党的十九大提出：“当前我国的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发标”。从国家的战略要求来看，现阶段人民的生活水平逐渐提升，有更多的精力去追求高质量的生活品质，健康、娱乐和休闲已成为生活的必须。基于此，满足人民多样化的体育需求、提升人民的生活水平是新时代的重要任务。民族传统体育旅游作为体育旅游休闲的一个分支，作为健康、娱乐生活的载体，不仅能够促进产业融合发展下旅游产业和体育产业多样化发展，又能够助力我国实现体育强国的发展目标。然而，目前我国民族传统体育旅游产业的发展仍处于初始阶段，有着人才匮乏、基础薄弱、资源配置不合理等一些列的问题。鉴于目前现状，本研究以山西省的民族传统体育旅游产业为例，运用SWOT方法来分析当前民族传统体育旅游产业在发展过程中的优势（strengths）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、威胁（threats），并结合层次分析法（AHP）为其进行定量分析，旨在为我国民族传统体育旅游产业的发展提供参考。

1、山西省民族传统体育旅游产业发展的SWOT分析

1.1优势分析

1.1.1地域历史文化悠久

山西省是中华民族的发祥地之一，被誉为“华夏文明的摇篮”，素有“中国古代博物馆”之称。距今已有180万余年的山西新旧石器遗存质量高、数量多，现存文化遗存300余处，旧石器的数量位居全国首位。在历史演进过程中留下3500处文物古迹，其中国家保护单位有119处，位居全国第一。同时山西又是心意六合拳的起源地，也是中古戏曲四大梆子的发源地。此外，山西省旅游资源丰富，目前全省有世界文化遗产3处、国家5A级景区5处、国家自然保护区6处、国家风景名胜区20余处、国家地质公园9处、国家湿地公园8处、国家森林公园19处、红色革命景区10处、关隘8个。

1.1.2民族传统体育旅游资源丰富

山西省地处黄河中下游，太行山脉以西，故称之为山西。又因地域内山河的分布，被唐宋八大家之一柳宗元称之为“表里山河”。在历史的长河中，勤劳的山西人民创造了丰富多样的民族传统体育，又因为地理环境和文化背景的缘故，各地民族传统体育承载着不同的民族精神和文化内涵。通过查阅《山西通志·体育志》、各县市的《地方志》以及相关文献资料粗略统计，山西省现有民族传统体育类项目208项，结合民族传统体育项目的性质进行分类，其中民俗节庆类97项、生产生活46类、益智类20项、幼儿嬉戏类45项。山西省旅游业应当借鉴“民族传统体育+旅游”的成功模式，积极打造山西省民族传统体育比赛项目、表演项目、服务项目，加强与地方著名景区合作，结合地域优势进一步丰富体育旅游产品。

1.1.3地理位置优越

山西省东邻河北、西接陕西、南界河南、北邻内蒙，东面有太行山为天然屏障，西、南有黄河为垫，北抵长城，与六大古都北京、洛阳、西安、南京、杭州、开封相邻，独特的政治地理特点是其他地域不具备的。山西省是华北地区重要的交通运输枢纽，目前有航空机场5个，公路密度达到87公里/百平方公里，贯穿108个县市，高铁四通八达，已形成各种交通工具互联的立体网络，能够满足国内外短时间内的周转。优越的地理条件和便捷的交通网提升了山西省旅游业的发展空间。

1.2劣势分析

1.2.1缺乏对民族传统体育旅游项目资源的深度开发与统筹

山西作为中国古文明的发源地，在历史的长河中凝练出了独具特色的民族传统体育。各地方颇具地域特色民族传统体育项目多，但以民族传统体育项目开发的旅游产业呈现出产品同质化严重、影响力不足、产业融合不够深入等现象。具有地方特色的民族传统体育项目没有得到进一步的开发，缺乏统筹规划，“民族传统体育+旅游”的经济价值没有得到进一步的体现，缺少强势项目的带动作用，造成目前旅游项目规模小，产品结构单一。

1.2.2“民族传统体育+旅游”项目开发精度不够，不能满足群众多样化需求

目前，山西省的旅游产业多以观光为主、休闲时尚逐渐成为潮流，消费的选择以重视深度体验和文物古迹、山水风光、民俗风光作为首选，消费状况是基础性消费，消费内容主要以景区游览、交通、住宿等基础性消费为主。通过对《山西省旅游产业发展报告（2018）》的分析，山西省缺乏具有深刻地域体验和精品高端的旅游产品，目前仍无法满足不同受众群体多样化的需求。

1.2.3产品定位不够清晰，品牌创新缺乏力度

山西省旅游产业发展相对落后，旅游产品的包装和策划相比邻近省份较欠缺，旅游产品特色不突出，定位不准确，加之宣传力度和手段的落后，导致山西省的旅游产业整体发展速度较慢，与邻近的河南、陕西等省份相比整体较为落后。“民族传统体育+旅游”产业的发展相对较晚，由于民族传统体育项目传承意识淡薄、西方竞技体育的威胁以及不能形成经济产业链，致使山西省大多数民族传统体育项目规模小、从业人数少，开展形式大多以民俗节庆活动为主。当前山西省民族传统体育与旅游产业融合的形式以舞台表演为主，并未进行艺术化改变，没有形成品牌意识，受众参与度不够，民族传统体育独特性不足。具有代表性的民族传统体育的相关工艺品、纪念品工艺粗糙、同质化严重、创意不足。

1.2.4旅游复合型人才匮乏

目前，由于山西省旅游产业发展较为滞后，致使旅游人才的培养模式仍较为落后，对山西的历史文化掌握不够娴熟，专业院校人才培训模式不能满足山西省旅游市场化的需求。导游专业人才的匮乏很难使游客全面了解山西的历史文化渊源，对山西的历史文化不能留下深刻印象。而体育旅游作为一种新型产业，更需要专业的体育与旅游相结合的复合型人才。目前，山西省旅游从业人员缺乏对民族传统体育和体育专业知识的了解，不能够满足民族传统体育产业的快速发展。山西省还未开设体育旅游专业，更缺乏体育旅游专业的复合型人才的培养。

1.3机遇分析

1.3.1群众对体育旅游的需求

体育旅游是体育产业与旅游产业相互融合而形成的集旅游观光和体育健身于一体的新兴产业。近年来，随着人们健身意识的不断提升，体育旅游产业已成为一种新型产业，国家文化和旅游部相继开设一些精品体育旅游路线（如山西大同户外运动休闲路线、河南西峡岭冰雪体育旅游线路等）来满足群众多样的需求，同时，各地为适应体育旅游产业的发展趋势，相继依据地域条件开发了体育旅游项目，如内蒙古的那达慕、河南的少林武术等。国家发布的一些精品路线及地方结合地域特色开设的旅游项目，促进体育产业与旅游产业的融合，推动地方特色体育旅游产业的发展。

1.3.2信息化的快速发展

随着网络信息技术的迅猛发展，“互联网+”已经成为了人们日常生活中重要的技术载体和主要动力。“互联网+”通过从信息沟通的层面向旅游产业各方面的统计和分析，将旅游环境、旅游受众、旅游组织、旅游服务等与旅游相关资源进行整合，通过数据处理，促使旅游相关部门对旅游业的内部结构、技术创新、服务内容深入挖掘，使体育旅游产业实现管理、服务、市场开发等方面的创新发展，从而为山西省旅游产业的发展和创新提供可靠的技术资源。

1.3.3相关政策的扶持

2017年山西省在进一步推进经济产业结构的调整，将文化旅游业定为经济转型发展的主要支柱产业。山西省文化和旅游厅在2018年出台了《山西省推进文化旅游融合发展实施方案》，重新修订了《山西省旅游条例》，以及制定了以“黄河、长城、太行山”为主线的旅游发展规划，将山西先进的文化与经济的发展相结合，弘扬三晋文化，助力文化与旅游、文化创新与旅游创新的深度融合，推动山西省旅游基础设施的完善，将文化旅游产业打造成为山西省的支柱产业。据《山西省旅游产业发展报告（2018）》统计全省的旅游产业发展势态良好，以2015年到2017年为例，山西省旅游综合收入从2015年3448亿发展到2017年的5360亿，其中2016年和2017年的增长率为23.2%和26.2%，增速是全国旅游产业发展增速的一倍以上，同时也远高于山西省GDP的增速。其中2017年接待入境过夜游客67万余人次，接待入境游客95.71万余人次，同比增长都在6.38%。山西省应当在旅游产业发展的基础上，将山西省民族传统体育文化资源如祭祀活动、民俗节庆活动、形意拳等充分利用，不可取代、不可模仿的资源优势与旅游产业深度融合发展，打造山西旅游产业发展的名片，开辟山西旅游产业发展的新方向。

1.4威胁分析

1.4.1市场竞争日益激烈

随着人民日益增长的美好生活的需求，旅游产业也在不断强势增长，区域内的旅游产业也面临着竞争与挑战。山西省与河南省、陕西省相邻，地理资源相近，人文情怀相亲，资源具有一定的同质化。许多省份的体育旅游产业发展比较靠前，且已形成较为成熟的民族传统体育旅游产品，如内蒙、云南等省份，对山西省的民族传统体育旅游的发展构成了巨大的挑战。山西省应当充分运用自身的资源优势和民族传统体育的特色项目，打造自身的产业品牌，增强体育旅游产业的核心产业竞争力。

1.4.2基础设施较薄弱，缺乏创新性

随着旅游产业的逐渐成熟、经济的快速发展和消费结构的转型，旅游已经成为人们日常生活中的一部分。在告别了“游客之乱、景区之乱”等现象后，我国旅游产业进入了高质量、高品质的发展。随着旅游需求的多样化、个性化，人们开始追求深层次的体育消费，对体育旅游产业的基础设施和服务质量提出了更高的要求。山西省体育旅游产业的融资途径单一，财政资金投入有限，导致旅游的基础设施相对滞后、特色不够明显，如产品同质化严重，特色产品挖掘力度不够；体育旅游参与形式多以观赏性为主，体验性消费产品创新不足。山西省在政策上扶持体育旅游的发展，但与相邻省份陕西、河南仍存在差距。

1.4.3资源配置不合理，产品同质化严重

在资源“共生、共享”的时代，资源的合理开发和稀缺资源的合理利用，是打造特色民族传统体育旅游产品、丰富体育旅游产品的前提。近年来，为满足日益增长的体育旅游的需求，山西省对现有的资源进行整理，在各大景区开设体育旅游项目。然而山西省虽然拥有丰富的旅游资源，但有效资源配置不合理；同时为满足体育旅游产业的发展速度，进一步丰富体育旅游产业的内容，相关部门开发出了许多相关旅游附属产品。但由于市场监管力度不够严格等因素，造成了诸如开发项目相同、服务内容雷同等现象，极大地制约了消费的空间。

2、山西省民族传统体育旅游产业发展的SWOT—AHP模型构建与分析

2.1山西省民族传统体育旅游产业发展SWOT—AHP模型构建

通过对山西省民族传统体育旅游产业的发展现状优势（S）、劣势（W）、机遇（O）和挑战（T）各因素的分析，建立层次分析（AHP）结构图共三层（见图1）。

图1山西省民族传统体育旅游产业发展的SWOT-AHP模型

2.1.1矩阵构建

根据表1衡量标度法，对山西省民族传统体育旅游SWOT各因素进行比较，得出具体的分值（见表1）。以S组为例，矩阵如表2所示。

表1AHP衡量标度

表2S组的比较判断矩阵

2.1.2一致性检验

以S组为例

1.使用乘积方根的方法计算各矩阵的几何平均值（-Wi），对各几何平均值进行归一化处理得特征向量。

一级指标权重结果为：W=(0.1007,0.2255,0.6378)

2.计算判断矩阵最大特征值λmax

可知：λmax=3.0858

3.计算CR和CI的值

当n>2时，CR表示矩阵的一致性，CR=CI/RI,RI的取值参考表3。

表3RI取值表

通过公式可知：

据CR<0.1可知S组的相关数据指标符合一致性检验，以此类推可以得出结果见表4、表5、表6、表7。

表4S组各指标一致性检验

表5W组指标权重及一致性检验结果

表6O组各指标一致性检验

表7T组指标权重及一致性检验结果

2.1.3各影响因素力度计算

将各影响因素的估计强度采用0-5的值进行估算，其中S、O使用正值，W、T使用负值，按照公式：力度=估计强度×权重，进行计算。计算结果如表8所示。

表8各指标因素力度计算结果

由表8可知：

2.2山西省民族传统体育旅游产业发展战略选择

2.2.1战略四边形

将S、O、T、W的力度总和分别作为X、Y坐标轴的半轴，在坐标上分别标记为S′、W′、O′、T′，依次相连构成SWOT的发展战略四边形（见图2）。

图2发展战略四边形

2.2.2战略向量（θ,ρ）

在构建的战略发展模型中，通过方位角θ确定发展战略的类型，以系数ρ来判别发展战略的强度。坐标（θ,ρ）构成以θ为方位角的ρ向量。

1.战略方位角θ的计算

坐标为：

其中Xi、Yi分别是发展战略四边形的坐标轴。

战略方位角θ为：

2.战略强度系数ρ为：

依据上述计算可知坐标（θ,ρ）=(53.55°,0.709)，由图3所示，坐标在第一现象区，说明山西省民族传统体育旅游产业的外部发展机遇较大，自身所具有的优势较为明显，发展战略应当重点选择机遇与优势相结合的开拓型战略。

图3山西省民族传统体育旅游产业战略类型与战略强度

3、山西省民族传统体育旅游产业发展策略分析

3.1山西省民族传统体育旅游产业发展的SO战略

3.1.1结合自身优势，推动民族传统体育与旅游产业的融合发展

充分抓住山西省旅游产业快速发展的势头和人们对休闲、娱乐、健身的需求，结合国家、地方各级政府政策的保障，促进民族传统体育与旅游产业的快速交叉融合，是推动山西省民族传统体育旅游产业迅速发展的有效措施。首先，坚持以市场需求为导向，结合自身优势建立市场需求的联动机制，不断更新民族传统体育旅游产品，扩宽产业的发展空间。其次，坚持以政府为主导，破除民族传统体育与旅游产业融合发展的壁垒，运用政策带来的红利，为民族传统体育与旅游产业的融合发展提供良好的环境。

3.1.2区域协同合作，走一体化发展道路

区域协同发展民族传统体育旅游业，可以避免产品开发同质化、营造良好的经营环境、共享发展经验和资源，实现产业之间的互补，提升市场竞争力，同时又可以做强做大山西省的旅游产业。首先，山西省体育与旅游局应当牵头建立体育旅游工作联席机制，统筹、协商区域民族传统体育旅游产业的发展，根据地域特色和优势，开发相应的民族传统体育旅游产品，打造山西不同地域特色。其次，组建山西省统一的运营机制，结合山西省丰富的资源优势，通过市场杠杆的作用带动区域间的资源流通，打造高效、合理的山西省民族传统体育旅游市场资源体系。

3.2民族传统体育旅游产业发展的WO战略

3.2.1以传统旅游资源优势为依托，打造山西省民族传统体育旅游名片

借助山西省内著名的旅游景区乔家大院、壶口瀑布、云冈石窟等人气较旺、知名度大、制度较完善的旅游项目，融合具有特色的民族传统体育，打造地域特色的民族传统体育文化旅游品牌，定期举行形意拳、通背拳等一系列赛事活动，做强区域旅游产品特色，扩大局部影响力。以受众为主体扩展多样化的旅游体验活动，以地域民族传统体育项目为主体，开发具有特色的旅游产品，打造山西省体育旅游的地方名片。

3.2.2以专业人才引领发展，助力民族传统体育转型发展

山西省民族传统体育是山西省人民在日常生活中精神和文化的总汇，具有类型丰富、区域明显的特征，是山西省珍贵的资源。首先，科学技术的发展需求高科技人才运用互联网思维模式，对旅游产业链和内容进行重组，借助“互联网+”的模式助力民族传统体育与旅游产业的融合，搭建互联网信息技术平台，引导民族传统体育旅游产业的发展方向。其次，民族传统体育在旅游产业的呈现，依靠旅游和体育专业人才进行设计和策划，及时分析受众消费热点、优化民族传统体育旅游项目，并依据受众的个人需求“私人制定”符合自身需求的旅游项目。

4、小结

运用SWOT-AHP模型对山西省民族传统体育旅游发展的优势、劣势、机遇、挑战进行了系统的分析，构建了山西省民族传统体育旅游发展层次结构，经过定性与定量的分析，提出山西省民族传统体育旅游的发展应当以SO战略为主，WO战略为辅的发展战略；充分应用山西省民族传统体育旅游产业发展的优势，避开产业发展的劣势，助力山西省旅游产业的快速发展。

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文章来源：张雨刚.基于SWOT-AHP模型的山西省民族传统体育旅游产业开发战略研究[J].辽宁体育科技,2021,43(05):33-39.