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长城古村落文化休闲旅游发展策略研究

2024-06-25 77 上传者：管理员

摘要：中国历史文化名村秦皇岛界岭口村可以利用长城遗址开发文化休闲旅游，实现文化和旅游的融合，通过盘活文化遗产，丰富旅游内容，实现乡村振兴。本文对开发界岭口文化休闲旅游进行了SWOT分析，明确界岭口文化休闲旅游的发展定位，制定界岭口文化休闲旅游发展策略。借鉴界岭口村的发展思路，可以将多处历史文化名村进行科学规划开发，为文化休闲旅游增添新的生机和活力。

关键词：
休闲旅游
文化遗产
界岭口村
长城
长城遗址
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充分发挥文化遗产的当代作用，习总书记提出“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，促进文化旅游产业的发展[1]。秦皇岛界岭口村利用长城遗址开发文化休闲旅游，实现文化和旅游的融合，通过盘活文化遗产，丰富旅游内容，实现乡村振兴。秦皇岛有223 km的长城遗址散布于境内的多个传统村落，成功盘活一个长城古村落，带动一批类似村落发展，以点带面将使长城巨龙鲜活腾飞。

在旅游业迅猛发展，旅游市场需求日趋旺盛的背景下，中国历史文化名村——秦皇岛界岭口村迎来了前所未有的发展机遇。认真梳理与盘点资源条件，明确优势与劣势，客观分析周边的发展环境，准确判断面临的机会与挑战，制定科学的规划，以市场需求为导向，明确发展目标、发展战略、发展定位与发展步骤，客观分析基于现有资源可开发的旅游项目，对界岭口旅游业的健康发展具有重要意义。

1、界岭口文化休闲旅游开发SWOT分析

1.1优势分析

1.1.1丰富的人文旅游资源。

秦皇岛界岭口村是历史上著名的军事重隘，素有关内“北大门”之称，主要人文旅游资源包括村口的古老城门、饱经沧桑的城墙、巍然耸立的烽火台、蜿蜒的古长城、雕梁画栋的古屋、古香古色的老街、哺育过戍边将士的古井以及伴随村落繁衍生息的碾子、磨坊等。悠久的村落历史孕育了淳朴的民风民俗，古村因独具历史韵味还曾在1988年成为电影《媳妇楼》拍摄地之一。

1.1.2优美的自然环境。

界岭口古村落青山环抱、绿水环绕，空气清新、气候宜人，春夏满目葱绿、山花烂漫，金秋硕果累累、瓜果飘香，果木资源丰富、森林覆盖率达80%以上，是个负氧离子丰富的天然氧吧[2]。

1.1.3优越的区位与便捷的交通。

界岭口村位于秦皇岛市抚宁区城北的燕山脚下，处于开发中的“五道沟”景区，与龙潭瀑布、花果山、冰糖峪等景点毗邻，各景点彼此呼应、互补，形成集聚效应。景点南距抚宁区37 km，东距秦皇岛市45 km，西距唐山市140 km，距承秦高速入口16 km,S261省道在村前通过，路况良好，交通便捷，处于秦皇岛市一小时车程半径范围之内，自驾休闲游距离适中。

1.1.4界岭口村入选中国传统村落。

2012年10月界岭口村成为第三批省级历史文化名村；2014年底界岭口村入选中国传统村落，成为全市唯一的“国字号”传统村落。随后，秦皇岛市立刻启动了界岭口村面貌改造提升规划，规划方案通过后，河北省将有专项资金对其进行村容村貌提升改造。荣升“国字号”，省级、市级规划和资金的支持，老房子将得以修缮保护，文化名村的资源将得到真正的保护。

1.2劣势分析

1.2.1资金筹措困难。

古村落的保护与旅游开发需要大笔的资金，但自身缺乏投资实力，国家的资金支持项目目前还没有着落，有待于进一步推进与促成。目前存在对开发的市场价值缺乏有力论证，投资回报周期长、投资风险难以预测，融资渠道有待于拓展等问题[3]。

1.2.2知名度低。

界岭口古村秦皇岛本地人都知之甚少，外地人知者更是寥寥。尽快进行旅游策划，做好古村的品牌形象定位与旅游市场定位，利用线上及线下的多个平台，进行广泛宣传与传播，提高其知名度，是目前一项重要的基础工作。

1.3机遇分析

1.3.1旺盛的市场需求。

随着人们生活水平的提高和工作节奏的加快，城市居民对节假日、周末休闲游的需求日趋旺盛，秦皇岛市周边旅游景点多样，但以历史文化名村为主题兼具“探古访幽、休闲小憩、运动健身、寥寂乡愁”功能的去处并不多，如果开发到位，预测将有良好的市场需求支撑[4]。

1.3.2可乘“神奇五道沟，山水大新寨”旅游项目开发之势。

抚宁区大新寨近两年组合推出“五道沟”风景区，涵盖界岭口、郭家场、猩猩峪、小河峪等12个村的风景资源，初步建成了一条旅游风景长廊。其中五道沟旅游以登界岭口明长城遗址、赏古长城文化和传统古村落为主要内容，体验民间习俗，饱享田园之乐，主打长城遗址文化品牌。界岭口村乘抚宁区“神奇五道沟、山水大新寨”旅游项目开发之势，凸显自身资源优势，着力打造“燕山余脉、长城脚下、中国传统文化名村”的品牌特色，融入其中、借势发展。

1.3.3扶贫工作组进驻帮扶。

2015年河北省农村面貌改造提升驻村工作组进驻界岭口村。工作组对界岭口村的村容村貌、古长城、古民居等文化旅游资源进行了整体考察和研究，带领村民进行了村容村貌的整治，整治了流经古村的洋河河道，清理了街道的垃圾，并指派专人进行打扫，沿街花池用灰瓦进行装饰，种植鲜花或果蔬，美化街道。了解界岭口村保护和开发的需求之后，充分利用工作组的智力资源优势，对界岭口村进行了文化挖掘、园艺景观设计、旅游景区规划等，为界岭口村的长远发展做了大量富有意义的基础工作。

1.3.4碧桂园集团助力乡村发展。

2019年碧桂园集团助力界岭口村乡村振兴项目建设，即对界岭口村原有房屋与市政基础配套设施进行修缮改造，建设游客接待中心、党建学习中心和多用途餐厅，对村容村貌改造升级，并进行园林绿化和夜景亮化，新建生态停车场等。碧桂园集团在古村落引入精品民宿，将传统文化融入建筑、文物、美食、表演中，让游客通过视觉、听觉、味觉、嗅觉等体验到界岭口风情，并以此为爆发点，带动整个村子的经济发展。

1.4威胁分析

1.4.1古村的传统风貌正在逐渐消失。

在村里古朴的青瓦房中，掩映着不少贴着瓷砖的崭新平房，与整个景致极不协调。这些几百年的古城门、城墙，上百年的古民居，由于地震、年久失修等原因正面临倒塌的危险，如不及时抢修、保护，古村的传统元素将消失殆尽，古村落将名不符实，而这些古老元素恰恰最具文化价值，是界岭口旅游开发的重要资源依托和凝练特色、差异化发展的基础。

1.4.2同业竞争日趋激烈。

随着城镇化进程的加快，受疫情影响，人们非常怀念和向往安静、自然的农村生活，乡村旅游受到热捧。秦皇岛附近村组织深入挖掘自身资源，开办农家乐，发展乡村旅游、休闲农业，与农业、农村相关的旅游项目遍地开花。打长城牌、做农家乐的也绝非界岭口一家，界岭口村具有丰富的自然和人文旅游资源，如何在乡村旅游发展的大潮中找准自己的定位，树立自身的品牌和形象，打造自身特色，实现差异化发展是需要深入思考探讨的问题。

2、界岭口文化休闲旅游发展定位

2.1发展目标。

秦皇岛市界岭口村未来的发展需坚持保护与开发并重，在保护历史文化资源的同时，强化文化休闲旅游的发展。借助长城古村落的资源优势，发展文化休闲旅游，力争在3年内成为秦皇岛及周边地区知名的休闲旅游景点，聚拢人气，村民平均收入在现在基础上翻一番；6年内成为京津冀地区知名的休闲旅游景点，村民平均收入在现在基础上翻2～3番；15年内打造成冀东地区名副其实的历史文化名村。

2.2品牌定位

2.2.1打造“中国历史文化名村”主品牌。

游览历史文化名村，品味长城戍边文化，用好国字头的招牌，广泛推介宣传，充分发挥“名村效应”，吸引八方游客慕名而来。

2.2.2打造“戍边怀古———青山绿水间的世外桃源”副品牌。

界岭口的青山绿水，巍巍长城，幽深古宅，打造出了一幅世外桃源的美丽画卷。疫情期间，人们越来越重视身体健康及环境卫生，界岭口丰富美丽的自然资源可以满足游客追求身心健康的需求。村里的手工艺人拥有剪纸、编织等技能，借助手工作坊或技艺演示的方式，能够较好地传承非物质文化遗产，弘扬传统文化。

2.3目标市场定位。

(1)主要目标顾客群：秦皇岛市海港区、抚宁区、卢龙县等周边居民节假日自驾休闲游，入秦外地旅行团。(2)次要目标顾客群：京津唐市民节假日自驾休闲游“驴友团”。

3、界岭口文化休闲旅游发展策略

3.1旅游产品开发与组合策略。

界岭口发展旅游的依托是基于现有旅游资源基础上设计、开发出的旅游产品项目及其良好的组合形式，用于满足游客旅游消费的需要，因此，充分利用现有旅游资源设计、开发旅游产品项目并形成结构合理的产品组合，是界岭口旅游开发的前提[5]。梳理界岭口现有旅游资源，可考虑开发以下4类旅游产品。(1)文化旅游产品项目———登临古城堡、赏析古民居、探幽古长城、参观古井、古石碾、聆听老故事等。(2)休闲旅游产品项目———绿水泛舟、小溪戏水、荷塘月色、池塘垂钓、农家小酌、古宅夜宿、村头博弈、古村漫步、星夜篝火、民俗体验等。(3)生态旅游产品项目———菜园耕耘、家禽饲养、篱园采摘、田园观光、野菜采集、作物辨识等。(4)体育旅游产品项目———旷野穿越、攀登长城、泳池畅游、山野狩猎、阵地对抗、胡服骑射等。

3.2价格策略。

第一阶段，采用开放式、不收门票等的经营举措聚拢人气，以农家乐吃住、农副产品销售为主要收入形式，以富民为主要目的；第二阶段形成较大影响，人气旺起来，旅游项目成熟后，逐渐实行合理的项目收费；第三阶段，免门票，部分项目合理收费。

3.3渠道策略。

用好本地旅行社渠道———与秦皇岛的旅行社合作，把界岭口古村游设计到入秦旅行团的旅游线路中，通过导游宣传把入秦旅行团席吸引到界岭口；用好网络渠道———尽快扩大网络宣传，打造中国历史文化名村形象，吸引各地游客；用好本地旅游局渠道———把界岭口编入《秦皇岛旅游指南》；用好本地交通局与高速公路管理局渠道———尽快在京沈高速、承秦高速、秦皇岛市区、S261省道设立“界岭口———中国历史文化名村旅游景点”路标等。

3.4广告策略。

广告语设计：游览历史古村，品味长城戍边文化；纵情山水之间，享受世外桃源生活。建立网站，创设公众号，凸显中国北方历史文化名村地位；在京沈高速、秦皇岛市设立户外广告；把界岭口纳入《秦皇岛旅游指南》和《秦皇岛导游图》；把界岭口纳入旅游路牌指示系统；制作专题宣传片在秦皇岛、唐山等地方电视台播放；制作短视频，利用自媒体广泛宣传等。

3.5公共关系策略。

做好本地旅游局公关———把界岭口纳入《秦皇岛旅游指南》和《秦皇岛导游图》；做好旅行社公关———把界岭口古村游设计到入秦旅行团的旅游线路中；做好交通管理部门公关———把界岭口纳入旅游路牌指示系统；做好电视台公关———争取以记者专访的形式做免费的广告宣传；做好自媒体公关———邀请网络达人免费游览并直播推介等。

我国有多处现存长城遗址的古村落，宛若珍珠散落大地，借鉴秦皇岛市界岭口村的发展思路，依托建设长城国家文化公园的契机，以长城为线，串珠成链，开发文化休闲旅游线路。对长城古村落进行科学合理的规划开发，吸引周边城市的居民休闲度假，挖掘、传承并创新当地的非物质文化遗产，弘扬长城文化，可以为文化休闲旅游的发展增添新的生机和活力，彰显民族自尊，增强文化自信。

参考文献:

[1]马建飞.让泰山文化遗产活起来弘扬传承优秀传统文化[J].人文天下,2016(16):66~68.

[2]吴芷静,谷珺.论鞍山康养资源与旅游产业的融合发展[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2023, 47(02):93~97.

[3]黄林海,罗麟.古村落保护规划与旅游开发初探[J].旅游纵览,2020(20):58~60.

[4]李贞莹.文旅融合背景下历史文化名村数字化传播研究——以广西灵川县江头村为例[J].江苏农业科学,2023, 51(03):247~252.

[5]邹鸿旋.基于目标市场的福州区域温泉旅游开发研究[D].福州:福建师范大学,2015.

基金资助:河北省高校人文社科重点研究基地冀东文化研究中心重大招标课题“冀东长城文化旅游融合发展研究”(2022JDZZ01); 河北科技师范学院教学研究项目“河北省文旅特色小镇发展与复合型人才培育的协同路径研究”(JYYB202026);

文章来源:王颖.长城古村落文化休闲旅游发展策略研究——以秦皇岛界岭口村为例[J].现代农村科技,2024(07):13-15.