综合阐述我国皮鞋行业的发展现状和建议

2020-04-16 818 上传者：管理员

摘要：由于皮革行业的发展关系到每一个国民，而皮鞋作为皮革行业的代表产业，其发展一直以来备受各行各业的关注。基于此，本文从目前我国皮鞋行业的发展现状入手，通过对其问题的分析，针对性的提出了未来企业发展的建议。经过本次研究，认为行业发展主要的问题是核心技术和知识型人才的缺失，那么若想加强自身竞争力，推动我国皮鞋行业的发展，就需要在今后的发展中加强复合型人才的引进，充分注重消费者的购买体验。

关键词：
产品
消费人群
皮鞋
竞争力
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1、前言

皮革行业关系到每一位国民，密切到我们的衣食住行。本次我对皮革行业中的皮鞋发展做了分析研究，基于前人所做的大量市场调研，同时在查阅了国家统计局，行业协会和进出口贸易数据的前提之下，对目前我国的皮鞋行业发展做归纳总结。本次研究主要凭借资料收集法，调查研究法和归纳总结法为研究方法，遵循全面，客观和真实的原则，具体分析所存在的问题。

2、中国皮鞋行业的发展现状

中国制鞋业有着悠久的历史,随著改革开放的流潮,中国承接国际制鞋业的转移,一跃成为全球最大鞋业生产中心和销售中心,形成了十分完善的产业链和产业发展平台,并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场,而使传统的制鞋大国意大利、西班牙、葡萄牙等已经开始放弃低端市场，全部转向了高消费人群。早在2014年，全国皮鞋产量已经达到45亿双，截止去年2018年，产量达到70亿双，但是由于原材料价格、人民币升值和劳动力短缺等影响，造成我国皮鞋行业的发展面临巨大的阻力，因此实现产业升级和产业转换，引导企业走向产业的高附加值迫在眉睫。

3、我国皮鞋行业发展特征

皮鞋行业也属于服装行业，因此其发展也有服装行业所面临的共同问题，换季速度快，样式更新快，周期性较短。以及还有自己所特有的特点：特有的消费特性，受到运动产品和文化冲击较大等。服装行业产品的周期性指的是产品从生产到消失所存在的时间，根据市场的调研情况分析，目前皮鞋的平均周期在半年，周期性较短有利有弊。好处在于能够增加顾客的需求量，进而推动行业的发展，弊端在于周期性较短很难形成固定的客户群体，同时客户的选择较多，在一定程度上又会降低营业额。因此，如何平衡两者之间的关系将会成为企业接下来几年里的奋斗目标。

季节的更换也会引起皮鞋行业的春冬，为了应对季节带来的影响，商家也会不定期推出各种优惠政策，以达到吸引顾客的目的。在消费特性上，如今人群的消费升级，皮鞋的功能已经逐步的发生改变，有由最初的单一保护转变为消费者个性的表达，推动行业迈向时尚化和健康化的特点，相应的企业在皮鞋的设计和制作上考虑的因素更加多，更加全面，从而赢得消费者的喜爱。在购买频率上，不同的性别和人群购买皮鞋的频率是不一样的。

对于女性而言，购买频率要明显高于男性，这源于女性的心理特征，她们不愿与追求单一款式，更加追求生活多元化，年龄阶段，25-45岁的人群是购买皮鞋频率最高的人群，这源于他们的生活和工作。目前的购买渠道呈现多元化，主要包括百货商场，购物中心，超市和网上商店。购买渠道的多元化基于我国经济的快速发展，但是无论在哪里，商品之间的竞争非常激烈，产品的多元化在实体经营店中体现的淋淋尽致。

4、面临问题

根据2018年皮鞋行业的年度报告，在结婚2017年的发展数据，我认为目前我国皮鞋行业的发展存在以下问题：(1)产品出现供大于求，内部市场产品出现过剩，需要企业转移发展目光，瞄准海外市场；(2)大部分中国企业出现核心技术的缺失问题，中国企业大多承担着“搬运工”的角色，技术的缺失会限制企业的发展，无法提高企业竞争力；(3)产品质量不够高，产品的质量决定企业的生存，国内的大多是企业的产品质量仍然受到诟病，山寨货和水货层出不穷；(4)皮鞋行业企业出现“大而不强”的特点，这主要指的是企业规模做的很大，但是缺乏核心的竞争力，无论是在技术、人员、设备等等，在关键性的行业问题上，我们依旧遵循的是国外的行业标准，没有我们自己的一套国际准则；(5)品牌的竞争激烈，随着我国经济的发展，国内经济蒸蒸日上，大中型企业纷纷成立，产品也呈现多元化的特点，加强了顾客的选择力度，同时变相的增加了产品之间的竞争力度；(6)劳动力短缺，“用工荒”的问题是近几年劳动力市场短缺带来的问题，在前几年，大量的劳动力涌入市场，出现劳动力过剩现象，随着近几年科技的发展，企业更加迫切的需要知识型人才、技术型人才，已经不仅仅需求劳动力人才，复合型人才已经成为各个企业争取的对象；(7)市场需求减缓，近几年体育文化市场的发展，大量的体育产品涌入市场，新型的鞋类产品对皮鞋行业造成了巨大的冲击，市场份额减少，顾客减少，市场营业额也相应降低。

5、皮鞋行业未来发展建议

针对目前市场特性，中低消费人群庞大的特点，在结合我国经济的发展现状，我认为在未来十年里，消费者将会越来越处于商业活动的中心，新的消费形态也在逐步形成，同时主要的消费群体也会转向年轻的消费人群，时尚化将会引领服装行业的发展。针对未来的消费趋势，提出以下几点意见：(1)拓宽产品消费人群范围，改变产品设计理念，打造拥有年轻元素的产品迎合年轻消费者；(2)注重顾客购买体验和售后服务，充分了解顾客心理，提供最为优质的服务；(3)企业加强知识型复合人才的引进，掌握核心技术，制定行业规则，加强自身的行业竞争力。

参考文献：

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张芮,田建民.我国皮鞋行业的发展研究[J].西部皮革,2019,41(15):32.