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乡村振兴视域下“短视频+直播”助农的发展与对策

2024-11-05 97 上传者：管理员

摘要：随着互联网技术的发展，短视频与直播已经成为农村经济发展的新引擎。乡村振兴战略背景下，“短视频+直播”模式对助力农业发展、提升农村经济实力具有重要意义。为探索乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展路径，本研究基于乡村振兴背景下探究“短视频+直播”助农发展的意义，揭示了该模式在促进农产品销售、提升乡村文化传播及优化农村产业结构等方面的作用机理，识别了当前“短视频+直播”助农发展面临的问题，并提出针对性解决策略。结果表明，通过加强农产品质量管控，健全农产品质量标准体系、立足“内容为王”、打造特色乡村短视频IP、围绕农产品运输需求完善冷链物流运输网络、建立网络主播培训体系以及培养带货达人等措施可提高农产品销量、增加农民收入、促进乡村旅游发展、激发乡村经济新增长点。本研究成果可为乡村高质量发展提供理论参考。

关键词：
乡村振兴战略
乡村经济
助农发展
直播带货
短视频+直播
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乡村振兴战略作为国家重大决策，旨在全面提升农村经济、文化、社会、生态及组织综合实力。基于此背景，利用短视频和直播等新媒体技术可推动农业与乡村发展，提升农产品市场竞争力，促进乡村文化传播与旅游业发展，最终实现经济与文化的双重振兴。尽管“短视频+直播”在助农发展中展现出巨大潜力与优势，但发展过程中也遇到诸多问题，因此，深入研究“短视频+直播”助农实践现状、问题及对策，对推动乡村振兴战略计划实施、促进乡村振兴具有重要意义。

一、乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展的意义

1. 有利于促进乡村文化与旅游产业发展

乡村振兴视域下“短视频+直播”助农不仅是推广农产品的有效手段，更是促进乡村文化与旅游产业发展的重要渠道。通过“短视频+直播”模式，乡村自然风光、传统手工艺、地方特色美食及丰富文化节庆活动得以在网络上广泛传播，吸引更多关注。这种形式传播不受地域限制，能迅速打破城市和乡村之间的信息隔阂，架起一座通往乡村的数字桥梁，让更多人通过短视频和直播了解乡村魅力，乡村旅游逐渐成为新消费趋势，为当地旅游业带来了新发展机遇。通过直播带货等方式，乡村手工艺人与小农户能直接面对消费者，不仅可提升产品销量，也能传播乡村民俗风情，推动乡村文化传承与创新。因此，“短视频+直播”可成为连接乡村与外界、促进乡村文化与旅游产业共融发展有效纽带，对激活乡村经济、提升乡村形象具有重要意义。

2. 拓展乡村农产品发展渠道

“短视频+直播”作为新兴媒介工具，可拓展乡村农产品发展渠道。这种模式利用互联网的广泛覆盖与高效传播特性，可打破传统农产品销售的地理限制，使乡村农产品能直达消费者，可拓宽销售范围与市场空间。农民可通过直播展示农产品生产过程与品质特点，不仅可增加产品透明度与信任度，也使消费者能更加直观地了解产品来源与品质，从而提高购买意愿。这种直接在线交流的方式还可为农民和消费者之间建立更紧密的情感联系，有助于形成稳定消费群体与忠实的品牌拥护者。“短视频+直播”还为农产品品牌化经营提供了有效途径。农民和企业可以通过创造性内容制作互动的方式，塑造独特的品牌形象，从而在众多竞争者中脱颖而出。这种品牌效应不仅能提升产品附加值，还能促进农产品向高端市场转型。在促进农产品销售的同时，“短视频+直播”还可激发农村创业热情与创新活力，促进乡村经济结构优化升级。农民可通过掌握“短视频+直播”的技能，转变为新型农业经营者，从而提升自身收入水平，为乡村经济多元化发展做出贡献。因此，“短视频+直播”不仅为乡村农产品开辟了新销售渠道，更是推动乡村振兴战略实施的有效手段，对提升乡村经济发展水平、加快农业现代化进程具有重要意义。

3. 优化农村产业结构与经济发展模式

“短视频+直播”作为新兴数字化工具，在乡村振兴进程中扮演着重要的角色，特别是在优化农村产业结构与经济发展模式方面显现出巨大潜力。通过这一模式，农村地区不再只依赖传统农业，而是将农业与数字经济紧密结合，形成了新的经济增长点。这种结合可以提高农业生产效率与经济效益，促进农村产业多元化发展。农民通过直播销售农产品，不仅能增加收入，还能通过参与短视频制作、网络营销等活动，拓宽就业渠道，促进传统农业向现代服务业和数字经济转型。“短视频+直播”还可推动农村地区创新创业活动，激发农民的创业热情，吸引更多资源和资本进入农村，提高农村经济的活力与动力，不仅为农村经济可持续发展注入了新活力，也有助于缩小城乡发展差距，实现社会和谐发展。此外，“短视频+直播”通过提升农产品附加值和品牌影响力，可促进农村产业向中高端转型，推动产业结构优化升级。这种转型不仅可改善农民生产生活条件，也为农村经济长远发展奠定了坚实的基础。

二、目前乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展面临的问题

1. 农产品质量良莠不齐

乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展模式虽然取得了显著成效，但也面临着农产品质量良莠不齐的问题。一方面、由于缺乏完善的质量控制与标准化生产体系，农产品在质量上差异较大，使消费者难以区分产品好坏，进而影响消费者购买信心与购物满意度。由于“短视频+直播”的即时性与便捷性，一些生产者会忽视产品质量，专注于销量提升，不仅会损害消费者的利益，也影响着乡村农产品品牌长期发展。另一方面，农产品生产环节缺乏透明度也是导致质量参差不齐的原因。在“短视频+直播”平台上，虽然生产者可通过视频展示产品生产过程，但这种展示可进行虚构，无法全面反映产品生产条件与质量控制过程，使消费者难以判断产品真实质量。

2.“短视频+直播”助农内容同质化严重

“短视频+直播”助农模式中内容同质化已成为一个严重问题，多数农产品推广与销售方式过于相似，缺乏创新和个性化。大部分农村地区直播和短视频内容都围绕着类似场景、话术、促销手段展开，如直播中频繁出现田间地头介绍、产品展示、优惠促销等，使消费者难以从众多相似内容中区分和记住特定产品或品牌。随着平台上类似内容增多，消费者注意力和兴趣逐渐降低，导致转化率下降，进而影响农民与企业的收益。此外，内容同质化还削弱了短视频和直播在传播乡村文化和特色中的作用。由于缺乏深入挖掘和展示乡村独特文化与生活方式的内容，农产品文化附加值没有得到提升，既影响着乡村形象的塑造，也限制了乡村旅游和其他相关产业的发展潜力。

3. 乡村冷链物流体系不健全

乡村冷链物流体系不健全是限制“短视频+直播”助农模式发展的重要问题。在农产品销售过程中，特别是对易腐烂水果、蔬菜、肉类产品，想要保证农产品品质，需采用冷链运输。但大部分乡村地区由于基础设施缺乏与冷链物流成本高昂，冷链物流服务覆盖不全面，运输效率低下，造成农产品在普通物流运输过程中容易发生品质下降、损耗增加的问题。不仅直接影响着农产品销售价格与农民收益，也会降低消费者对乡村农产品品质的信心与满意度。冷链物流体系不完善还限制着农产品销售的地域范围，使农民无法将产品销售到更远的市场，从而错失了更广阔市场带来的发展机会。

4. 直播带货专业人才匮乏

直播带货作为“短视频+直播”助农模式的关键环节，直播主持人专业技能与营销水平直接影响着“短视频+直播”助农模式的优势发挥。优秀的直播人才能充分发挥“短视频+直播”模式内容传播优势与营销特点，从而创造更多的订单量。但目前受限于乡村地区地理环境、商业环境、人员架构等因素，存在专业直播带货人才匮乏的问题。大部分农民或农产品生产者虽然对自己产品了解透彻，但缺乏必要的直播技能、市场营销知识、短视频内容创作及互动沟通能力，使其在直播过程中难以有效吸引和维持观众兴趣，影响直播转化率与销售效果。同时，专业人才缺乏不仅限于直播主持人本身，还包括直播主持人背后的支持团队，如内容策划、技术支持、数据分析等关键岗位。在乡村地区难以找到具备这些专业技能的人才，这一问题不仅限制着“短视频+直播”助农模式的效果发挥，也成了制约乡村经济发展的瓶颈。

三、乡村振兴视域下“短视频+直播”助农的发展策略

1. 加强农产品质量管控，健全农产品质量标准体系

为加强农产品质量管控和健全农产品质量标准体系，首先需建立一套全面的农产品质量标准与认证体系，明确各类农产品的质量要求、检测方法与标准流程，包括对种植、养殖、收获、加工、包装、储存和运输等各个环节的质量控制标准，确保农产品从田间到餐桌全过程都符合质量安全要求。其次，政府部门应加强监管力度，对农产品生产、销售全过程实施严格的质量监控，及时发现并处理质量问题。例如，可建立健全农产品质量追溯体系，每一批次农产品都能追溯到具体生产者与生产地，增加农产品透明度，提升消费者信心。再次，政府部门需做好顶层设计，对农民和农产品生产企业进行质量管理培训，提高其对农产品质量重要性的认识，掌握现代农业生产技术与质量控制方法。例如，可通过举办工作坊、在线课程等，使农民了解最新农业技术与质量管理知识，从而确保“短视频+直播”模式下的农产品质量。最后，农民、农产品生产企业等“短视频+直播”模式主体可利用“短视频+直播”平台加强对优质农产品的宣传推广，通过展示农产品生产过程、质量控制措施等内容，增加消费者对产品质量的信任，从而促进优质农产品的销售。

2. 立足“内容为王”，打造特色乡村短视频IP

立足“内容为王”，打造特色乡村短视频IP的关键是深挖乡村文化独特性与魅力，创造与众不同的内容，让观众能在海量短视频和直播中记住特色内容。首先，要对乡村历史文化、自然风光、地方特产、民俗活动等进行深入挖掘，找到能代表乡村特色的元素，以此为基础创作内容。例如，可围绕地方民俗风情与农产品，进行故事内容创作，从种植、加工到成品的每一个环节，讲述背后的故事与文化，让消费者不仅看到产品，还能感受到与这个产品相关的文化与思想情感。其次，创新内容形式和表现手法也是吸引观众的重要手段。可尝试多种视频风格与直播互动形式，如纪录片式深度介绍、现场互动式问答、故事讲述式内容呈现等，使内容更加丰富多样，提高观众观看兴趣与参与度。可通过直播间实时互动、评论区回复等方式，及时收集和回应观众的反馈建议，让观众感受到被重视，从而增强粉丝忠诚度与活跃度。例如，乡村地区“短视频+直播”企业可在文旅部门领导下，邀请知名博主、明星或专家参与直播和短视频内容的拍摄，通过知名人士影响力来扩大内容传播范围与影响力，以独特的乡土文化来吸引更多观众关注。最后，持续优化内容质量，在内容设计中需根据观众反馈与市场变化，不断调整和优化内容，保持内容新鲜感与吸引力，从而实现特色乡村短视频IP的长期发展。

3. 围绕农产品运输需求，完善冷链物流运输网络

围绕农产品运输需求完善冷链物流运输网络，需采取多项措施确保农产品从产地到消费者手中的新鲜度与品质。首先，乡村地区可建立以主要农产品生产区为中心，辐射周边市场冷链物流基础设施，包括冷库、冷藏车等，确保农产品在收获后能迅速进入冷链系统，减少在运输过程中的损耗。其次，政府应出台相关政策，鼓励、支持物流企业投资冷链设施，通过财政补贴、税收减免等方式降低企业投资成本，提高冷链物流系统覆盖范围与服务能力。再次，需加强冷链物流标准化建设，制定统一冷链运输与管理标准，确保农产品在整个运输过程中的温度、湿度等环境条件符合要求，保障产品品质。例如，可利用信息化手段提升冷链物流效率，通过建立冷链物流信息平台，实现农产品从产地到消费地的全程可追踪，及时掌握物流信息，优化运输路线，降低运输成本。最后，政府部门需培育和发展专业冷链物流服务企业，通过专业化运营提升服务质量。例如，可加强跨区域物流合作，通过建立冷链物流联盟，共享资源，提高全国范围内冷链物流整体服务水平。

4. 建立网络主播培训体系，培养带货达人

建立网络主播培训体系，培养带货达人，需要从理论和实践两个层面入手。首先，政府与高等教育机构可以设立专门的培训中心或在线平台，提供包括直播技巧、销售策略、产品知识、网络营销等在内的综合培训课程。通过系统学习，使学员能掌握直播带货的核心技能与方法。例如，可参考知名主播的成功经验，邀请他们分享个人直播技巧与经验，或者进行案例分析，让学员了解如何在直播中吸引观众、提高互动性及增加销量。其次，实践操作上，培训体系中应包含实际操作机会，如模拟直播练习、实地观摩学习等，让学员能够在实践中不断磨炼技能，快速成长。例如，政府部门可定期设立直播带货大赛等活动，鼓励学员展示自己的直播技巧，通过比赛的形式提升学员实战经验与自信心。最后，可建立带货达人激励机制，相关企业可为表现优秀的学员提供启动资金、直播设备支持或者与电商平台合作的机会，鼓励学员将所学知识应用于实践，从而快速成长为专业网络主播。

四、结语

本研究深入探讨了乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展的意义、当前面临的主要问题及发展策略。通过加强农产品质量管控、创新短视频内容、完善冷链物流体系及建立网络主播培训体系，可有效解决农产品质量参差不齐、内容同质化、物流体系不健全及专业人才匮乏等问题，从而提升农产品销量、优化农村经济结构、增强乡村文化传播力度，促进乡村经济可持续发展。综上所述，“短视频+直播”在乡村振兴战略中具有重要驱动作用，通过持续创新发展，有望为实现乡村全面振兴开辟新路径。

参考文献:

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基金资助:甘肃省2024年高校教师创新基金项目:职业本科电子商务专业服

文章来源:尹耀杰,张迪.乡村振兴视域下“短视频+直播”助农的发展与对策[J].商场现代化,2024,(24):30-32.