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天津商业转型数字经济时代路径研究

2023-09-23 61 上传者：管理员

摘要：伴随着科学技术的进步，数字经济时代的到来，引发了商业转型的思考。天津作为经济发达的一线城市，商业转型也受到了重视。文章从数字经济时代商业模式演变研究出发，深入探索天津在数字经济时代商业转型面临的机遇与挑战，借鉴北京、上海、广东、浙江等国内数字化转型先进的成功经验，从而探讨数字经济时代下天津商业转型的可行性和发展路径。

关键词：
商业转型
宠物用品
宠物经济
数字经济
路径
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随着经济和社会的发展，饲养宠物的人越来越多，宠物经济逐渐成为现代人们关注和消费的重点领域，宠物食品、宠物用品、宠物医疗等产业正步入快速发展期。

1、国内外宠物产业市场现状

1.1欧美宠物产业已步入成熟期

有关资料显示，在欧美等地区与宠物相关的产业发展历史已有100余年，形成了宠物饲养、宠物食品等相互配套的产业体系。在产值上，欧美占全球60%以上，其中美国37%，欧洲23%，欧美的宠物市场已进入到成熟期，增速在5%左右[1]。目前，美国的宠物行业规模为全球最大，培育出一批具有国际影响力的宠物企业。据美国宠物产品协会统计，美国约68%的家庭至少饲养一只宠物，宠物产业消费规模为750亿美元，近5年的复合增速为5%左右[2]。作为全球最大的宠物经济实体与创新基地，美国宠物产品呈现高端、智能化、专宠专用趋势，引领产业潮流。

1.2国内宠物产业处于高速增长期

相比国际市场，中国宠物产业起步较晚，但近年来发展迅速。《中国宠物行业白皮书》显示，到2019年，中国养宠用户达7 000多万人，养猫犬的占比在70%以上[3]。每只宠物的年消费在5 000元以上，中国的宠物消费总额突破2 000亿。2020年，《中国宠物行业白皮书》预测，中国宠物行业市场规模可达到三千亿级别。在数量上，2021年中国宠物猫犬数量已超过1亿只，同比增长11.41%，其中犬5 429万只，猫5 806万只。在市场规模上，犬为1 430亿，同比增长21.2%，猫的数量也超过1 000亿，同比增长19.9%。整个犬猫市场的规模达到2 490亿，同比增长20.6%，比2021年的社会消费品零售总额高出8个百分点[4]。可见，中国养宠市场前景乐观。

上海市奉贤区规划依托杭州湾开发区打造以宠物消费经济为主题的特色产业园，重点实现宠物交易、领养、护理、医疗、寄养、休闲等功能集聚。计划以“打造成国内宠物消费经济集聚度高，宠物产业链完备的产业区”为目标，利用广袤乡村土地，打造多个宠物相关产业的发展实体空间；结合当地特色的化妆品产业，将“宠物美妆”“宠物美容”概念做大；推动“宠物+教育”“宠物+医疗”的深度融合。

浙江省温州平阳宠物小镇享誉全国。曾为中国的“皮都”，后向下游延伸和拓展皮革业，转型生产高蛋白宠物食品、用品，发展成为宠物小镇。国内A股首家宠物上市公司佩蒂股份便发迹于此。平阳以“全国宠物企业总部高地、全国宠物圣地、时尚旅游目的地”为目标，大力发展宠物特色小镇[5]。平阳宠物小镇已开发出几十个系列、上千个品种的宠物产品，宠物咬胶食品出口额占全国的60%以上，年产值45亿元以上。

山东省聊城市从2017年开始计划投资20亿元，在聊城经济技术开发区高标准建设全国宠物用品生产基地，打造百亿产业集群和宠物小镇。聊城经济技术开发区以乖宝集团和坤源集团为依托形成发展优势，出台相关的扶持政策，集聚资源培育产业发展。同时，以宠物产业为核心的坤源产业园总投资5亿元，园区建成后，将成为聊城市宠物产业集群发展基地[6]。

除此之外，河北南和宠物食品基地、河南漯河宠物食品产业园等全国其他地区宠物产业各具特色，发展势头迅猛。

2、威海市发展宠物产业经济的可行性分析

经过近几年发展，威海市的宠物产业已初具规模，现有大型宠物食品生产企业3家，宠物诊疗机构60多家，从事宠物零食、宠物美容及宠物用品生产经营的企业及商户多达1 443家，涵盖了宠物食品、保健品、宠物诊疗、宠物美容、宠物用品等多个领域，形成了初步的行业产业链。

2.1产业优势明显

山东省宠物饲料生产企业约占全国的十分之一。威海市目前较大规模宠物饲料生产企业共有3家，其中，海大宠物食品（威海）有限公司2021年生产固态宠物饲料3 012 t，年销售额为2 000万元；威海博联宠物食品有限公司年生产黄粉虫干品3 000多t、啮齿类宠物食品1 000多t，产品销往欧美、日韩、中东等20多个国家，年销售额1亿多元。海大食品（威海）有限公司是海大集团旗下专业宠物食品公司，专注于生产销售宠物食品以及宠物保健产品，目前已发展成为宠物食品行业的领跑企业，其产业配套齐全，产品质量过硬，单品数达68种，旗下三大品牌海瑞特、澜顿、海尔仕在国内享誉盛名，产品分销覆盖全国40个城市，超过5 000家门店，能满足不同用户的需求，品牌效应已初步显现。

2.2区域优势明显

威海市独特的地理优势和渔业资源优势，可为生产宠物食品提供新鲜质优的原料，有利于企业生产高质量高品质的产品。海大宠物食品旗下的海瑞特品牌，其生产的鲜肉酶解粮产品，是国内第一家鲜肉酶解产品，以高吸收、高消化的产品特点，深受用户的喜爱，形成了宠物用品企业与渔业生产企业互利共生的模式。威海市地理位置独特，毗邻日韩，而这两个国家是目前宠物养殖、消费大国，是威海宠物产品重要的潜在消费市场。威海地处北温带，依山面海，四季分明，空气清新，宜居城市之名享誉全球。改革开放以来，随着经济的发展，城市设施不断强化，来威海休闲、旅居、颐养天年的人逐年增多，宠物进入越来越多的家庭，人与宠物共享自然和生态正成为更多爱宠人士的选择，由此而生的宠物用品、宠物养容、宠物诊疗、宠物保健等产业需求不断增加，宠物产业方兴未艾、前景广阔。

2.3市场前景光明

伴随着国内宠物行业的快速发展，一系列利好因素不断呈现。（1）行业进一步规范。2018年起国家、山东省先后出台了一系列宠物饲料行业标准和管理规范，明确了宠物饲料行业管理相关事项，有力促进了行业健康可持续发展。（2）电子商务的兴起，拓宽了行业的服务半径。在利好政策密集出台、线上电商购物兴起、城镇人口不断增加等因素叠加作用下，宠物行业即将进入快速发展期。

3、威海市宠物产业经济发展的前景展望

结合威海市的区域优势和产业优势，可以学习借鉴国内外宠物产业经济发展的先进经验和做法，打造特色宠物产业园区。

(1）充分发挥海大宠物食品（威海）有限公司的龙头带动作用，在荣成市人和镇集中规划建设宠物产业园区，依托海大食品（威海）有限公司发展优势，引导入园企业丰富产品种类，提升产品质量，抢占国内宠物食品市场，打响威海宠物食品产业品牌。同时吸纳宠物服装、美容、玩具、医疗保健、训养托管等宠物周边产业进园，打造一个集宠物食品生产、宠物用品加工、产业技术研发和配套服务等生态链条齐全、布局功能科学的宠物产业基地。

(2）充分发挥毗邻日韩两个宠物养殖、消费大国的地缘优势，顺应国内外宠物经济快速增长需求，加强交流合作和招商引资，争取专项资金和政策扶持，发展宠物产品进出口业务，壮大宠物产业经济。

(3）将宠物产业与旅游结合起来，开发特色的宠物度假公园和宠物旅游线路。景区内专门开设宠物游乐场等，打造宠物文旅体验区，专为养宠爱宠人士提供人与动物、人与自然亲密接触的平台和私密空间。同时探索打造若干个集购物、集散、娱乐、住宿、体验等旅游服务功能一体化的度假区。

(4）以产业园为依托，打造中日韩区域性宠物食品产业展会，发展畜牧业会展经济。集宠物产品品牌展示、休闲娱乐服务、行业时尚发展于一体，涵盖宠物交易、领养、护理、医疗、寄养、玩乐等功能。承接各类宠物主题的展览、展会、赛事、行业论坛、峰会、公益活动等，带动酒店业、餐饮业、零售业的发展。

参考文献:

[1]朱淑婷.宠物产业国内宠物食品企业崛起[J].中国工作犬业,2019(7):62-63[2] 吕甜.小宠物衍生新产业[J].市场睛望,2020(20):56-58

[3]田世毒.主人对宠物的道德责任探究[D].昆明:昆明理工大学,2019

[4]刘毅.2021年中国宠物行业白皮书[R].北京:中国畜牧业协会宠物产业分会,2021.

[5]陶朝坡宠物用品出口超过10亿温州平阳争当千亿级产业领头羊[N]浙江:浙江在线,2018.

[6]王金虎.山东聊城掘金“宠物经济”[N1.北京:经济日报,2019.

基金资助:天津市商务经济研究会2022年立项课题(Yjh2022015)阶段性研究成果;

文章来源:邵志武.威海市宠物产业经济发展态势分析[J].山东畜牧兽医,2023,44(09):56-58.