是吸引投资,以促进基础设施的完善,包括电信､交通､住宅､体育及娱乐设施等｡同时,大型体育赛事能够直接促进举办城市的消费经济｡学界普遍认为,大型体育赛事的举办对城市转型与升级具有显著的促进作用,能够有效推动城市经济的增长,改善产业结构,以及增加就业机会｡

经笔者对现有学术研究的梳理,尚未发现有系统性评估大型体育赛事对城市消费经济影响的研究成果｡尽管如此,关于体育赛事与城市发展关系的研究已颇为丰富,体育产业作为城市经济发展的推动力已成为学术界的普遍认识｡鲍明晓指出,当前各级各类城市在利用体育促进发展时,主要追求九个方面的实际效益:提升城市全球影响力;重塑城市形象;促进城市再生;带动城市转型;打造旅游目的地;促进城市体育产业集群或功能区的形成与发展;增加就业;吸引投资和人才;提高居民生活品质｡

黄海燕等学者将体育赛事对举办地的经济影响划分为广义和狭义两个层面｡广义上,这种影响涵盖了体育赛事举办过程中对举办地经济领域产生的所有相互作用和结果,包括了赛事对经济各方面的广泛效应｡狭义上,则特指因体育赛事直接导致的基础设施投资､餐饮住宿消费､商业贸易需求变动等,这些变化通过直接效应和乘数效应,对举办地的经济产出､政府税收､居民收入和就业水平等关键经济指标产生影响｡

然而,亦有学者对大型体育赛事的净经济效益持有质疑态度｡高照钰指出,大型体育赛事(如全运会)的经济影响相较于社会影响而言,其程度较小｡居民在体育赛事上的大部分消费支出实际上是其他休闲活动或消费行为的替代,并非新增的刚性消费,因此不能视为城市消费经济的增长值｡尽管如此,近年来,国际社会对大型体育赛事遗产(即长期影响)的关注逐渐增加,学者们开始重视赛后场馆利用､城市品牌提升等长期效益｡杨炯等认为,不同规模的大型体育赛事在社会影响､激发消费者消费倾向的程度上存在显著差异｡但通过科学规划和有效管理,大型体育赛事的正面影响可以延续,为城市带来持久的经济和社会效益｡

(一)大型体育赛事对城市消费经济的直接影响

大型体育赛事对城市消费经济的直接影响是显而易见的,主要体现在赛事期间大量游客和观众的涌入所带来的消费增长,包括但不限于旅游､餐饮､住宿､交通及零售业等,为城市消费经济注入了强大的活力｡朱凯迪等经过测算发现,2022年北京冬奥会对张家口市GDP的总影响高达1061.68亿元,可占张家口市2019年GDP(1551.06亿元)的68.45%,表明承办冬奥会对张家口市具有极为重大的经济影响力｡

国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》显示,一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6亿-7亿元,2023年广州马拉松带动直接经济效益为3.45亿元､间接经济效益8.16亿元,2023年上海马拉松直接经济效益为7.01亿元;一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元,如2023郑州马拉松带动文体旅游消费和产业效益1.46亿元,南昌马拉松带动各种营业收入为1.25亿元｡李采丰､陈伟以2015年举办的重庆国际马拉松赛事为案例,运用投入产出模型剖析了大型体育赛事所带来的经济影响｡研究数据显示,该马拉松赛事直接为当地经济贡献了1.6亿元人民币,进而产生了3.11亿元的产出价值,增加1.47亿元的所得价值,贡献了1795.5万元的税收,并创造了1636个就业机会｡但也有学者认为,从宏观来看,体育赛事对城市经济发展的影响并不明显,对旅游的刺激作用仅仅体现出阶段性特征｡

此外,大型赛事在“比赛日”拉动的消费也是一笔不容忽视的经济活动｡大型体育赛事的举办可以直接增加体育产业的收入来源,包括门票收入､转播权收入､赞助收入与商业收入等｡例如,在西安举办的第11届全运会的门票收入就超过1200万元｡

(二)大型体育赛事对城市消费经济的间接影响

大型体育赛事对城市消费经济的间接影响不仅显著而且深远,其效应在多个层面逐步显现｡首先,赛事的举办往往伴随着城市基础设施的大规模建设和改造工程｡这不仅包括道路的拓宽和交通网络的优化,还涉及城市公共设施的全面升级,如体育场馆的现代化改造､公共交通系统的完善､公园绿地的增设等｡这些基础设施的提升不仅极大地改善了市民的生活环境,提升了城市的整体形象,还增强了城市的吸引力和宜居性,为城市带来了持续不断的消费需求和投资热潮,从而有力地推动了城市消费经济的稳步增长｡

此外,体育赛事的举办还能激发城市的创新活力,推动体育与相关产业的深度融合｡例如,体育+旅游､体育+文化､体育+科技等新兴业态的不断涌现,不仅丰富了城市的消费市场,还催生了新的经济增长点｡市民和游客在这些创新业态中体验到前所未有的乐趣和便利,进一步提升了城市的消费活力和市场潜力｡

总之,大型体育赛事对城市消费经济的间接影响是多维度､全方位的,它不仅促进了城市基础设施的完善和国际知名度的提升,还激发了城市的创新活力和产业融合,为城市的长期繁荣和可持续发展奠定了坚实基础｡

(三)大型体育赛事对城市消费经济的长期影响

大型体育赛事对城市消费经济的长期影响同样不容忽视｡首先,赛事的举办往往能够催生一系列后续效应,如基础设施的持续利用和体育产业的持续发展｡为了成功举办赛事,城市往往会进行大规模的基础设施建设,如改善交通网络､修建体育场馆等,这些基础设施都会成为大型体育赛事的“遗产”,持续为城市经济带来长期价值｡例如,2008年北京奥运会期间,北京市进行了大规模的基础设施建设,包括建设体育场馆､扩建首都国际机场､修建地铁线路等,北京奥运会的基建设施的总投入达到了400亿美元｡田静等学者对第6届和第9届全运会对广州城市发展的影响进行评估后发现,全运会对广州市发展的主要影响在于人均铺装道路面积和人均拥有公共体育设施面积的扩大｡

在体育赛事结束后,体育场馆可以成为市民休闲娱乐的重要场所,举办各类体育赛事､文艺演出等活动,持续吸引人流和消费｡同时,体育产业的发展也能够带动相关产业链的延伸和拓展,形成体育产业集群效应,为城市经济注入新的增长动力｡大型体育赛事的举办还能够促进城市居民的消费观念和生活方式的转变｡体育赛事所倡导的积极向上､健康活力的生活方式,能够激发市民的运动热情和消费欲望,推动城市消费市场的不断升级和拓展｡

此外,大型体育赛事对产业布局优化及城市就业具有促进作用｡城市可通过举办大型体育赛事发展相关运动产业,升级基础设施,改善当地文化环境,吸引投资,从而带来更多长期就业机会｡例如,张家口市借助冬奥会契机,围绕冰雪优势,大力发展冰雪产业全产业链条,打造冰雪旅游融合型产品,不断提升冰雪旅游产业的就业吸纳能力｡经朱凯迪等测算,冬奥会将带动张家口市新增81.67万个就业岗位｡

综上所述,大型体育赛事对城市消费经济的长期效应是深远而持久的｡它不仅能够促进城市基础设施的完善和产业结构的优化升级,还能够提升城市的整体竞争力和吸引力,促进就业,推动城市居民消费观念和生活方式的转变｡

(四)大型赛事对城市经济发展的负面影响

尽管大型体育赛事对城市经济发展具有诸多正面影响,但也不可忽视其可能带来的负面效应｡赛事的筹备和举办往往需要巨额的资金投入,包括场馆建设､设备购置､安全保障､交通疏导等多个方面｡这些投入在短期内可能给城市财政带来较大压力,甚至可能导致财政赤字的增加｡如果赛事的经济回报未能达到预期,城市可能会面临资金链紧张､债务负担加重等问题,对城市经济的稳定发展构成威胁｡毛丰付等学者在整理相关文献后注意到,自1968年格勒诺布尔冬季奥运会至2012年伦敦夏季奥运会,每届奥运会的实际支出均大幅超出了最初的预算成本,平均超出幅度高达179%｡这一现象揭示了重大体育赛事及其他重大活动对城市发展的潜在负面影响,包括资源的重复投入､城市规划的盲目扩展,以及赛事结束后城市建设进程的显著放缓等｡于永慧等在他们的研究中提出,与历届全运会相比,2010年广州亚运会虽然提高了企业赞助和社会捐助的比例,但若仅从赛事的经济收益角度考量,可能会出现收益不足以覆盖成本的情况｡

同时,为筹备大型体育赛事而建设的大型体育场馆等基础设施,往往面临“白色大象”的困境,高昂的维护成本与低利用率导致这些场馆在赛事后难以持续产生经济效益,甚至成为城市的财政负担｡此外,赛事期间的环境污染与资源消耗问题亦不容小觑,这些问题对城市可持续发展构成了严峻挑战｡

由此可见,大型体育赛事对城市消费经济的推动并非朝夕之功｡这就要求城市在赛事的筹备､举办以及后续利用等多个阶段进行周密的规划与管理｡城市应充分利用体育赛事所提供的机遇,强化基础设施建设,提高城市服务品质,并重视赛事遗产的开发与应用,以促进体育赛事对城市消费经济产生持续且深远的正面效应｡突破体育赛事消费的长尾效应,发挥赛事经济的乘数效应,使大型体育赛事成为城市扩内需､促消费､稳增长的“新载体”和“新路径”｡

五、对策建议

第一,科学规划:在赛事筹备阶段,应进行科学的基础设施规划,确保其既能满足赛事的即时需求,又能促进城市的长期发展｡应避免过度建设和资源的无谓浪费,以提高资金的使用效率｡第二,产业联动:应积极推动体育赛事与相关产业的联动发展,构建完整的产业链,以提升经济效益｡例如,通过发展体育旅游､体育文化产业等,进一步拓展赛事的经济效益｡第三,品牌营销:应充分利用赛事的契机,加强城市品牌营销,以提升城市的知名度和美誉度｡通过实施有效的品牌营销策略,吸引更多的游客和投资者,从而促进城市经济的持续发展｡第四,可持续发展:在举办赛事时,应充分考虑长远的可持续发展目标,减少资源消耗和环境污染,实现经济､社会和环境三方面的均衡发展｡例如,推广使用环保交通工具和建设绿色场馆等措施,以减轻赛事对环境的不良影响｡

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文章来源:刘珊珊.大型体育赛事对城市消费经济发展的多维影响研究[j].商业经济研究,2025,(06):76-79.