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乡村振兴视角下农村电商与农村物流融合发展路径探索

2025-04-10 79 上传者：管理员

摘要：在乡村振兴战略和数字经济的双重推动下，农村电商迅速崛起，成为促进农村经济发展的重要力量。然而，农村物流作为支撑电商发展的基础服务系统，其不完善的现状严重制约了电商的进一步扩展和效率提升。文章旨在探索农村电商与农村物流融合发展的路径，以解决二者协同不足、基础设施薄弱以及服务水平低下等问题。研究聚焦于如何通过政策引导和市场激励，促进农村电商与农村物流体系的优化升级，以及如何利用互联网、大数据等现代信息技术，提高农村电商与农村物流的协同发展。

关键词：
乡村振兴
农业现代化
农村物流
农村电商
电商平台
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随着互联网技术的蓬勃发展以及电子商务的普及,农村电商作为一种新型的商业活动模式迅速兴起,并逐渐成为推动农业现代化和乡村振兴的重要力量｡农村地区通过电商平台销售农产品､手工艺品等,不仅拓宽了销售渠道,也促进了当地经济的发展｡农村物流的发展为农村电商提供了基础设施支持,可以使得农村地区的产品更高效地流通到城市,同时也使得城市的商品和服务能够更好地覆盖到农村地区｡

根据产业链协同效应理论,在产业链条上,要素之间通过合作能够提高整个产业的效益和竞争能力,给农村电商和农村物流融合发展提供了一个有力的框架来阐述两者之间的紧密互动和相互依赖｡农村电商和农村物流作为农村产业链中的两个关键环节,通过协同作用,能够共同推动农村经济的发展｡农产品随着电商平台的发展销量和渠道大幅增加｡同时,农产品独特的优势使得市场规模迅速扩大,从供给和需求两个不同的角度都促进了农村物流的发展[1]｡然而,我国农村物流面临着基础设施､服务模式､管理理念､人才短缺､政策协同以及融资等多方面的问题,需要政府､企业和社会共同努力,推动农村物流的健康发展[2]｡农村电商也可以借助物流的健康发展优化供应链管理,提高产品质量和附加值,从而实现农业产业链升级｡

因此,本文旨在分析农村电商与农村物流融合发展的现状,识别存在的问题,并探索有效的融合路径,以期为相关政策制定和实践活动提供理论依据和实施建议,进而推动农村电商及其物流业务的整体协调发展,为实现乡村全面振兴贡献力量｡

1、农村电商与农村物流融合发展的关键因素研究

1.1政策环境影响分析

在2022年的中央一号文件中,对于农村电商的部署力度得到了显著增强｡该文件以“数商兴农”､“快递进村”以及“互联网+”农产品出村进城三大核心工程为依托,致力于扩大农村电子商务的覆盖范围｡这些政策措施不仅有效提升了农村地区对电商平台的吸引力和影响力,而且极大地促进了农村地区物流配送体系的建设速度与服务水平的提升｡这一系列的政策举措,为农村物流与农村电商的深度融合与协同发展提供了坚实的政策保障与支持,从而推动了农村经济的持续健康发展｡特别是在国家层面高度重视乡村振兴战略的背景下,一系列针对农村流通现代化､产业融合以及商业体系建设的政策,成为推动农村电商与农村物流融合发展的重要力量｡根据唐跃桓等[3]的研究,电子商务进农村综合示范政策的实施对农村电子商务的发展具有正向促进作用,并且实现农民增收｡然而,政策环境的影响并非全然积极｡在某些特殊情况下,政策的不完善或执行力度的不足,可能成为制约农村电商与物流融合发展的因素｡

1.2技术创新驱动分析

技术创新在农村电商与物流融合发展中扮演着核心驱动力的角色｡随着信息技术的不断进步,尤其是大数据和云计算等技术的飞速发展,农村电商与农村物流发生了深刻的变革｡一方面,物联网､大数据等信息技术的运用助力物流行业达到了新的高度,现代物流更加智能化和集约化｡但在欠发达的农村地区,传统人工模式仍占主要地位,新的信息技术未能得到有效利用[4],未来农村电商与农村物流的融合还留有很大的发展空间｡另一方面,技术创新显著提升了农村电商的效率和便利性｡通过引入先进的电子商务平台和移动支付技术,农民可以更方便地进行在线交易,扩大了销售渠道,同时也提高了交易速度｡这有助于解决传统农产品销售中信息不对称､流通环节多､成本高等问题,从而提升了农产品的市场竞争力｡

通过技术手段可以实现电商与物流信息的实时互通,促进两者协同作用,发展协同效应｡农村电商借助大数据分析能够更加快速的收集消费者偏好,精准定位消费者分布区域,通过与物流的相互融合,更好更快地让农产品送达消费者手中｡技术创新不仅为农村电商与农村物流的融合发展带来了效率和成本上的优势,还为其业务拓展和服务品质的提升奠定了坚实的基础｡面向未来,随着技术的不断迭代与创新,农村电商与物流的融合发展前景广阔,将进一步促进农村经济的繁荣和地区间经济差距的缩小｡

1.3人才培养与素质提升分析

人才培养始终是乡村振兴战略的核心议题之一｡透过对现有文献的综合分析,可以发现人才在推动农村电商和农村物流发展中所扮演的角色至关重要｡农村电商与农村物流的融合不仅需要完善的物流基础设施和先进的信息技术支撑,更需要一支具备专业知识与技能的人才队伍｡这涉及到农产品上行､电商平台运营､物流配送管理､信息化系统应用等多方面的专业技能｡乡村振兴战略为农村电商与农村物流行业带来了巨大发展机遇,然而,人才困境却成为制约其发展的瓶颈｡面对人才流失､匮乏以及操作能力不足等问题,政府､高校和企业需协同发力,共同推进农村电商与物流人才的培养[5]｡建立有效的人才培养体系,不仅可以缓解当前农村电商与农村物流人才短缺的状况,还能为农村电商与农村物流的融合发展提供强有力的人才支撑,进而推动整个农村经济的转型升级,助力实现共同富裕的宏伟目标｡

1.4基础设施建设分析

在探索农村电商与农村物流融合发展路径的过程中,基础设施建设无疑是一个至关重要的影响因素｡基础设施的建设水平直接关系到农村电商与物流的融合发展速度和效率｡农村电商的快速发展依赖于完善的交通网络｡只有当农村地区的道路､桥梁等交通设施得到显著改善,才能确保电商商品能够顺畅地进入农村市场,同时也方便农村的特色产品通过电商平台走出大山,走向全国乃至全球市场｡

此外,农村地区的信息化基础设施也是不可忽视的一环｡随着互联网的普及和移动支付的兴起,农村电商的发展对信息化水平提出了更高的要求｡因此,加强农村地区的网络覆盖,提升农村居民的信息化素养,对于推动农村电商与物流的融合发展具有重要意义｡

2、农村电商与农村物流融合发展路径探索

2.1政策引导与市场激励机制设计

有效的政策引导能够为农村电商与农村物流的融合发展提供方向和动力,而合理的市场激励机制则能够调动各方主体的积极性,促进资源的有效配置和利用｡考虑到农村地区基础设施相对落后,政策制定者应当优先考虑提升农村地区的物流基础设施建设｡这包括但不限于交通网络的完善､仓储设施的建设以及信息通信技术的提升｡通过财政补贴､税收优惠等手段,鼓励企业投资于农村物流基础设施的建设和改造,从而为农村电商的发展奠定坚实的物质基础｡

市场激励机制的设计则需要更多地依靠市场的力量,通过价格信号和竞争机制来调节资源的流动｡政府应当建立健全农村电商与农村物流融合发展的公平竞争机制,打破行业壁垒,鼓励各类企业参与市场竞争,通过市场竞争,推动农村电商与农村物流的高效融合｡

政策引导与市场激励机制的设计应当相辅相成,共同作用于农村电商与农村物流的融合发展｡通过政府的有形之手和市场的无形之手相结合,可以有效地推动农村电商与农村物流的健康发展,为乡村振兴战略的实施提供有力支撑｡

2.2应用现代信息技术

大数据技术是农村电商与农村物流融合发展过程中不可或缺的一环｡通过大数据分析消费者的购买习惯､市场趋势以及农产品季节性波动等数据,企业能够更准确地预测市场需求,调整电商策略,优化库存管理,通过农村电商与农村物流的相互融合,进而调整供应链策略｡此外,大数据分析有助于识别消费者偏好,从而为产品开发和营销活动提供依据,实现精准营销和个性化服务｡

云计算作为强大的计算资源池,能为农村电商提供弹性的IT资源和服务｡利用云计算能够促进农村电商与农村物流的协同作业,通过云端共享信息,实现各环节的无缝对接,加快响应速度｡

区块链技术虽然在农村电商中应用尚处于早期阶段,但其提供的透明､不可篡改的交易记录对于建立消费者信任至关重要｡特别是在追溯农产品来源和保障食品安全方面,区块链技术展现出巨大潜力｡区块链技术的引入与农村电商产业的深度融合,有望重塑农村电商产业的价值链结构,进一步推动农村电商产业的深层次发展,并塑造出具有显著影响力的农业品牌[6]｡

2.3农村电商与农村物流融合体系优化升级

随着互联网流量红利的退潮,电商巨头们转向寻求农村电商领域的新蓝海｡在此过程中,农村电商与农村物流融合体系的优化升级显得尤为关键｡农村电商与农村物流相辅相成,为了实现这一目标,首先要建立一体化服务平台,整合农村电商和农村物流资源,实现信息共享和资源整合｡通过一体化平台运营,提升物流效率和电商交易成功率,降低运营成本｡其次要培育电商和物流复合型人才,通过实践和培训相结合的方式,培养一批能够运用现代信息技术的既懂电商又懂物流的高级复合型人才,为农村电商和农村物流的融合发展提供人才保障｡最后要创新电商模式,可以通过开展线上线下相互融合的电商模式,利用电商平台进行农产品预售,根据预售的情况提前规划物流路线和配送时间,确保农产品能够新鲜高效地送达消费者手中,不仅可以提高农产品的销售率,还能够降低库存积压和物流成本,并且能够反向促进电商的高质量发展｡

农村电商为农产品打开了更广阔的市场,但农产品要真正进入市场,不仅需要完善的农村物流服务体系[7],更需要电商与物流的相互融合｡农村电商与农村物流融合体系优化升级是一个多元化､层次化的综合工程｡它需要政府､企业和社会各界的共同努力,通过加强基础设施建设､建立一体化服务平台,培育电商和物流复合型人才,不断提升农村电商与农村物流的融合发展,最终实现乡村振兴战略的目标｡

2.4定制化农村电商与农村物流解决方案

随着农村市场对电子商务的需求日益增长,传统的电商物流模式已难以满足农产品多样性和时效性的要求｡因此,构建一种既能适应农村特定环境又能满足消费者个性化需求的电商物流体系,成为促进农村电商与农村物流融合发展的关键｡定制化电商物流解决方案的核心在于对农村地区特有的产品､地理､经济和社会条件的深入理解｡这意味着电商物流公司需要通过精准的市场调研,了解不同区域的产品特性､消费习惯以及配送难点｡针对生鲜农产品易腐烂的特点,开发冷链物流服务;对于偏远山区,则设计便于携带､耐损耗的包装,并采用适应性强的运输工具｡定制化电商与物流的实施应围绕“区块链+众筹”模式展开,应搭建智能电商服务平台,为消费者提供个性化农产品服务｡借助区块链技术,构建可溯源系统,确保农产品信息的实时共享与不可篡改,从而保障信息安全,为消费者提供安全､公开､有保证的信息服务平台[8]｡

在实践中,为了确保定制化电商和物流解决方案的有效性,需要多方合作与协同｡电商企业应主动与物流企业合作,共同开发适合农产品特点的物流模式｡同时,农民作为农产品的生产者,他们的参与也至关重要,可以通过合作社等形式,提升自身的组织化程度,更好地对接电商平台和物流服务｡定制化电商和物流解决方案的开发与实践是一个系统工程,它要求从农产品生产源头到最终消费者的整个链条进行优化｡这不仅提升了农村电商与农村物流的服务质量和效率,还有助于激发农村经济的活力,为乡村振兴战略的实施提供了坚实的支撑｡

参考文献:

[1]王瑞峰.涉农电商平台对我国农业经济发展的影响效应评估——以农村淘宝为例[J].中国流通经济,2020,34(11):68-77.

[2]朱新英.基于乡村全面振兴的农村电商物流发展问题探讨[J].商业经济研究,2023(20):102-104.

[3]唐跃桓,杨其静,李秋芸,等.电子商务发展与农民增收——基于电子商务进农村综合示范政策的考察[J].中国农村经济,2020(6):75-94.

[4]于倩颖,相成久,邱学林.乡村振兴背景下我国农村物流发展研究[J].农业经济,2022(10):141-142.

[5]刘梦瑶,刘磊.乡村振兴战略下农村电商物流人才困境与培养路径研究[J].物流工程与管理,2023,45(10):185-187.

[6]陈尘,刘翔,郑迪文.区块链赋能下我国农村电商模式创新与发展研究[J].农业经济,2022(12):123-125.

[7]陈治宇.乡村振兴视域下农村电商高质量发展面临的主要问题及对策[J].科学发展,2024(1):61-67.

[8]李永旺,吴永强,尹子雯,等.基于区块链的众筹定制农村电商模式创新[J].黑龙江粮食,2023(10):95-97.

文章来源:冯志刚,张峥.乡村振兴视角下农村电商与农村物流融合发展路径探索[J].物流科技,2025,48(07):101-103.