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乡村振兴背景下农村旅游产业发展路径研究

2024-10-31 248 上传者：管理员

摘要：随着乡村振兴战略的深入实施，“三农”问题得到阶段性改善，农村面貌焕然一新、农民收入大幅提升、农业现代化转型不断推进，为开展农村旅游奠定了良好基础。旨在探索乡村振兴战略下农村旅游产业的发展路径，以期为促进乡村振兴与农村旅游发展提供理论指导与实践支持。基于乡村振兴背景，阐明了农村旅游产业发展的必要性，分析了其发展面临的挑战，提出了发展路径，以期为中国新农村建设提供一些启示。

关键词：
“三农”问题
中国新农村建设
乡村振兴
产业发展
农村旅游
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乡村旅游产业的发展，将会成为激发乡村振兴的新动力、拉动农村经济增长的新引擎。中央一号文件多次提到大力发展休闲农业和乡村旅游，可见国家对农村旅游产业的重视。

在党中央的大力支持下，各地农村特色旅游产业高速发展，已成为乡村振兴的重要抓手。但由于农村旅游起步较晚，在发展过程中还存在很多问题，因此，社会各界迫切需要研究农村旅游产业发展的新路径，为乡村旅游注入新的活力。

1、乡村振兴背景下农村旅游产业发展的必要性研究

农村旅游凭借其强大的市场优势和活力，在乡村振兴战略推进中起到重大作用。首先，发展农村旅游产业有助于推动农村产业结构的优化升级，旅游业具有相互关联性高的特点，农村旅游业的发展必然带动农村基建、餐饮、娱乐等相关产业的发展，提高农村经济的整体发展水平，推动农业产业的优化升级。其次，发展农村旅游产业可以提高农村居民的生活水平和生活品质，为农民提供就业机会，增加农民收入，提升农民的生活幸福感和满意度。再次，农村旅游的发展有助于农村优秀传统文化的传播与保护，广大农村地区蕴含着丰富的历史文化和乡土风情，这些宝贵的文化遗产通过旅游的形式展示在人们面前，让更多的人认识乡村文化，也推动了乡村文化的创新发展。最后，农村旅游可以显著提升农村基础设施建设和公共服务水平，促进城乡融合发展，拉近城乡之间的距离，促进资源要素的流动和优化配置，实现城乡经济社会协调发展，缩小城乡差距。此外，发展农村旅游可以促进农村生态环境保护，通过生态修复、景观保护等措施，提升农村地区的生态环境质量，实现经济发展和生态保护的双赢[1]。

总之，乡村振兴战略下发展农村旅游非常必要，在促进农村经济增长、改善农村居民生活质量、保护和传承乡村文化遗产、促进城乡融合发展、保护生态环境等方面都具有重要意义。因此，加大对农村旅游发展的支持力度，推动农村旅游产业的健康发展，对于实现乡村振兴战略目标具有重要意义。

2、乡村振兴背景下农村旅游产业发展面临的挑战

2.1 缺乏有效的规划管理

乡村振兴是一场持久战，农村旅游产业的发展要建立在可持续发展基础上，要有长期的发展规划。由于很多农村地区的旅游业发展缺乏整体性和战略性，没有明确的发展目标，导致乡村旅游无法形成良好的产业链和品牌形象，造成资源浪费和效益低下。此外，乡村旅游的规划缺乏专业性和科学性，规划过程盲目、随意，缺乏科学的市场调研和需求分析，使得很多旅游项目在实施后面临着市场竞争力不足的挑战，从而导致项目的失败。由此可见，农村旅游缺乏有效的规划管理不仅影响了其自身的发展，也影响了当地经济的可持续发展和社会的和谐稳定。要想推动乡村旅游的健康发展，就必需加大对乡村旅游规划管理的重视和投入力度。

2.2 旅游产品同质化问题严重

旅游产品同质化问题严重影响了农村旅游产业的发展，很多乡村旅游景点没有充分考虑自身定位，所提供的活动和体验项目缺乏特色，盲目照搬其他景点成功案例，大大降低了对游客的吸引力[2]。比如曾经火爆一时的采摘活动、农家乐等，目前在任何农村旅游景点都可以体验到，这些活动在不同地区的体验并没有太大区别，长期下来容易让游客产生审美疲劳。此外，农村旅游景点都会有一些纪念品和工艺品出售，但是很多景点的旅游纪念品缺乏地方特色，没有创意。

总之，农村旅游产品同质化的问题往往导致旅游产品缺乏竞争力，难以给游客提供独特的旅游体验，从而影响当地旅游产业的可持续发展。

2.3 缺乏专业的旅游管理人才

乡村振兴战略要实现中国农村经济社会发展方式根本性的改变，需要大量“三农”领域的人才，农村旅游产业也是如此，需要高素质专业化的复合型人才。但是由于城乡差距的存在，农村地区对人才的吸引力明显不如城市。农村地区的年轻人普遍倾向于到城市寻找更好的就业机会和生活条件，导致农村地区人才流失严重，缺乏专业的旅游管理人才。加上农村地区的旅游管理岗位待遇相对较低，难以留住有经验的旅游管理人才。作为旅游人才输出“摇篮”的各大院校，也多是重理论轻实践，没有真正形成行业亟须的特色鲜明的应用型人才培养模式，无法保证复合型农村旅游管理人才的持续供给[3]。加上农村地区的教育资源相对匮乏，缺乏专业的旅游管理类专业课程和培训机构，无法为当地培养和输送旅游管理人才。

总之，农村地区专业旅游管理人才的缺乏，降低了农村旅游的服务质量，也限制了旅游产品的开发与创新。

2.4 农村基础设施不完善

首先，很多农村地区的道路条件较差，公共交通工具通达性不足，游客花费的时间成本较高，这类问题在红色旅游景区尤为突出。很多革命老区红色文化底蕴深厚，但由于地理位置偏僻、交通不便利，限制了红色旅游的可持续开展。其次，农村旅游景点缺乏种类丰富的住宿餐饮设施，游客在当地的住宿选择和用餐选择有限，影响游客的旅游体验。再次，农村旅游景点的环境卫生问题不尽如人意，例如缺乏垃圾处理设施、公共厕所不足等，这些问题严重影响景区形象。最后，乡村地区缺乏丰富的文娱设施，游客在景点外的活动选择受限，难以体验到丰富的乡村文化生活。

总而言之，交通状况、食宿条件、卫生设施、娱乐休闲设施等都是农村旅游产业能否高质量发展的制约因素。一个成熟的旅游景区应该交通便利，具备餐饮、购物、住宿、娱乐休闲的一站式服务能力，但很多农村旅游景区的基础设施建设明显不足，不具备接待大规模游客的能力，从而在日益激烈的旅游市场上缺乏竞争力[4]。

2.5 农村旅游产业市场营销工作不到位

市场营销工作在现代旅游产业发展中尤为重要。但是，农村地区由于多方面因素的影响，缺乏专业的市场营销团队和人才，导致市场营销活动缺乏专业性和针对性。首先，市场宣传推广手段相对单一，依赖传统的小册子或者口碑宣传，缺乏创新性和多样化。宣传内容缺乏吸引力和特色，无法吸引更多的游客关注和参与。其次，一些农村地区缺乏对目标市场的准确把握和分析，市场定位模糊，无法确定适合自身特点的目标客户群体。同时，农村地区缺乏大数据技术的支持，无法进行准确的市场调研和分析，导致市场营销效果不佳。再次，一些农村旅游景点在网络营销和社交媒体方面投入不足，缺乏对新媒体的有效利用，无法与时俱进地吸引更多的年轻游客。最后，农村地区旅游缺乏品牌建设和推广、缺乏知名度和美誉度，影响了农村旅游业的竞争力和吸引力。

3、乡村振兴背景下促进农村旅游产业发展的策略分析

3.1 加强农村旅游规划管理

乡村振兴背景下，要想加快农村旅游产业发展，就必须通过各项措施加强农村旅游的规划和管理。相关部门要因地制宜地制订农村旅游产业发展总体规划，明确发展目标、重点项目及支持，统筹规划乡村旅游产业链，打造专业品牌，提高资源利用率和整体经济效益。在规划乡村旅游项目时，组建一支专业的规划团队，包括旅游规划师、市场分析师、景区设计师等，确保规划过程科学、专业，避免盲目性和随意性。要进行科学的市场调研和需求分析，进一步了解游客的偏好和需求，确保项目符合市场需求，增加项目成功的可能性。

3.2 依据自身特色开发特色旅游产品

乡村振兴背景下，要想加快农村旅游产业的发展，就必须走差异化、特色化、个性化发展的道路。相关部门要做好调研工作，全面了解当地的自然资源、人文特色和历史文化，明确当地旅游产业的发展定位，制订相应的发展规划和指导，同时开发特色旅游产品[5]。江西省万载县三兴镇围绕“有机小镇、品位三兴”发展目标定位，加快发展生态农业、观光农业、体验农业、创意农业，打造了集采摘、生态旅游、休闲体验为一体的生态旅游模式，从简单的“吃农家饭、摘农家果”向“休闲、养生、体验、健身、度假、娱乐”等多样化、综合化转变，打响了乡村特色生态旅游的品牌。江西省于都县是伟大长征的出发地，当地凭借其独特优势，打造了一系列的红色旅游精品路线和产品。这些成功案例表明，只有依据自身特色开发旅游产品，才能形成不可替代的竞争优势。

3.3 引进和培养高水平的旅游管理人才

乡村振兴战略背景下，农村旅游业已经成为产业振兴的关键支点，为促进农村旅游产业的进一步发展，人才的作用是至关重要的。鉴于城乡之间存在差距的客观事实，农村地区必须提供更有竞争力的薪酬和福利，为旅游管理人才提供广阔的职业发展机会，从而吸引和留住人才。

乡村振兴是一场持久战，本地人才的培养更为重要，要积极开展培训计划，增加当地农民的旅游管理知识，鼓励本地大学生返乡创业就业，提高农村旅游行业的自我“造血”能力。当地的高职院校也要致力于复合型旅游管理人才的培养，培养更具实践能力的复合型人才，做好人才输出的保障工作[6]。

3.4 加快农村地区基础设施建设

经济发展，交通先行。农村旅游产业要发展，可从以下方面着手。首先，需要建立投资农村的长效机制，加大农村交通基础设施的投资力度，改善道路质量、提升通行能力，尤其是通往红色旅游景区的主要道路。推动公共交通运输网络的建设，增加到达农村旅游景区的公共交通线路和车次，提高游客的出行便利度。鼓励私营企业投资兴建农村旅游景区周边的交通枢纽和停车场，方便游客停车和换乘。其次，加强住宿餐饮设施建设。政府可以出台相关政策，鼓励和引导民间资本投资兴建乡村旅游景区周边的住宿餐饮设施，增加供给。同时，鼓励发展农家乐、特色客栈等形式的住宿，提供具有地方特色的餐饮服务，丰富游客的选择。再次，政府应加大对农村旅游景区环境卫生管理的力度，加强垃圾分类和处理设施的建设，保持景区环境的干净整洁。加强对公共厕所的建设和管理，提供足够数量和干净卫生的公共厕所，方便游客使用。最后，丰富文娱设施。政府可以鼓励和支持当地文化机构、社团等开展丰富多样的文化活动，如传统表演、手工艺品展示等，丰富游客在景区外的文娱选择。同时，可以引入文化创意产业，开发与当地旅游相关的文化产品和体验项目，吸引更多游客参与[7]。

3.5 加强农村旅游景点的市场营销工作

首先，建立一支专业的市场营销团队。政府可以组建或支持农村地区旅游局或旅游协会等机构，设立专业的市场营销团队，引进和培养具有市场营销专业知识和经验的人才。可以与专业市场营销机构或顾问公司合作，利用外部资源提升市场营销水平。其次，创新宣传推广内容及手段。制作有吸引力和创意的宣传资料，如宣传片、微信公众号、旅游App等，吸引更多游客关注，利用新媒体平台、社交媒体、短视频等形式，拓宽宣传渠道，扩大宣传覆盖面和扩大影响力。再次，科学进行市场调研和分析。运用大数据技术了解目标客户群体的需求和偏好，精准定位目标市场，制订针对性的营销策略，满足不同客户群体的需求。最后，重视品牌建设和推广[8]。通过品牌宣传活动、文化节庆等形式，提高农村旅游品牌的知名度，树立良好的品牌形象，提升市场的美誉度。通过以上措施，可以有效提升农村旅游产业的市场竞争力和吸引力，推动农村旅游业的健康发展。

4、结束语

乡村振兴战略的深入实施，对农村地区发展产生了深远影响。产业振兴是乡村振兴的核心，农村旅游产业也迎来了快速发展。当前农村旅游产业发展中还存在很多问题，如旅游规划不合理、产品同质化、人才缺乏、过度开发、基础设施不完善以及市场营销不到位等，因此需要在综合考虑资源环境承载力的基础上，制订合理规划、开发特色旅游产品、引进和培养旅游管理人才、加强基础设施建设和市场营销工作，促进农村旅游产业的进一步发展，助力乡村振兴战略的实施。

参考文献:

[1]刘源,张晶,王洋华.乡村振兴战略视域下农村康养旅游产业发展路径研究[J].国际公关,2024(4):48-50.

[2]李小敏,杨义.乡村振兴背景下农村旅游产业发展路径的探讨[J].市场周刊,2024,37(1):67-70.

[3]韦辉.农村生态旅游经济与健康产业的融合发展[J].山西财经大学学报,2023,45(增刊2):47-49.

[4]杜沐尧,杨凱钧,刘淇.乡村红色旅游产业发展思考[J].合作经济与科技,2024(9):28-30.

[5]高钰君.农文旅融合发展助推乡村振兴的对策措施[J].南方农机,2024,55(4):124-127.

[6]韦渺,谭继算.乡村振兴背景下生态旅游与绿色农村融合发展研究[J].农村经济与科技,2023,34(19):108-111.

[7]黎丹妮.关于农业生态旅游经济可持续发展的思考[J].中国管理信息化,2023,26(9):155-158.

[8]蔡亚男.关于我国农村地区生态旅游与经济发展有效融合思考[J].旅游纵览,2022(15):116-118.

文章来源:许文素.乡村振兴背景下农村旅游产业发展路径研究[J].山西农经,2024,(20):32-34.