乡村旅游是指游客前往农村地区，体验农村生活、农业文化、乡土特色等的旅游方式。乡村旅游通常以农业观光、农耕体验、乡村民俗和农产品购买等为主要内容，旨在提供一种亲近自然、感受乡土风情的旅游体验。可以为乡村振兴提供经济支撑、增加农民收入，改善农村经济状况、资源保护与利用、文化传承与推广，以及城乡互动与交流等方面的助力[1]。2017年中央一号文件中已经清楚地提出了要将农村的旅游业进行发展，打造一个强大的农村新的产业链，同时要逐步朝着规范化、科学化和明确化的方向发展[2]。党的二十大报告中，也有了关于“乡村振兴”的具体表述。在未来的发展过程中，如何指导我国民族区域乡村长期发展，将成为我国民族区域乡村振兴战略的重要内容。

为了全面、直观地展现我国西部民族地区乡村振兴与乡村旅游研究的现状和成果，本研究采用Cite S-pace知识图谱分析软件，以“西部地区”“乡村振兴”“乡村旅游”为主题关键词进行文献检索，对2007年至2023年CNKI收录的乡村振兴与乡村旅游研究方面的8 985篇文献进行了分析，发现被引用次数排名前十的高频词汇中，“乡村振兴”被引用了4 985次，“乡村旅游”被引用了2 691次。这表明乡村振兴和乡村旅游是当前研究热点，并且在学术界和实践中受到了广泛关注。乡村振兴作为我国当前的重要战略，已经成为学术界研究的重点之一。而乡村旅游作为乡村振兴的重要支撑和推动力量，也受到了学者们的广泛关注。国内学者对乡村旅游的概念、特征和分类体系进行了探讨并取得了相应的成果。陶玉霞[3]的研究为构建乡村旅游理论体系和发展框架打下了坚实的基础。李政等[4]和马琳玥[5]指出，乡村振兴战略的提出，对农村经济发展和城镇化建设具有重要的驱动力。罗文斌等[6]的研究表明，乡村旅游对贫困地区的经济发展和就业创造具有积极影响，通过对乡村旅游的空间分布特征和结构特征进行分析，可以更好地了解贫困地区乡村旅游发展的潜力和机遇。张文馨[7]的研究发现，乡村旅游与新农村建设之间存在内在高度的耦合关系，乡村旅游和新农村建设呈现出增长的趋势。田飞飞等[8]的研究发现，乡村旅游对乡村经济的发展和新农村建设起到了积极的推动作用。刘婧等[9]和徐虹等[10]的研究采用社区视角，以社区为研究对象，分析了乡村旅游产业融合度及其对乡村振兴的影响，研究结果表明，社区的参与和合作对于乡村旅游的发展起到了重要的推动作用。石志丹[11]指出，乡村振兴战略的提出有助于加快农业农村现代化的建设，推动农村经济的转型升级和农民收入的增加。乡村旅游被视为乡村振兴战略的重要推动力。汪秀梅[12]的研究以乡村旅游为突破口，推行乡村振兴战略，通过发展乡村旅游促进乡村经济的发展和农村社会的进步。党佩英等[13]利用扩展回归模型分析了陕西省22个特困地区农村旅游对农户贫困脆弱性影响。研究结果表明，乡村旅游对贫困地区的经济发展和贫困人口的脱贫具有重要的推动作用。杨怿佳等[14]运用耦合协调模型，研究了新疆旅游业和农村经济的耦合关联。研究结果显示，乡村旅游与农村经济之间存在着相互促进的关系，对农村经济的发展具有积极的影响。这些研究为乡村振兴和乡村旅游的发展提供了理论和实践的支持，并为相关政策和实施提供了参考依据。通过查阅文献，发现乡村振兴和乡村旅游的研究中，对于西部地区，尤其是西部少数民族地区的相关研究相对较少，分析方法主要基于理论阐述，缺乏实践实证。因此，本论文选择甘肃省天祝藏族自治县作为研究案例，并提出相应的政策建议，为西部少数民族地区乡村振兴和乡村旅游的发展提供科学依据。

1、西部民族地区乡村旅游发展的现状和问题

1.1 特色农业和乡村旅游产业在乡村振兴中发挥重要作用

甘肃省天祝藏族自治县是一个多民族聚居的地区，拥有丰富的自然资源和得天独厚的地理环境。天祝县充分利用当地的自然资源和农田优势，积极发展农业、林业、畜牧业等富民产业。特色农业和乡村旅游也成为县域发展经济的重点领域。通过发展生态农业、农家乐、农产品加工等产业，天祝县不仅提升了乡村经济的发展水平，还促进了农民收入的增加。特色农业的发展提高了农产品的品质和附加值，农民通过销售高品质的农产品获得了更多的收益。同时，农家乐和农产品加工业的兴起为当地居民创造了更多的就业机会，提供了多样化的收入来源。这些富民产业的发展不仅改善了当地居民的生活质量，也推动了乡村经济的繁荣。

天祝县的特色农业和乡村旅游产业在乡村振兴战略中发挥着重要的作用。特色农业的发展不仅为当地农民提供了增收的机会，还推动了农业现代化的进程。通过引进先进的农业技术和管理模式，天祝县提高了农业生产的效率和质量，为农民创造了更多的就业机会和增收机会。乡村旅游业的发展则为天祝县带来了更多的游客和外来人口，促进了当地服务业的发展和就业机会的增加。乡村旅游的兴起不仅丰富了当地的文化旅游资源，还为农民提供了农家乐、民宿等经营方式，增加了其收入来源。

然而，长期以来部分农牧民陷入贫困，严重影响了县区社会经济的持续健康发展。为了改变这一状况，甘肃天祝藏族自治县采取了一系列措施，落实了《关于精准扶贫富民产业培育支持计划的实施方案》。县政府紧紧围绕全县的“牛羊鸡马菜菌藜药”八大特色产业体系进行发展。特色农作物种植面积达到64.02万亩（1亩约等于667 m2），食用菌栽培规模达到2 800万袋，畜禽饲养量达到249.6万头只。农业产业发展取得了巨大提升。在大力发展马铃薯产业的同时，天祝县着力培育壮大藜麦、中药材等特色产业。县政府不断健全农业经营主体培育机制，围绕龙头企业、合作社、家庭农场和产业园，积极推动农业经营主体的培育和发展。

综上所述，甘肃省天祝藏族自治县以其得天独厚的地理环境和丰富的自然资源，积极发展富民产业，成为该地区的新亮点。特色农业和乡村旅游产业的发展为当地居民带来了新的希望和机遇，同时也为乡村振兴战略的实施提供了有力地支撑。通过富民产业的发展，天祝县不仅改善了当地居民的生活质量，还为乡村经济的可持续发展奠定了坚实的基础。但是，仍需进一步努力解决部分农牧民贫困问题，促进县区社会经济的持续健康发展。

1.2 多民族文化交互融合

在天祝县的民俗文化中，藏族、汉族、回族等多个民族在这里和谐共处，相互影响，形成了独特的文化交融。各民族的传统服饰、音乐舞蹈、民间艺术等文化元素在这里得到了传承和发展，展示了多元文化的魅力。“华锐文化”是天祝县特有的文化品牌，体现了这个地方独特的文化氛围和价值观念。这种文化以崇尚自然、尊重传统、追求和谐为核心，强调人与自然的和谐共生，注重传统价值观的传承和弘扬。华锐文化的特点是包容性和开放性，其不仅吸收了外来文化的精华，也保留了本土文化的传统特色。

天祝县的民俗文化是这个地方独特的精神财富，也是推动当地社会经济发展和旅游业繁荣的重要因素。通过保护和传承民俗文化，天祝县可以更好地展示自己的独特魅力，吸引更多的游客和投资者前来参观和投资。同时，加强对民俗文化的研究和挖掘，可以为当地居民提供更多的文化自信和认同感，促进社会和谐稳定地发展。

1.3 旅游业的发展对当地经济和社会的积极影响

天祝县作为一个具有丰富文化内涵和丰富自然资源的地方，其发展的旅游业具有独特的优势和特色。天祝县以其丰富的文化内涵和多样的自然景观而著称，是一个非常具有特色的文化旅游目的地。

天祝县是全国最古老的藏族居住区之一，这里保留了丰富的藏族宗教信仰和生活习俗。同时，天祝县也是全国为数不多的土族聚居区之一，土族聚居区的广泛存在使天祝县具有鲜明的旅游和人文特色。然而，天祝县旅游业的发展相对滞后，需要加强旅游资源的整合和基础设施的改善。在过去几年中，天祝县加强了旅游资源的融合，改善了旅游的基本条件，增加了旅游的休闲活动，并培育和打造具有民族风情、高原风光、宗教文化和登山探险等特点的旅游产品。这些举措使天祝县的旅游业呈现出一种向上的趋势，旅游的接待数量和总体收益都得到了一定的提高。自2008年以来，天祝县的旅游产业呈现出持续增长态势。政府投资了大量资金，推进了美丽乡村建设，发展了一批主要景区，如天祝三峡风景区、石门沟景区、天堂镇“雪域藏乡·避暑天堂”等。同时，天祝县还引进外资、民间筹措资金，新建并修缮了一批佛教寺庙，如天堂寺、华藏寺，为马牙雪山、天堂寺、小三峡和石门沟等旅游景点提供了更好的包装和推广。

天祝县还拥有丰富的自然资源，森林覆盖率达34.48%，天然草原植被盖度达94.64%。以白牦牛肉、藜麦、羊肉、食用菌和高原夏菜等特色农副产品为依托，天祝县大力发展农副旅游特色产品。成功誉名“中国高原藜麦之都”“中国高原食用菌之乡”“中国高原夏菜之乡”“中国高原走马之乡”，累计认证“三品一标”农产品85个，注册农特产品商标578个。开发了农特系列产品490多款。游客对白牦牛肉、鹿角菜、榕粑、酥油和酸奶等农副产品的消费总额同比2022年增长了65%;2022年底接待游客数量达到109.66万人次，旅游综合收入达到7.22亿元。2023年全县累计接待游客74.47万人次，同比增长54.73%；旅游综合收入4.99亿元，同比增长58.66%。

天祝县把文旅产业定位为首位产业，通过投资建设景区和提升旅游服务水平，推动了旅游综合收入的增长，促进了当地产业的发展。游客可以参观文化古迹，欣赏传统表演，参与手工艺制作等活动，深入了解当地的历史和文化。同时，天祝县还举办各种文化节庆活动，为游客呈现了丰富多彩的文化盛宴。

天祝县的旅游业发展不仅丰富了游客的旅游体验，也为当地经济的繁荣和社会的进步作出了积极贡献。通过旅游业的发展，天祝县带动了饮食、住宿、交通等方面的消费，促进了相关产业的发展。同时，旅游业也为当地居民提供了就业机会，增加了他们的收入来源。天祝县将继续致力于旅游业的发展，提升旅游服务质量，打造更多具有特色和吸引力的旅游产品，为游客呈现更加丰富多样的旅游体验。

1.4 存在问题分析

1.4.1 旅游景点基础配套设施不够完善

乡村旅游的发展需要依托良好的基础设施，包括交通、供水、供电和通信等方面。然而，天祝县部分乡村地区的基础设施建设相对滞后，影响了游客的便利性和旅游体验。首先，停车场的不足使得游客在景区周边寻找停车位变得困难，增加了游客的交通压力和时间成本。其次，卫生间的不完善会导致游客在游览过程中无法方便地解决生理需求，影响了游客的舒适度和满意度。此外，餐饮设施的不足使得游客在景区内无法轻松获得饮食服务，影响了游客的用餐体验和旅游时间的安排。除了基础设施方面的不足，一些景区在导览设施、信息展示、交通导向等方面也存在提升的空间。导览设施的不完善使得游客在景区内无法准确了解景点的历史、文化和特色，降低了游客的参观体验和文化积累。信息展示的不全面和不及时会使游客错过一些重要的活动和景点介绍，影响了游客对景区的整体了解和感知。交通导向的不明确会给游客带来迷路和时间浪费的困扰，降低了游客的游览效果和满意度。

1.4.2 旅游产品和服务水平有待提升

天祝县的旅游产品和服务水平相对较低，缺乏多样化和个性化的旅游产品。天祝县的旅游产品主要集中在传统的景点游览上，如寺庙、古镇等，虽然这些景点具有一定的历史和文化价值，但缺乏创新和个性化的元素，难以吸引更多有不同兴趣和需求的游客。天祝县拥有丰富的自然资源，如山川、湖泊、草原等，但目前缺乏多样化的自然探险和生态旅游产品。例如，开展徒步旅行、骑行、野生动物观察等活动，可以吸引更多喜欢户外探险和自然环境的游客。虽然天祝县的少数民族文化具有独特的魅力，但缺乏与游客进行文化交流的机会，不能较好地深入了解当地的少数民族文化的民俗体验活动，对旅游体验的个性化和互动性交流较少。此外，缺乏多样化和个性化的特色美食和农家乐体验，无法为游客提供更丰富的饮食选择和体验当地农村生活的机会同时，旅游服务质量和标准化程度也需要进一步提升，包括接待、导游、餐饮和住宿等方面。

1.4.3 旅游从业人员素质技能不足

首先，部分从业人员缺乏专业知识和技能，对于旅游目的地的历史、文化、景点等了解不深入，无法提供准确和全面的解说和导览服务。其次，服务意识和态度方面存在不足，一些从业人员缺乏热情、耐心和细致的服务态度，无法满足游客的需求和期望。此外，沟通能力和语言表达能力的欠缺也限制了从业人员与游客的有效交流和沟通。在天祝藏族自治县，由于当地少数民族方言的使用，部分从业人员的沟通能力和语言表达能力存在欠缺，这对于与游客的有效交流和沟通造成了一定的限制。方言的使用使得部分从业人员在与游客进行沟通时存在理解和表达的困难，无法准确传达信息和满足游客的需求。这不仅影响了游客对景点的理解和体验，也降低了游客的满意度和归属感。

1.4.4 文化保护和传承面临挑战

天祝县拥有丰富的民族文化和传统，但在乡村旅游发展中，文化的保护和传承面临一定的挑战。一些传统文化活动和民俗习惯可能受到商业化和现代化的冲击，需要寻找平衡点，保持文化的纯正性和独特性。

1.4.5 宣传和推广不足

天祝县乡村旅游的宣传和推广工作相对不足，知名度和影响力有待提升。缺乏有效的宣传渠道和推广策略，限制了乡村旅游的知名度和吸引力。

2、乡村振兴背景下天祝藏族自治县乡村旅游高质量发展途径

2.1 转变旅游资源开发模式，促进乡村旅游开发升级

天祝藏族自治县面临生态环境保护和经济增长两大任务，在乡村振兴背景下，应加强乡村旅游产业升级，实现生态环境保护和经济价值最大化。通过调研发现，目前天祝藏族自治县处于甘肃较偏远落后地区，受交通、自然环境、资金、村民文化程度和宗教信仰等因素影响，部分旅游资源未开发或处于半开发状态。对比主要有以下几点建议。

2.1.1 挖掘民族文化资源

天祝藏族自治县拥有丰富的藏族文化资源，可以通过挖掘和展示当地的传统文化、民俗风情等，吸引游客体验和了解藏族文化。例如，组织藏族传统节庆活动、举办藏族歌舞表演和手工艺制作展示等，让游客深入了解和感受当地的文化魅力。

2.1.2 发展生态旅游

天祝县拥有得天独厚的自然生态资源，可以发展生态旅游，让游客亲近自然，体验纯净的自然风光。例如，开展高山徒步旅行、草原观光、湖泊游船等活动，让游客感受大自然的美丽和宁静。

2.1.3 强化历史和文化遗产保护

天祝县拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，可以通过保护和修复历史建筑、文物古迹等，吸引游客了解和欣赏。例如，保护和修复当地的寺庙、古民居等，让游客感受藏族文化的深厚底蕴。

2.1.4 发展特色民族村寨旅游

天祝县的村寨具有独特的民族特色，可以发展特色民族村寨旅游，让游客了解当地的民族风情和生活方式。例如，游客可以参观当地的藏族村寨，了解藏族的传统生活方式、欣赏传统手工艺品等。

2.1.5 强化旅游基础设施和服务水平

加强旅游基础设施建设，提供便捷的交通、舒适的住宿和优质的导游服务。例如，改善交通路网，建设标准化的旅游接待中心和住宿设施，培训专业的导游和解说人员，提升游客的旅游体验。

2.2 加强乡村旅游服务质量的提升

要加强天祝藏族自治县乡村旅游服务质量的提升，以提升游客的满意度和忠诚度，促进旅游业的可持续发展，同时，要加强提高旅游形象和竞争力宣传，吸引更多游客的关注和参与。可采取以下措施。

2.2.1 提升从业人员素质

加强乡村旅游从业人员的培训，提高他们的专业知识和技能水平，加强沟通和服务意识。培训内容可以包括导游服务技巧、文化知识、客户关系管理等，使从业人员能够更好地满足游客需求。

2.2.2 加强旅游设施和基础设施建设

提升乡村旅游设施和基础设施水平，包括改善交通条件、提供舒适的住宿和餐饮设施等。同时，加强设施的维护和管理，确保其安全、整洁和良好的运营状态。

2.2.3 强化旅游管理和监督

建立健全的旅游管理和监督机制，加强对乡村旅游行业的监管和指导。加强对旅游企业的执法检查和服务质量评估，对不合规和服务质量低下的企业进行整改和处罚，推动行业规范化。

2.2.4 提供个性化和定制化服务

了解游客的需求和偏好，提供个性化和定制化的旅游服务。例如，针对不同游客群体提供特色活动和行程安排，提供多语种导游和翻译服务，让游客感受到个性化的关怀和照顾。

2.2.5 加强宣传推广和信息服务

加大对天祝藏族自治县乡村旅游的宣传推广力度，通过多种渠道和媒体向游客传递相关信息。建立旅游信息中心，提供游客咨询和导览服务，提供准确、及时的旅游信息，帮助游客更好地了解和体验当地的乡村旅游资源。

2.2.6 加强与社区和当地居民的互动和合作

积极与当地社区和居民合作，加强与他们的沟通和合作。鼓励居民参与乡村旅游的开发和经营，增加他们的收益，提高他们对旅游的支持度和参与度。

2.2.7 创新科技应用

利用科技手段提升旅游服务质量。例如，建立在线预订和支付平台，提供便捷的信息查询和导航服务，利用大数据分析和人工智能技术，提供个性化推荐和定制化服务。

2.3 推动自然资源与民俗文化融合升级

天祝藏族自治县作为西部民族地区的一部分，拥有丰富的自然资源和独特的民族文化、民俗文化。尽管县内有许多优质的文化遗产，但很多尚未得到充分开发和利用。在乡村旅游中，应重视挖掘和保护这些优质文化遗产，使其成为吸引游客的亮点和特色。

为了提升天祝藏族自治县乡村旅游的整体形象和品牌体系，需要加强优质民族民俗文化内涵与旅游线路设计。通过合理规划和设计旅游线路，将优质民族民俗文化融入其中，让游客在旅游过程中深度体验当地的文化魅力。例如，大塘新村就以其原生态的自然环境和悠久的民俗文化而闻名。该村庄拥有独特的地理位置，被群山环绕，河流穿过，山水相依，景色优美。游客可以欣赏到壮丽的山峦、清澈的溪流和茂密的森林，感受大自然的宁静和美丽，而且还保留着浓厚的历史文化氛围。在大塘新村，游客可以探索传统的藏族村寨建筑，欣赏到古老的民居、庙宇和神秘的藏传佛教寺庙。这些建筑散发着浓厚的民族特色和历史底蕴，给人一种穿越时空的感觉。除了自然风光和历史文化，大塘新村还以其独特的民俗风情而闻名。在这里，游客可以亲身参与当地的民俗活动，如藏族舞蹈表演、传统手工艺制作等。可以品尝到地道的藏族美食，体验到淳朴的藏族生活方式。这些民俗风情活动让游客更好地了解和体验当地的文化传统。此外，大塘新村还拥有许多网红打卡地。如色彩斑斓的藏式壁画墙、古朴的石板街道、风情独特的藏式小吃摊等，都是游客们喜欢拍照留念的热门景点。这些独特的地标和景观吸引了众多游客前来打卡，分享美丽的照片和回忆。

2.4 建立评估机制与合作，推动旅游从业人员素质提升

首先，加强培训和教育。通过组织专业培训课程和工作坊，提升从业人员的专业知识和技能。培训内容可以包括旅游目的地的历史、文化、景点等方面的知识，以及解说和导览技巧等。此外，还可以加强对服务意识和态度的培养，提高从业人员的热情、耐心和细致的服务态度。通过培训，使从业人员具备全面的专业知识和技能，能够为游客提供准确、全面和满意的服务。其次，加强沟通能力和语言表达能力的培养。针对天祝藏族自治县的特殊情况，可以开展方言沟通和语言表达的培训，提高从业人员的方言理解和表达能力。同时，也可以加强英语等通用语言的培训，提高从业人员的跨文化交流能力。通过提升沟通能力和语言表达能力，从业人员能够更好地与游客进行交流和沟通，准确传达信息，满足游客的需求。此外，建立和完善旅游从业人员的考核和评价机制。通过制定明确的岗位职责和绩效指标，对从业人员的工作表现进行评估和奖惩，激励他们提升自身素质和技能。同时，也可以建立从业人员的继续教育制度，鼓励他们不断学习和提升自己的专业水平。最后，加强与旅游企业和机构的合作。与旅游企业和机构合作，可以共同开展培训和教育项目，分享资源和经验。通过合作，可以提供更全面、系统的培训和教育，提高从业人员的整体素质和技能水平。

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基金资助:甘肃省教育科学规划“党的二十大精神阐释”专题研究一般课题(GS[2023]GHB0012); 022年度甘肃省高等学校创新基金项目(2022B-099);2023年甘肃省高等学校创新创业教育教学改革研究项目(甘教高函[2023]14号);2023年甘肃省大学生就业创业能力提升工程项目(甘教学函[2023]16号);2023年甘肃农业大学校级一流本科课程项目(GAU-YLKC-2023-28);

文章来源:刘君娣,巩文峰,毕东梅等.乡村振兴背景下西部民族地区乡村旅游策略研究——以天祝藏族自治县为例[J].智慧农业导刊,2023,3(21):162-167.