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广西电商发展与农产品品牌建设的耦合互助关系研究

2024-11-05 58 上传者：管理员

摘要：为研究广西电商发展与农产品品牌建设的耦合互助关系，文章梳理广西电商发展与农产品品牌建设的现状，通过收集2011—2022年广西电商发展与农产品品牌建设的相关指标数据，构建综合评价指标体系，采用主成分分析法对广西电商发展与农产品品牌建设进行综合评价，再根据评价结果建立耦合模型分析两者间的协调发展程度，进而分析两者之间的互助关系与机理。文章提出促进二者共同发展、提升互助效应的策略，以期为促进广西电商发展与农产品品牌建设提供有益参考。

关键词：
主成分分析
互联网
农产品品牌建设
电商发展
耦合模型
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随着电商越发普遍化，原有的电商发展模式开始进入瓶颈期，各地开始探索品牌化转型。随着互联网的普及和电商的不断发展，电商发展驱动农产品品牌完善的动力日益增强，电商与农产品品牌建设这一问题成为国内外许多学者研究的对象，研究主要集中在各行业电商行为对农产品品牌的影响、电商发展助力农产品品牌的定义阐述和发展策略研究等方面，发展策略研究由影响因素分析、水平测度及评价指标体系构建等研究方法构成。文章基于电商发展与农产品品牌建设2011—2022年间的相关指标，探究其中两者内在发展的驱动力以及耦合关系，旨在提出共同发展、提升互助效应的策略，为电商发展与农产品品牌耦合互助关系提供实践思路。

一、广西电商发展与农产品品牌建设发展现状

广西具有独特的区位优势，作为东盟各国经济文化交流的门户，通过跨境贸易，电商行业得到迅速发展。截至2022年，互联网接入行政村的比重达到100%，“三农”信息服务站遍及各村镇，推动乡村信息服务行业不断发展。农村电商示范县达到58个，覆盖了14个地级市，县（市）覆盖率达到82%；淘宝、京东商城等众多电商平台在农村地区落地，电商发展规模日益加大。

近年来，广西通过不断优化产业结构、推进三产融合等多项举措，使农业产业发展格局向现代化迈进，形成了蔬菜、优质家畜等6个千亿级特色农业产业集群。截至2022年，广西获得农业农村部登记的农产品地理标志达到154个，中欧地理标志协定将百色杧果、横县茉莉花等12个地理标志产品列为地理标志协定互认清单，纳入“广西好嘢”的品牌有285个。广西积极推进农产品品牌建设，使广西农产品品牌影响力不断提高。

然而，广西电商发展和农产品品牌建设的现状表明，尽管广西电商发展和农产品品牌建设取得了显著的效果，广西电商发展和农产品品牌的建设在解决现有问题的同时，还需积极迎接新的挑战。

二、变量选择与模型介绍

1. 变量选择

通过查阅和分析大量相关文献，借助有关专家的研究成果和农产品品牌建设与电商之间的发展关系，本着可获得性、科学性和独立性等原则，在参考张海燕、徐延军等学者研究成果的基础上，经过整理并分析，文章最后选取了电商发展及品牌建设相关指标16项，如表1所示。

2. 模型介绍

(1）主成分分析

①以xij表示第i个对象在第j个指标下的取值，则原始数据进行标准化公式如下：

表1 指标体系

其中，、Sj表示第j个指标的平均值和标准差（i=1,2,3,…,m;j=1,2,3,…,m）。

②按贡献率提取主成分并计算因子得分，其公式为：

③其中，Fik表示第i个对象在k个因子下的得分，k=1,2,3,…,p表示因子个数，贡献率之和一般要达80%以上。

④计算各对象在p个因子下的综合得分，即

(5)其中i=1,2,3,…,n;w1,w2,…,wp为p个因子贡献率经旋转并归一化后的权重，可依据F值对对象进行评价排序。

(2）耦合模型

①耦合度公式

②耦合静态协调度公式

耦合度C的取值范围在0～1，该数值越接近于1，表示各系统间的耦合度越大，即它们相互之间的影响越强烈；该数值越接近0，表示各系统间的耦合度越小，即相互影响较弱，近似于无关的状态。

其中：C为耦合度，D为耦合协调度，T为耦合协调发展水平的综合评价指数，α、β为综合发展系数。可以设定电商综合发展系数值为α=0.6，农产品品牌建设综合发展系数值为β=0.4。

③耦合动态协调度公式

定义t和t-1时刻的静态协调度为、：

动态协调度是反映协调发展速率的指标，若Dd>1,则协同发展速度加快，表明各系统之间的协调程度在不断增加，使得整体发展率速度更快；Dd=1，则协同发展速度不变，表明各系统之间的协调程度没有明显变化，因此整体发展速率稳定；Dd<1，则协同发展速度减慢，表明各系统之间的协调程度在减弱，导致整体发展速度减慢。

三、广西电商发展与农产品品牌建设耦合协调度测评

1. 主成分分析

(1）电商发展主成分分析

根据公式（1）对电商发展的原始数据进行标准化处理，以消除不同评价指标之间的差异。接下来，将标准化后的电商发展数据进行因子分析，得出电商总方差表，如表2所示。从表2中可以看出，第一个主成分的特征值为6.045，第二个主成分为1.077，两个成分贡献率分别为75.559%和13.465%，累计贡献率达到89.024%。经过旋转后，两个主成分在特征值和贡献率方面发生较大的改变。

表2 电商发展总方差

使用SPSS软件进行主成分分析后，得到电商的旋转成分矩阵。根据该旋转成分矩阵，可以得出第一个因子在互联网用户数、快递业务量、邮路及快递路线总长度、货物周转量、快递服务网点以及有电子交易活动企业数等指标上有较大的载荷，第一个因子上较大负荷的指标均为广西规模发展的相关指标，因此可以将其归纳为发展规模因子。第二个因子在电信业务总量上有较大的载荷，表明指标在广西电商发展上的影响，因此将其归纳为电商发展因子。

表3 电商发展旋转成分矩阵

电商成分旋转矩阵后的数据，由公式（2）可得电商两个主成分的线性方程为：

(2）农产品品牌建设主成分分析

首先，依据公式（1），对农产品品牌建设的原始数据进行标准化处理。随后，对这些标准化数据进行因子分析，以获得农产品品牌建设因子总方差表。根据表4的数据，可以提取两个特征值，第一个特征值的贡献率为62.556%，第二个特征值的贡献率为20.082%，两个数值累计贡献率达到82.638%。经过因子旋转，第一个因子的贡献率调整为55.952%，第二个因子的贡献率为26.686%。

表4 农产品品牌建设总方差

通过对主成分矩阵执行因子旋转，得到旋转成分矩阵。在此基础上，将那些在方差解释中占主导地位的因子进行重新命名，以便更准确地反映它们在数据集中的作用。地理标志农产品数量、特色村寨数量、农村居民人均农林牧渔业生产经营收入、农业总产值、农作物播种面积、农村人均可支配收入在第一个因子载荷较大，根据广西地区的地理特色与指标的典型性，将第一个因子解释为农产品生产因子。农村居民消费价格总指数、农村商品零售价格总指数在第二个因子载荷较大，根据各指标的含义与科学性，可以解释为农村经济因子。

表5 农产品品牌建设旋转成分矩阵

根据农产品品牌建设旋转成分矩阵数据，并参照公式（2），能够推导出农产品品牌建设的两个主要成分的线性方程式。这一方程式能够准确地描述两个主成分与农产品品牌建设之间的关系。

(3）综合得分

将电商发展与农产品品牌建设的标准化数据代入先前推导出的主成分线性方程，计算得到各主成分的得分。接着，依照公式（3），对旋转后的因子贡献率执行归一化处理，从而得出两个系统的综合得分系数方程。

根据计算步骤得到电商发展与农产品品牌建设的主成分得分以及综合得分，如表6所示。

2. 耦合协调度分析

由于主成分分析后综合得分存在符号不一致，要对综合得分进行归一化处理。按照公式（4）—公式（6）来计算耦合度、耦合静态协调度以及耦合动态协调度，计算结果如表7所示。

从耦合度的结果看：第一，除了2018年跌至0.621外，其余年份均在0.9以上的耦合度，由此可以看出广西电商发展与农产品品牌建设之间的影响是强烈的，甚至在2012年、2014年、2015年、2017年、2020年、2021年、2022年的耦合度达到0.99以上；第二，2011—2015年在逐步提升但在2015—2016年虽有下降，但2017年继续恢复上升趋势，由此可以看出2011—2018年电商以及农产品品牌建设都在不断地发展，两个系统相互促进、相互发展；第三，2018年由于受各种客观因素影响，两个系统之间的耦合度出现跌破最低峰值的现象，但2019—2022年继续恢复上升趋势。由此可见，电商发展与农产品品牌建设两系统之间的耦合情况会受当年经济环境、市场环境等因素影响。

表6 主成分得分及综合得分

表7 协调度计算结果

从耦合静态协调度和耦合动态协调度来看：第一，2011—2018年的动态协调度均小于1，表明在这8年间电商发展与农产品品牌建设之间的协同发展是缓慢的，使得整体发展速度缓慢；第二，2018—2012年的动态协调度均大于1，表明协同发展速度加快，电商发展与农产品品牌建设之间的协调程度在不断增加；第三，由耦合动态协调度看出，2021—2022年处于下降趋势，由此可以预测未来几年电商发展与农产品品牌建设的协同发展仍会不稳定。因此电商发展与农产品品牌建设间的协同度仍需进一步提高。

四、广西电商发展与农产品品牌建设互助提升策略

1. 广西电商发展方面

广西在电商发展方面受到电商物联网体系不全面、电商人才稀缺以及电商标准化程度不高等问题的制约，使电商总体发展水平偏低。因此，发展电商一是要加强基础设施建设，完善电商物联网体系，进一步促进地区间信息平台的搭建，实现信息资源共享；二是要健全人才引进制度，鼓励大学生回乡创业，进而产生带动效应，统筹各方资源壮大电商队伍；三是要大力推广本土特色产业，加强农户对农产品品牌建设的意识，减少产品同质化现象。

为更好地引导电商的发展，政府应起到带头人的作用，出台相关政策，营造一个良好的电商发展环境，以激发各主体参与电商事业的积极性。加强对商户的电商平台宣传，使其认识引入电商的意义，并积极引导小众电商平台、社交电商平台等的发展，加强电商平台与商户之间的对接、合作，以此拓展农产品流通渠道推动农村电商发展。采用“政府+电商企业与平台+商户”模式，实现资源共享，促进电商的发展。

2. 广西农产品品牌建设方面

在农产品品牌建设方面，广西许多优质农产品尚未形成品牌，极大地影响了知名度。这与标准化管理不足、品质控制不严以及缺少加工包装有关。为提升农产品品牌影响力，应重视品牌宣传，利用“互联网+”和自媒体等新技术推动特色农产品电商平台的发展，并拓展销售和品牌推广渠道。同时，根据农产品的优势进行市场定位，明确目标消费者，制订相应的推广销售策略。

广西相关部门应加大对特色农产品加工企业的扶持力度，为特色农产品加工企业提供对应的政策及资金鼓励和坚实的后备力量，同时加强品牌建设专业人才的引进，并从地方传统文化中深入了解品牌含义，通过地方文化软实力与农产品特点相互结合来塑造农产品的品牌形象，赋予品牌独特的人文价值，提升品牌的文化影响力。

参考文献:

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基金资助:广西民族师范学院2022年国家级大学生创新创业训练计划项目“桂稔丰生态有机农副产品电商平台”(202210604019X);

文章来源:罗子安,廖嘉欣,黄胜欢.广西电商发展与农产品品牌建设的耦合互助关系研究[J].商场现代化,2024,(24):5-8.