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乡村振兴背景下乡村旅游业高质量发展对策研究

2024-06-03 259 上传者：管理员

摘要：在乡村振兴蓝图下，乡村旅游产业的发展为推动乡村振兴提供了新动能。在乡村振兴战略背景下，通过运用SWOT分析法对G县乡村旅游产业的发展优势、劣势、机遇和威胁四个方面来分析该地区乡村旅游产业的发展现状，并针对当前该地区乡村旅游产业所存在的主要问题，提出突出特色提高品位、培养人才提高服务、注重持续提高保护、加强宣传提高名气等优化路径，以期能够为推动G县乡村旅游产业发展提供现实帮助，为加快该地区乡村振兴步伐提供重要动力。

关键词：
SWOT分析法
乡村振兴
乡村振兴战略
乡村旅游
旅游产业
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习近平总书记在二十大报告中强调：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”党的十八大以来，党和国家领导人高瞻远瞩，将中国农村摆在了更为重要的位置上，并作出实施乡村振兴战略的重大决策。随着人民生活水平的不断提高，乡村旅游产业开始快速崛起，逐渐成为推动乡村发展的重要动力。习近平总书记曾指出：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”近些年，我国乡村旅游产业开始驶入高质量发展快车道，从整体上看，农村“有没有”旅游业的问题基本上得到解决，但随着我国社会主要矛盾的转变，对农村旅游产业也提出了新的要求，“好不好”逐渐成为考量农村旅游产业发展状况更加重要的因素。

1、乡村旅游产业发展的时代价值

从整体上看，乡村旅游与农村经济发展之间存在相互促进和制约的关系。“乡村旅游可以带动居民消费，增加农民的就业机会，提高农民的收入。反过来，农村经济发展水平提升后，可以促进产业结构优化升级，加快农村地区基础建设水平，促进乡村旅游业的发展。”旅游作为一种“朝阳产业”，其发展空间巨大、潜力无限。十八大以来，乡村旅游业开始快速发展，为推动乡村发展步伐、实现乡村振兴作出了重要贡献。

1.1 推动乡村旅游产业发展是推动农村经济发展的迫切需要。

旅游产业因其涵盖了“吃、住、行、游、购、娱”六个方面，旅游业在中国乡村的兴起能够在实现旅游产业自身发展的同时，有效带动乡村中其他产业的发展，为乡村经济发展添砖加瓦。

1.2 推动乡村旅游产业发展是满足人民日益增长的美好生活需要的内在要求。

随着人民收入水平的不断提高，对生活品质的要求也逐渐提高，从最初追求“吃饱穿暖”到现在向往“吃好穿好玩好”。旅游产业在我国农村的兴起能够有效满足人民群众尤其是城市居民对山水田园生活的向往，为人们提供舒适宜人的休闲娱乐场所。

1.3 推动乡村旅游产业发展是扩大就业、改善民生的重要手段。

“乡村旅游是涉及旅游、农业、林业、商业、交通、国土、金融等诸多部门和行业的综合性产业，需要一个多层次、多渠道、多部门的支撑体系支持其发展”。因此，旅游产业在中国乡村的快速崛起将在很大程度上为农村居民增加就业岗位，从而进一步增加农民收入来源。

2、旅游产业发展现状

2.1 乡村旅游产业发展优势

2.1.1 旅游资源丰富。

G县既是一个山区县，同时也是一个旅游文化县，县域内包含多个少数民族，为发展民族风情旅游提供了基础条件。从北宋至清末，G县逐步形成了佛教、道教、妈祖信仰、基督教、天主教、真耶稣教多教并存局面，具有深厚的宗教文化底蕴。同时，G县还有很多具有代表性的旅游资源，并拥有水陆空三位一体的立体化交通网络。这些资源优势为该县乡村旅游产业的发展提供了内在动力。

2.1.2 相关政策支持。

自党的十八大以来，国家对旅游产业发展的重视程度不断提升，主要表现为发布各类相关政策予以支撑。从中央相关决策部署来看，为促进旅游业持续健康发展，于2013年发布《中华人民共和国旅游法》；2021年国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，为下一阶段文旅融合发展指明了方向。从区域相关政策来看，为进一步落实国家关于旅游产业的相关政策，该县所在省级、市级相关部门分别发布多项旅游政策。相关政策的颁布，无疑为推动G县乡村旅游产业的发展提供了坚实的政策保障和动力。

2.2 乡村旅游产业发展劣势

2.2.1 旅游产品和服务单一，缺乏吸引性。

G县乡村旅游产业主要依靠其乡村资源形成单一的观光型旅游产品和服务，没有充分发挥旅游资源的功能和效应，对旅游产品和服务的创新性不足，旅游层次低，难以留住游客，导致旅客的停留天数少、重游率低。这一发展劣势将不利于G县乡村旅游产业市场规模的扩大与接续发展。

2.2.2 相关专业人才短缺，缺乏专业性。

从整体上看，G县乡村旅游产业在政府及有关部门指导下得到了较快发展。但从具体细节上看，由于当前我国农村通晓旅游产业知识的专业人才较为欠缺，同时专业素质也参差不齐，从而在一定程度上导致当前G县在发展乡村旅游产业上还存在管理、实施等方面在专业性、科学性上不足的问题，这将不利于该县乡村旅游产业在整体上实现提质增效。

2.2.3 生态旅游意识不够，缺乏保护性。

从乡村旅游资源开发方面看，在开发过程中着重考虑旅游产业本身的发展，而对旅游产业对乡村的负面影响关注度不够。从旅游过程方面看，随着乡村旅游业的快速发展，大量城市居民涌入乡村，而由于我国居民当前整体生态旅游意识参差不齐，在一定程度上对我国乡村生态环境会造成一定程度的破坏，这也将危及乡村旅游的可持续发展。

2.2.4 宣传力度不够，缺乏知名度。

G县尽管拥有丰富的乡村旅游资源，但由于其旅游业起步较晚，从整体上看开发力度还不足，知名度也较弱，其中一个重要原因归咎于宣传力度不足和宣传形式单一。在宣传力度上，主要注重区域内的宣传，应注重扩大宣传领域，面向更为广阔的旅游人群。在宣传形式上，缺少创新性，对宣传形式的重视程度不足，对高科技宣传手段的利用程度还不高。

2.3 乡村旅游产业发展机遇

2.3.1 相关政策红利正在加快释放。

乡村旅游业是实现乡村振兴的重要动力。随着乡村振兴战略的提出，国家对乡村旅游产业的发展也越来越重视，相继出台若干乡村旅游政策红利。同时为了更好地将乡村旅游产业发展政策落到实处，推动乡村振兴步伐，国家还予以了大量的投资支持，这些政策红利和国家投资无疑为乡村旅游产业的发展提供了重要的支持和保障。

2.3.2乡村旅游呈现爆发式增长态势。

受疫情袭扰，全国人民出行受阻，致使我国旅游产业走向萧条。新冠肺炎疫情过后，我国各地旅游产业开始迅速升温，尤其体现在乡村旅游产业上，呈现出一种爆发式的增长态势。这种爆发式增长态势为乡村旅游产业发展提供了重要机遇，促进了我国乡村经济的复苏，同时也成为加快乡村振兴步伐的重要助推器。

2.3.3 新发展格局的提出为旅游产业发展提供了重要契机。

随着乡村旅游业在我国的快速崛起，乡村旅游已经成为我国经济发展中的重要组成部分。推动构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，必须加快构建乡村旅游业的发展新格局，推动乡村旅游高质量发展，以更好地适应人民的高品质旅游需要。

2.4 乡村旅游产业发展威胁。

首先，周边旅游胜地较多，对G县乡村旅游业的发展形成了“屏障”。尽管G县丰富的乡村旅游资源为其发展乡村旅游业提供了条件，但与该县周边旅游胜地相比，G县的乡村旅游无论是在知名度上还是在资源质量上都显得较为逊色。因此，如何创新和提升乡村旅游的质量，打造G县独特的乡村旅游业，成为G县乡村旅游产业发展所面临的重大挑战。其次，依托丰富的乡村资源，G县乡村旅游业得到了较快发展，但在发展乡村旅游的同时，如何科学合理地处理好文物古迹、生态环境保护与乡村旅游业发展之间的关系，以及如何处理好乡村旅游资源开发和乡村旅游业可持续发展之间的关系，是当前G县发展乡村旅游面临的重大挑战。

3、乡村旅游产业接续发展的优化路径

3.1 突出特色，提高品位。

G县作为仅有的五个侗族自治县之一，在依靠侗文化发展乡村旅游业方面，要抓住侗乡特色，将民族特色和时代特征相融合的侗文化作为该县乡村旅游业的发展方向，打造G县魅力侗城的旅游品牌，突显该县乡村旅游特色。同时G县在依靠该地自然风光发展乡村旅游业时，要充分发掘自然环境优势，开发多品种、高质量乡村旅游产品和服务，并努力在原有旅游资源基础上推动建设乡村生态旅游度假区，打造带有浓郁侗族特色的“农家乐”休闲旅游地，以迎合城市居民休闲地点向农村和农家院转移的趋势，更好地推动乡村经济的发展。

3.2 培养人才，提高服务。

要实现G县乡村旅游业的提质增效，必须打造一支优秀的人才队伍，从而推动形成旅游业的科学化、精准化发展。其一，发展乡村旅游业，必然需要克服农村引进人才困难这个难题。因此，要注重对乡村内部人才的培养，不断挖掘、培养、善用本地人才，同时，也要利用好乡村振兴战略下多种乡村政策红利，尽快完善外部人才引进制度，提高引进人才待遇。其二，不断提升乡村旅游业人员的综合素质和服务意识。当前，我国旅游业服务人员的综合素质参差不齐，要实现G县乡村旅游业的持续发展，提升管理人员素质是重中之重。必须通过完善的规章制度及考核标准，激励督促管理人员不断提升自身素质，以更好地服务顾客。其三，地方学校应围绕乡村旅游发展的需要，开发相关专业，着重培养高质量旅游方面的人才，为乡村旅游产业的高效发展提供人才支撑。

3.3 注重持续，提高保护。

G县乡村旅游业的发展在带动当地经济发展的同时，也对该地乡村旅游资源造成了一定的损害。要实现该县乡村旅游业的可持续发展，应在开发乡村资源过程中切实加强对乡村资源的保护力度。在乡村旅游兴起之后，游客破坏乡村资源的事件也屡见不鲜，例如垃圾乱扔、在建筑物上随意乱画乱刻等有意破坏各种资源的现象。因此，必须加强文明旅游宣传教育，树立生态旅游意识。同时，要完善乡村旅游法律法规建设，落实相关责任，以法律作为兜底防线，强化游客、乡村旅游业工作人员等相关人员的法律意识和责任意识，倒逼其形成“不敢为、不能为、不想为”的正确意识，从而为保护乡村资源及乡村旅游业可持续发展提供重要保障。

3.4 加强宣传，提高名气。

一方面，要强化政府在乡村旅游业中的主导作用。推动G县乡村旅游业的发展必须依靠政府发挥其在组织和协调方面的作用。在组织方面，政府作为开展乡村工作的领头人，在领导乡村旅游业发展过程中要做好科学的宣传方案，以此更为有效地指导乡村旅游业的宣传工作；在协调方面，政府要做好各地区相关部门、相关行业的协调工作，充分利用乡村各主体的宣传力量、宣传渠道，发挥各主体宣传优势，从而形成强大的宣传合力。另一方面，加强数字乡村建设，利用数字技术打通宣传工作“堵点”。G县要加强乡村旅游业宣传力度，必须在乡村普及数字技术知识，用好数字技术这把“利剑”，通过网络宣传将该县乡村旅游更为有效地推广到各地，推动本地旅游产业“走出去”，打造属于G县的旅游“名片”。

4、结语

乡村要振兴，产业必先行。乡村旅游业是乡村经济的重要来源之一，旅游业在我国乡村的迅猛发展为实现乡村振兴带来了新动能，但不可否认的是，当前乡村旅游业的发展仍然存在诸多“堵点”亟待解决，寻找推动乡村旅游业接续发展的“良方”仍是重中之重。因此，必须继续探索乡村旅游发展之路，以更好地为实现乡村振兴赋能。

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基金资助:武汉工程大学第十五届研究生教育创新基金项目《乡村振兴视域下数字乡村建设研究》(项目编号:CX2023440)研究成果;

文章来源:曹小曼.乡村振兴背景下乡村旅游业高质量发展对策研究——以G县为例[J].现代农村科技,2024(06):107-109.