摘要:随着物流快递业务的迅猛发展,菜鸟驿站对社区及高校的不断渗入,极大地提高电商物流的效率。为深入研究菜鸟驿站顾客满意度的相关影响因素,为相关市场策略提供参考依据,本文基于因子分析理论开发了菜鸟驿站顾客满意度量表。先通过文献回顾、焦点小组和开放式讨论等形成问卷初始条目池,基于最大差异抽样抽取了50位被调研者进行量表的预测试,并形成了量表初稿。再通过方便抽样抽取了320名对象进行信效度检验,结果表明问卷信效度良好,可作为相关研究的评价工具。
在互联网飞速发展的时代,电商行业借助互联网的春风绽放出勃勃生机。2008年至今,电子商务进入爆发式增长阶段,有效地带动了制造业、物流快递、移动支付、互联网等产业的发展。网络经济的飞速发展表现在以下三个方面:(1)网民规模持续增长,截至2017年12月,我国网民普及率高达55.8%,规模达到7.72亿,超过亚洲和全球的平均水平[1]。(2)网络购物用户快速增长。2017年,我国网络购物用户规模达到5.33亿人次,较2016年增长14.3%,占网民总体的69.1%。(3)电子商务规模持续扩大。据国家统计局电子商务交易平台调查显示,2017年全国电子商务交易额达29.16万亿,同比增长11.7%[2]。
2013年5月菜鸟网络成立,股东有阿里巴巴、银泰、复星、富春投资、顺丰和三通一达等。2014年8月“天猫服务站”与“阿里巴巴服务站”正式升级为“菜鸟驿站”。作为菜鸟网络五大战略方向之一,其面向社区和校园建立高效的物流服务平台,为网购用户提供包裹代收服务,致力于为消费者提供多元化的最后一公里服务。2018年7月11日,国家邮政局发布的《2017年快递市场监管报告》显示[3],2017年中国快递业务量达到400.7亿件,同比增长28%,约占据世界份额的40%,连续4年稳居世界第一。2017年快递业务量达87.8亿件,对全球快递增长贡献率超过50%。
电子商务的飞速发展给物流行业带来了巨大的机遇和挑战。机遇在于电子商务相关需求已成为其业务的主要来源,促进其不断快速发展,带动了菜鸟网络的营业额不断上涨。但物流相关投诉案件也频繁发生。较差的服务逐渐降低了顾客对于特定物流服务的信任,物流满意度甚至决定了整个网络购物的发展。
作为电子商务的重要一环,对菜鸟驿站的相关研究逐渐受到重视,包括配送模式、网络优化、发展策略等。但菜鸟驿站顾客满意度的相关研究尚未出现,填补相关研究空白具有较高意义。本研究旨在编制具有良好信度和效度的菜鸟驿站顾客满意度量表,为物流企业满意度相关研究提供评价工具。
国内外学者针对不同行业的满意度均作了相关研究。如TijanaRadojevic等(2018)通过客户评价考察商务旅行与酒店服务满意度之间的关系[4]。还有通过建立数据分析模型得出分析结果进而探讨行业的趋势或对策,如MohsenFarhadloo等(2016)通过互联网收集了大量关于产品和服务的顾客评价文本资料,从而进行情感分析,再基于贝叶斯方法对客户整体满意度进行建模研究[5]。MohammedIsmailEl-Adly(2018)采用结构方程模型研究了在酒店背景下通过顾客感知价值的自我满足、美学、价格、声望、交易、享乐和品质七个维度对顾客满意度和忠诚度的影响[6]。付鸿彦等(2018)针对403家上市制造业公司采用最小二乘法进行了实证调查,结果显示战略型企业社会责任与客户满意度,以及企业财务绩效之间存在相关性,其中客户满意度起到中介作用[7]。
RaoS等(2011)在电商环境下建立e-LSQ模型研究了物流服务质量及服务价格对客户满意度、忠诚度的影响[8]。LtifiMoez等(2015)以顾客愉悦为中介变量,研究商品零售业中物流服务质量对顾客满意度的影响[9]。王成等(2015)通过问卷调查的方式进行了校园快递满意度研究,分析并发现校园快递服务的症结,提出服务优化的建议和方案[10]。同年夏彩云(2015)对快递物流企业满意度的影响因素进行了研究,但顾客满意度维度只有两个条目[11]。因此,对顾客满意度不同维度进行系统回顾、发展和验证亟待开展。
1、研究方法
1.1文献回顾
本研究通过中国知网、万方、WebofScience、谷歌学术等中英资源库,以满意度、物流为主题词进行了文献检索,以物流行业为研究对象,按照客户服务(CustomerService,CS)、服务质量(ServiceQuality,SQ)、服务安全(ServiceSecurity,SC)、行为忠诚(BehaviorLoyalty,BL)等维度构建整理了菜鸟驿站顾客满意度评价所用条目。
1.2开放式讨论
本文选择无锡科技职业学院菜鸟驿站、食堂和图书馆门口5个人流量比较密集的地点,按照菜鸟驿站使用频次高中低分别招募了10名小组成员。每位小组成员充分列举影响自己菜鸟驿站使用满意度的可能因素,与文献回顾整理形成的条目,按照客户服务、服务质量、服务安全、行为忠诚四个维度进行分类汇总,形成条目池。
1.3焦点小组
邀请统计学2名、物流管理学2名、心理学2名共6名专家,对所有条目进行重要性评价,以1~5分评分。分别表示“不重要”“比较不重要”“一般”“比较重要”和“非常重要”。选择平均分数大于3的条目予以保留。同时专家就条目语言表达的简洁性、内容的准确性、条目之间的逻辑关系是否紧密等问题展开了讨论修改,形成了菜鸟驿站顾客满意度量表初稿。
1.4统计分析
因子分析又称为因素分析,是采用降维的方式通过寻找到对原始变量解释度高的公共因子,用少数几个因子去描述许多指标或因素之间的联系,即将相关比较密切的几个变量归于同一类中,每一类变量就成为一个因子,以较少的几个因子反映原资料的大部分信息。
在进行因子分析前,需要先选择少数样本数进行预试分析,以了解问卷设置是否合理。通过预试分析可以删除未达显著的题目。依据LoisOksenberg等在《NewStrategiesforPretestingSurveyQuestions》文中曾提及预试样本数在25~75个为宜[12],所以本文选择了50个样本,运用SPSS24.0软件针对2018年调查数据进行预试分析,形成第一版量表。
2、研究结果
2.1条目确定
以无锡科技职业学院的师生为调研对象,通过文献回顾和开放式讨论,汇总现有研究中满意度相关条目和开放式讨论所列举条目,共得到了条目18条。经焦点小组讨论18个条目全入选菜鸟驿站客户满意度量表初稿。根据研究假设,针对菜鸟驿站顾客满意度的客户服务、服务质量、服务安全、忠诚四个维度进行了条目归纳(见表1)。18个条目均为选择题,采用了李克特(Likert)七级量表1~7分进行衡量,依次分别为“非常不满意”“比较不满意”“不满意”、“一般”“比较满意”“满意”“非常满意”。
2.2项目分析
如表2所示,针对客户服务维度8个条目的项目分析结果均显著(t>1.96,P<0.001),说明客户服务维度各条目鉴别力良好,提示8个条目都要保留。同理,服务质量、服务安全、忠诚度三个维度的各个条目也进行了项目分析,结果表明:量表初稿的条目均应予以保留。
表1菜鸟驿站客户满意度量表的结构与含义
表2项目分析结果
表3信度、收敛效度与区别效度分析表
2.3因子分析
有相关研究指出,因子分析样本数与观察变量数的比例至少为10∶1至15∶1。因此,本研究发放了320份调查问卷,实际回收298份,回收率为93.1%。通过数据双录入核查后进行了探索性因子分析,进一步确认量表维度和条目的有效性。再针对调查结果进行信度、收敛效度和区别效度检验。当因素个数不明,维度名称也未知时,大多数用于问卷开发,应采用探索式因子分析。
验证式因子分析是由研究者根据专业理论和经验提出若干个假设的公共因子,再根据样本数据检验模型的合理性并估计有关参数,本问卷已事先设定四个维度,因此宜采用验证性因子分析。验证式因子分析结果表明,KMO取样适切性量数为0.959,说明非常适合进行因子分析。巴特利特球形度检验P<0.001。Hair认为减少40%以内的讯息是可以接受的。分析后成分矩阵中每道题目的因子载荷量均大于0.5,总方差解释能力中累计讯息损失约为27%,均在合理范围内,因此保留全部条目。
2.4信度、收敛效度和区别效度分析
首先,通过一致性检验对四个维度进行信度分析;其次将维度的所有题目取平均值用来代表该维度作为后续分析的条目进行相关分析。收敛效度主要参考平均变异数抽取量(AverageVarianceExtracted,AVE),表示维度对题目的平均解释能力;最后将AVE的开根号值与其他维度值比较进行区别效度分析。如表3所示,描述性统计量总共有298个样本,各维度Cronbach'sɑ均大于0.7,平均方差萃取量均大于0.5,符合Hair建议的信度大于0.7,AVE值大于0.5的标准,代表维度具有信度和收敛效度[13]。AVE值基本大于其他维度,说明各维度间区别效度良好。
3、结语
目前国内外均有学者对物流行业满意度进行研究,但快递行业满意度量表尚未有明确标准。本次调研基于因子分析法,以无锡科技学院菜鸟驿站为研究对象,开发了菜鸟驿站顾客满意度量表。量表的客户服务、服务质量、服务信任、行为忠诚四个维度信效度良好,为快递行业顾客满意度提供了有价值的理论参考与应用。
参考文献:
[1]中国互联网信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].
[2]蔡卓男.全国电子商务2017交易额同比增长11.7%[N].济南日报,2018-03-02.
[3]中华人民共和国国家邮政局.2017年快递市场监管报告[EB/OL].
[7]付鸿彦,任国升,廉晓洁.战略型社会责任与企业财务绩效的实证研究--基于客户企业社会责任满意度的中介效应[J].会计之友,2018(24).
[10]王成,陈逸琪,袁佳雨.高校园内快递满意度及服务优化探讨[J].现代物业·现代经济,2015(03).
[11]夏彩云.快递物流企业顾客满意度研究[J].铁道运输与经济,2015(07).
斯燕,海峰.基于因子分析的菜鸟驿站顾客满意度研究[J].中国商论,2020(19):81-83.
基金:无锡科技职业学院校级科技项目(RG18038),项目名称:基于因子分析的无锡科院菜鸟驿站满意度研究
分享:
利率市场化是金融改革的核心之一。自1993年开始,我国逐渐步入利率市场化改革的新时期。2019年推行LPR定价机制改革更是深化改革的重要举措,当前我国利率市场化进入至关重要的并轨阶段。因此,商业银行在LPR改革过程中,将面临巨大挑战。论文介绍了我国利率市场化历程,并在深入分析LPR推行对商业银行影响的基础上,对后续深化改革提出参考意见。
2021-09-07目前,给城乡融合发展造成制约的最主要障碍仍然是土地市场制度结构,而在改革体制并创新制度的背景下,实现城乡统一土地市场制度的完善建立,能为城乡融合发展提供巨大推动作用。与农村土地资源高效利用及乡村振兴、城乡融合发展等有重要关系的一个因素就是城乡统一土地市场制度。
2021-07-20母婴保健直接关系到社会稳定、家庭和谐、儿童培养,具有重要的意义。党的“十八大”以来,中央政府确立了“简政放权、放管结合、优化服务”(“放管服”)的思路。上海市卫生健康领域提出了“一网通办”“双减半”等工作模式,优化了环境。母婴保健技术主要包括遗传病诊断、产前诊断、婚前医学检查、助产技术、结扎手术、终止妊娠手术等。
2021-05-29禁止垄断协议、禁止滥用市场支配地位与控制经营者集中三大制度支撑的规则体系为推动市场经济体制改革发挥了重要作用。然而,伴随着经济体制的完善和市场竞争的激化,三大制度皆在不同程度上出现适应性与灵活性不足的问题。问题出现的根本原因正是反垄断立法与执法囿于制度移植的固有路径而忽视了对市场力量的分析与把握,进而缺乏制度反思的能力。
2021-05-15信用卡透支利率先后经历固定利率、上限和下限管理、取消上下限管理,至此正式拉开市场化序幕。这将对信用卡乃至消费信贷市场产生深远影响,信用卡行业将重新焕发活力,消费者可以享受更优质的金融服务。商业银行需从提升差异化竞争能力、客户全生命周期经营能力、风险控制能力和数字化经营能力着手,重新激发信用卡市场潜力。
2021-04-26利用31个省份2011—2018年的数据构建面板回归模型,研究我国药品行业市场化定价的实施效果。结果表明,我国药品行业实施市场化定价政策非常有效,降低了居民的药品费用支出。为进一步深化药品行业市场化改革,应建立以市场为主导的药品价格形成机制、完善医药行业的法律法规、加强市场监督,以期充分发挥市场和政府的调控结合作用,从根本上提高我国药品行业的市场竞争效率。
2021-04-13本文基于反不正当竞争法视角,研究了数字消费经济环境下不当竞争行为的特征与表现形式,并以具体的实证案例为切入点,剖析了数字网络不正当竞争行为中主体范围以及不正当竞争行为的确定。针对现阶段反不正当竞争法律规制、调查取证、市场监管等方面存在的问题,提出了以增加法律一般性条款、拓宽主体适用范围。
2021-04-07在新冠疫情对外部循环造成强烈冲击、贸易保护主义愈演愈烈的背景下,必须尽快强化内循环能力并引致外循环主导力的提升。本文研究了内外双循环格局下城乡要素流通市场机制的构建,结论认为我国城乡要素流通的驱动力和特征随内外循环变化而演变。以内循环为主体的双循环架构是对我国发展阶段和发展目标的科学判断,内循环的关键短板在于城乡发展的不协调。
2021-03-24我国城市不断增长的交通需求,要求城市轨道交通系统多种制式协调发展。在传统的城市轨道交通和常规公交之外,虚拟轨道交通作为一种全新的公共交通制式应运而生。分析了虚拟轨道交通系统的特点以及在我国城市的适用性及发展现状,探究了虚拟轨道交通的市场前景,为相关主机厂提供营销策略和建议。
2021-02-05当前,新一轮世界科技革命和产业变革方兴未艾,对全球经济发展、社会进步和人类文明产生重大而深远的影响。全球科技创新进入空前密集的活跃期,科学技术以前所未有的力量驱动着经济社会以惊人的速度发展。以5G、大数据、云计算、工业互联网、人工智能、区块链为代表的新一代信息技术加速与经济社会千行百业深度融合。
2021-02-02人气:2914
人气:2540
人气:2528
人气:2473
人气:1738
我要评论
期刊名称:中国电子商务
期刊人气:873
主管单位:中华人民共和国工业和信息化部
主办单位:中国电子企业协会,中国电子器材总公司
出版地方:北京
专业分类:经济
国际刊号:1009-4067
国内刊号:11-4440/F
邮发代号:82-970
创刊时间:2000年
发行周期:月刊
期刊开本:16开
见刊时间:4-6个月
影响因子:0.000
影响因子:0.490
影响因子:0.000
影响因子:0.724
影响因子:0.048
400-069-1609
您的论文已提交,我们会尽快联系您,请耐心等待!
你的密码已发送到您的邮箱,请查看!