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乡村振兴背景下南阳市农村电商发展策略研究

2024-06-25 297 上传者：管理员

摘要：近年来，农村电子商务助力乡村振兴已成为乡村振兴战略的重要支柱，不仅对农业转型升级、城乡一体化发展起到了重要作用，也在农民收入增长、产业调整、稳定就业和脱贫攻坚等方面彰显了重要价值。基于此，文章立足农村电商对乡村振兴的驱动作用与重要意义，分析了南阳市农村电商发展面临的困境，提出了完善农村基础设施建设、打造农村电商品牌金名片、加强人才队伍建设等对策，以期为南阳市农村电商的发展提供理论参考和实践依据。

关键词：
乡村振兴
农村
南阳市
电商生态体系
电子商务
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党的十八大以来，党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，相继出台了一系列“强农惠农”政策，以提高农民的收入水平，促进农村社会和谐稳定发展。实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代“三农”工作的总抓手。近年来，随着互联网的崛起，农村电子商务成为带动我国农村经济发展的新型发展模式，基础设施不断完善、市场规模不断扩大、营销模式不断创新、产品种类不断增加，为促进乡村振兴起到了重要作用[1,2,3,4,5,6,7,8,9,10]。

1、农村电商对乡村振兴的驱动作用与重要意义

1.1 农村电商对乡村振兴的驱动作用

1)国家政策支持是推动农村电商发展的关键因素。

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，电子商务凭借其有效延长用户时长、提高营销转化的独特优势，快速催生了一个新型商业生态圈，带来了显著的经济效益。乡村振兴战略的全面实施，电子商务在乡村振兴中发挥着重要的作用，实现了社会效益和经济效益相统一。为了进一步优化电商产业发展环境，推动电商行业的有序、规范发展，国家相继出台了一系列引导、支持农村电子商务发展的激励政策。2021年中央一号文件提出，要全面促进农村消费，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进农村。各种政策的不断颁布，激励着农村电商的发展，农村电商发展的环境和空间也将不断优化。

2)电商营销的独特优势推动着数字化助农成为不可逆转的发展趋势。

例如，直播营销充分利用大数据、人工智能等信息技术，为农产品营销带来了前所未有的变革。平台大数据的应用使农产品营销能够主动触及潜在客户，打破了传统的被动搜索模式，推动了农产品品质的提升。此外，多元化的电商平台不仅促进了乡村文化旅游的发展，也实现了“以一带多”的经济效应，使其在实施乡村振兴战略中发挥越来越重要的作用。

1.2 农村电商对乡村振兴的意义

1)农村电商的发展有助于调动农村群众生产和生活的积极性。通过电商平台的宣传，传播者能够根据农产品特色展示产品优势，为信息接收者提供了极大的便利。信息接收者可以直观地了解农产品的生产地、质量细节等信息，形成建立在双方信任基础上的交易关系，从而提升农产品销量，增加农民收入。

2)农村电商促进了农业生态的发展。通过数字化手段，有效整合农货产业链的各个环节，促进了农产品的标准化和品牌化发展，优化了农业发展结构，有力推动了农业的高质量升级。

3)农村电商的卖货模式不仅推动了农产品的销售，而且产生了巨大的放大效应。这一模式通过助销农产品，推动农村产业转型升级，提升农产品品质和竞争力，已然成为推动农村经济腾飞的重要力量。

2、农村电子商务发展面临的问题

1)农村电商基础设施缺乏连续性。

配送基础设施和配送网点不健全，快递“最后一公里”难题依然存在，快递到村比例有待提高，资源整合力度不够，配送成本较高。农村冷链物流发展滞后，农产品尤其是生鲜农产品受到产地缺乏预冷储存和分拣加工设施的制约。

2)农村电商人才瓶颈问题凸显。

人才资源的开发与积累是保证农业产业化发展的核心资源，是促进农村产业振兴与缩小城乡收入差距的基础。现阶段，农村电子商务人才队伍培养缺乏积极性，人才队伍建设与实际环境出现了脱轨现象，缺少既懂电商又懂农业农村的复合型人才。农村生活水平和电子商务生态系统层次较低，农村电商人才在搜寻、培养和留用等环节成本过高。

3)农产品品牌化程度低。

虽然南阳市拥有猕猴桃、香菇、板栗、桃子等众多的特色农产品，但是缺乏更为具体的产品品牌，同时一些企业未充分认识到品牌所具备的价值，部分商家选择低价倾销的模式，一些品牌之间存在无序、恶性竞争等情况，加上农民的受教育程度较低，在打造品牌的过程中，产品外包装设计、品牌内涵、推广运营等环节缺乏专业性，抑制了品牌形象的塑造。另外，农产品品牌的宣传推广效果不够理想，一些农产品仍然处在“深藏山中无人知”的局面，知名度偏低，导致大部分企业的影响力仅仅局限于地区范围内。

3、农村电商的发展路径

3.1 立足电商发展实际需求，完善农村基础设施建设

要致富、先修路，这是我国在乡村发展过程中的实践真知。农村电子商务作为互联网背景下帮助农民实现美好生活期待的重要方式，其发展同样需要“修好路”，即不断完善农村基础设施建设，为农村电商的发展提供基础设施支持。

1)优化交通物流系统。

实施农村道路畅通工程，大力推动农村公路建设。把农村交通的优化置于南阳市整体交通版图中，进行南阳市城乡交通运输一体化工程建设，在城市道路现有布局的基础上加强通村公路和村内道路连接，对于路况较差的农村地区应当给予足够的资金进行道路铺设，以县域为单元，加快构建便捷高效的农村公路骨干网络，推进乡镇对外快速骨干公路建设，与南阳市城市公路网络形成有效连接，通过整体交通环境的优化为物流工作打好基础。

2)加快农村物流仓储体系建设。

要充分考虑到农产品具有时效性强、季节性强、存储难度大等特点，特别是很多南阳市农产品对物流条件有较高的要求，如新野甘蓝、桐柏朱砂红桃、西峡猕猴桃、博望坡黄金梨等，这就需要南阳市建好仓储、包装、物流体系，特别是冷链物流体系，尤其要完善村级农产品集中仓储、物流中心的建设，让更多新鲜农产品走得更远。

3)加强网络基础设施建设。

应加强农村通信网络设施建设，扩大农村互联网建设规模，实现乡村地区网络服务站点全覆盖，提高农村互联网传输效率，做到村村通网络、户户入光纤。建立县镇级电商服务中心，为南阳市农村的农业企业提供免费的办公地点和办公物资，同时政府给这些企业提供政策咨询、技术指导、业务培训等服务，以促进南阳市农村电商的规范化、科学化、效能化发展。

3.2 主动融入“品牌强农”战略，打造农村电商品牌“金名片”

品牌是一个企业的灵魂，蕴含着对企业以及其相关产品加以认可和品质保障的多重意义。乡村振兴背景下，品牌强农已经成为转变农业发展方式、提升农业竞争力和实现乡村振兴的重要途径。为此，南阳市可以依托当地农产品资源，以品牌建设为龙头、以电商平台为载体、以安全品质为核心打造电商品牌，从而不断提升南阳市农产品的品牌影响力和产品附加值。

1)明确品牌建设思路。

南阳市农产品资源丰富，为了推动南阳市下辖区县农村电商的整体发展，应以“公共区域品牌建设+企业品牌建设”为思路进行农村电商品牌建设。例如，先建立南阳市区域公共品牌，制定《南阳市区域公共品牌建设方案》，明确南阳市区域公共品牌的建设目标、主要内容、实施步骤和保障措施。制定《南阳市区域公共品牌使用管理办法》，明确品牌标志、色彩、应用组合规范等统一标准以及检测、包装、宣传、销售、售后等其他标准，同时对区域公共品牌企业准入条件、管理机构、申请资格等进行明确规定，将区域公共品牌授权南阳市农业企业使用，以区域公共品牌带动企业品牌共同发展，实现“两手都要抓，两手都要硬”，从而发挥全市农产品资源优势和优质市场主体优势，通过品牌的联动发展将本土产品推向更为广阔的市场。

2)赋予品牌精神内涵。

南阳是国家历史文化名城，具有深厚的历史文化底蕴，在品牌建设中可以融入地域文化，将当地独有的历史、地理、人文、风俗、民情等元素融入品牌标志设计、品牌文化打造中，将独特的地域文化凝结为品牌独特的文化特征，从而让南阳市的电商品牌变得更丰满、更富韵味，同时也能使农产品更具生命力。比如，南阳古称“宛”，可以此为品牌设计灵感来源开展品牌建设工作。

3)强化产销对接，拓宽销售渠道。

为以最快速度将南阳市电商品牌打响打亮，南阳市应开展各种营销推广活动，如组织企业参与各种全国性展示展销会，借助京东、淘宝等大型电商销售平台进行线上营销推广活动，利用淘宝、抖音等平台进行线上直播，通过线上线下相结合方式不断拓展销售渠道，加快品牌建设。

3.3 施策因地制宜，加强人才队伍建设

南阳市从事农村电商的人员主要包括农户本身、基层干部、返乡新农人以及高校学生四类主要群体，但是由于各种各样的主客观原因，如人才政策的不完善、农户电商意识的不强烈、部分干部能力的不足等因素，导致这四部分主要群体作用发挥不够，需要提升推动南阳市电子商务高质量发展的能力。

1)对农产品经营者、种植者等进行农村电商政策和基本知识普及培训，通过一定的教学资源支持帮助农户了解基本电商知识和实操。另外还需同时宣传中央、省市关于电商发展的利好政策，激发村民自觉融入电商的内生动力。应充分利用农村的交际习惯积极举办交流会和茶话会，鼓励农村电商受益者或创业成功的邻里进行经验分享，增强农户们从事农村电商的决心，形成全民参与电商的热潮。

2)基层干部承担着农村电商宣传者、组织者、引导者的角色，南阳市可以通过多元举措提升基层干部的理论素养和实践能力，积极组织各县区对一线村干部、党员村民、驻村第一书记等进行全面轮训，使其熟悉我国农村电商发展的政策文件，提升加入农村电商的实践能力，掌握电商发展需要的实际操作能力，如新媒体营销、直播技巧等，从而在躬身践行、率先垂范中为农村电商的发展更好地贡献聪明才智。

3)对于返乡新农人而言，南阳市应对退伍军人、大学生村官、回乡务工人员、返乡创业企业家等新农人进行专门培训，提升其电商运营能力，除此之外，还应联合所属县区完善各项激励、补贴政策，以便更好地留住人才，为农村电商的发展提供本地人才支撑。

4)对于高校学生的培养工作，南阳市应依托南阳理工学院、南阳农业职业学院、南阳职业学院等院校实施产教融合，通过制定教学目标、优化课程设置、完善师资配置等进行农村电商人才培养，在教学中引导学生将个人理想的实现与促进当地发展相融合，积极主动投身到农村电商实践当中去。

4、结语

农村电商的发展让乡村振兴的前景充满无限可能，南阳市应立足当地丰富的资源禀赋、借助数字经济的发展优势大力发展电子商务。通过完善农村基础设施建设、打造优质电商品牌、推动农产品生产标准化建设、大力加强人才队伍建设等措施促进农村电商又快又好发展，以南阳市农村电商大发展激活农村大市场，推进乡村全面振兴不断取得新成效。

参考文献:

[1]陈维民.乡村振兴视阈下农村电子商务发展策略探析[J].中国商论,2023(21):37-39.

[2]刘庆,贺亚亚.乡村振兴背景下农村电子商务发展现状与策略[J].湖南农业科学,2023(5):101-104.

[3]何闯.乡村振兴视阈下农村电子商务发展机遇和对策研究[J].农村经济与科技,2020,31(2):79-80.

[4]薛晓燕.乡村振兴战略下农村电子商务发展策略研究[J].中国管理信息化,2019,22(8):155-156.

[5]张浩.乡村振兴战略下农村电子商务发展的策略研究[J].商展经济,2023(18):50-53.

[6]李璇.乡村振兴背景下农村电子商务发展策略[J].商场现代化,2023(15):52-54.

[7]徐雯,吕柱志.乡村振兴背景下电子商务对新农村建设的创新发展策略[J].商讯,2024(5):167-170.

[8]王静.数字经济时代农村电子商务优化发展策略研究[J].活力,2023,41(19):160-162.

[9]成诚.乡村振兴背景下农村电子商务发展策略研究[J].商展经济,2023(11):60-62.

[10]唐丹.乡村振兴战略下云南省农村电子商务发展策略研究[J].村委主任,2023(4):55-57.

基金资助:2023年南阳市软科学研究项目“省域副中心城市建设背景下南阳市农村电商发展策略研究”(23RKX123);2023年南阳市软科学研究项目“数字经济背景下南阳市月季产业电子商务发展研究”(23RKX114);