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新型文旅模式促进乡村振兴的路径探索

2024-09-19 40 上传者：管理员

摘要：在文旅模式的兴起与乡村振兴战略的双重推动下，具备地方特色的乡村不断涌现，并逐步成为实施乡村振兴战略的关键节点。这些乡村通过整合地方特色资源、传统文化、自然风光及历史遗产，凭借其独特优势促进了产业融合，并为当地产业实现从传统向现代化的转变提供了坚实的基础。得益于国家及相关部门的大力支持，这些特色乡村得到了迅猛的发展。然而，当前我国乡村发展水平参差不齐，无论是在规划建设还是运营发展阶段均面临着诸多挑战。鉴于此，从乡村振兴战略的视角出发，探究乡村文旅融合的发展路径，为乡村文旅融合发展提供有价值的建议和参考。

关键词：
乡村振兴
创新文化旅游发展理念
区域共赢
文旅融合
新型文旅模式
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随着经济生活水平的提高，人们越来越注重精神层面的享受，而文化旅游正是满足这一需求的有效途径。文化旅游不仅能让人们领略到不同地域的文化魅力，还能让人们在轻松愉快的氛围中放松身心，体验不同的生活方式。因此，文化旅游逐渐成为人们休闲娱乐的首要选择，备受广大游客的青睐。同时，乡村振兴战略的实施和文化旅游的发展也为促进乡村居民增收提供了新的契机。文章基于对乡村地区特色的分析，研究目前乡村发展文旅的困境，并提出了文旅发展问题的破解路径，以期促进乡村振兴。

1、文旅融合和乡村振兴的内在关联

乡村振兴背景下，新型文旅模式应运而生，激发了乡村发展的内在活力。新型文旅模式是指通过创新文化旅游发展理念和方式，整合乡村资源，打造特色旅游产品，提升旅游服务水平，实现乡村全面振兴的乡村发展模式。

乡村振兴战略的实施为我国乡村地区带来了前所未有的成长契机。习近平总书记在二十大报告中指出：“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。巩固拓展脱贫攻坚成果，增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力。统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”[1]新型文旅模式正是贯彻落实这一战略思想的具体体现，其以乡村振兴战略为指引，以市场需求为导向，以乡村资源为依托，推进乡村特色产业的发展，为乡村振兴注入了活力。

2、新型文旅模式的特点与优势

如今，个性化服务已成为旅游业差异化竞争的必然之路。优质的个性化服务之旅不仅能为旅客带来美好的回忆，更能使旅游景点获得良好的口碑，从而吸引更多潜在客户前来游玩。

2.1 多样化、个性化的旅游产品

在新型文旅模式中，乡村旅游项目不再仅有传统的观光旅游项目。相反，文旅模式下的乡村旅游更加注重多元化发展，其包括休闲度假、文化体验、户外探险、老年康养等多种形式。这些多元化的旅游业态不仅可以满足不同游客的需求，还能够延长游客在乡村的停留时间，提高乡村旅游的效益。为了实现多元化旅游业态的发展，乡村地区需要积极开发当地的特色资源，如美丽的自然风光、独特的民俗文化、丰富的农耕体验等。同时，乡村地区还需要与城市深度合作，引进优秀的旅游规划师和运营团队，打造具有竞争力的旅游产品。

2.2 高质量、创新型的服务模式

在新型文旅模式中，服务是至关重要的因素。乡村地区需要创新服务模式，提升服务质量，以吸引更多游客。要提供优质的餐饮、住宿、交通等服务，同时也需要重视游客的体验和感受。例如，可以通过开展各种互动性强的活动，让游客深入了解当地的民俗文化，增强游客的参与感和归属感。此外，乡村地区还可以借助现代科技手段提升服务效率和服务质量。例如，可以通过智能化系统对游客流量进行实时监测和调控，避免景区出现拥堵和安全隐患；可以通过在线预订和支付系统，方便游客预订旅游项目；可以通过智能导游系统，为游客提供个性化的旅游导览服务。

2.3 为乡村振兴提供内生动力

新型文旅模式不仅局限于旅游本身，其还涉及到乡村经济的多个方面，如农业、手工业、服务业等。一方面，乡村地区可以依托当地特色资源发展特色农业、手工业等产业，为游客提供独特的旅游纪念品。另一方面，乡村地区还可以借助文旅产业的发展吸引更多投资和人才，促进乡村本地自身服务业的发展，从而提高当地居民的生活水平，助力乡村振兴。

3、新型文旅模式对乡村振兴的推动作用

3.1 促进乡村产业结构调整和优化

发展新型文旅模式可以带动乡村地区的三大产业融合发展。新型文旅模式可以推动乡村传统农业向现代农业转型，推动休闲农业、观光农业等新型农业形态发展，并促进乡村手工业和加工业的发展，提高农产品附加值。同时，新型文旅模式还能带动乡村服务业发展。

3.2 提升乡村居民收入水平和生活质量

乡村文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。发展新型文旅模式下的乡村旅游业，可为乡村居民提供更多就业机会和收入来源。此外，新型文旅模式还能带动乡村基础设施的建设和完善，提高乡村居民的生活水平。

3.3 促进城乡融合发展，缩小城乡差距

城市游客在乡村观光、休闲、度假能够促进城乡之间的信息交流和互动，逐步改变乡村居民落后的思想观念[2]，还可推动城市的资金、技术、人才等资源向乡村流动，同时，发展文旅产业还能提升乡村基础设施建设和公共服务水平，缩小城乡差距。

4、新型文旅模式的路径选择

4.1 增强村民参与感，推动可持续发展

在新型文旅模式发展过程中，居民参与共建是不可或缺的一部分。乡村居民是文旅产业的重要参与者和服务提供者，他们的加入和协作可以为乡村旅游提供劳动力支撑。通过培训，乡村居民可以掌握相关的服务技能和管理知识，从而提高他们的就业能力和收入水平。同时，乡村居民可以参与文旅产业的规划和发展，共同为乡村振兴出谋划策。这种共建共享的模式可以增强乡村的凝聚力和归属感，为乡村地区的可持续发展奠定基础[3]。

乡村居民在当地传统文化的熏陶下成长，其对传统文化内涵的理解更加深入。乡村居民的参与可以避免当地传统文化随着旅游资源的开发、旅游产业的商业化而流失。同时，旅游产业能为乡村带来大量的就业机会，而乡村居民的参与则能让他们分享乡村文旅融合发展的红利，防止文旅产业经营效益流失，避免成为名副其实的“旅游飞地”。乡村居民应以主人翁的态度积极参与文旅融合发展，不断创新参与方式和内容，推出各种富有创意的文旅项目，从而提升文旅融合发展的内生动力。必须高度重视乡村居民在乡村文旅融合发展中的作用，完善居民参与的政策保障，构建有效的居民参与机制，持续培养和提升居民参与文旅融合发展的能力，还需要进一步探索居民参与乡村文旅融合发展的有效模式，如合作经营、股份合作、劳务输出等，让乡村居民真正成为乡村文旅融合发展的主人翁。

4.2 打破区域限制

为促进乡村文化旅游产业统一发展，应摒弃传统的行政区划限制，转而采用更加灵活的合作模式。要加强区域间的政策协调与合作，共同拟定一套全面而协调的战略规划，实现市、县、区共同推动乡村振兴与文旅融合发展。同时，需要推动各类生产要素的高效流动，促进乡村文化旅游资源的优化布局，消除区域间的障碍，向邻近地区推广乡村文化旅游形象，形成区域共赢的局面[4]。

加强地区间的合作与交流，深度发掘地区文化底蕴，利用地域特色文化、古村落、历史人物、民间习俗、戏曲等本土资源，借助创新手段打造多样化的乡村旅游项目。充分融合地域文化特色、创新旅游模式、本地文化资源与相邻景观和产业，打造出全新的商业形态，凸显乡村文化旅游产业的独特魅力，从而提升地区文化软实力，增强乡村文旅的吸引力和竞争力。

4.3 提高乡村基础建设水平

应当进一步完善乡村基础设施。各级政府需要协作制订规划，并通过多样化手段加大投资力度，汇聚各种社会力量，积极推动乡村旅游基础设施的建设。应当鼓励和引导社会资本投资乡村文化及旅游基础设施的建设和管理。完善的基础设施能够优化游客体验，从而为乡村文化旅游的深度融合提供有力支撑。在具体实施过程中，应注重细节和执行力度。例如，加强信息交流，确保信息的及时传递和共享；调整产品结构，突出当地文化的同时兼顾游客的需求；优化服务流程，提升游客的满意度；加强人才培养和引进，为乡村旅游的发展提供人才保障。

加强区域合作、调整产品结构、完善基础设施建设是推动乡村振兴与文旅融合发展的关键。通过这些措施的实施，可以打造一个充满活力、独具特色的乡村旅游目的地，为当地经济的发展和文化的繁荣注入新动力。

4.4 完善人才培养机制

此外，乡村居民还可以通过参与乡村文旅融合发展实现自身的职业转型和技能提升，这将有助于提高他们的收入水平，也有利于培养一批具有专业素质和技能的乡村文旅从业者，为乡村文旅产业的持续发展提供人才保障。为实现这一目标，需要进一步完善乡村文旅人才培养机制，加大培训力度，提高乡村居民的参与意识。同时，需要建立健全乡村居民参与的激励机制，如财政补贴、税收优惠等，以激发其参与乡村文旅融合发展的积极性。另外，需要加强政策支持和引导，为乡村居民参与乡村文旅融合发展创造更加有利的条件。要充分认识到乡村居民在传承和弘扬乡村文化、提供优质旅游产品和服务、培养专业人才等方面的优势，积极探索有效的参与模式和机制，为乡村振兴注入新的动力[5]。

乡村旅游在新型文旅模式下将获得增长潜力。这不仅需要提供优质的旅游产品和服务，更要求注重乡村文化的传承和保护，让游客在享受旅游乐趣的同时，也能深入了解和感受乡村文化的魅力。在这一点上，乡村居民具有得天独厚的优势，他们既是乡村文化的传承者，也是乡村生活的亲历者。乡村居民的言谈举止、生活方式、风俗习惯等都是乡村文化的重要组成部分。通过乡村居民的参与，游客可以在旅途中感受到乡村的独有风情和深层文化内涵，有利于促进当地乡村文旅产业的可持续发展。

未来，可进一步发挥互联网和新媒体的作用，积极开展乡村旅游宣传推广工作，提高乡村旅游的知名度和美誉度。通过举办各类文化活动如民俗表演、乡村美食节等，展示乡村文化的独特魅力，吸引更多游客前来体验。此外，可以推出互动性强的旅游项目，如亲子游、研学游、文化体验游等，以满足城市居民对乡村旅游的新需求。

总之，新型文旅模式促进乡村振兴的路径探索需要充分认识到乡村居民在其中的重要作用，发挥他们的优势和潜力，为他们创造更加有利的条件和环境参与新型文旅模式下的乡村旅游产业。只有这样，才能真正实现乡村振兴的目标，让乡村成为人们向往的美丽家园。

5、总结与展望

综上所述，新型文旅模式促进乡村振兴可从以下几方面入手。

首先，需要按照建设生态文明村的标准，充分挖掘当地农业生态的文化价值内涵，以生态平衡、和谐发展为理念，以农业特色产品、农事活动为载体，以科技化、先进化与生态化管理为支撑，加快将乡村地区农业资产转变为有价值的旅游资产的过程，进而提升乡村文化旅游产品的价值。

其次，需要打造具有鲜明主题、明确目标客源的乡村文化旅游产品。这将为寻求生态、文化旅游的都市人带来一种全新的人生方式和服务体验。通过打造独具特色的大型乡村生态观光园、乡村文化体验基地等吸引更多游客前来参观体验。

再次，地方政府部门需认识到发展乡村生态旅游文化品牌对于乡村振兴战略以及推动乡村经济发展的重大意义。地方政府应加大对乡村生态旅游目的地以及乡村文旅融合发展成功案例的考察力度，结合调查状况整合各地区特色旅游景点、当地文化景点与生态景观，依据乡村生态资源实际重新定位和合理布局，构建出“大乡村”生态、文化旅游区。

最后，通过促进不同地区的乡村生态旅游项目之间的相互作用与沟通，可为游客创造便于接触和体验本地乡村文化的条件。这样不仅有助于加深游客对生态旅游文化品牌的认识和了解，也为各地游客提供了更加便利的旅游选择。总之，需要通过多元化的方式来丰富乡村旅游文化产品资源，增强其服务功能，吸引更多游客前来体验乡村文化，以提升乡村生态旅游文化品牌的知名度和吸引力，助力乡村振兴。

参考文献:

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗———在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[J].创造,2022,30(11):6-29.

[2]于鸿雁,于鸿雪,张丽.乡村文化振兴的路径选择[J].美与时代(城市版),2019(6):110-111.

[3]刘显利,阳滔,黄若男.把乡村旅游作为推动旅游产业化的重要支柱[EB/OL].[2024-07-04].

[4]高琳.乡村生态旅游文化品牌的营销研究[J].佳木斯职业学院学报,2022,38(10):61-63.

[5]朱怡锦,胡馨尹,李佳琦,等.乡村振兴背景下文旅价值底层驱动力研究———以云南省文山壮族苗族自治州砚山县江那镇为例[J].农机市场,2024(8):68-70.

文章来源:马凯源.新型文旅模式促进乡村振兴的路径探索[J].山西农经,2024,(17):89-91.