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浅析养生茶文化旅游市场的发展路径

2022-04-21 131 上传者：管理员

摘要：本文首先简要阐述了茶文化旅游的发展背景和养生茶文化旅游市场的发展困境，进而分别从打造茶业人才队伍、树立品牌意识、加强地区合作、积极开发茶文化艺术品、拓宽推广路径、加大古茶树保护几个方面分析养生茶文化旅游市场的发展路径，旨在充分利用地方资源、结合本地特色，着力打造资源节约、生态和谐的经济发展模式和专项旅游模式，切实带动城市建设。

关键词：
养生茶文化
旅游业
旅游体验
旅游市场
茶产业
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伴随着现代信息技术的应用和普及，社会生活出现了方方面面的变化，生活品质不断提高，养生旅游随之得到发展。越来越多人将重点转移到茶文化旅游方面，这样就促使茶产业和旅游产业得到充分融合，在优化旅游体验、带动经济发展的同时，也在一定程度上带动了地方茶文化的传播。

1、茶文化旅游的发展背景

在现代社会的快速发展下，服务业也出现了诸多转变，旅游业作为服务业的重要组成，想要带动地方经济发展，则可以充分整合旅游业和茶业，形成创新型的产业模式，提高经济效益、带动产业升级。从茶叶生产的角度而言，我国作为最大的茶业生产国，各个地区的历史背景、茶文化都存在诸多差别，茶文化旅游也主要按照政府主导的路线行事。各个地区为了实现茶业发展，则开始尝试将其和旅游业进行结合，实现二者的优势互补和协同发展，从而形成一种崭新的商业模式，实现茶业经济结构的转型升级。在产业融合过程中，各个地区也充分借助地方资源和自然习惯，将茶业生产历史、饮茶习俗等融入其中，丰富茶文化内涵，吸引更多人参与到茶文化旅游行列中，也进一步带动了养生茶文化旅游市场的高质量发展。例如，在我国云南省普洱市就推出了一种崭新的宣传模式，将旅游业和茶文化进行充分整合，将二者打包捆绑宣传，切实带动地方经济建设和发展。

2、养生茶文化旅游市场的发展困境

在养生茶文化旅游市场发展过程中，茶文化作为重要的文化资源，打破了既有的行业发展模式，充分利用地方优势，结合市场经济变化，发挥茶产业的主导作用，在推动地方旅游的同时，也更好地推广了茶文化。但是这种新兴的产业模式正处于发展过程中，人们的理念认识不足，也很容易忽视对茶产业的深入挖掘，促使养生茶产品开发缓慢，难以全面发挥产业价值。一方面，专业人才储备不足，不利于茶文化可持续发展。事实上，对于养生茶文化旅游市场的建设和发展，需要专业人才深入挖掘茶文化内涵，结合游客体验和实际需求、开发产品，但各个城市的专业人才数量有限，很多人员缺乏针对性的服务培训，促使后续服务力度有限。另一方面，融合力度有限，使得茶业和旅游业呈现出相对孤立的状态，无法达成协同整合的作用效果，更是难以实现茶叶生产和茶园开发。此外，对茶文化的挖掘力度有限，没能充分体现茶文化和当地自然特色，也无法让游客更好地感受茶文化旅游。

3、养生茶文化旅游市场的发展路径

3.1茶业队伍打造，提高综合素养

随着经济发展和科技进步，人们的物质生活水平显著提高，对于精神文化和健康生活的需求有所提高，想要推动养生茶文化旅游市场的快速发展，则需要抓住人才这个关键要素，组建一支专业化的茶产业人才队伍，传承茶文化、发展茶产业。事实上，对于养生茶文化旅游市场开发，茶产业人才是影响市场开发成效的关键环节，如果人才队伍不强，则很难高质量展开后续各项工作。具体而言，想要打造茶产业人才队伍，则需要从当地茶产业发展情况出发，予以各项工作必要的人才保障。首先，基于岗位特性，创建茶馆系会，实现针对性培训。根据各个岗位工作人员的实际需求和从业资格认证制度，对从业人员展开专业化的业务培训，全面提高从业人员的业务能力和文化素养。其次，加强茶产业文化的弘扬，不仅需要大力推广茶戏、茶艺，还需要加大资金投入和政策保障，在强化文化推广的同时，能够突出地方特色和人文特色。再次，将茶产业人才培养和教育工作相联系，将茶文化内容有机融入于当地教育课程体系中，促使人们能够更加耳濡目染地学习茶文化知识、掌握茶文化要领，进一步弘扬和推广茶文化，实现教育和茶文化的充分融合。在茶文化教育过程中，还可以引导学生借助茶文化认识自然、接触自然，形成环境保护意识、加入家乡建设工作。

3.2树立品牌意识，优化旅游体验

现如今，将茶文化和旅游产业相结合，在一定程度上得到了快速发展，为社会创造更多经济价值和社会价值。事实上，茶文化旅游本身带有强大的开发价值，不仅能够带动茶产业建设，也能够推动地方旅游，实现茶产业、旅游业的互利共赢。我国作为茶叶生产大国，茶叶种植的类比多样、产地多样，海内外都享负盛名。想要推进养生茶文化旅游市场的快速发展，则需要充分借助强大的茶产业市场，形成品牌意识，打造独特养生茶品牌，优化旅游体验，推动经济发展。

在我国，无论是中老年人，还是年轻人，对茶叶都抱有深厚的感情，中国家庭也习惯以茶待客，促使茶文化慢慢渗透到了人们的日常生活中。在茶文化深入挖掘的同时，政府部门需要加强政治引导，担当好主导者的角色，落实各项政策文件，破除以往粗放式的生产经营模式，促使茶产业开始朝向集约化、规模化的方向发展。地方企业则需要转变既有思维理念，将茶文化旅游视作一种长期性发展工作，维护品牌、创新品牌，从而实现茶文化旅游品牌的成长建设。与此同时，有关部门还需要相应做好统筹规划工作，着力推广品牌、宣传品牌，不断提升品牌价值，促使地方茶文化旅游能够转变成为经济实效。

此外，在茶文化旅游发展过程中，拓宽市场发展路径、提高经济效益，则需要充分结合区域特色，加强和当地茶农的业务合作，形成联众发展模式。在保护当地自然环境的基础上，尽可能减少政府资金投入，予以游客更加全面优质的服务，突出地方旅游优势和茶文化特色。

3.3加强地区合作，实现协同发展

想要实现养生茶文化和旅游产业的充分融合，则需要加强区域间的协同合作，加强政府主导力量，充分整合地区旅游业、种植业、养殖业等多个产业类别，达成产业间的统一规划和规范治理，进而构建形成地方旅游产业集聚带。在养生茶文化旅游市场开发的同时，需要充分考量地方发展资源，结合天然生态环境，形成生态宜居、乡村休闲的度假旅游区。我国地域辽阔，不同地区的自然环境不同、气候温度都存在诸多差异，加强产业建设、实现特色旅游，则需要结合不同地区的气候环境，打造特色养生旅游区。茶文化产地众多，不同地域环境的主打茶叶产品也存在诸多差异，相应形成的茶文化内涵也存在明显差别，展开茶乡区域合作，也可以实现不同茶产品地区的融合。例如，绿茶中含有丰富的营养成分，也是当前人们饮用较多的一种茶叶产品，人们通过引用绿茶，实现身体保健，生产绿茶的地区也较多，为了全面提高绿茶产品品质、带动绿茶产业推广，也可以加强绿茶主产区之间的沟通和交流，彼此加强经验分享和互动互助，从自身实际发展情况出发，将绿茶产业和地区风貌相结合，打造独具特色的养生茶文化旅游产业，带动地方茶叶的高质量发展。

还可以充分利用地方民俗文化，通过民俗观光等多种方式，予以游客良好的旅游体验，也能够不断加深对当地养生茶文化的印象，达成全域旅游的发展需要。

3.4依托自然资源，打造新型产品

充分利用茶文化丰富的文化内涵，整合多种艺术形式，积极开发和探索茶文化艺术品。我国茶文化有着悠久的发展历史、有着浓郁的茶文化内涵，想要开发养生茶文化旅游市场，则可以充分利用茶文化背后的文化内涵，整合多种艺术形式，向人们彰显养生茶背后的文化内涵和艺术魅力，带动当代旅游市场的快速发展。基于文旅融合背景，在提高经济水平的同时，也应当注重挖掘自然资源、打造茶文化艺术品，予以人们更加浓厚的精神文化享受。

首先，在我国，有关茶文化的诗歌、书画类别多样，很多地区还流传着诸多关于茶产业的发展故事，在养生茶文化旅游市场开发的同时，也需要深挖茶文化内涵，做好采茶歌、采茶舞的开发和推广工作，灵活设置多个环节，打造多元化的文化产品。很多地区不仅具备着悠久的茶文化历史，同时自然环境优美，在发展养生茶旅游茶叶时，则可以充分整合茶文化和自然环境的发展优势，相应修复历史文化遗迹，促使每一个来到该地区旅游的游客，都能够在赏心悦目的风景中，进一步加深自己对茶文化的认识和理解。

其次，在养生茶文化旅游市场开发过程中，可以充分利用音乐的形式，将自然风光、养生茶产品、音乐整合到一起，促使游客能够更加勤公司那个且放松地融入到自然环境中，感受当地的风景，实现身心放松，获得更多的感悟。也正是在这种慢节奏的环境下，游客能够更好地品茶、感受茶，实现修养身心的作用效果。从当前行业发展过程情况来看，充分利用音乐、将音乐和养生茶文化旅游市场进行融合的情况早已出现，音乐环境的搭建，促使人们在品茶的同时，也能够静下心去感受当地的历史文化。事实上，早在上世纪90年代，我国台湾地区就已经推出过《闲情听茶》，灵活应用多种传统民族乐器，促使听众在鉴赏音乐的同时，也能够更好地感受茶文化。无论是采茶戏、采茶歌，抑或是采茶戏，本身都是茶文化的一种表现形式、是一种茶文化艺术品，在开发旅游产业的同时，也可以充分整合多种艺术表现形式，设置采茶舞的环节、采茶戏的表演，促使来到地方旅游的游客也能够融入其中，提高文化认同感、扩大影响力。

再次，基于地方茶叶资源、传统茶叶产品，加强创新和研究，着力打造茶饮品、茶疗保健品，还可以将养生茶和传统膳食进行充分结合，形成独具特色的保健茶膳。无论是本地居民，还是外来游客，都能够体验和购买养生茶产品，全面推动地方养生茶文化旅游市场发展。

最后，基于地方发展情况，创新特色茶艺。事实上，茶艺不同于一般的艺术形式，极具行为特色和表现特色，在时代的发展过程中，具有较为成熟的发展历史。茶文化旅游区也可以充分发展差异，探索地方发展优势，推动独具特色茶艺。现如今，各个茶文化旅游区就开始推出茶艺表演的方式，如果是以茶艺表演的方式进行旅游茶叶推广，则需要合理选择场地位置，尽可能选择那些具有地方发展特色和传统风俗风貌的环境，并相应添加音乐，构建形成相应静谧的茶艺表演环境，予以游客更加专业化的茶艺表演。除了采茶戏、采茶歌等茶艺表演，还可以相应提供养生茶食品，如抹茶产品，促使游客能够一边享受美食、美景，一边感受茶文化，提高参与度和互动度，还可以通过茶艺师的指导，亲自参与到泡茶环节，增添趣味。

3.5加强技术应用，拓宽推广路径

开发养生茶文化旅游市场、加深人们对于养生茶文化的重视程度，则需要充分借助二者的应用优势，借助技术手段，创新宣传推广方式，切实提高经济效益。茶文化是一个复杂的概念，不仅仅包含人们日常认知中所指代的茶道，还充分体现着中国传统文化和历史内涵，人们通过品茶，也能够充分感受茶文化，实现文化涵养和道德修养的共同提高。事实上，茶文化作为物质文化和精神文化的结合体，在产业推广过程中，也需要充分结合地方既有优势，利用现代信息技术，实现线上线下的双重宣传效果，在微博、微信、报刊等多重渠道进行集中宣传，形成生态式旅游模式，带动茶文化的高质量传播。还可以借助VR、AR等新兴技术手段，将静态化的成果展示转化为动态化的成果进行宣传，实现茶产业、旅游产业的互相渗透、互相补充。

3.6加大茶树保护，完成持续发展

开发养生茶文化旅游市场，实现养生茶和旅游产业的充分结合，一定要强化本地特色，促使人们能够直观了解产茶地区的独特点。事实上，古茶树本身的经济效益较高，在带动养生茶文化旅游业发展的过程中，不能盲目展开茶树开发和利用，而是加强古茶树保护工作，避免对古茶树造成破坏。人们通过品茶，也能够更好地感受传统文化，强化文化涵养。古茶树作为重要的文化遗产，加强古茶树的保护和开发利用，便能够在原有价值基础上，创造出更大的经济价值和社会价值，吸引更多游客感受养生茶文化魅力。

综上所述，对养生茶文化旅游市场开发路径展开分析具有至关重要的意义。在现代社会的快速发展下，人们的生活品质要求不断提高，通过宣传和推广养生茶文化旅游市场，不仅能够更好地满足人们的精神需求，也能够在一定程度上满足人们的健康需要。今后，也应当不断加强技术研究，基于地方资源，着力推动茶文化旅游产业的协同发展。

参考文献：

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文章来源：邢艳华.养生茶文化旅游市场开发路径研究[J].福建茶叶,2022,(04):85-87.