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研究文化产业与传媒经济的关联性
摘要：在当前经济飞速发展的新形势下，文化、经济和政治之间彼此交融。目前为了全面建设小康社会和满足人民群众精神文化需求，我国正逐渐加大力度发展社会主义文化和发展文化产业。在此过程中，需要将文化产业融入到传媒经济中，以传媒作为载体，从而进一步推动文化产业的发展。下文主要阐述了传媒经济和文化产业的定义，并对文化创意产业发展前景进行了展望，并进一步为完善传媒经济运营，加快文化产业发展制定了有效的解决措施。
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由于传媒与文化产业具有较强的关联性，借助于传媒这一载体，文化产业才能够具有真实的价值。在当前传媒汇流的新形势下，传媒产业及其运营为文化产业的发展奠定了良好的基础。因此需要抓住机遇，以信息文化作为主导，运用信息技术来发挥传媒经济对文化产业发展的引导和推进作用，实现二者的有效互动和和谐发展，从而实现繁荣中华文化的共同目标。
1、传媒经济与文化产业定义
1.1 传媒经济的内涵
传媒经济作为市场经济体系中较为特殊的经济范畴，其属于知识经济序列，在大众传媒产业和传媒活动不断深入的新形势下得以快速发展，并成长为一种重要的经济形态。传统经济在国民经济体系中作为重要的组成部分，其在实际发展过程中呈现出较强的生机和活力。而且随着传媒产业化的快速发展，传媒产业链条已十分完整，这无疑会为传媒经济的发展起到积极的促进作用。特别是当前新媒体产业的发展，并在整个文化产业中居于首要地位，其对于中华文化的弘扬及文化产业的发展都起到积极的推动作用。
1.2 文化产业内涵
基于社会主义文化背景下，文化产业被定义为能够为公众提供文化、精神、娱乐产品和服务的活动，同时与这些活动有关联的活动也被属于文化产业的范畴。而且文化产业也是建设社会主义文化和满足人民群众日益增长的精神文明需求的重要途径。因此将从事文化产品和文化服务的生产经营活动及为这种生产经营提供服务的行业都可以称为文化产业，其最终目的是满足人们的精神文化需求。文化产业作为传媒手段革命和现代传媒经济发展的必然产物，作为具有中国特色的社会主义文化产业，其能够与多产业多技术进行有效融合，催生经济发展新的内生动力，因此文化产业的蓬勃发展必然创造出更多更大的价值，能够为我国经济建设提供强大的动力支持。
2、文化创意产业发展前景展望
近年来我国文化创意产业发展速度较快，特别是以互联网文化企业为主导的并购，加快了资源整合的进程，有效的促进了文化创意产业的快速发展。而且在当前文化创意产业发展中应用“互联网+”思维，重新构造了产业形态，将传统的线下业务扩展到互联网平台上来，借助于互联网的优势，实现了线上和线下平台的资源的整合，同时互联网还能够将传统文化产业与互联网文化产品进行有效整合。
当前新媒体与电商相结合，其作为新媒体植入消费的常态化，打造出新的经济模式，有利于促进我国产业的优化升级。而且IP资源开发途径也日益多样化，因此在实际工作中要不断挖掘和创造新的IP资源，进一步丰富IP资源的开发途径，充分的利用现有的媒体平台，更好的发挥IP资源的经济价值。另外，在当前文化产业发展过程中，集团化和舰队化已成文化创意产业发展的主要形态，文化企业通过合作，实现资源和优势的互补，从而才能做大做强。
3、完善传媒经济运营，加快文化产业发展
3.1 准确确定传媒经营的市场定位
通过文化产品的创造和传播来准确对传媒经营进行市场定位，将先进文化转化为先进生产力。由于文化发展直接能够反映出当代生产力发展水平。而且一定的生产力水平、消费水平和社会经济体制，既决定着文化产品生产和消费的总量和结构，又决定着其生产方式和消费方式。文化产业的产业规模、发展水平、运营机制、管理方式只有适应生产力发展，才能促进文化产业的健康发展。
3.2 努力提高传媒经营的“五化”
一是提高传媒经营的市场化。在当前非公益性传媒领域，需要在实际发展过程中打破传统的垄断经营模式，放宽市场准入，积极引进竞争机制，加快对多元经经营主体进行培育。同时还要加快对传媒资源进行整合，通过组建传媒产业集团，加快推动传媒经营的市场化进程。
二是提高传媒经营的国际化。结合我国加入世贸组织的承诺，积极引进传媒资本，引进先进经营管理和服务的理念，引进先进制作技术，提高文化产业的技术含量、知识含量和附加值。
三是提高传媒经营的产业化。要通过合理划分传媒产业中的竞争性行业和公益性行业，实行不同的运营模式和经营管理方式，培育实行产业化经营的市场主体，推动赢利性业务走向产业化经营的道路。
四是提高传媒经营的社会化。建立开放性的创新发展机制，进一步打破市场分割和行业垄断，加快产业内部各行业之间的相互渗透、相互融合和相互支撑，尽快形成社会化的统一、开放、竞争、有序的市场。
五是提高传媒经营的组织化。在当前传媒行业发展过程中，鼓励实行规模化经营和专业化协作，优化产业结构，积极发展文化产业中的支柱产业，如出版发行、广播电视电影等，形成以资产为纽带的跨地区、跨部门、跨所有制直至跨国经营的传媒集团。
3.3 加快传媒产业制度创新与技术创新
在当前我国产业发展过程中，论产业结构优化和调整已成为最为重要的一项工作内容，并以此为基础，积极创新传媒产业制度和技术，以此来促进产业结构的升级，积极促进我国文化产业整体竞争力的提升，使其在国际市场上具有一定的竞争力。
4、结论
在科学技术快速发展及市场竞争不断加剧的新形势下，我国传媒产业取得了较快的发展，并取得了较好的成效。特别是在数字技术革命引发的传媒汇流的大背景下，我国文化传播载体得以不断更新和进步，传媒向数字媒体转移有效的为文化产业的整合和发展奠定了良好的基础，可以说传媒经济的发展为我国文化产业的发展起到极为重要的作用。
参考文献：
[1]杨晓燕,杨虎德.文化产业如何实现经济价值与精神价值并举[J].人民论坛,2017(31).
[2]郭鸿雁.传媒经济运营与文化产业发展[J].经济研究导刊,2008(3).
[3]王烁.传媒产业化与传媒经济融合发展策略探究[J].文艺生活,2016(11).
林子京.浅析传媒经济与文化产业[J].赤子,2019,(22):79.
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2021-11-25我要评论
期刊名称：文化产业研究
期刊人气：2433
主办单位：江苏省文化产业学会,江苏文化产业研究基地,南京大学文化产业发展研究所,南京大学商学院
出版地方：江苏
专业分类：文化
创刊时间：2006年
发行周期：半年刊
期刊开本：16开
见刊时间：10-12个月
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2019-12-27
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