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市场营销管理在网络经济时代的新思考
摘要：当前已经进入了互联网经济时代，而且互联网技术逐渐在我们日常生活中体现，受到网络经济的影响，传统市场营销模式已经不能满足市场需求，也受到了巨大冲击。随着网络经济的不断发展，有很多人利用网络技术进行不正当交易，严重影响了市场营销环境。因此，需要在网络经济时代下加大对市场营销管理的分析，制定完善的管理策略，强化管理目标，利用网络经济的优势引导市场消费，并且实现企业经济效益的增长。基于此，本文针对网络经济时代市场营销管理进行分析，仅供参考。
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1、引言
在网络经济背景下，以往传统型的市场营销管理模式劣势逐渐凸显，虽然有很多的可取之处，但是仍然需要对市场营销管理模式进行创新，让创新之后的营销方式更符合市场发展。因此，企业的市场营销管理人员需要针对网络经济对市场营销管理的影响进行分析，结合企业实际发展状况，制定出与企业发展相符的市场营销管理策略，让企业获取更大的核心竞争力。
2、网络经济时代背景为市场营销管理带来的机遇
2.1营销模式的人性化
在当前的时代背景下，网络经济高速发展，新媒体、新技术实现了普及，不断突破对购物方式的局限性，通过网络渠道让消费者拓宽了消费方式，省去了更多的中间环节，也让企业减少了运营成本。通过消费者消费观念的转变，实现了企业与消费者之间的对接，既降低了企业生产成本，又可以满足消费者对于产品的需求，让市场经济得到了全面的开发，而且在消费市场中消费人员可以有更大的消费空间，让企业之间的竞争逐渐走向多元化。在以往的传统市场中，消费者的消费形态比较传统，具备一定的被动性，而且购物模式较窄，在网络经济时代，让消费者逐渐实现了购物形态的主动性，加大了对更多品牌的认知，充分体现出网络时代下市场营销模式的人性化特点。
2.2营销范围的扩大化
在网络经济时代利用电子商务实现对产品的营销，不仅涵盖了产品营销过程，还包含物流商流以及信息流等多样化的综合体系，相比于以往传统型的管理模式实现了物流产业的大力发展，降低了企业运营成本，也保障了市场营销中信息的高速变化。在网络经济时代下，市场营销时间在不断延长，而营销范围却在不断地扩大，消费者逐渐加大了对产品的认知，也提出了对产品的个性化和多样化要求，让企业在市场竞争中逐渐改善营销策略，加大对信息和数据的收集，以更加优质的产品吸引消费者。利用互联网商家能够实现24小时营业，而且可以利用网络实现全球化产品的传播，让产品营销范围更广，也让企业有更大的发展途径。
2.3营销途径的多样化
在网络经济时代，企业想要获取更大的经济效益，就必须要制定完善的市场营销管理目标，并且根据企业发展实际状况制定相应的市场营销规划，利用完善的市场营销策略，保障企业内部管理方式的创新与完善，让企业发展与市场变化更加统一，通过制定不同的市场营销方式推进企业的进一步发展。在以往传统的市场营销中，营销途径展现出单一化模式，而在当前的网络经济下，营销模式逐渐与现代化发展相统一，实现了产品营销的多元化和针对化，让企业营销中能实现对产品性能的精准掌控，既保障人营销经济效益增长，又保证企业产品的不断研发。通过对针对性问题的解决，能够让市场营销策略得到完善，在以往的传统营销中，企业主要目的是实现经济效益的最大化，而在网络经济时代，需要实现营销途径的拓宽，既实现企业发展规模的提升，又保障经济效益增长。
3、网络经济时代下市场营销管理的策略
当前，张裕快速成长为亚洲最大的葡萄酒生产销售公司。张裕集团在网络销售葡萄酒的时候，在每瓶葡萄酒酒瓶上贴二维码，通过二维码，消费者可以完整地了解，从原材料的采购到葡萄酒的生产出来的一系列过程，张裕也可以从根本上控制葡萄酒的品质。实时监控生产销售链上的所有产品，构建交叉式的互联网产品的信息库，优化产品生产需要强有力的市场支持，达到最优生产量。
3.1改变消费理念，开拓营销渠道
在网络经济时代下，市场经济管理模式改善了以往传统型的单一消费模式，而且也推进了传统消费观念的改善，保障企业经济效益的增长。在以往的市场营销中，营销信息传播速度比较慢，无法发挥市场经济的优势，而且很多信息和数据存在较强的滞后性，这些问题都是影响产品研发和企业经济效益的重要因素。在当前的网络经济时代下，企业管理人员需要认识到这一因素的重要性，把握网络经济时代对市场营销管理的推动作用，找准市场发展方向，做好对产品的精准定位。除此之外，企业的市场营销管理人员还需要根据互联网资源实现对市场发展方式的预测保障，在市场营销中有一定的引导作用。通过先进的技术和准确预测，为市场竞争获取更大的效益，因此企业的管理人员需要具备较强的理论知识，还需要有一定的工作经验，实现对管理方式的创新，让制定的市场营销策略更符合时代发展的变化。
3.2努力拓展市场营销方式
近年来，网络经济推进了我国市场营销的创新，逐渐出现了网络营销、数据库营销以及一站式营销，而企业在市场营销中需要结合自身的实际特点，找准与企业发展相符的营销方式，比如，近年来兴起的6·18购物节，双11、双12购物节等等，这些节日都可以作为营销的手段，通过宣传和创造购物环境，让更多的消费者产生消费的欲望，通过整合上线时间和精准的客户定位，为客户提供更加优质的营销服务，提前找准客户的消费心理，让消费者更加安心地实现购物。
3.3积极构建网络营销平台
在当前的网络经济时代下，企业想要获取营销效益的增长就必须要掌握健全的信息和数据，信息是企业发展的基础，虽然我国在信息方面与其他国家存在一定的差距，建立的网站比例相对较低，而且很多企业也没有意识到信息优势的重要性，这些情况都不利于市场营销策略的进行，想要解决这一问题，就需要保障企业市场营销管理人员认清当前的经济发展形势，结合自身发展状况制定相应的网站和管理平台，实现企业生产经营管理的一体化管理方式。利用互联网打造虚拟平台，保障企业生产和产品宣传的一体化，同时还可以建立多样化的营销方式，比如说设置24小时服务热线，保障客户问题的积极解决。另外企业还需要利用互联网发展的相应优势，加大对客户之间的沟通，通过有效信息的收集实现产品的创新，保障企业产品具备个性化和针对性的特点。除此之外，还可以让消费者成为合伙人，在消费者成为合伙人的过程之中，也就代表了让消费者实现对该产品的认知与接纳，形成相应的信息优势，扩展营销平台。
3.4体验营销
首先，在进行体验营销时，营销管理人员需要根据消费者的个性化需求，明确消费者需求以及购买力，为消费者提供差异化的营销方式。其次，在体验营销中要保持与客户的紧密联系，通过回访了解客户对产品的满意度，并且及时发现产品可能存在的隐患，实现对产品质量的升级与优化，让消费者对产品产生好感，并实现连续消费。
4、结束语
总而言之，在当前的网络经济时代下，企业想要获取更大的发展，就必须要认识到市场营销管理的重要性，结合互联网发展优势制定与企业相符的营销方式，构建相应的互联网营销平台，保障企业管理人员有敏锐的感知能力，制定的市场营销策略与企业发展途径吻合，推进企业的长久发展。
参考文献：
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期刊名称：环球市场信息导报
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专业分类：经济
国际刊号：1005-4901
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创刊时间：1994年
发行周期：周刊
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2020-05-18
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