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乡村振兴背景下农业会展赋能区域经济的实践路径探析

2024-12-31 215 上传者：管理员

摘要：会展业具有疏通投资、贸易、消费通道等功能，是新常态下经济发展的新增长点，在国民经济体系中具有重要的战略地位。乡村振兴背景下，农业会展业迎来崭新的发展机遇，对全面推进乡村振兴发展具有重大带动作用。基于此，本文阐释了乡村振兴背景下发展农业会展的重要意义，分析了农业会展赋能区域经济面临的现实困境。基于此，本文提出了农业会展赋能区域经济的实践路径：创新会展举办模式，丰富农业会展内容；强化新质生产力引领，提升农业会展科技含量；发挥产业带动效应，促进规模经济；强化人才支撑，培养复合型、专业化人才等层面，旨在进一步激发农业会展赋能区域经济的动能。

关键词：
乡村振兴
会展业
区域经济
税收优惠
融合发展
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进入新时代以来，中国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，作为“无烟经济”的会展经济也步入高质量发展之路[1]。在社会资源配置体系中，会展经济在诸多领域发挥着重要作用，成为驱动社会生产力增长的重要动能。在“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念背景下，我国诸多农业类会展不断涌现，为农业会展经济的发展提供了良好的平台，也为乡村振兴战略的深入实施注入了强大动能。为此，通过阐述乡村振兴背景下农业会展发展的重要意义，分析农业会展与区域经济融合发展面临的现实困境，从创新会展举办模式和内容、强化新质生产力实现科技驱动、注重多产业联动发展、培养复合型人才等层面提出相关对策和建议，既是推动农村经济发展的要求，又是推动会展业与区域经济融合发展的需求。

1、乡村振兴背景下发展农业会展的重要意义

1.1 有利于促进区域经济发展

当前，农业会展一般采取的形式包括农博会、农机展、农产品交易会、商洽会等，办展期间往往同时策划有系列节庆、赛事、活动、嘉年华、旅游文化节等活动，形成举办时间定期性、买家集聚性、卖家集中竞争性、产品展示直观生动性、产消接触零距离性、质量集中监管便利性众多优势，带动了举办地旅游、交通、住宿、商业等的全面发展，为乡村旅游、地方文化、商业特色提供了更多展示及推广机会，用以点带面的形式吸引更多游客和文化爱好者跨越时空距离前来参观和体验，带动多个周边产业的协同发展。加之农业会展本身就是一个巨大的交易平台，举办期间能促成区域间的技术交流、人才交流、劳动力转移、项目合作等，可以产生较大的经济效益。因此，无论从带动效应来说还是从农业会展本身的经济效应来看，均有利于促进区域经济发展。

此外，在会展经济中，政府往往会制定相应的税收政策和监管政策，这些政策的制定和实施不仅影响着企业的市场行为，还会对整个行业的竞争格局产生深远影响[2]。例如，针对农业展览活动的税收优惠能降低企业的财务负担，提高其盈利能力，鼓励其向绿色和可持续的方向转型，并引导整个行业朝着更可持续的方向发展。

1.2 有利于高质量推进乡村全面振兴

2022年，农业农村部《关于加强农业农村部展会工作管理的通知》指出“提升展会规范化、专业化水平，更好服务于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化”，阐明了农业会展对全面推进乡村振兴的重要作用[3]。农业会展的举办不仅有利于农村产业振兴，还能驱动人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，主要表现在农业会展的举办凝聚了当地政府、企业、农民的合力，实现地方文化的融合和宣介，对绿色农业和生态农业的主张促进了村容村貌的改善，使得乡村发展“留得住乡愁、融得进时代”，有利于真正推进乡村全面振兴。

2、农业会展与区域经济融合发展面临的现实困境

2.1 区域农业会展供需不匹配，形式与内容同质化较为突出

相比金融、文化、汽车、高新科技等类型的会展，我国农业会展的数量较少，且农业会展主要集中在经济发达的北上广地区或农业资源丰富的中部地区，西部地区有规模和影响力的农业会展较少。这种情况表明我国农业会展存在发展不均衡问题，尤其是经济不发达地区的农业会展水平和质量相对较低。此外，在举办的农业会展业中，其会展主题和内容均存在同质化，品牌特色不足，难以吸引消费者的观展及购买欲望。

2.2 科技创新不足，缺乏新技术的深入应用

新质生产力强调科技创新的引领作用，倡导各领域紧密围绕科技创新来推动农业会展向智能化、信息化、绿色化转型[4]。但目前举办的农业会展中，科技创新水平相对滞后，缺乏科技含量高的农产品和农业技术展示，难以吸引高端参展商和观众。部分农业会展在内容和形式上缺乏创新，同质化现象严重，很多会展还停留在传统的展示和销售模式上，缺乏新的亮点与吸引力。此外，一些参展企业过度依赖政府政策红利，忽略了自身科技创新、管理体系、降本增效等方面的学习与改善。

2.3 产业链融合不协调，会展经济的溢出效应不明显

构建高质量、可持续的农业会展体系，产业链的深度融合至关重要。当下，我国农业会展模式虽然得到了创新，但与新技术、新产业的深入度依然较低，抑制了农业会展的溢出效应。例如，在区域农业会展活动中，未与当地的旅游、文化、金融、高新科技等产业实现深度融合，造成会展活动形式单一、内容同质化等问题。为此，农业会展在发展中亟须秉承开放的姿态，加强与文旅、康养等产品的联动，彰显会展经济的溢出效应。

3、乡村振兴背景下农业会展赋能区域经济的实践路径

3.1 创新会展举办模式，丰富农业会展内容

为了提高农业会展的吸引力，会展主办方需要强化创新思维，借鉴国内外农业会展优秀办展经验进行农业会展模式和内容的创新，用丰富多样的活动内容和新型的展览模式抓住参展商和公众的眼球。

从举办场地角度来看，一方面，农业会展要实现不同地区的共同发展，也就是以地方办展为主体，进行“全国+地方”的发展模式，依托所在地农业资源举办特色农业会展。同时，跨区域参加外地农业会展，在深耕地方品牌建设的同时还需经营全国性品牌，进而不断辐射地方农业会展的影响力，促进区域农业合作，进一步提高农业会展服务区域经济发展的能力[5]。另一方面，突破以往“室内集中式办展”的展陈弊端，充分考虑农业会展展品的自然环境特点，采用小室内、大室外、林盘化、田园化模式创新办展模式，打造“室内展馆+室外展场+特色展区”的空间体系，把农业会展真正办在田间地头。

从举办时间来看，一方面，农业会展需要探索“年度+季度展览会”的模式，提高展会频率，突破以往农业会展受季节影响的掣肘，通过举办不同主题的农业展览，如农业技术主题、农艺主题、个性化赛事、“节日+民俗”主题等丰富办展内容，延伸会展时间，提高农业会展的竞争力。另一方面，积极采用“线上+线下”的模式举办农业会展，将各个主题、各个时段的农业展览会转移至线上进行，既能降低农业会展举办所需的人力、物力、财力成本，又能打造出全年无休的展览平台，实现随时都有展品在展、随时都有公众观展，提升农业会展举办效果的持久性，为促进区域经济发展、推动乡村振兴提供更持久的动力。

3.2 强化新质生产力引领，提升农业会展科技含量

其一，推动农业会展朝着智能化、信息化的方向发展。农业会展要积极探索数字化办会，通过智能化、信息化技术的广泛应用为公众打造全流程数字化体验。具体操作方面，农业会展需将数字化应用成果与农业产业链深度链接，以“会展+电商”为切入点，以PC、H5、小程序为载体，以展览展示、内容直播、管理服务、专题活动、洽谈交易、宣传推介、会展运营等为主要内容板块，打造集云办展、云管理、云服务等于一体的数字云平台，进而将涉及农业会展的人力资源、交易资源、农业资源、宣传资源等汇聚到平台，形成线下农业会展从资源、路径、内容等方面支撑云平台，云平台从流量、体验、数据等方面赋能线下农业会展的新局面，实现线上线下的双线融合和业务协同[6]。例如，交易管理方面，云平台可以搭建覆盖农产品、农资、农业技术专利和跨境商品等的全领域涉农交易平台，以平台的信息积淀为基础，精准匹配供需双方，促成交易合作。

其二，推动农业会展朝着绿色化方向发展。随着可持续发展目标的深入推进，探索绿色会展发展模式逐渐成为业界共识。一方面，农业会展要坚持可持续发展理念，利用绿色、环保、生态材料建设场馆、搭建展区，运用一体化数字云平台实现智慧管理，促进农业会展向绿色化发展。另一方面，根据当地实际情况，举办绿色主题的会展，即举办展示绿色农业技术、产品和服务的会展，鼓励参展商强化技术支撑，开发绿色农业产品。同时，鼓励参展商展示精准农业、智慧农业、农业机械化等方面的绿色农业技术和服务，通过税收减免、交易费用优惠、绿色通道服务等方面的鼓励措施，形成支持可持续农业、生态农业、绿色农业发展的氛围。此外，还应完善绿色农业会展评价认证机制，制定科学合理的绿色农业会展评价指标体系，从能源资源利用、生态环境保护、绿色运营管理等方面系统评估会展项目的绿色化水平，激励会展主办方、场馆方、服务商积极举办绿色会展的热情。

3.3 发挥产业带动效应，促进规模经济

农业会展在乡村振兴背景下同旅游产业产生了更密切的联系，双方达成合作有利于更好地发挥农业会展促进经济联系和交易、整合营销、调节供需、产业联动等方面的强大经济功能，进而促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作，促进农业会展赋能区域经济的效用更加明显。

其一，以实现农业会展的社会价值功能为目的开发研学旅游线路。农业会展主办方需注重在农业开发与生态旅游业结合上做文章，挖掘当地农耕文化，打造具有地方特色的农业会展文化，用力、用情将农业会展打造成综合性、公益性的大型农业展示馆，使之成为展示、鉴证和学习优秀农业文化成果的平台和窗口[7]。同时，与旅行社、农户等开展合作，开设以蔬菜、农田、果业、林业等为主的特殊旅游路线，公众于观展过程中感悟当地的农耕文化之后，可选择研学路线进行农业采摘、乡村旅游、自然观光、康养休闲、古村探访等活动，深入田园、大自然中感受当地农耕文化的魅力。

其二，以实现农业会展的经济价值功能为目的策划农业嘉年华。农业嘉年华一般是由政府主办的展览活动，能够充分展示当地农业成果，推进农业交流与合作，促进区域经济发展。其最大的优势在于主要市场面向C端消费者及各地政府，具有稳定的客源。同时，除了具有农业展览会的性质外，农业嘉年华更注重展示地方旅游资源、农业产品和技术，能吸引更多农民、企业家和消费者。为此，政府应发挥引导作用，推行数字普惠金融，支持农业会展在农业丰收季节举办嘉年华等活动，带动周边交通、住宿、餐饮、旅游等产业，举办农产品采摘、开放农事体验、特色美食品尝、农家乐、农村旅游季、农业音乐会等活动，在提高区域会展经济的可持续性和效益的同时，也为社会和环境带来积极影响。

3.4 强化人才支撑，培养复合型、专业化人才

农业会展要想实现健康、可持续发展，人才是关键。一方面，相关企业要提高用人门槛，在人才引进中，除了要考察基本技能外，也要考察其核心技能和职业道德。在人才培养过程中，应建立完善的人才培训机制，向相关人员灌输前沿理论知识与实践技能，进而不断提高其胜任力。另一方面，相关院校作为培养复合型、专业化人才的前沿阵地，也要构建起完备的课程体系，应涉及乡村振兴、农业科技、会展前沿理论等内容，使学生掌握扎实的会展知识和“三农”知识。同时，还要鼓励学生积极参加会展志愿者服务、暑期实践等实践活动，使其通过参与竞赛、参加乡村振兴伟大实践等社会活动锻炼综合能力，提高学生的创造能力、适应能力、协作能力，为未来农业会展的高质量发展发挥自己的聪明才智[8]。

4、结语

综上所述，会展业作为经济发展引擎，在促进区域经济发展、推动乡村振兴过程中扮演着重要角色。目前，农业会展与区域经济融合发展面临现实困境，例如区域农业会展供需不匹配，形式与内容同质化较为突出；科技创新不足，缺乏新技术的深入应用；产业链融合不协调，会展经济的溢出效应不明显等。为此，农业会展主办方要适应时代需要，回应农民群众对美好生活的期待，通过创新会展举办模式和内容、强化新质生产力实现科技驱动、注重多产业联动发展、培养复合型人才等举措，走出一条高质量发展的新路子，为推进全面乡村振兴提供“续航”动能。

参考文献:

[1]梁童歌.会展经济发展的现状与对策[J].经济研究导刊,2022(28):53-55.

[2]马雅琦.会展经济中的税收政策对企业经营的影响分析[J].中国会展(中国会议),2024(10):71-73.

[3]于淼.乡村振兴背景下农业会展发展路径探索[J].古今农业,2023(3):1-5.

[4]张慧丽.新质生产力引领上海农业会展经济高质量发展[J].上海农村经济,2024(6):18-20.

[5]蔡文盛.会展经济带动区域经济的价值分析[J].商展经济,2021(7):1-3.

[6]蒋晓晓.产业融合视域下的会展旅游发展路径探析[J].旅游纵览,2023(20):83-85.

[7]陈正康,邸嘉禹.会展业促进双循环新发展格局构建的作用机理研究[J].商业经济研究, 2023(3):167-172.

[8]郝焕霞,王彦.商法融合提升会展经济人才培养质量[J].中国会展(中国会议),2024(12):81-83.

文章来源:赵子涵.乡村振兴背景下农业会展赋能区域经济的实践路径探析[J].商展经济,2024,(24):8-10.