新时代新征程，《共富经》由此前《致富经》栏目升级改版而来，并于2023年5月21日首播。该栏目被誉为“中国三农创业风向标”，是中国电视界的长寿栏目，也是对农电视栏目中的“第一IP”。历经二十载，该节目的内容覆盖了整个“三农”领域，足迹到达全国95%以上的县市区，深度反映了中国“三农”经济现象。1《共富经》在原有栏目基础上赓续创新，为中央媒体服务国家发展战略，助力乡村振兴，实现共同富裕发挥着主力军作用。

一、从《致富经》的创立到《共富经》的转变：深化乡村振兴

《致富经》栏目的诞生伴随着发展而来。国家重视“三农”问题，需要一档代表中央传播农业政策、科学技术、先进思想观念，促进农民增收致富的电视节目。该栏目应运而生，旨在为广大观众提供实用的创业致富知识，帮助他们实现财富的积累和增值。然而，随着时代变迁和社会发展，栏目也需要与时俱进，不断地进行升级和改版，以满足观众日益增长的需求。在此背景下，原来的《致富经》栏目更名为《共富经》。

（一）《致富经》时期历史回溯

《致富经》于2001年首播，其间多次调整，不断适应时代的变化，主要讲述主人公从事“三农”相关产业的致富经历、经验，给予观众启发与思考，可概括为“现实演绎+故事化”的叙述模式。具体来说，该栏目选取人物样本，根据主人公致富成功案例进行现实演绎回溯，中途挖掘创业过程中的失败和如何走出失败的经历，以及最终取得成功的途径。结合国家社会发展，《致富经》成为当时代表中央传播科学技术、先进思想观念、农业政策信息的栏目，它的发展大致经历四个阶段。萌芽期（2001年至2003年），该栏目传递农业信息，依据当时的国情，更多是介绍农业科技知识、发布市场信息，让农民了解农业发展状况、致富增收信息途径，鼓励他们走出去，促进城乡二元发展，起到国家对农服务宣传口的作用。探索期（2004年至2009年），该栏目传播致富信息。2003年，栏目第一次改版，目标受众转变为“涉农经济领域的先进生产力分子”，他们是农民中的“意见领袖”，能够代表涉农经济的发展方向，具有示范性和带动作用。2发展期（2010年至2017年），该栏目介绍创业致富经验及信息。2009年，栏目第二次改版，目标受众定位于草根创业者，即“想创业和正在创业，以及对创业励志故事感兴趣的人”3。栏目通过致富主人公的创业经历让更多人学习、思考和受启发，共促“大众创业、万众创新”氛围。成熟期（2018年至2023年5月19日），该栏目更加与时俱进，紧密围绕当下发展。这一阶段，恰逢我国综合国力巨大提升，栏目与时代发展相契合，出现了主题展播、短视频营销、直播带货、数字农业等新形式。其中，2019年9月23日，央视农业农村频道CCTV-17开播，栏目由此“搬家”，朝着新农业、新农村、新农民纵深发展。

（二）《共富经》时期巨大转变

2023年5月21日，栏目升级并更名为《共富经》，聚焦产业振兴，通过鲜活的人物群像故事，讲述共同富裕下的乡村振兴。创新是栏目永葆青春活力的源泉，《共富经》相较于《致富经》更凸显群体人物、地区产业及政府部门的协同努力，在栏目片头、栏目导视、主持人开场、栏目正片、主持人结语等部分更新换代。首先，栏目片头相较于以往更加体现出“科技赋农”“致富群像”“绿水青山就是金山银山”之感。接着，栏目导视注重区域的产业报道，弱化以往《致富经》时期凸显的个体表达。其次，主持人开场巧设多元化环节，例如“多屏展示”（20230521期《七彩花生产业》）、“实物介绍”（20230522期《海带产业》）、“记者连线”（20230523期《金鲳鱼产业》）等。最后，栏目正片凸显群像故事、地方产业、政府等多部门协同努力，主持人结语环节更加聚焦产业振兴。从《致富经》的创立到《共富经》的转变，不同阶段的栏目反映出国家不同时期的发展方向和时代所需，关注农民切实利益，真实再现中国农村之貌，同时与时俱进、开拓创新，不断满足农业、农村、农民所需，以中国式现代化视角书写致富群像中的乡村振兴。

二、从小切口突破到大主题落实：推动全民共富

作为央视品牌栏目，《共富经》传播先进理念、经验和故事，对于推动全民共富具有重要的现实意义。共同富裕是社会主义的本质要求，体现了社会主义制度的优越性，反映了人民群众的共同愿望。栏目通过个体人物向致富群像转变、影像传播融入短视频元素与时俱进，由小见大，实现共同富裕大主题落实。

（一）个体人物向共富群像迈进

栏目主体由个体迈向群像。个体人物主要以主人公自我化叙述进行，少有围绕主人公以外的人物进行刻画，共富群像则是着力刻画所处行业的上下游链条及同一地区行业间的互补配套，区域性齐力发展。个体向群像转变，也是《致富经》时期迈向《共富经》阶段的迭代升级。

栏目叙事模式调整变化。《致富经》时期，栏目围绕主人公个体经历，集中突出个人思想品质；进入《共富经》阶段，则转向产业链上的各类群体或地区的群策群力（如图1）。由过去不同行业间（1、2、3）的主人公经历展开，单一化仅带动周边一些农户就业，转向围绕某个行业（X）进行同个行业不同端（a、b、c）的生产运营，并且具有一定的规模性和区域性。

图1 栏目叙事调整模型

具体在栏目设置环节有以下变化：导视环节，前期以主人公视角呈现创业经历，主要通过个体讲述个人故事，随后升级至某个产业的发展介绍，通过涉及行业的上下游链条逐渐落实到共富主题呈现；主持人介绍环节，直接讲述主人公从事某种行业，而后升级创新环节设置多样，围绕本期所涉产业展开，包括实物展示及试吃、视频连线等详细深入地讲述行业情况；正片环节，从主人公创业经历再现到不再凸显个体一元叙事表达，转向多元群像呈现。例如，《共富经》20230613期《蓝色粮仓汕尾生蚝四季火——生蚝产业》，讲述生蚝养殖户郑文杰以实现全年生蚝出售的技术创新为突破口，实现财富增收，带动周边农户一起养殖；接着讲述同一地区，但有别于郑文杰养殖出售策略的陈汉宗以开办生蚝餐厅为经营策略，进行定制餐饮服务，研究保鲜技术制作特色生蚝菜品，延长生蚝产业链。另外，以张胜长经营的“蚝壳”特色民宿，吸引游客入住体验。一期节目中通过“养殖”“餐饮及加工”“旅游”，同一行业上下游链条协同发展，推动汕尾生蚝产业不断壮大。个体向群像转变，是一元呈现向多元表达发展，更是由单一切口向繁多视点突破，推进共同富裕大主题落实。

（二）报道解说式向短视频元素呈现

栏目由过去的报道解说式向当下的短视频元素传播转向。过去，栏目主要通过“故事化”奇观式的标题及致富过程内容讲述吸引观众，当下则借助短视频元素融合新发展理念呼之欲出。

《致富经》时期，栏目报道解说式呈现。过去的节目影像画面不比现在，倾向于故事报道式的“画面+解说词”，缺乏生气，显得呆板，但也反映了当时社会历史时期的时代属性。例如20120326期《丈夫瘫痪后的财富人生》，主人公李爱文开办养猪场带动周边农户增收致富，展现出人物高尚的道德素养。李爱文作为农村女性，在丈夫瘫痪后没有选择离开，而是对其不离不弃，抚儿育女，让生活重焕生机，展现出一种优良品质。同时，栏目的报道解说式不是一成不变的，而是与时俱进，具有阶段性特征。随着影像视听技术的发展，画质提升、剪辑手段更为新颖，由过去的严谨固定范式向当下的生动活泼进阶，如《致富经》20220502期《青春做伴好还乡——小镇来了新青年》。新近时期的影像风格可以与当下流行的短视频风相媲美，既有电视媒介的严谨求真，又兼具电子媒介的年轻活泼，较之2012年以前焕然一新。这期节目讲述了90后肖智雄返乡创业，从事黄花菜加工产业，带动区域发展的故事，利用多屏、花字、贴纸等新媒体剪辑手段，同时配合动感相宜的背景音乐及音效，使得画面鲜活有趣又不失严谨，符合当下传播特质。

《共富经》时期，栏目短视频元素呈现，增设记者出镜、书记县长牵头画面，体现出政府等多部门的协同努力，媒体力量赋能助力农户增收致富。例如，《共富经》20230525期《硬泥巴长出生财“铁棍”》，主持人开场环节通过实物介绍铁棍山药，接着是正片环节，河南省温县县委书记杨磊在种植基地当面给记者展示铁棍山药的特征，同时杨磊还带记者品尝加工煮熟后的山药。以当下短视频中的“吃播”符号进行传播，这在过去电视屏幕上是难以出现的，也是电视媒体适应短视频媒介的传播方式，赋予影像新表达。除此之外，节目借助影像塑造新农人形象，通过行业带头人视角刻画出新型职业农民不再是过去“面朝黄土背朝天”的形象，并传递绿色发展、命运与共的新发展理念。比如，《共富经》20230619期《守住原生态财富很意外》，讲述福建省将乐县常口村书记放弃木筷厂20万元砍伐加工的短期效益，选择保护生长几十年的老树，承包给只在树下开发的郭志鹏。他看中林场的生态环境，雇佣当地农户种植黄精，而在照养过程中也对老树进行修剪保护，一举多得。徐良辉则承包了几百亩地种植橙树，以循环绿色系统农业为核，使用科技种养，无人机喷洒施肥快速高效，换算成人力则需要10个人一天才能完成。同时，在橙树下养殖鹊山鸡，能够帮助树苗清理虫害，鸡的粪便又能为橙树施肥，当地村民在果园里修剪打理，不用离家，每月一样增收。因适宜的区位及环境优势，村子吸引了福建旅游发展集团投资，建设以餐饮、住宿、学习等为一体的研学基地，很多游客被吸引到常口村，农民的就业途径也更加多元。他们足不出户，旱涝保收，不再靠天吃饭，不再局限于过去单一化的种养方式。今天的农民可以在家附近从事一份工作，比如在农业公司收割、修剪、照看，或在农业合作社参与集中种养经营、在村子里摆出自家手艺增收等。这是践行绿水青山就是金山银山的发展理念，更是体现人类命运与共，走中国式现代化发展之路。

区别于之前《致富经》的人物表达、影像传播，《共富经》更聚焦于共富群像表达、影像短视频式呈现，从百姓身边的日常产业入手，挖掘那些平常产业背后高于平均收益的致富带头人与行业经验，给予农户切实可行的方法，带动周边经济产业发展，最终实现共同富裕。表面上看，这只是一些形式上的变化，给予人物比重及相关设计等，背后却蕴藏着重要的价值理念和先进的思想观念，最终齐聚彰显为国家发展战略及为社会服务的目的，契合时代发展主题。

三、从自然美呈现到人文美表达：群体文化认同

农业部发布的2023年1—7月我国农产品进出口情况显示：“农产品进出口额1986.2亿美元，同比增4.0%。其中，出口558.4亿美元，增0.6%；进口1427.8亿美元，增5.4%；贸易逆差869.4亿美元，增8.7%。”4其中，我国农产品大多依靠进口，包括谷物类，棉花、食糖类，食用油籽、食用植物油类，水果类，畜产品、水产品类，仅蔬菜类处于贸易顺差。强国必先强农，农强方能国强。当下必须加快建设农业强国，推动农业高质量发展。

（一）乡土中国里的身份认同

我国是农业大国，农民占一定的人口比例。第七次全国人口普查结果显示，“全国人口为1443497378人，居住在乡村的人口为50979万人，占36.11%”。栏目多以农村为拍摄地，通过镜头影像呈现出中国乡村之貌，而长期的“乡土情结”使得中国人对农民身份具有认同感。影像表达上，栏目通过人物形象构建身份认同。例如，《致富经》20160630期《麦收故事（2）麦田里飞奔的山西机王》的主人公张晋飞是个地道的庄稼人，以操作农业收割机立足，每逢麦子成熟收割季节，便向邻近省份开工。这是广大农村中常见的景象，通过人物的记录呈现，映照父辈抑或个人成长经历中的印象，达到农民群体身份的唤醒效果。主人公形象以外，农村里的大爷大妈们日常交谈、街边巷尾中的行人、乡村道路上的车辆往来等，是农村生活的复现闪回，表现出自然之美，使现实中的记忆与脑海里的画像有机地结合。而在《共富经》时期，新农人从事“三农”产业，是对新时代美好生活礼赞的身份认同。比如《共富经》20230727期《乡村合伙人（9）“棚二代”的快乐时光》，从新时代发展立意，乡村的迅速发展有别于城市发展的“悄无声息”，乡下有父母、亲戚和朋友，还有满满的人情味与归属感。该期节目选取山东省聊城市耿店村返乡创业的年轻人，讲述越来越多的年轻人回归家乡从事父辈的工作——蔬菜种植。耿店村集资筹建育苗场、蔬菜批发市场和深加工工厂，落实产业链配套，村民每年分红，更为重要的是给返乡工作的年轻人搭建了平台，促使这些返乡创业者有广阔天地施展抱负，在乡村、在大棚里同样可以创造属于自己的幸福。无论是《致富经》时期的自然影像，还是《共富经》阶段的发展场景，都凸显着中国人记忆中的文化认同，从身份认同过渡到对新时代美好生活的认同。

（二）乡村之魅里的集体记忆

一直以来，长江与黄河都是我国极其重要的生产生活地区，都是中华民族的母亲河、文明发源地。随着科技进步发展，农业不再局限于过去的传统记忆，农业发展与观众之间形成关于文化记忆的约定俗成，跨越族群，融合中华民族乃至世界各地，形成人类休戚与共的共同体意识。

互联网时代背景下，我国农业发展出现的集体记忆元素有“网络视听”“大数据”“人工智能”等。随着互联网纵深发展，直播带货和云端线上推广等，真实全景式呈现产品影像，使厂家与消费者实现直接交易。大数据使海量生产信息、市场信息等汇集处理，减少信息不对称，推动产业行业全天滚动记录、预警预测、资源共享、分析处理等。人工智能结合科技发展、大数据、物联网等综合运用，智慧农业全过程监管，自动化给料浇灌，系统调控。我国是农业大国，尚未成为农业强国，而在走向现代化高质量发展强国进程中，基于互联网背景下农业的集体记忆，必将见证这波澜壮阔的巨变。

莫里斯·哈布瓦赫指出：“集体记忆是一个社会建构的概念，其本质是立足现在而对过去的一种重构。”5《致富经》时期，栏目呈现当时国家发展进程中的乡村面貌，如每期节目中都会有环境镜头交代某一地区的社会状况、人文景观，这种自然朴实的乡村景象让身处农村的农民抑或是远离家乡的游子感到踏实、温暖与亲切。比如，《致富经》20160630期《麦收故事（2）麦田里飞奔的山西机王》中，主人公的妻子与农户进行收割价钱的“切磋”，它是农村生活里的常见之事，更是村里朴实勤劳的农民生活不易的记忆见证。《共富经》时期，农村发展迅速，人们生活条件改善，善用直播带货售卖。无论是《致富经》时期的物件场景勾连起脑海中的记忆引发思考，还是《共富经》时期乡村之变的惊奇，都是对过往人们记忆的礼赞。比如，《共富经》20230619期《守住原生态财富很意外》中，村民们坚守“绿水青山就是金山银山”这一理念，创造出更大更长远的财富，山上利用古树林尚未开发的原材料进行特色种植，山下平整地区种植果树、养殖鸡禽，采用科学系统思维循环利用。因生态保护到位，村子里的空气也转化成村民们的收益，进而提升了村子的知名度，吸引不少游客前来游玩，村里家家户户财源滚滚。这一变化体现出栏目立意升华为文化之美、人文之美。新时代下，以大数据、无人机、产业集群、直播带货、AI智慧机器作业等一系列科技赋农、文化赋农、产业赋农为代表的发展路径，为新农民、新农村、新农业不断注入新动力，意味着中国社会发展进入乡村振兴的新阶段，是当下我们每个人生活中的共同记忆，更是以中国式现代化不断推进中华民族伟大复兴的全民记忆。

四、结语

《共富经》栏目作为中央广播电视总台农业农村频道下的一档品牌节目，历经二十多载，不变的是对乡村群体的文化认同与关于乡村的集体记忆，这些呈现与表达是中国人独有的家国情怀。从《致富经》转向《共富经》，由自然美融合人文之美，最终上升为集体的文化认同之感。由致富创立向共富奔赴，融合乡村振兴与共同富裕，在中国式现代化的新征程上，代表中央媒体不断开拓创新，书写美丽中国的故事，向着社会主义现代化强国不断奋进。

基金资助:2023年贵州省青年发展研究课题“贵州青少年网络新媒体平台建设路径研究”(项目编号:QNZD2303)阶段性成果;

文章来源:马俊,廖璇.共同富裕视域下对农电视栏目实践进路研究——以中央广播电视总台《共富经》为例[J].视听,2024(07):79-82.