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我国农村商贸流通业信息化发展研究

2021-04-07 245 上传者：管理员

摘要：新媒体提升了农村信息化水平，促进了农村商贸流通业发展的信息化。但农村居民信息素养和对信息价值的挖掘能力未能跟上农村信息化快速发展的步伐，农村信息化的发展也未能深度有效促进农村商贸流通业信息化的发展。基于此，需要从信息基础设施建设、信息管理机制培育等多方面构筑城乡一体化演进机制，以促进农村商贸流通业信息化的高效发展。

关键词：
信息化
农村经济
商贸流通业
城乡一体化
新媒体
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引言

推动农村商贸流通业发展是促进我国农村经济发展和社会进步的重要战略举措，贸易兴旺和物流畅通是振兴乡村经济的重要手段。研究表明，商贸流通业发展是区域经济的一个重要增长点，这在农村地区同样如此(曹晓飞，2020)。但是，由于我国商贸流通业在发展中信息化发展的需求与农村信息化建设不足之间的矛盾，使得农村商贸流通业发展速度和效率均有缺失。农村经济社会发展过程中传媒介入程度低，农村信息化建设不足是导致农村经济发展相对滞后的一个重要因素。近年来，随着以移动网络为代表的新媒体技术的不断普及，信息化浪潮开始向农村推进。当前，新媒体在农村信息化建设中的功能和作用开始得到越来越多的关注，但其对农村商贸流通业发展的影响尚未全面显现。如何有效利用当前新媒体发展的契机推动农村信息化建设，对提升农村商贸流通业发展具有十分重要的意义。

新媒体及其对农村信息化发展的影响

(一)信息化与新媒体内涵

信息由数据组成，蕴含着深远的价值，具有广泛的用途。有效信息在农业生产的各个环节产生和高效传播对提高农业生产管理水平和提升农业生产效率具有显著的促进作用。信息化则是获取客观事物运行形式和状态的一种常态化表现，并形成的一种规律性信息获取机制，既包括信息获取渠道的丰富，又表现为对信息价值的有效开发。研究表明，信息不对称和信息的边际收益特性是信息的两个最重要的经济学属性(陈诗，2019)。信息不对称造成了交易双方地位的不对等，掌握信息较多的一方可利用不对称机制制造对自己有利的交易屏障。例如，农村地区相较于城镇地区拥有更少的市场信息，因此在开展农产品贸易和流通业务过程中处于较为不利的地位，而居于城镇一方的中间环节可以利用信息不对称获取更多的收益；信息的边际收益特性下，信息作为一种生产要素表现为边际收益递增的特点，掌握更多有效信息的一方可利用其掌握的有效信息获取更多递增的边际收益。例如，以大数据为依托，电商平台能够快速获取市场信息，占领信息高地，进而快速整合资源，以达到占领市场的目的。

当前，以互联网为基本渠道所形成的各类信息传播机制、传播途径、传播效率等为内涵的新媒体信息传播模式兴起并得到迅速发展，形成了我国信息传播的新面貌和新气象，成为推动商业变革的重要力量。当前，以移动手机终端和计算机互联网为代表的新媒体技术在我国的发展日新月异，其发展经历了大致三个阶段(见表1、表2)，农村新媒体用户更是逐年上升。由此带来的影响是，农村信息化水平得以有所提升，借助新媒体渠道实现贸易发展、促进农民增收成为一种新的趋势。

表1新媒体发展的三个阶段特点及代表案例

(二)新媒体兴起对农村信息化发展的影响

实践表明，农村信息化建设是促进农村经济发展、社会进步的重要手段，是拉近城乡之间距离的重要媒介(杨艺，2019)。信息资源作为一种特殊的要素渗透到农业生产的各个环节，可有序化组织和总体协调农业系统中的各类有形生产要素使其达到合理的配置，进而产生最大化的效益(曾亿武，2020)。我国农村经济发展过程中，以往依靠简单的纸媒等手段获取外界信息，建立与外界沟通的桥梁，信息传播效率低、信息价值挖掘不足等问题凸显。近年来，各项支持农村信息化发展的政策文件不断出台，极大推动了农村信息化建设的步伐(见表3)。随着“农信通”“村村通”“互联网+农业”等计划的大力推广和建设，农村信息化水平得以大幅度提升(见表4)，新媒体发展突飞猛进，极大提高了农村信息传播效率，农民信息素养得以有效培养，从而为促进农村经济发展和农村社会进步奠定了重要基础。

相较于传统媒体，新媒体在信息传播效率、传播内容及信息价值挖掘方面均具有无可比拟的优势，从而为促进信息化发展创造了极为有利的条件。第一，新媒体有助于提升农村信息传播效率。借助新媒体，得以快速获取市场变化信息，洞悉潜在客户，以调整自身经营策略。新媒体在最大程度上节约了信息传输所消耗的时空，使得信息传播效率大幅度提升。第二，新媒体推动了信息内容的扩充和信息价值的深度挖掘。随着大数据、人工智能等技术的发展，从海量信息中挖掘商业价值日益成为企业竞争的“蓝海”，信息日渐成为一种资源在经济发展中发挥着越来越重要的作用。

信息化对商贸流通业发展的影响机制

(一)提高贸易信息交换效率

信息化建设推动信息交换加速，促进贸易流通效率大幅度提升。“信息高速公路”与乡村公路一样具有重要的使用价值，一个是虚拟的流通渠道，一个是现实中货物流通的渠道，二者相辅相成。信息传输通畅的市场中，贸易双方的供需匹配效率明显高于信息相对闭塞的市场。在农村地区，以往由于信息沟通不畅，往往使得农民难以了解外界市场需求，农业生产存在一定的盲目性；在信息化机制的作用下，农民可以根据市场需求调整生产策略，安排农业生产活动，以生产适销对路的农产品，进而提高自身农业生产效益。

(二)促进贸易流通效率提升

信息化助力提升农村物流效率，推动城乡一体化流通机制建设，极大程度上提高农村商贸流通发展水平。信息化不仅仅是信息传输的效率化和现代化，更是贸易流通的信息化，即依托现代信息通讯技术提高流通效率，从而为促进农村商贸流通业发展奠定坚实基础。随着信息化的发展，以运输仓储技术、装卸搬运技术、包装条码技术等为内容的现代物流技术得以不断推陈出新，提高了农村商贸流通业整体的发展水平。与此同时，信息化加速了城乡贸易流通一体化建设进程，为构筑城乡一体化发展机制奠定了重要技术基础。

(三)调整优化农村产业结构

信息化促进农村产业结构调整，形成区域性农村经济发展中心和贸易流转中心。农村信息化的发展使得农业生产要素得以快速集聚，需求信息和供给信息集中交换，并促成物流集散中心的建成，进而构筑出一个小型的区域化农村经济发展中心。而且，供需信息的高速匹配直接作用于农业生产活动的调整，进而推动农村产业结构的调整，促进农业经济发展结构不断优化。

表2我国各类媒体渗透率（单位：%）

表3我国关于推动农村信息化发展的相关政策文件

表42013-2018年我国农村互联网普及建设情况统计

我国农村商贸流通发展信息化缺失剖析

(一)信息获取渠道有限

有效的信息获取在很大程度上对发展差异产生实质性影响。尽管我国农村地区互联网普及率逐年提升，新媒体大量进入，提高了农村地区信息传播效率，进而促进了商贸流通业的发展。但是相对而言，由于对信息利用效率较低，农民信息素养不够，实际上农村居民获取信息的渠道依然十分有限，还是主要集中在传统大众媒介，占比达到87.9%，对新媒体的使用不超过20%。

(二)新媒体使用效率较低

当前，我国农村网民规模达到2.2亿人，互联网普及率达到38.4%，新媒体发展迅速，新媒体用户超过亿人次，而且呈现出不断增多和提高的趋势。但是，农村互联网基础设施建设和新媒体的介入并未给农民带来更多实质性的益处，新媒体的使用效率明显低于城镇地区。显著的城乡数据差异会导致城乡之间的发展差距不断扩大，实现城乡之间的信息化一体化建设，对促成共同发展具有重要意义(周冬，2016)。农村居民获取农业生产信息的主要渠道还是集中在传统媒介方面，对网络和手机介质的使用占比不足5%，新媒体大量进入乡村的时代，却未能有效提升农村居民获取信息的效率，如表5所示。

(三)农民信息素养欠缺

信息化一方面指信息传播量的急速扩容，另一方面则是对信息的解读能力提升，二者缺一不可，当前我国农村地区还只能说实现了信息量的扩容，还未实现对信息的高效解读并使用。如前文所述，虽然我国农村地区新媒体大量进入，网络和手机大量普及，但是有效农业生产信息的获取还停留在传统阶段，对信息的解读能力未有较大程度的提升，使得信息“落不了地、入不了户”。网络和手机更多成为农村居民社交、娱乐的媒介，对其利用的效率不足，农民信息素养相对而言还有很大差距，如表6所示。

(四)信息价值挖掘不足

农村居民信息素养的欠缺带来的另一个影响就是对信息价值挖掘的不足。信息过载明显、信息筛选和信息甄别不足使得信息有效价值被忽视，不能将信息化发展转化成有利于农业生产的有利因素(袁文坤，2011)。面对海量的过载信息，农民由于自身文化知识的缺失，信息素养的不足，对大量信息不能进行有效筛选，要获取农业生产信息更多还需要依靠传统的方式，例如咨询农资销售机构，向其他人请教或者是看新闻等等，对新媒体的利用效率远远不够。

基于新媒体的农村商贸流通信息化建设思路

互联网技术的发展和推广使得我国农村地区信息化建设得到不断推进，并取得有效发展，并催生出多种形式的新媒体大量兴起，提升了农村地区信息传播的效率，促进了农村商贸流通业信息化发展水平的提升。但是，农村居民信息素养和对信息价值的挖掘能力未能跟上农村信息化快速发展的步伐，农村信息化的发展也未能在更高水平和更高层次促进农村商贸流通业信息化的发展。基于此，需要通过一系列科学有效的措施推动农村商贸流通业信息化的快速发展。

第一，进一步提升农村信息化发展的步伐，加强农村互联网基础设施建设和信息化机制的建设，全面提升农村信息化水平。加快农业农村数字化改造，构建农业农村数字资源体系，加大农村互联网基础设施建设投入，以5G通讯技术发展为依托，提高农村网络宽带信息传输效率。同时，加强信息管理，建立各类农业网站，定点、定向推送农业生产信息和市场需求信息，优化调整农业生产活动，提高农业生产效率。

第二，构筑信息传播现代化机制，加强农业信息传输渠道搭建，提高信息利用效率，增强农民信息素养。信息化基础设施建设和信息使用能力培养协同推进，促进信息化建设有效转化为推动农村商贸流通业发展的有利因素。加强职业培训和现代知识教育，提高农民文化水平和信息素养，增强信息获取、挖掘和使用能力，充分利用信息化建设契机，为农村商贸流通业发展提供便利和支撑。大力发展农业农村数字经济，为农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展提供新动能。

表5农民社会信息和农业生产信息获取渠道分布情况调查

表6农民手机使用用途类别占比情况统计

第三，加强城乡一体化建设质量管理，以“信息高速公路”为依托，连接城乡，促进贸易流通，推进人才、资金和技术的流通，构筑一体化商贸流通发展机制。线下，以乡村公里修建和物流集散中心建设为依托，提高城乡之间的物流运输能力；线上，以信息类网站为平台，搭建城乡之间的贸易交流中心和信息交换中心，增强并培育良好的信息使用能力。由此，形成物流建设和信息化建设为一体的“互联网+商贸流通业”协同发展机制，提高农村商贸流通业发展质量。

参考文献：

[1].曹晓飞,赵芬芬,万月亮.商贸流通业对经济高质量发展的多维贡献测度—基于因子分析视角[J].商业经济研究,2020(5)

[2].李昭辉.新媒体条件下农村信息传播的几点思考[J].农业科技与信息,2017(3)

[3].解鹏程.技术创新､信息化水平与商贸流通业发展[J].商业经济研究,2017(14)

[4].陈诗.新媒体背景下农业信息化建设的应用研究[J].农村经济,2019(9)

[5].杨艺,朱翠明,王霞.我国农业信息化建设存在的问题､成因与发展对策研究[J].情报科学,2019,37(5)

[6].曾亿武,杨红玲,郭红东.农村信息化发展顶层设计:政策回顾与前瞻[J].农林经济管理学报,2020,19(1)

[7].周冬.互联网覆盖驱动农村就业的效果研究[J].世界经济文汇,2016(3)

[8].袁文坤.西部农村信息化的现状与思考[J].社会科学研究,2011(3)

庄薇薇,王芬.我国农村商贸流通业信息化发展研究——基于新媒体视域[J].商业经济研究,2021(07):138-141.