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4G时代下TOB类科技型初创企业视觉形象建设具体内容

2021-05-18 97 上传者：管理员

摘要：品牌建设是每个企业在发展各阶段无法回避的课题，成功的企业必定有成功的品牌建设。在当前“中国制造2025”的国家发展制造强国的大背景下，由政府重点引导和扶持的科技型初创企业如“雨后春笋”般不断涌现。这些站在新一轮时代“风口”的科技型初创企业，都面临着品牌建设的考验。文章重点围绕如何应对快速发展中所面临的品牌视觉形象建设问题进行研究与论述。

关键词：
4G
TOB
企业品牌形象
初创企业
品牌建设
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1、4G时代的视觉传播特点

4G通信技术是第四代的移动信息系统，是在3G技术上的一次改良，其相较于3G通信技术来说有更大优势，4G是将WLAN技术和3G通信技术进行结合，使图像的传输速度更快，让传输图像的质量和图像看起来更加清晰;在智能通信设备中应用4G通信技术让用户的上网速度更加迅速，速度可以高达100Mbps,4G通信在图片、视频传输上能够实现原图、原视频高清传输;手机支付、各类APP、流媒体成为生活场景必不可少的应用。相比传统纸媒阅读量每况愈下，基于4G技术下的互联网已经成为当今传播媒介的绝对主导。

1.1 信息传播速度快、信息传播量大

4G可达到每秒100Mbps的速度，无论是新闻视频类，还是电影电视剧、广告互动程序都能轻松应对，这种扩散效率使得任何正面负面消息都会以超乎以往想象的速度传播，企业和组织必须严谨对待外宣内容，在这个新时代需要有效利用这种高传播扩散现象，也需要更好地进行规范管理，企业视觉形象识别系统作为标准操作手册，应根据4G时代应用背景，将实际应用中频频出现的视频、互动程序等纳入品牌形象识别系统定义范围之内。

1.2 信息爆炸与多端应用下视觉传播的变化

手机、pad、PC已经贯穿人们的所有生活场景，获取信息非常便利，人们随时随地、任何场景下都可获取信息。在这样的应用场景需求下，视觉传播迎来了新的挑战，相同的内容需要根据客户属性、应用端、地域文化等差别，按需投放。在不脱离企业形象识别系统的大框架的前提下，又需要根据不同客户的特征属性，进行区别化调整。

根据《2017年中国新媒体行业全景报告》显示，2016年中国各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业。微信作为当前品牌推广首推的前沿阵地，为企业降低了传播成本，更为基于行业圈子营销的TOB类企业带来实质性品牌知晓度建设的便利。TOB类科技型初创企业面临政府机关、投资机构、人才招聘、行业客户、代理商、合作商等众多类别的价值受众，这些群体都将为企业的发展带来帮助。通过微信进行圈子营销，结合企业视觉形象识别系统，可为这类企业快速树立与技术研发实力所匹配的企业形象。

由于企业的品牌传播主要是基于互联网、移动互联网展开的。一方面，为了在众多信息中争取到阅读停留时间，企业品牌宣传需要具备鲜明具有差别化的企业标准色，以及新颖的企业形象识别系统基础部分(标识图形、辅助图形、字体设计等);另一方面，由于是以围绕互联网、移动物联网APP作为媒介，必须考虑液晶屏幕的显示效果，所以在企业视觉形象识别系统不仅需要定义CMYK的标准色，还要定义RGB色彩，已满足屏幕显示的需求。此外，为了使CMYK与RGB两种不同色彩标准统一，应尽可能使用潘通色标准，已达到在不同应用场景下维护统一的企业品牌视觉形象。

由4G技术特点引发了传播属性的变化。信息量大，传播速度快、更适合多媒体表现、基于互联网、有效传播率降低、对传播内容要求高以确保信息的穿透力。在很多方面颠覆、革新了传统企业视觉形象识别系统的手法和运作。这些都需要企业在品牌建设过程中合理运用，扬长避短。

当前一些欧美国家对中国的技术发展采取遏制政策，很多爱国的海外留学以及国内高尖端研发人才，在政府的帮助下纷纷在国内创办高精尖技术研发企业。这类企业在创建与发展、资金与运作、研发与产品、市场与品牌都有别于常规企业，因此针对这类企业在当前技术时代背景下的品牌建设、企业视觉形象识别系统等问题显得尤为重要。

2、4G背景下TOB类科技型初创企业视觉形象建设特点

从改革开放至今，中国的产业发展已取得巨大成绩，但是在一些“专精特新”领域还是被欧美发达国家卡脖子，主要集中在新一代信息技术、高端装备制造、新能源、新材料、生物医药等中高端产业，科技含量高、设备工艺先进、管理体系完善等领域，因此，国家鼓励并协助高端海归、研究人员和机构的发展。

2.1 4G背景下科技型初创企业的自然特点

我国目前的主流科技型初创企业一般具有起点较高，拥有国内或国际领先的研发实力和技术的特征;由于国家重视，并重点扶持发展，在发展上速度较快;企业能够迅速打开区域市场的需求;受众种类多:政府、投资机构、合作机构、客户、第三方协会、应聘者;新技术在市场的推广应用中，往往属于蓝海市场，市场开拓与品牌建设需要逐步摸索;树立全球化高科技企业形象，先进技术形象。

2.2 初创企业的品牌建设预算特点

科技型初创企业虽然由于其技术研发的优势，具备良好的发展前景，将得到政府机构和投资机构的青睐，在前期启动资金方面相比较传统企业会宽裕的多，但同时，由于科技型初创企业通常研发投入会占企业年开支的50%左右，甚至更高，因此在资金方面并不宽裕，这将会考验科技型初创企业的品牌建设的实际运作效果。针对科技型初创企业品牌建设的最好方式是将有限的品牌建设资金用在更符合应用场景和需求的方面，其中VI是重要部分，也是容易被企业忽视的部分。一个鲜明适合的企业视觉形象将会为企业与同类企业迅速拉开距离，树立品牌形象，吸引阅读量，建立品牌知晓度。

2.3 初创企业品牌建设基于网络的认知特点

4G时代乃至将来的5G时代，对于品牌建设的一个重要特点是———基于网络。“以网络为生”的出发点将传统品牌建设思路升华，重新构思科技型初创企业的品牌建设路径，极大提升了品牌建设以及传播效率。从公司名称的创建开始，应重点考虑域名的关联性，如有可能最好是公司的英文名可以直接注册“.com”的顶级域名。一方面，名称应当简单易记，同时能够很好地将企业理念和企业文化贯穿期中。另一方面，便于搜索引擎获取企业官网信息，获得免费的排名提升，确立品牌建设基于网络认知也为企业品牌建设降低传播成本奠定了基础。

2.4 视觉形象识别系统要与企业技术实力相匹配

2.4.1 企业技术实力与企业形象的关联性

科技型初创企业往往具备国内、全球的顶尖研发实力和技术。在初创阶段将会面临众多受众类别，其中包含，政府、投资机构、第三方机构、客户、代理商、合作商等等。在与这类受众接洽的过程中，降低传播时间，高效建立受众们对企业的正面印象，这对于初创企业尤为关键，它将大大降低传播沟通时间和成本。

然而现状不容乐观，多数科技型初创企业往往忽略视觉核心识别系统的建设，比如某具有全球顶尖研发实力的企业，在淘宝上仅仅用200元设计了有版权隐患的LOGO，在企业发展两三年后才发现，所使用的LOGO无法注册甚至涉嫌形象侵权，之后该企业又花费大量精力重新设计、重新注册、重新传播，大大浪费了时间成本和经济成本。

2.4.2 企业形象识别系统与应用设计内涵

设计始于内容，设计为传达应运而生。基于网络的传播，一定是传播有价值的信息，受众易于理解;对受众有用或关注的内容，一个观点或者产品，无法让人理解便失去了价值。通常，TOB类企业的宣传内容会陷入重复表述“企业核心竞争力、与产品技术细节”往往会忽略其给予客户的品牌价值。品牌形象建设内容的提炼与视觉核心识别系统同样重要，后者是用最短的时间让受众感受到气质和格调形成良好内容传播环境，前者是用受众更易理解、更愿意接受的方式获得核心价值信息。

在应用层面，一方面需要创建并遵循企业形象识别系统VI，确保公司对外形象的整体一致性;另一方面需要深度调研和理解设计内容，了解4G互联网成熟的多端应用特点，最大化地让企业形象从众多平台内容中脱颖而出。

3、4G时代下TOB类科技型初创企业视觉形象建设具体内容

3.1 视觉形象识别系统与品牌基础建设

根据初创企业的品牌建设经费投入的特点，无须体系性构建CI和VI，根据企业发展实际情况，规划和设定企业视觉形象识别系统核心部分，这些内容包含:LOGO设计、辅助图形、标准色定义、slogan、以及核心应用部分的设计，如微信公众号、PPT、名片、手提袋、背景墙等，可根据企业发展需要再逐渐调整和完善。

3.2 以线上推广为主的设定

调查分析各类线上媒介的作用，根据企业自身发展宣传和市场需求，选择适合发展阶段的媒介，适合以官网为中心，以微博、微信以及适合市场规划的各类第三方媒体为补充的品牌传播方式，这种做法可以使企业名称在创建初期具有传播优势。企业英文名尽可能简单易记，名称要包含企业文化、符合企业愿景的内容。企业英文名称中无须再添加地名的缩写，例如:南京的公司英文名称前后加NJ，中国的公司名称前后加CHINA，此类添加不符合品牌的独特性与易记性。反而会暴露出公司对品牌建设的不重视，管理不完善或不专业的缺点。

3.3 TOB类企业的行业圈子营销物料规划

TOB类企业的品牌建设、市场推广的目标群体与TOC是截然不同的，TOB类潜在客户(项目关键人)存在数量少、较分散、层次高等特点。因此不能如同TOC类的品牌建设、市场推广中使用广告轰炸，病毒营销的形式。在TOB中往往更注重1对1的与客户建立长期信赖关系，在特定行业、区域建立标杆影响力，这个特点应当贯穿TOB初创企业的整个发展过程当中。

正因为如此，在TOB类科技型初创企业物料规划中应充分考虑使用场景，围绕展会、论坛峰会、推广会、小微型洽谈、商务会谈、行业第三方协会的展示平台等。物料重点将围绕场景打造，以便帮助客户在特定应用环境下能够更快的了解和建立正确的品牌印象，知晓企业的核心竞争力。这些内容至少包含:企业展厅、路演PPT与宣传片、产品(解决方案)演示宣传片、简洁易懂的宣传册、易拉宝展架、基于自适应网站和微信企业官网的手机推送内容、符合企业文化定位的小礼品等。

3.4 企业品牌建设与企业文化营造

品牌建设也需要关注并协助企业文化发展，帮助创造良好的企业文化。一个良好的企业品牌建设离不开全体企业员工的执行。初创企业的快速发展时期，将面对引进的大量各类人才，这些人才在世界观、企业观、人生观都各不相同，个体差异性会降低团队协作能力、降低企业归属感。快速成长的初创企业急需加强企业文化建设，增强人员的文化认同感，促进员工的协同工作能力。在团队建设的活动形式、办公环境的设计上充分体现企业品牌文化建设的内涵，以引导团队形成共同的价值观，协助团队形成凝聚力。

4、结论

品牌建设的传统三个基本点:理念、行为、视觉，也称为CI(MI、BI、VI)最早可追溯到上世纪初，在CI诞生的最初环境中没有互联网，更没有PC、手机、PAD多端多APP应用，因此，基于4G互联网的时代、以及即将到来的5G时代的特点，科技型初创企业没有必要完全按照传统CI建设思路去完成庞大的CI标准化建设。TOB科技型初创企业需要抓住品牌形象和应用场景的重点核心，迎合4G网络时代的特征，抓住品牌建设的基本点，充分应用互联网，传播有价值的内容和信息，向各类受众准确、有效传达企业形象，建立互信关系，为企业的发展助力。

参考文献:

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文章来源：季剑泉,赵波.4G背景下TOB类科技型初创企业品牌形象建设[J].中国市场,2021(15):145-146+184.